Типы рекламных кампаний в Google AdWords

Александр Ярощук
Директор по развитию агентства MediaGuru

Типы рекламных кампаний в Google AdWords

Здравствуйте, уважаемые коллеги! Меня зовут Александр Ярощук.

У любого, кто только начинает работать с Google Adwords, возникает вопрос, какой тип рекламной кампании выбрать? Тем более, что на вкладке с соответствующим названием предлагается 6 вариантов.

Тип № 1

Предлагаю начать с самого простого и самого популярного это только поисковая сеть, которая позволяет нацеливать наше объявление на поиск  Google и на сайты поисковых партнеров. По сути, только поисковая сеть отвечает на вопросы пользователей, которые те вводят в текстовой строке Google. К примеру, кому-то из пользователей понадобился автокредит и Google подберет предложения самых популярных игроков ведущей банковской системы.

Если с поиском все понятно, что с сайтами поисковых партнеров? В них входят web-ресурсы, которые отказались от своих собственных поисковых машин ввиду их дороговизны и сделали выбор в пользу результатов органической и платной выдачи Google Adwords. Также в сайты поисковых партнеров входят различные сервисы Google: Google Карты, Google Группы и Google Адреса. Если вы выбираете тип рекламной кампании «только поисковая сеть», то вы можете отказаться от показов рекламных объявлений на сайтах поисковых партнеров.

Тип № 2

Следующий по популярности и простоте тип рекламной кампании — «только контекстно-медийная сеть», которая позволяет работать с аудиторией на разных этапах цикла покупки. Допустим, в настоящий момент вам стиральная машина не нужна, но мы можем этот момент предугадать и в соответствующие минуты показать вам объявление на сайтах контекстно-медийной сети в тех же самых социальных сетях, в число которых входят приблизительно 6 компонентов.

Это сервисы Google, сайты издателей Google AdSense и даже DoubleClick Ad Exchange. По данным исследовательской компании «Сomscore», 90% пользователей мирового интернета видят рекламу на сайтах, которые входят в состав контекстно-медийной сети.

Тип № 3

Позвольте вам презентовать поисковую сеть и оптимизированную контекстно-медийную сеть, которая идеально подходит для начинающих рекламодателей. Потому что вы создаете одну рекламную кампанию, наполняете ее текстами объявлений, при этом вам не нужно разбираться в изысканных настройках контекстно-медийной сети. Одна компания один бюджет. Также эта рекламная кампания может пригодиться в целях увеличения охвата. В справочных материалах написано, что количество конверсий после применения этой рекламной кампании возрастает на  15%, правда, их стоимость может вырасти до 20%. Как она работает? По максимуму задействуются возможности поиска, контекстно-медийная сеть по остаточному принципу, если останется бюджет,.

Тип № 4

Под номером 4 идет тип рекламной кампании Google-покупки. Это специальное решение для Marketplace, которое позволяет интернет-магазинам продвигать целые товарные линейки. Google-покупки показываются в результатах десктопной и мобильной выдачи Google. Они представляют собой блоки, состоящие из карточек, и в каждой карточке можно найти название товара, его изображение, цену со всеми налогами и URL интернет-магазина. Вы платите только за раскрытие товарных карточек, на сегодняшний день стоимость равна приблизительно 1-2  рубля с НДС.

Тип № 5

Следующий тип рекламной кампании это видео. Он позволяет создавать видео объявления с пометкой TrueView. True view обозначает, что вы платите только за реальный просмотр ролика либо осознанное взаимодействие с ним. Существует два формата типологии TrueView: TrueView In-stream и TrueView Video Discovery. Оба из них вы можете задать в интерфейсе Google Adwords и для обоих форматов понадобится видеоролик, загруженный на Youtube, либо на страницу вашего видеоканала, доступный для всех, либо только для пользователей с прямой ссылкой.

Видеореклама формата TrueView In-stream напоминает то, с чем мы привыкли сталкиваться на телевидении. Это видеоролик до, посередине либо после органического видеоролика на Youtube, при этом у пользователя есть возможность пропустить ваш «шедевр» спустя 5 секунд после знакомства с ним. Видео формата TrueView In -stream показывается как на Youtube, так и на сайтах контекстно-медийной сети со встроенным проигрывателем Youtube.

Как я сказал, оплата происходит за просмотр и осознанное взаимодействие с видеороликом, который на сегодняшний день оплачивается как, приблизительно, 1 рубль с НДС.

Формат TrueView Video Discovery представляет собой текстографический блок в поиске Youtube.  Нажимая на него, пользователь попадает на видеоканал либо на страницу просмотра видео. Это значит, что для привлечения трафика на сторонний сайт этот формат абсолютно не подходит.

Другие форматы отображения это графическая накладка на страницу просмотра видео Overlay, значок рекомендованного видео и в некоторых случаях даже главная страница Youtube, как мобильная, так и десктопная, в том случае, если главная страница не выкуплена по резерву формата «must have». Итак,  TrueView Video Discovery может показываться на страницах просмотра видео, на главной странице Youtube и на сайтах контекстно-медийной сети. Оплачивается за осознанное взаимодействие с видео форматом. Стоит на сегодняшний день 1-2  рубля с НДС.

Тип № 6

Последний тип рекламной кампании – это универсальная компания для приложений, которые позволяют предлагать оные как в iTunes, так и в Google Play. Представьте, что Google самостоятельно рисует видеоролик, баннер либо слайдер на основе контента в вашем приложении на сайте интернет-магазина. Конечно, вы можете дополнить объявление картинкой или текстом, но в первую очередь у вас спросят ссылку на страницу приложения в iTunes или Google Play, а также ту цену, которую вы готовы платить за установку. На сегодняшний день она равна приблизительно 45-50 рублей с НДС. Также вам следует определиться с вопросом, какие пользователи нужны, например, которые уже установили ваше мобильное приложение либо совершили в нем нужное действие, допустим, пополнили аккаунт реальными денежными средствами на сумму от 1000 рублей.

При создании практически любой рекламной кампании, Google спросит вас о маркетинговых целях. Они, по сути,  представляют собой фильтры, скрывающие ненужные таргетинги, которые для реализации сегодняшней задачи вам совершенно не подойдут. Конечно, если вы выберете радиокнопку «все функции», то перед вами будут абсолютно все таргетинги, которые могут понадобиться в данный момент. А еще существуют отдельные подборки, нацеленные на увеличение взаимодействия с мобильным приложением, на динамические поисковые объявления и на создание объявления только с номером телефона. Удачных вам запусков рекламных кампаний! Спасибо за внимание!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Похожие записи

Топ-25 самых полезных инструментов для контекстника

Как облегчить жизнь специалиста по контекстной рекламе?
Мы выбрали самые актуальные и не всегда очевидные инструменты, которые расширят возможности и сократят время работы.
Разделили их на четыре большие категории, чтобы вам было удобно:

Где россияне смотрят видео?

Видеоконтент быстро и верно захватывает Интернет. Каждый пятый пост в Facebook содержит видео, — пишет Adindex. Итак, 2 млн роликов публикуются в соцсетях ежедневно. Большая часть контента носит развлекательный характер. Это кино, сериалы, мультфильмы, смешные животные и т.д. Сколько постов содержит видео (за день)? Одноклассники — 571к. ВКонтакте — 495к. Facebook — 396к. Instagram — […]