Почти половина жителей городов-миллионников хотя бы раз покупали товары через соцсети, сообщества или каналы. При этом лидером среди них стал VK. О других пользовательских трендах и digital-новинках за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) Яндекс запустил новый медийный формат Прайм-баннер.
Яндекс представил Прайм-баннер — новый медийный формат для размещения рекламы на самых популярных сервисах: Поиске, Браузере, Маркете, Кинопоиске, Музыке, Go и других, где гарантирован высокий уровень Brand Safety. Формат работает по аукционной модели и доступен при бюджете от 300 ₽ с минимальным CPM 150 ₽.
Среди возможностей — настройка кросс-частоты показов, крупные заметные баннеры, более 600 таргетингов без наценок, а также таргетинги на сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий. Эффективность можно оценить через исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
2) Товарные объявления для продвижения приложений в Директе теперь работают с ретаргетингом.
Доступны два сценария: ретаргетинг по сегменту, который возвращает в приложение давно не заходивших пользователей, и офферный ретаргетинг, который показывает конкретные товары тем, кто их просматривал или добавлял в корзину, но не купил. Объявления генерируются автоматически по фиду, что упрощает масштабирование кампаний.
3) Дзен подключили к Рекламной сети Яндекса для блогеров.
Авторы Дзена теперь могут монетизировать свои каналы через РСЯ для блогеров — платформа пополнила список доступных площадок наряду с Telegram, MAX, VK, YouTube и RUTUBE. Главное условие подключения — аудитория от 1 000 подписчиков. Партнерские ссылки можно добавлять в посты, статьи и описания к видео, причем даже в уже опубликованный контент. Премиум-контент при этом не монетизируется.
1) TikTok представил ИИ-агента для создания рекламы с нуля.
На фестивале Cannes Lions TikTok анонсировал инструмент Symphony Agent в составе креативной студии Symphony Creative Studio. Он создает целые видеокампании по текстовым подсказкам: маркетолог добавляет описание и примеры для вдохновения, а агент на основе анализа трендов подбирает похожие ролики и помогает собрать свою рекламу без живой съемки. Дополнительно умеет генерировать статичные изображения, видео- и аудиоаватары.
2) Telegram тестирует расширенный текстовый редактор с таблицами и формулами.
В бета-версии Telegram для iOS заметили многофункциональный текстовый редактор — на это обратила внимание команда канала «Telegram Info». Кнопку ИИ-редактора заменили на кнопку создания текста с Markdown-разметкой: при нажатии поле ввода становится полноэкранным. Среди опций — заголовки разных уровней, списки, цитаты, блоки с кодом, формулы, таблицы, а также коллажи и слайд-шоу.
HBO Max запустил над Лондоном летающую модель дракона из «Дома дракона»
К премьере 3-го сезона «Дома дракона» HBO Max отправил в полет над Темзой модель Сиракс — дракона главной героини Рейниры Таргариен. Модель весом 13 кг с 23 подвижными частями воссоздали путем сканирования кадров со съемок; над ней три месяца работала немецкая авиационная компания Airstage, совершившая более 7 испытательных полетов. После полета дракон приземлился на территории Лондонского Тауэра, а в рамках кампании прошло мероприятие с актерами сериала.
1) RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнеров.
RWB Медиа запустила рекламную сеть на сайтах «Рив Гош» и партнерских площадках экосистемы — Fun&Sun и «Еаптека». Размещение доступно селлерам Wildberries, агентствам, юрлицам и ИП, а управление кампаниями ведется из единого кабинета WB Медиа.
Рекламодатели могут выбирать площадки, настраивать геотаргетинг, демографию, интересы, частоту и время показов; оплата идет по модели CPM. Сеть поддерживает статичные баннеры, HTML5 и текстово-графические форматы, а в кабинет встроена автоматическая регистрация креативов в ОРД.
2) RWB Медиа запустила оплату за клики для медийных баннеров.
Теперь продавцы могут выбирать между двумя моделями, причем при CPC оплата идет только за действия заинтересованных пользователей. В кабинете WB Медиа обновилась аналитика и появился фильтр по типу оплаты. Модель работает на основе единого аукциона, где кампании с оплатой за клики и за показы сравниваются по релевантности и ставке.
1) В чате с «Алисой AI» появилась возможность бронирования столиков и записи в салоны.
