Telegram готовит ленту рекомендаций, Instagram осваивает длинные видео, а «Авито» выходит за пределы собственной площадки. Что еще произошло в digital за неделю — рассказываем в свежем дайджесте.
1) MediaGuru × «ДНКОМ»: рост поискового спроса на 108% с помощью медийной рекламы.
Рассказали, как с помощью баннерной и видеорекламы в Директе повысили узнаваемость медицинской лаборатории «ДНКОМ» и привлекли новых клиентов. За четыре месяца кампания собрала 112,8 млн показов и 95,4 тыс. кликов. В результате поисковый спрос на бренд вырос на 108%, количество визитов на сайт — на 203,6%, а целевых звонков — на 94%.
2) MediaGuru: как превратить VK из канала охватов в источник продаж с помощью Senler.
Рассказали, как с помощью таргетированной рекламы VK и рассылок Senler превратили соцсеть в дополнительный канал продаж для российского бренда кожаных сумок. В итоге удалось получить первые продажи уже после запуска кампании и удерживать стоимость подписки в пределах 90 рублей на протяжении нескольких месяцев.
3) 7 ярких рекламных кампаний октября: от летающей Tesla до города рук
Редакция «Конверта» собрала подборку необычных рекламных кампаний октября и разобрала интересные креативы. Михаил Миронов, аккаунт-директор MediaGuru, прокомментировал кампании Ford и Anker и рассказал, какие приемы можно адаптировать для других брендов.
1) В Telegram показали, как будет выглядеть новая лента рекомендаций.
В тестовой версии Telegram для iOS появился раздел «Новости» с двумя вкладками: «Для вас» с персональными рекомендациями и «Добавленные» с публикациями выбранных каналов. Пользователи смогут настраивать ленту по интересам, выбирать тематические категории и скрывать неинтересные публикации.
Посты будут отображаться в виде компактных карточек с текстом и превью изображений или видео. Пока функция находится на стадии тестирования, сроки массового запуска неизвестны.
2) Instagram тестирует длинные видео до 90 минут, чтобы конкурировать с YouTube.
Instagram представил новый формат Features, который позволит авторам публиковать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут. Платформа также тестирует функцию Clips as Reels, с помощью которой короткие ролики будут вести пользователей к полным версиям видео. Нововведения уже тестируются в Бразилии, а теперь станут доступны ограниченному числу авторов в США.
1) Авито запустит собственную рекламную сеть с размещением на внешних площадках.
Авито анонсировал рекламную сеть, которая позволит размещать объявления не только внутри сервиса, но и на сторонних сайтах и в приложениях, включая Pikabu, MK.ru и «Киноафишу». Рекламодатели смогут направлять пользователей на собственные сайты, а благодаря партнерству с Альфа-банком — настраивать таргетинг с учетом доходов аудитории и категорий покупок.
Также появятся новые форматы видеорекламы in-stream и out-stream. Бета-тестирование сети на базе платформы Soloway запланировано на 2 ноября 2026 года.
2) «Магнит ADS» открыл рекламную платформу для других ритейлеров.
«Магнит ADS» предоставил другим торговым сетям доступ к своей рекламной инфраструктуре, позволяя запускать retail media без разработки собственного ПО. Первым партнером платформы стала «Азбука вкуса». Решение объединяет медийную, performance- и indoor-рекламу: размещать объявления можно на сайтах, в приложениях и физических магазинах, а также продвигать товары в поисковой выдаче и рекомендациях.
Ритейлерам доступны единое управление рекламой, аналитика показов, кликов и конверсий, а также инструменты оценки эффективности кампаний.
3) «X5 Медиа» запустил омниканальную рекламную платформу «Эфир».
«X5 Медиа» представил платформу «Эфир», которая объединяет управление рекламными кампаниями и монетизацию онлайн- и офлайн-площадок в одном интерфейсе. Сервис работает по модели self-service и позволяет бизнесу самостоятельно запускать рекламу как на площадках X5, так и у подключенных партнеров.
Рекламодателям доступны таргетинг на основе обезличенных данных покупателей, собственные сегменты аудитории и модели оплаты за показы, клики или целевые действия. Платформа ориентирована также и на малый и средний бизнес, который сейчас составляет лишь 1% рекламодателей X5.
1) Claude начал запрашивать паспортные данные и блокировать российских пользователей.
Компания Anthropic усилила проверку личности пользователей нейросети Claude: для подтверждения аккаунта могут потребоваться паспорт или другой документ с фотографией, а также селфи. Верификацию запрашивают при регистрации и подозрительной активности, в том числе предположительно при использовании VPN.
Некоторые пользователи сообщают о блокировках сразу после загрузки российских документов, причем ограничения затрагивают даже владельцев платных подписок и россиян, проживающих за рубежом. При этом подтверждений целенаправленной массовой блокировки по гражданству нет, а официально Claude в России недоступен.
2) Google представила Gemini 4 Carbon — новую ИИ-модель с усиленными возможностями программирования и кибербезопасности.
