44% россиян готовы купить товары после просмотра видеорекламы — баннеры отстают почти в полтора раза. А самыми «продающими» площадками стали маркетплейсы. О других пользовательских трендах и новостях мира digital читайте в свежем выпуске нашего дайджеста.
Как визуальная легкость и видеоформат снизили стоимость конверсии в медийной рекламе. Кейс ДНКОМ и MediaGuru.
Рассказываем о продвижении сети лабораторий ДНКОМ с помощью медийной рекламы. Вместо сухого перечисления акционных анализов сделали отдельные флайты с яркими мультяшными персонажами — это сняло этические барьеры в сложной для визуализации тематике. Видеоформат оказался эффективнее статичных баннеров по стоимости конверсии, а совокупный охват кампании составил 21 млн пользователей.
Яндекс научил ИИ предугадывать действия рекламных мошенников.
Яндекс Реклама усовершенствовала антифрод-систему: теперь ИИ не просто ищет нарушения, а прогнозирует поведение злоумышленников. Алгоритмы отслеживают, когда «белая» посадочная страница после модерации подменяется на фишинговую, и блокируют такие аккаунты заранее. Это сократило число переходов по фишинговым объявлениям в 10 раз. За год заблокировано более 120 000 аккаунтов недобросовестных рекламодателей и отклонено 86 000 сайтов от участия в РСЯ.
Twinby и «Много лосося» запустили билборды про любовь к себе.
В преддверии 14 февраля дейтинг-сервис Twinby и сеть доставки «Много лосося» разместили в Москве билборды с необычным посылом — принять свои недостатки. На них продукты рассуждают о своих «несовершенствах»: например, лосось говорит: «Я жирный. Скользкий. И меня обожают таким». По QR-коду на билбордах можно перейти к терапевтическим материалам от психолога. Сотрудники обеих компаний тоже подключились и поделились своими «неидеальностями» в соцсетях.
Wildberries впервые вошел в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ.
За 2025 год маркетплейс увеличил объем телерекламы более чем в 2,5 раза и поднялся с 14–18 места на седьмое в рейтинге крупнейших рекламодателей. Лидером по-прежнему остается «Сбер», хотя его активность снизилась на 18–25%. Эксперты связывают рывок Wildberries с конкуренцией с Ozon за селлеров: оба маркетплейса активно продают кобрендинговые кампании продавцам.
МТС и Launcher запустили единую платформу для рекламы на Smart TV.
МТС Ads Premium Video и сейлз-хаус Launcher объединили все рекламные возможности Smart TV в один продукт с охватом более 52 млн устройств. Теперь рекламодатели могут размещаться одновременно на главных экранах телевизоров Xiaomi, Haier и Hisense, в онлайн-кинотеатрах «Иви» и KION, а также в IPTV. Доступны баннерные и видеоформаты с оплатой по CPM. Запуск продукта — ответ на растущий спрос брендов на консолидированный доступ к аудитории CTV.
«Купер» внедряет «ГигаЧат» для персонализации покупок.
Сервис доставки «Купер» интегрирует ИИ-помощника «ГигаЧат» от Сбера, чтобы ускорить поиск товаров и формирование корзины. Помощник также сможет подбирать рецепты и рекомендовать сопутствующие продукты. Ранее сервис уже запустил предсобранную корзину на основе ML — она сократила среднее время сборки заказа с 20 минут до одной. Этой функцией воспользовались около половины клиентов.
1) Telegram открыл истории для всех пользователей.
Теперь публиковать Stories в Telegram можно без Premium-подписки — ограничение, которое действовало с 2023 года, снято. Правда, бесплатно доступна только одна история в сутки, а Premium-пользователи могут выкладывать до 100. Также без подписки нельзя добавлять стикеры с гиперссылками и выбирать нестандартный срок показа. Функция раскатывается поэтапно.
2) VK запустил покупки товаров прямо из видео.
Теперь пользователи VK могут покупать товары из клипов в ленте — соцсеть автоматически добавляет плашку со ссылкой на маркетплейс. ИИ-алгоритмы распознают названия и артикулы товаров в видео и связывают их с карточками на площадках. Пилот с Ozon показал, что конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Теперь инструмент доступен и другим маркетплейсам и ритейлерам.
