85% россиян ждут появления новых сильных отечественных брендов, а почти половина любимых марок в стране — уже российские. О других пользовательских трендах и digital-новинках за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
Кейс сети отелей и MediaGuru: 143 брони за день акции против привычных ~40, рост более чем в 3 раза при увеличении бюджета всего на 5%. Рассказали, как в условиях низкого осеннего спроса и однодневной акции ко Всемирному дню туризма прогрели аудиторию заранее и собрали заявки в день Х.
1) Яндекс представил первые ИИ-наушники «Дропс» с Алисой.
Главная функция «Моя память»: пользователь голосом наговаривает задачи и идеи, а Алиса превращает их в заметки и напоминания и озвучивает в нужный момент. Наушники работают до 30 часов с кейсом и поддерживают шумоподавление; старт продаж — 9 июня.
2) В ПромоСтраницах Яндекса появились якорные ссылки.
С их помощью можно сделать оглавление со ссылками на разделы, собрать подборку товаров с переходом к нужной категории или поделиться ссылкой на конкретный блок статьи, а не на весь текст. Для всех заголовков H2 и H3 якоря создаются автоматически — нужно лишь скопировать ссылку подзаголовка и добавить ее к тексту.
Полина Порываева, Advertising Manager MediaGuru, прокомментировала обновление:
Настроить навигацию можно в самом кабинете ПромоСтраниц Яндекса при создании статьи. Эта возможность подойдет рекламодателям с подборками, гайдами и обзорами, и особенно пригодится в длинных форматах. Теперь пользователям будет проще ориентироваться в статье — необязательно читать ее полностью, чтобы узнать желаемое. При этом, чтобы не страдал процент дочитываний, в настройке кампании достаточно включить «Учет быстрых дочитываний и переходов» — тогда такие визиты засчитаются корректно, и якоря не навредят статистике.
1) Т-Банк запустит рекламу на основе банковских данных клиентов.
Т-Банк планирует первым в России запустить сквозные рекламные кампании, используя банковские данные клиентов. Для таргетинга банк задействует средний чек, уровень дохода, категории и места покупок за последние полгода, предпочтения в брендах и жизненные события вроде переезда или смены работы.
Михаил Миронов, Account Director MediaGuru, отметил:
Считаю это хорошей новостью для рынка: рекламодатели получат доступ к обезличенным данным аудитории одного из крупнейших банков страны, что позволит точнее сегментировать пользователей и выбирать разные стратегии продвижения для брендов с любым уровнем спроса — от массовых товаров до премиальных продуктов с высоким чеком. Особенно интересны возможности таргетинга по уровню дохода и жизненным событиям, которые помогут показывать максимально релевантные предложения в нужный момент. Рынок постоянно ищет новые качественные источники данных и рекламный инвентарь, поэтому появление банковских данных в рекламных инструментах выглядит перспективным шагом. Посмотрим, как решение покажет себя на практике.
1) Apple представила обновленную «разговорчивую» Siri.
Ассистент стал «более разговорчивым», можно настраивать темп речи и выразительность, но первое время Siri AI доступна только на английском. Среди других новинок — режим Siri в камере с распознаванием объектов, функция «Контекст звонка» и регулировка прозрачности главного экрана Liquid Glass. По данным источников, автономное приложение Siri будет работать на базе нейросети Google Gemini.
2) OpenAI планирует превратить ChatGPT в суперприложение.
OpenAI готовит крупнейшую с момента запуска модернизацию ChatGPT, превращая его в суперприложение, которое объединит инструменты программирования и ИИ-агентов. Упор сместится с функций чат-бота на агента, способного выполнять задачи за пользователя — например, бронировать билеты или планировать день.
Uber Eats завернул рестораны в Аргентине в гигантские пакеты для доставки.
Идея — показать, что любой привычный ресторан теперь можно заказать домой. На каждой инсталляции разместили крупный QR-код, ведущий на бесплатную подписку Uber One со скидками и доставкой.
VK Реклама расширила возможности продвижения каналов.
В кабинете VK Рекламы появился отдельный объект продвижения — «Каналы»: теперь рекламодатели могут набирать подписчиков в каналах в VK, Максе и Дзене, а не только в Дзене, как раньше. Доступны оптимизация на привлечение подписчиков в VK, на клики — в Максе, а также возможен целый набор сценариев для Дзена — от подписки до дочитывания статей и продвижения видео. Функция работает в бета-режиме, а аналитика стала прозрачнее: видны метрики по числу подписчиков и стоимости их привлечения.
