Массовые действия позволяют сэкономить время работы с аккаунтом и облегчить жизнь PPC-специалиста. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, как можно вносить массовые изменения в кампании Google Ads и какими инструментами можно воспользоваться.
Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач. Об инструментах массовых действий в Яндекс.Директе я уже рассказывал.
Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс.
- Редактирование в веб-интерфейсе
- Как вносить изменения с помощью массовых загрузок
- Немного об API и скриптах
Редактирование в веб-интерфейсе
Здесь алгоритм работы крайне простой:
1. Заходим в аккаунт и выбираем нужный нам уровень в меню «список типов» (второй столбец после дерева кампаний). Доступны:
- кампании (для примера мы выберем их);
- группы объявлений;
- объявления и расширения;
- ключевые слова;
- аудитории;
- настройки;
- местоположения;
- расписание показа объявлений.
2. Отмечаем флажками элементы, в которые планируем внести правки. В нашем случае это кампании: «Тестовая_Поиск_Мск» и «Лодки_Поиск_Мск».
3. Сверху появляется меню редактирования с кнопкой «Изменить». Этот раздел мы рассмотрим подробнее.
Функции в разделе «Изменить» меню редактирования
Копировать/Вставить: копирует и вставляет выбранный элемент. Удобно использовать при A/Б-тестировании.
Включить/Приостановить/Удалить: позволяет выключить фразы, объявления, группы, кампании и прочие элементы и таргетинги.
Если РК прошла модерацию и активизацию, то ее уже нельзя удалить. При нажатии на кнопку «Удалить» вы отправляете РК в архив, причем вернуть ее оттуда обратно не получится — только просматривать.
Поэтому для кампаний и групп я использую другой подход: добавляю в название кампании или группы, которую больше не планирую использовать, слово архив_ и останавливаю ее, а не удаляю. И если мне когда-нибудь приходится обратно запустить РК или группу, я делаю это без проблем.
Изменить бюджеты: позволяет массово отредактировать бюджеты, доступна только на уровне РК. Как изменить бюджеты:
1. Выбираем одну из трех опций:
- задать новый бюджет;
- увеличить бюджет;
- уменьшить бюджет.
2. В пункте «Фильтровать по» выбираем тип бюджета:
- средний дневной;
- для всей кампании.
3. Задаем значение (например, 100 рублей) и нажимаем «Применить».
Изменить стратегию назначения ставок, изменить настройки конверсии. Функции, которые меняют стратегию и позволяют выбрать импортированные конверсии, которые мы будем использовать в РК.
Создать автоматизированное правило. Подробнее о правилах можно почитать в справке.
Добавить в группу кампаний: позволяет объединять РК в отдельные группы. Не путать с группами объявлений!
Группа кампаний — это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. С ее помощью можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Подробнее можно почитать в справке Google.
Изменить таргетинг. Здесь доступны две опции:
- Добавить списки минус-слов.
- Добавить списки исключенных мест размещения.
На других уровнях (группы, фразы, аудитории и т. д.) в пункте меню «Изменить» доступно массовое изменение и редактирование иных функций и объектов. Например:
- На уровне групп можно изменить ставки, ротацию, шаблоны отслеживание и др.
- На уровне ключевых слов — ставки, ключевые слова, типы соответствия, конечные URL и др.
- На уровне объявлений — поменять креативы, специальные параметры и др.
То есть на разных уровнях мы можем изменять только элементы, которые находятся на этом уровне.
Поэтому обращайте внимание:
- на навигацию по рекламному кабинету;
- уровни в дереве аккаунтов;
- меню «Список типов»;
- объекты из «Окна просмотра данных», которые вы выбираете перед вызовами функции «Изменить».
Как вносить изменения с помощью массовых загрузок
Массовая загрузка позволяет добавлять новые элементы в рекламный кабинет. С ее помощью также можно эффективно изменять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и группы товаров (для торговых кампаний) в аккаунте Google Ads.
Принцип такой:
- Скачиваем таблицу с выбранными элементами. Получаем все в стандартных и удобных файлах Excel или Google Таблицах.
- Вносим в таблицу правки. Можно добавлять новые фразы, группы, объявлений, но не рекламные кампании.
- Загружаем обратно и проверяем изменения.
Эта функция существенно экономит ваше время: вы скачиваете таблицу, вносите изменения без подключения к Интернету, а затем загружаете обновленную таблицу в аккаунт. После этого все корректировки применяются автоматически. Массовая загрузка позволяет оперативно реагировать на возникшие проблемы и появившиеся возможности для оптимизации. Из справки Google
Думаю, это актуально для тех, кто предпочитает работать в Excel и в веб-интерфейсе, а не в редакторе Google Ads, и у кого много данных.
У такого подхода много ограничений, нарушая которые вы вместо ожидаемых правок получите ошибки в кампании. И, на мой взгляд, способ не самый популярный. Так, я обращался в службу поддержки Google, и менеджер не сразу понял мой вопрос про редактирование подобного шаблона.
Как пользоваться массовыми загрузками?
- В дереве кампаний нажимаем «Все кампании».
- В панели «Список типов» выбираем нужный уровень (например, «Объявления»).
- В окне просмотра данных никакие элементы выбирать не нужно.
- Нажимаем кнопку «Скачать» в панели инструментов.
- Выбираем тип отчета. Мне удобнее работать с форматом XLSX.
В итоге получаем вот такую таблицу:
В нее можно добавить новые строки и загрузить обратно. Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице.
Как видите, на скриншоте выше нет ключевых слов. Тут принцип такой же, как и при внесении массовых изменений через кнопку «Изменить»: если нужно внести правки в ключевые слова, то и отчет нужно скачивать в разделе «Ключевые слова».
Важные ограничения:
- Если вы не укажете значение в столбце «Статус», то по умолчанию объект будет активен.
- Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов.
- Нельзя изменять существующее ключевое слово или его тип соответствия, в таком случае старое ключевое слово удаляется и создается новое.
Нельзя изменить текст существующего объявления: объявление также удаляется и создается новое.Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании.
На практике подобные таблицы почему-то не всегда срабатывают. Например, вы добавили новые элементы, но они не загружаются в РК. Решение — скачать шаблоны этих таблиц.
1. Нажимаем на раздел «Дополнительно» — «Загрузка»:
2. Выбираем пункт «Скачайте шаблоны объявлений»:
3. Скачиваем и заполняем шаблон.
Повторюсь, с помощью такого шаблона можно добавить только новые элементы в существующие кампании, но не создать новые РК. Поэтому всегда заполняйте столбец РК в скачиваемых шаблонах, иначе правки просто не импортируются в web-интерфейс.
К сожалению, у меня этот способ срабатывал не во всех аккаунтах. Поэтому для читателей я подготовил отдельные шаблоны, забрать их можно по ссылкам:
Результаты загрузок можно отслеживать в пункте меню «Массовые действия»:
Тем, у кого не сработает ни один из трех вариантов, рекомендую все же установить Редактор Google Ads.
Немного об API и скриптах
Для продвинутых пользователей в Google Ads предусмотрено API для создания уникальных приложений по управлению рекламой. Подробнее — в справке Google.
Также можно работать со скриптами. Они позволяют автоматически вносить изменения в аккаунт.
Способы хорошие, но требуют компетенции. Как правило, подходят крупным рекламодателям и агентствам.
_______________________
Материал подготовлен специально для ppc.world
Оцените статью
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