Сервис охватывает более 30 тыс. ресторанов и около 40 тыс. организаций в сфере услуг по всей России. Пользователь выбирает сценарий и описывает запрос в свободной форме, а агент подбирает варианты, уточняет детали и предлагает альтернативы при отсутствии свободных слотов. Если заведение подключено через сервисы экосистемы Яндекс, бронирование подтверждается автоматически, в остальных случаях агент заполняет форму на сайте заведения.
2) В чате с «Алисой AI» появились ИИ-персонажи.
Сейчас доступно более 30 собеседников: от блогера до аниме-героини, со сценариями общения, мотивации и саморазвития. При желании можно создать собственного персонажа, задав ему имя и поведение. Герой запоминает, на чем остановился разговор, и к теме можно вернуться позже. Разработка принадлежит Лаборатории ИИ-экспериментов Яндекса.
1) Поисковые системы и нейросети 2026: как меняется поиск и привычки пользователей.
Согласно исследованию, классический поиск вышел на плато: глобальный трафик Google впервые начал снижаться (81,31 млрд визитов в месяц, -0,89% год к году), а аудитория Яндекса стабилизировалась на уровне около 3,4 млрд визитов без заметного роста. Меняются и привычки:
- 50,9% доверяют ответу нейросети и не перепроверяют его на других сайтах;
- 58,9% уже используют ИИ для выбора товаров и услуг.
При этом нейросети растут на 58% год к году, и точка входа смещается: 42,8% пользователей начинают поиск информации именно в них.
2) Почти половина зумеров узнает о новых товарах через рекламу в соцсетях.
По данным исследования Strategy Partners, поколение зумеров меняет потребительский путь и все чаще узнает о товарах через социальную коммерцию, а не традиционную рекламу. Основные источники рекомендаций:
- друзья и знакомые (64%);
- реклама в соцсетях (48%);
- онлайн-контент (45%);
- отзывы пользователей (32%).
После знакомства с продуктом 18% совершают покупку прямо через социальные платформы. Меняются и критерии выбора брендов: для зумеров все важнее становятся ценности компании и потребительский опыт. 57% называют шопинг приятным занятием, в то время как среди бэби-бумеров таких всего 35%.
3) Маркетологи и пиарщики умерили свои ожидания относительно возможностей ИИ.
По данным опроса SuperJob, за год средняя оценка задач, которые можно делегировать ИИ, заметно снизилась: у маркетологов — с 38% до 20%, у пиарщиков — с 36% до 14%. При этом доля тех, кто уверен, что ИИ вовсе не сможет выполнять их обязанности, наоборот, сократилась — с 7% до 3% у маркетологов и с 17% до 13% у пиарщиков.
В целом среди всех опрошенных россиян 20% считают, что алгоритмы способны взять на себя 11–25% их задач, а 24% уверены, что ИИ не справится с их работой вовсе.
4) Пользователи с блокировщиками рекламы тратят на покупки больше.
Исследование eyeo и The Harris Poll опровергает стереотип о том, что аудитория с блокировщиками рекламы потеряна для брендов. Напротив, такие пользователи активнее вовлечены в цифровую экономику: они чаще оформляют подписки, больше покупают онлайн и в среднем тратят на 66% больше остальных.
Цифровые подписки оплачивают 67% тех, кто блокирует рекламу, и 49% тех, кто этого не делает. 73% пользователей блокировщиков готовы регистрироваться на сайтах ради доступа к контенту. Аналитики подчеркивают, что дело не в отказе от рекламы как таковой, а в запросе на ее качество — пользователи позитивно реагируют на уважительную и ненавязчивую рекламу.
5) Шопинг в ленте: как публикации в соцсетях влияют на решение о покупке.
Аналитический центр НАФИ приводит данные, что 49% жителей городов-миллионников хотя бы раз покупали товары через соцсети, сообщества и каналы, а 46% пользователей социально-коммуникационных сервисов оформляли покупку прямо из товарной публикации, без перехода на сторонний сайт или маркетплейс.
При этом 72% заинтересованы в возможности покупать прямо в публикации в один-два клика. Главный фактор выбора — доверие к источнику:
- рекомендациям друзей и знакомых доверяют 90% опрошенных;
- публикациям обычных пользователей с личным опытом — 82%;
- официальным аккаунтам брендов — 72%.
Чаще всего из публикаций покупают одежду, обувь и аксессуары, товары для дома и косметику, а лидером по товарным «шопсам» стал VK (49%), за ним Telegram (35%) и YouTube (19%).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