Нейросеть способна автономно выполнять сложные инженерные задачи в течение нескольких дней, находить уязвимости в программном обеспечении и самостоятельно исправлять ошибки в коде. Модель заняла первое место в рейтинге Artificial Analysis Intelligence Index с результатом 59 баллов, а эффективность генерации безопасного кода выросла более чем вдвое по сравнению с Gemini 4 Argon.
Google также улучшила точность ответов, устойчивость к вредоносным инструкциям и способность ИИ соблюдать ограничения пользователя. Пока доступ к Gemini 4 Carbon получат только отдельные специалисты по кибербезопасности, позднее модель станет доступна разработчикам, бизнесу и обычным пользователям.
1) «М.Видео» начала продавать товары маркетплейса в розничных магазинах.
«М.Видео» запустила пилотный проект по расширению ассортимента офлайн-магазинов за счет товаров собственного маркетплейса. В пяти торговых точках Москвы, Подольска, Казани, Ростова-на-Дону и Сызрани появились зоны с одеждой, мебелью, товарами для дома, красоты и других категорий.
Компания планирует объединить онлайн- и офлайн-покупки с помощью QR-кодов, рейтингов и отзывов на ценниках, а продавцы маркетплейса смогут выходить в розницу без открытия собственных магазинов. Если эксперимент окажется успешным, до конца 2026 года «М.Видео» откроет еще шесть точек в новом формате.
2) «Самокат» запустил доставку еды из ресторанов.
«Самокат» расширил возможности своего приложения, добавив доставку готовых блюд из ресторанов. Новая услуга уже доступна в Санкт-Петербурге, Уфе, Красноярске и других городах, а первым партнером проекта стала сеть «Вкусно — и точка». Теперь пользователи смогут заказывать продукты и ресторанную еду через одно приложение, не переключаясь между разными сервисами.
3) «М.Видео» запустила сервис аренды электроники и бытовой техники.
«М.Видео» совместно с сервисом Pauri запустила аренду техники, позволяя клиентам пользоваться устройствами без покупки и оформления кредита. На старте доступно около 6 тысяч товаров в 28 категориях, включая смартфоны, ноутбуки, игровые приставки, телевизоры и VR-устройства. Арендовать технику можно без залога, с возможностью продлить срок использования, вернуть устройство или выкупить его.
1) 51% подростков считают молодежный сленг в рекламе попыткой заигрывания со стороны брендов.
Согласно исследованию theGirl.ru и RuGenerations, 51% российских подростков воспринимают использование молодежного сленга брендами как попытку заигрывания, а 44% больше доверяют общению на равных. При этом половина респондентов предпочитают обращаться с вопросами к нейросетям, а не поисковикам, и только 5% вообще не используют ИИ. Еще 38% подростков признаются, что иногда нейросети понимают их лучше окружающих.
Исследование показывает, что для молодой аудитории важнее искренность, реальный опыт и честная коммуникация, чем попытки брендов искусственно подстроиться под молодежные тренды.
2) Реклама в стриминговых сервисах увеличивает продажи и обеспечивает ROI на 22% выше среднего.
Данные исследования WPP Media и Amazon Ads показали, что реклама на стриминговых платформах способна не только повышать узнаваемость брендов, но и напрямую влиять на продажи.
Ключевые моменты:
- +1,65% — средний прирост бизнес-показателей, включая продажи, благодаря рекламе на Prime Video;
- +6,63% — максимальный прирост среди исследованных кампаний;
- +22% — преимущество ROI стриминговой рекламы перед средним показателем по всем рекламным каналам участвовавших брендов.
При этом запоминаемость рекламы выросла на 5,43 п. п., а намерение совершить покупку и интерес к бренду — на 2,01 п. п. Для бренда с оборотом £10 млн аналогичный прирост мог бы обеспечить дополнительную выручку в размере £165 тыс. за одну рекламную кампанию.
3) В 67% инфлюенс-кампаний реклама у блогеров повысила узнаваемость бренда.
Реклама у блогеров помогает брендам повышать узнаваемость, улучшать имидж и влиять на потребительское поведение. К такому выводу пришли аналитики WhoIsBlogger, изучив более 100 исследований Brand Lift.
Главные выводы:
- 67% кампаний повысили узнаваемость бренда;
- 75% улучшили имиджевые показатели;
- 65% увеличили рассмотрение и/или использование бренда.
Эффективность рекламы во многом зависит от соответствия аудитории блогера целевой аудитории бренда и частоты контактов. Так, после четырех и более контактов знание бренда в категории доставки еды достигало 20% против 9% в контрольной группе.
4) 64% пользователей ИИ покупали товары брендов, о которых впервые узнали от нейросетей.
ИИ становится новым каналом продвижения брендов и все сильнее влияет на покупательские решения. Опрос Talker Research показал, что 70% пользователей нейросетей открывали для себя новые бренды благодаря нейросетям, а 64% совершали покупки по их рекомендациям. При этом 68% отказывались от первоначально выбранного товара после получения информации от ИИ, а 44% меняли свое решение.
По уровню влияния на выбор покупателей рекомендации нейросетей (73%) уже сопоставимы с советами друзей и семьи (76%) и отзывами других покупателей (78%).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