1) Цитирование в нейросетях может стать новой метрикой эффективности B2B-маркетинга.
Видимость бренда в ответах ИИ становится для B2B-компаний важным показателем эффективности: бренды, которые чаще упоминаются в ChatGPT, Claude и Google AI Overviews, занимают высокие позиции и в обычной выдаче Google.
Исследование Кевина Индига по 30 тыс. цитирований показало, что традиционные SEO-метрики не коррелируют с частотой упоминаний. Сильнее влияют объем текста и структура предложений. При этом 78% из 313 опрошенных специалистов считают существующие методы оценки видимости брендов в нейросетях неточными. Эксперты полагают, что ИИ-поиск ориентируется на те же признаки качества, что и Google — экспертных авторов, ссылки на первоисточники и глубину проработки темы.
2) Нативная реклама становится одним из главных драйверов рекламного рынка.
Согласно данным, озвученным на ПМЭФ-2026, мировой рынок нативной рекламы к 2033 году вырастет до $348 млрд против $105 млрд в 2024-м — среднегодовой рост около 13%. Главным драйвером называют рекламную перегрузку:
- традиционные баннеры теряют эффективность из-за рекламной слепоты;
- а бренды все активнее вкладываются в нативные форматы, которые органичнее встраиваются в контент.
Исследование российского рынка показывает, что 44% пользователей относятся к нативной рекламе положительно, если она соответствует тематике площадки.
3) «Копировать западные стратегии бесполезно»: как российские бренды становятся лавмарками.
Еще одна статистика с ПМЭФ-2026: НАФИ представило исследование «Топ-50 любимых брендов россиян». Тройку лидеров составили Samsung, «Яндекс» и «Сбер», почти половина рейтинга пришлась на отечественные марки. 85% россиян хотят появления новых сильных российских брендов, и эксперты сходятся в том, что копировать западные модели бесполезно: сильный бренд строится на локальном культурном коде, доверии и искреннем сервисе.
4) Короткие форматы текстов впервые обогнали статьи в нативной рекламе.
По итогам исследования рынка нативной рекламы «Лайфхакера» короткие форматы впервые обошли статьи по популярности — 32 против 29%. Главным типом нативной рекламы стал продуктовый контент: материалы чаще объясняют характеристики и выгоды продукта, чем строят имиджевый рассказ, а рынок отказывается от дорогих спецпроектов в пользу стандартной редакционной верстки.
Эксперты связывают это с гонкой за эффективностью и экономией — короткая статья со ссылками готовится за пару дней, тогда как спецпроект стоит недель работы. При этом генеративный ИИ в массиве данных почти не заметен: он либо не используется, либо его применение не маркируется.
1) What’s next meetup «Про любовь».
16 июня пройдет онлайн-митап Яндекса What’s next для специалистов по маркетингу, HR, руководителей и продуктовых команд. Тема встречи — как люди и компании строят отношения в современном мире: спикеры обсудят вовлеченность и доверие в командах, привязанность и взаимность и попробуют ответить, можно ли измерить любовь к своему делу.
Среди спикеров — эксперты из Яндекса, Avito, «Северстали», «Брусники» и «Ипсос Комкон».
Формат: онлайн.
2) Конференция Retail.ru «B2B-маркетинг на 360».
18 июня Retail.ru приглашает топ-менеджеров, маркетологов и PR-директоров B2B-компаний на конференцию. В программе — кейсы ритейлеров и агентств, аналитика рынка и практикум по использованию инструментов портала для решения маркетинговых задач.
Формат: онлайн.
3) CPC.Forum — форум про performance-маркетинг.
19 июня состоится форум о performance-маркетинге, выросший из конференции TgConf. Организаторы обещают доклады 100+ спикеров, крупнейшую выставку digital-компаний, панельные дискуссии лидеров рынка, премию CPC Awards и нетворкинг-зоны. В программе — Telegram Ads, посевы, реклама на Avito, OZON, VK, в Яндекс Директе и MAX, Rutube, DOOH и инфлюенс-маркетинг.
Место проведения: г. Москва, Конгресс-центр ЦМТ (Краснопресненская наб., д. 12, подъезд 4).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
