Умные торговые кампании в Google Покупках

Екатерина Любимцева
Head of Digital Strategists, MediaGuru

Совместно с клиентом, интернет-магазином зоотоваров MAGIZOO.RU, мы всегда ищем и тестируем новые инструменты, которые могут увеличить продажи.

О клиенте:

MAGIZOO.RU интернет-магазин с широким ассортиментом зоотоваров и аксессуаров для животных. На рынке более 16 лет. Осуществляет доставку по всей России. Это продукция по уходу за кошками, собаками, птицами, рыбами, грызунами и другими домашними животными.

Новый формат «Умная торговая кампания»

Она включает в себя:

  • Торговую кампанию (Shopping)
  • Динамический ремаркетинг
  • Статический ремаркетинг

Для запуска необходимо:

— связанный аккаунт Google Merchant Center;

— одна из обычных торговых кампаний должна набрать хотя бы 20 конверсий за последние 45 дней;
— настроенная передача конверсий и их ценность;
— настроенный тег ремаркетинга;
— информация об аудиторных листах передается в аккаунт Google Рекламы;
— в списке ремаркетинга больше 100 пользователей;
— текущая торговая кампания имеет отдельный бюджет от других кампаний в аккаунте.

Тестирование проходило в 3 этапа:

  • период сбора статистики;
  • период одновременного подключения;
  • период работы только Умной кампании.

Результаты:

Кампании по динамическому ремаркетингу, Google Покупки и обычный ремаркетинг были уже давно созданы, статистики собралось достаточно и выполнены все условия, поэтому ничто не помешало нам сразу приступить к запуску Умной торговой кампании.

Все перечисленные выше кампании являются прибыльными для клиента, поэтому рисковать отключением их и переходить сразу на новый инструмент могло быть опрометчиво. Выход из этой ситуации одновременное подключение новой кампании.

Двух недель оказалось достаточно чтобы сделать выводы по Умной торговой кампании:

Стоит отметить, что до создания Умной торговой кампании показатели по кампаниям были лучше. Это подтверждает факт того, что новая кампания забирает более конверсионный трафик. Конечно, после таких результатов мы отключили старые кампании и весь бюджет переведен на Умную торговую.

Сравнили результаты до подключения Умной торговой кампании с результатами полной замены на нее:

Заключение

Умная торговая кампания показала отличные результаты по всем критериям: от CTR до CPO. Также видим перспективу по увеличению количества продаж с данного типа кампании.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Мини-кейс: результаты запусков ПромоСтатей для B2B в РСЯ

Опыт размещения ПромоСтатей в РСЯ для клиентов из сегмента В2В от Ксении Зайцевой, эксперта по обучению Яндекс.Дзен и PR MediaGuru. Мы начали тестировать запуски кампаний на РСЯ в начале мая. Тесты проводили на креативах, которые уже показали хорошие результаты откруток в Дзене: нативные и продуктовые материалы, мифы и возражения. Мы предполагали, что процент переходов на сайт […]

Как с помощью DSA и CPA кампаний увеличить трафик на 20% и продажи на 15% для стройматериалов

«Мегастрой» — это сеть крупных строительно-хозяйственных гипермаркетов и интернет-магазин, профилируется на продаже товаров для строительства, ремонта, декора, сада и другого инвентаря. В сеть входит 12 гипермаркетов, которые находятся в Казани, Набережных Челнах, Ульяновске, Чебоксарах, Йошкар-Оле, Стерлитамаке и Саранске. Каждому городу присвоен свой поддомен в сети. Задачи, которые стояли перед нашей проектной группой: 1. Увеличение трафика и […]

Digital-дайджест. Выпуск 15

В пятничном обзоре мы собрали актуальные новости социальных сетей и мессенджеров, крупных сервисов, а также маркетинговые исследования. WordPress стал самой популярной CMS в мире, обновилось приложение VK Админ, а в РСЯ стало доступно дополнение «Промоакции». Эти и не менее интересные digital-новости прошедшей недели в нашем дайджесте. Социальные сети и мессенджеры        1) VK […]