Пока пользователи доверяют нейросетям рутинные задачи, работодатели рискуют отдавать предпочтение сгенерированным резюме. Все это на фоне того, что разработчики ИИ ужесточают правила использования своих технологий. Как меняются технологии, маркетинг и правила игры на рынке? Рассказываем в нашем дайджесте.
Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-сервисов.
Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа, объединившее пять платформ: Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Рекламодатели Яндекс Директа смогут продвигать товары и услуги на этих площадках, взаимодействуя с аудиторией на разных этапах планирования поездки: от выбора направления до бронирования билетов и отелей.
Google запустил универсальную корзину для онлайн-покупок.
Google запустил Universal Cart в США: инструмент доступен в поиске Google и приложении Gemini и позволяет собирать товары из разных магазинов в одной корзине. Сервис отслеживает изменения цен и наличие товаров, подбирает промокоды и помогает выбрать выгодный способ оплаты с учетом преимуществ банковских карт. Среди поддерживаемых магазинов — Nike, Sephora, Walmart, Target и другие ритейлеры.
1) «Дзен» запустил инструмент для продвижения нативных публикаций СМИ.
«Дзен» представил инструмент «Акцент» для увеличения охватов нативных материалов, созданных СМИ в рамках партнерских проектов с брендами. После подключения в Студии «Дзена» выбранная статья автоматически закрепляется под каждой текстовой публикацией издания и показывается читателям после основного материала. Это позволит редакциям предлагать рекламодателям дополнительное продвижение партнерских статей, а брендам — расширять охват контента.
Пока инструмент доступен редакциям, чьи материалы читают непосредственно на платформе; в дальнейшем его планируют открыть и для новостных авторов.
2) Telegram тестирует интерактивные сообщения с HTML и JavaScript.
В версии Telegram для macOS обнаружили экспериментальную функцию HTMLBubbles, которая позволяет создавать интерактивные виджеты прямо в переписке без запуска отдельных мини-приложений. Среди возможных форматов — карточки товаров, интерактивные графики, списки задач, посадочные талоны и игры.
Getty Images и Koch Equity Development инвестируют до $533 млн в реструктуризацию бизнеса.
Getty Images и инвестиционная компания Koch Equity Development договорились о вложении до $533 млн в рамках масштабной реструктуризации. План также предусматривает списание $270 млн необеспеченного долга, снижение процентных расходов и продление сроков погашения других обязательств. После завершения процедуры Getty Images станет частной компанией, полностью принадлежащей инвесторам.
1) «Сбер» запустил бесплатную платформу GigaPlatform AI Studio для тестирования ИИ-гипотез.
«Сбер» представил GigaPlatform AI Studio — платформу, которая позволяет бесплатно тестировать ИИ-модели и создавать собственных ИИ-агентов без программирования. Пользователи могут сравнивать ответы разных версий GigaChat, подключать документы и базы знаний, расшифровывать аудиозаписи, озвучивать тексты и использовать режим Deep Research для подготовки отчетов со ссылками на источники. В будущем платформа также позволит разработчикам получать API-ключи для использования текстовых моделей GigaChat в собственных проектах.
2) Anthropic обновила правила использования Claude: ограничения коснутся политических кампаний и ИИ-агентов.
Anthropic обновила политику использования Claude, новые правила вступят в силу 12 ноября 2026 года. Компания уточнила запреты на использование ИИ для манипулятивных политических и коммерческих кампаний, в том числе создания фальшивых аккаунтов и распространения дезинформации. Большинство изменений направлено на уточнение уже действовавших правил с учетом расширения возможностей Claude.
«Флаувау» запустил сервис для корпоративных заказов подарков.
Маркетплейс «Флаувау» запустил сервис для поиска подрядчиков по производству и доставке корпоративных подарков, цветов и угощений. Компании смогут заказывать крупные партии товаров, а также оформлять индивидуальные проекты с брендированием и персонализацией. Для этого нужно указать бюджет, сроки, город и описание задачи, а менеджеры платформы подберут исполнителя среди продавцов из более чем 1,3 тыс. городов России и стран СНГ.
1) B2B ИТ-маркетинг в России: ставка на лиды, экспертный контент и ИИ.
