Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

Алексей Котенко
Аккаунт-менеджер MediaGuru

Массовые действия позволяют сэкономить время работы с аккаунтом и облегчить жизнь PPC-специалиста. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, как можно вносить массовые изменения в кампании Google Ads и какими инструментами можно воспользоваться.

Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач. Об инструментах массовых действий в Яндекс.Директе я уже рассказывал.

Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс.

Редактирование в веб-интерфейсе

Здесь алгоритм работы крайне простой:

1. Заходим в аккаунт и выбираем нужный нам уровень в меню «список типов» (второй столбец после дерева кампаний). Доступны:

  • кампании (для примера мы выберем их);
  • группы объявлений;
  • объявления и расширения;
  • ключевые слова;
  • аудитории;
  • настройки;
  • местоположения;
  • расписание показа объявлений.

2. Отмечаем флажками элементы, в которые планируем внести правки. В нашем случае это кампании: «Тестовая_Поиск_Мск» и «Лодки_Поиск_Мск».

3. Сверху появляется меню редактирования с кнопкой «Изменить». Этот раздел мы рассмотрим подробнее.

Функции в разделе «Изменить» меню редактирования

Копировать/Вставить: копирует и вставляет выбранный элемент. Удобно использовать при A/Б-тестировании.

Включить/Приостановить/Удалить: позволяет выключить фразы, объявления, группы, кампании и прочие элементы и таргетинги.

Если РК прошла модерацию и активизацию, то ее уже нельзя удалить. При нажатии на кнопку «Удалить» вы отправляете РК в архив, причем вернуть ее оттуда обратно не получится — только просматривать.

Поэтому для кампаний и групп я использую другой подход: добавляю в название кампании или группы, которую больше не планирую использовать, слово архив_ и останавливаю ее, а не удаляю. И если мне когда-нибудь приходится обратно запустить РК или группу, я делаю это без проблем.

Изменить бюджеты: позволяет массово отредактировать бюджеты, доступна только на уровне РК. Как изменить бюджеты:

1. Выбираем одну из трех опций:

  • задать новый бюджет;
  • увеличить бюджет;
  • уменьшить бюджет.

2. В пункте «Фильтровать по» выбираем тип бюджета:

  • средний дневной;
  • для всей кампании.

3. Задаем значение (например, 100 рублей) и нажимаем «Применить».

Изменить стратегию назначения ставок, изменить настройки конверсии. Функции, которые меняют стратегию и позволяют выбрать импортированные конверсии, которые мы будем использовать в РК.

Создать автоматизированное правило. Подробнее о правилах можно почитать в справке.

Добавить в группу кампаний: позволяет объединять РК в отдельные группы. Не путать с группами объявлений!

Группа кампаний — это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. С ее помощью можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Подробнее можно почитать в справке Google.

Изменить таргетинг. Здесь доступны две опции:

  1. Добавить списки минус-слов.
  2. Добавить списки исключенных мест размещения.

На других уровнях (группы, фразы, аудитории и т. д.) в пункте меню «Изменить» доступно массовое изменение и редактирование иных функций и объектов. Например:

  • На уровне групп можно изменить ставки, ротацию, шаблоны отслеживание и др.

  • На уровне ключевых слов — ставки, ключевые слова, типы соответствия, конечные URL и др.

  • На уровне объявлений — поменять креативы, специальные параметры и др.

То есть на разных уровнях мы можем изменять только элементы, которые находятся на этом уровне.

Поэтому обращайте внимание:

  • на навигацию по рекламному кабинету;
  • уровни в дереве аккаунтов;
  • меню «Список типов»;
  • объекты из «Окна просмотра данных», которые вы выбираете перед вызовами функции «Изменить».

Как вносить изменения с помощью массовых загрузок

Массовая загрузка позволяет добавлять новые элементы в рекламный кабинет. С ее помощью также можно эффективно изменять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и группы товаров (для торговых кампаний) в аккаунте Google Ads.

Принцип такой:

  1. Скачиваем таблицу с выбранными элементами. Получаем все в стандартных и удобных файлах Excel или Google Таблицах.
  2. Вносим в таблицу правки. Можно добавлять новые фразы, группы, объявлений, но не рекламные кампании.
  3. Загружаем обратно и проверяем изменения.