3) VK Видео стал самым популярным видеохостингом в России по итогам января.
По данным Mediascope, VK Видео обогнал YouTube по охвату аудитории в России. Ежедневно сервис посещают 42,2 млн человек против 22 млн у YouTube и 8,3 млн у Rutube. Общая месячная аудитория VK Видео в январе составила 82,8 млн пользователей, YouTube — 65,9 млн, Rutube — 47,7 млн. Данные собирались по десктопу и мобильным версиям, без учета Smart TV.
4) YouTube добавил ИИ-генератор плейлистов.
Видеосервис представил функцию создания плейлистов с помощью искусственного интеллекта — достаточно описать желаемую музыку текстом или голосом. Опция доступна подписчикам YouTube Premium во вкладке «Библиотека» на Android и iOS. Аналогичные ИИ-плейлисты уже есть у Spotify, Amazon Music и Deezer. Для YouTube это часть стратегии по повышению привлекательности премиум-подписки.
1) Видеореклама повлияла на покупки почти половины россиян.
«Авито Реклама» и «Авито Товары» выяснили, какой рекламе доверяют россияне. Оказалось, что:
- лидером среди площадок стали маркетплейсы и сайты объявлений — 71% респондентов совершили покупки после рекламы именно там;
- самый эффективный формат — видео: 44% опрошенных приняли решение о покупке после его просмотра, тогда как баннеры выбрали только 30%.
Чаще всего реклама стимулировала покупку косметики (38%) и товаров для дома (34%).
2) Генеративный ИИ меняет подход к айдентике брендов.
Издание Design Shack опубликовало материал о том, как ИИ трансформирует работу с фирменным стилем.
Раньше узнаваемость строилась на точном повторении одних и тех же элементов — фирменных цветов, логотипа, шрифта, слоганов. Сейчас бренд одновременно присутствует в соцсетях, в приложениях, на экранах в городе — везде нужна своя подача, а рисовать сотни вариантов вручную становится все сложнее.
ИИ сам собирает макеты, тексты или картинки под нужный формат, но по заданным правилам. Бренд при этом узнают по единой логике и подаче.
Дизайнеры перестают быть художниками и превращаются в проектировщика, который создает и координирует живую систему бренда.
3) Реклама на автомобилях показала высокий охват в мегаполисах.
«Ситидрайв» и билайн Big Data & AI исследовали эффективность рекламы на брендированных авто. За месяц такие машины охватили 31% населения Москвы и 37% — Санкт-Петербурга, а суммарный показатель контактов превысил 1,6 млрд.
Ключевое преимущество формата — мобильность: один автомобиль формирует около 11,3 тыс. контактов в день, а частота воздействия достигает 41 контакта в месяц в Москве и 76 — в Петербурге, что в разы выше, чем показатели стационарных щитов.
4) Более 40% россиян не покупают продукт из-за длинного состава.
По данным исследования «Х5 клуб», 97% россиян обращают внимание на состав продуктов. Главные причины отказа от покупки:
- большое количество пищевых добавок (70%);
- неизвестные ингредиенты (53%);
- длинный список состава (43%).
Тщательнее всего изучают этикетки мясных деликатесов, молочки и консервов. При этом 64% готовы закрыть глаза на неидеальный состав, если продукт вкусный, а 39% не смотрят на этикетку у проверенных брендов.
5) Бизнес переходит к более адресным коммуникациям с клиентами.
«Телфин», OkoCRM и Unisender проанализировали коммуникации бизнеса за 2023–2025 годы. Основные выводы:
- компании стали звонить на 20% меньше, но конверсия из лидов в сделки выросла — бизнес делает ставку на качество контактов, а не на их количество;
- email-рассылки за три года выросли на 40%, при этом акцент сместился с рекламы на сервисные и информационные письма;
- выручка все чаще растет за счет увеличения среднего чека и улучшения конверсии, а не наращивания потока лидов.
Конкурентоспособность компаний теперь все сильнее зависит от умения работать с существующими клиентами на длинной дистанции.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