По данным исследования К2Тех и сообщества «Продвигай ИТ», в котором изучили 105 кейсов 58 ИТ-компаний за 2025–2026 годы:
- 65% кейсов сопоставляют плановые и фактические результаты маркетинга.
- 38% оценивают эффективность по количеству лидов, а 31% показывают денежный эффект.
- 64% заявок делают акцент на экспертном контенте: исследованиях, аналитике и статьях.
- 64 из 105 кейсов упоминают ИИ, но измеримый эффект от его применения показали только 7 проектов.
- Лишь 9 кейсов содержат показатель окупаемости маркетинговых инвестиций (ROMI).
B2B ИТ-маркетинг движется к измеримым бизнес-результатам, а экспертный контент становится важным инструментом привлечения клиентов.
2) ИИ при найме отдает предпочтение резюме, созданным им самим.
Исследование показало, что 8 из 9 протестированных ИИ-моделей чаще выбирали резюме, написанные ими самими. Вероятность попадания таких кандидатов в финальный список была на 23–60% выше, а в отдельных случаях предпочтение достигало 98%.
Предвзятость удалось снизить более чем вдвое с помощью специальных инструкций и совместной оценки несколькими моделями. Вывод: если ИИ используют и для составления резюме, и для отбора кандидатов, это может давать соискателям несправедливое преимущество.
3) Треть россиян готова доверить ИИ рутинные задачи.
По данным исследования «Почты Mail» и «Новостей Mail»:
- 33% россиян готовы доверить нейросетям рутинные задачи.
- 22% хотят автоматизировать поиск файлов и данных, 15% — напоминания, 11% — сортировку писем.
- 50% потратили бы освободившееся время на отдых, 30% — на семью, 20% — на хобби.
- 40% сталкиваются с 20 и более открытыми вкладками в браузере.
- 25% считают поиск информации и переписку самыми затратными по времени задачами.
4) Блогеры теряют доходы и отказываются от рекламы из-за юридических рисков.
По данным исследования АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence:
- 82,1% блогеров сообщили о снижении рекламных доходов за последний год.
- 62,6% отказывались от рекламных интеграций или откладывали их из-за юридической неопределенности.
- 79,5% учитывают позицию регулятора и риск штрафов при принятии решений о рекламе.
- 66,1% не уверены, что смогут стабильно и легально выводить доходы с зарубежных площадок.
- 57,2% сомневаются, что их основная платформа останется доступной в России через 1–2 года.
5) Бренды привлекают зумеров мини-сериалами вместо традиционной рекламы.
Бренды уже используют формат: Crocs выпустил комедийный сериал из семи эпизодов в TikTok с возможностью покупки обуви прямо из видео, а Native (P&G) представил романтическую микродраму из 55 серий, интегрировав продукцию в сюжет.
- 62% зрителей микродрам смотрят их более часа за один сеанс.
- 30–33% зумеров и миллениалов хотя бы пробовали смотреть такие сериалы или делают это регулярно.
- 20% зумеров могут смотреть микродрамы по два-три часа подряд.
- Только 20% зрителей считают рекламу в микросериалах чрезмерной. Для сравнения, на телевидении этот показатель составляет 40%.
Короткие сериалы помогают брендам объединять развлечение и покупки, удерживать внимание молодой аудитории и органично встраивать продукт в контент. Однако эффективность таких кампаний важно оценивать не только по просмотрам, но и по реальным продажам.
Директор по развитию и технологиям MediaGuru Александр Ярощук поделится своим видением того, как провести пользователя от первого рекламного касания до покупки без потери конверсии. Встречаемся на сессии «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?»
📍 Когда: 19 октября 2026 года
📍 Где: Hyatt Regency Moscow, Петровский Парк, Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 31.
Директор по развитию и технологиям Александр Ярощук выступит ментором конференции и проведет индивидуальные 30-минутные встречи с участниками. Он поделится опытом и поможет разобраться в точках роста бизнеса, позиционировании, стратегии развития, связи маркетинга с бизнес-результатами, а также применении AI и технологий для масштабирования.
📍Когда: 20 октября 2026 года
📍Где: ансамбль усадьбы Царицыно, Большой дворец.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