Эта функция существенно экономит ваше время: вы скачиваете таблицу, вносите изменения без подключения к Интернету, а затем загружаете обновленную таблицу в аккаунт. После этого все корректировки применяются автоматически. Массовая загрузка позволяет оперативно реагировать на возникшие проблемы и появившиеся возможности для оптимизации. Из справки Google

Думаю, это актуально для тех, кто предпочитает работать в Excel и в веб-интерфейсе, а не в редакторе Google Ads, и у кого много данных.

У такого подхода много ограничений, нарушая которые вы вместо ожидаемых правок получите ошибки в кампании. И, на мой взгляд, способ не самый популярный. Так, я обращался в службу поддержки Google, и менеджер не сразу понял мой вопрос про редактирование подобного шаблона.

Как пользоваться массовыми загрузками?

  1. В дереве кампаний нажимаем «Все кампании».
  2. В панели «Список типов» выбираем нужный уровень (например, «Объявления»).
  3. В окне просмотра данных никакие элементы выбирать не нужно.
  4. Нажимаем кнопку «Скачать» в панели инструментов.
  5. Выбираем тип отчета. Мне удобнее работать с форматом XLSX.

В итоге получаем вот такую таблицу:

В нее можно добавить новые строки и загрузить обратно. Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице.

Как видите, на скриншоте выше нет ключевых слов. Тут принцип такой же, как и при внесении массовых изменений через кнопку «Изменить»: если нужно внести правки в ключевые слова, то и отчет нужно скачивать в разделе «Ключевые слова».

Важные ограничения:

  1. Если вы не укажете значение в столбце «Статус», то по умолчанию объект будет активен.
  2. Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов.
  3. Нельзя изменять существующее ключевое слово или его тип соответствия, в таком случае старое ключевое слово удаляется и создается новое.

Нельзя изменить текст существующего объявления: объявление также удаляется и создается новое.Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании.

На практике подобные таблицы почему-то не всегда срабатывают. Например, вы добавили новые элементы, но они не загружаются в РК. Решение — скачать шаблоны этих таблиц.

1. Нажимаем на раздел «Дополнительно» — «Загрузка»:

 

2. Выбираем пункт «Скачайте шаблоны объявлений»:

3. Скачиваем и заполняем шаблон.

Повторюсь, с помощью такого шаблона можно добавить только новые элементы в существующие кампании, но не создать новые РК. Поэтому всегда заполняйте столбец РК в скачиваемых шаблонах, иначе правки просто не импортируются в web-интерфейс.

К сожалению, у меня этот способ срабатывал не во всех аккаунтах. Поэтому для читателей я подготовил отдельные шаблоны, забрать их можно по ссылкам:

Результаты загрузок можно отслеживать в пункте меню «Массовые действия»:

 

Тем, у кого не сработает ни один из трех вариантов, рекомендую все же установить Редактор Google Ads.

Немного об API и скриптах

Для продвинутых пользователей в Google Ads предусмотрено API для создания уникальных приложений по управлению рекламой. Подробнее — в справке Google.

Также можно работать со скриптами. Они позволяют автоматически вносить изменения в аккаунт.

Способы хорошие, но требуют компетенции. Как правило, подходят крупным рекламодателям и агентствам.

_______________________

Материал подготовлен специально для ppc.world

 

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Офлайн данные: где найти аудиторию, которая точно купит

Запускать таргетированную рекламу можно не только на обезличенных пользователей, которым машинный интеллект решит показать объявление. Аккаунт-директор MediaGuru Михаил Миронов рассказал, где можно закупить офлайн данные целевой аудитории: контакты, гео, информацию о покупках и не только. Можно получить номера людей, которые на прошлой неделе оформили ипотеку, через 3 месяца полетят в Египет или часто покупают Пепси в Пятерочке на Доброслободской. Источники офлайн данных: — банки; — операторы сотовой […]

Как в digital-стратегии подружить несколько каналов и спрогнозировать результат?

Пользователь один раз увидел рекламу и сразу купил товар — идеальная ситуация. Но так бывает не всегда. И дело не в низкой компетенции интернет-маркетолога. Исследование американского поставщика CRM-систем Salesforce показало, чтобы пользователь принял решение купить товар дороже 500 долларов, он должен прокоммуницировать с брендом от 6 до 8 раз на разных платформах и устройствах. Как […]

Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

Массовые действия позволяют сэкономить время работы с аккаунтом и облегчить жизнь PPC-специалиста. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, как можно вносить массовые изменения в кампании Google Ads и какими инструментами можно воспользоваться. Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач. Об инструментах массовых действий в Яндекс.Директе я уже рассказывал. Для быстрого и удобного создания […]