В декабре 2019 в открытую бету вышел новый инструмент аналитики — Яндекс.Метрика для медийной рекламы. С его помощью можно быстро оценить эффективность кампании, отследить выполнение плана по KPI и увидеть отчеты по аудиториям, конверсиям, показам, охвату.
О тестировании инструмента, настройках, результатах и впечатлениях рассказал руководитель отдела автоматизации и аналитики MediaGuru Роман Любимцев.
Исходные данные
Недавно у нашего клиента, интернет-магазина брендовой одежды, как раз запустилось флайт-размещение медийной кампании через Яндекс.Директ, и мы решили протестировать на нем функционал новинки. Инструмент бесплатный.
Основная цель: понять, влияет ли кампания на конверсии post-view.
Настройки нашей рекламной кампании — специфичные:
- небольшой для медийки бюджет;
- узкий таргетинг: высокий и премиум доход, устройства от 50 тыс. рублей, женская одежда.
Сама по себе настройка кампаний в Метрике (не путать с рекламной кампанией в Директе) простая, поэтому дальше мы рассмотрим только самые важные моменты.
Настройка кампаний в Метрике: этапы и нюансы
Первый этап. Сначала нам нужно ввести название рекламной кампании, выбрать период проведения и добавить рекламодателя. В настройках рекламодателя указываем период учета конверсий post-click и post-view, максимальные периоды — 30 и 90 дней соответственно.
Второй этап. Выбираем цели. В блоге написано, что можно выбрать действия ecommerce, но по факту опция недоступна. Надеемся, это быстро пофиксят.
Третий этап. Теперь указываем плановые показатели медийной кампании, на основе которых рассчитывается сводная статистика. Данные сравниваются с фактическими показателями на конкретную дату.
Последний этап. Настраиваем размещение. После этого будут сгенерированы пиксели.
Важно: указывайте посадочную страницу со всеми UTM-метками. Если вы используете какую-либо стороннюю систему сбора статистики со своей специальной меткой, то все динамические параметры, которые записываются в фигурных скобках {campaign_id}, — цифровой id кампании, группы, номер креатива и остальные — прописывайте вручную в шаблоне, который использует ваша система.
Теперь настройка завершена, осталось только добавить пиксели отслеживания в рекламную кампанию на площадке, например, в Директе. Пиксели можно загрузить в одноименном разделе.
Подробную документацию вы найдете в справке Яндекса. Следуйте инструкции и легко настроите кампанию в Метрике для медийной рекламы.
Отчеты в Метрике: какие есть и чем полезны
Нам доступны отчеты:
- по дням, площадкам, размещениям созданных рекламных кампаний в Метрике;
- по видеорекламе, если соответствующий тип размещения;
- 5 отчетов по аудиториям: гео, пол, возраст, интересы и устройства.
Посмотрим на статистику:
В отчетах есть основные показатели размещения: показы, клики, охват, частота показов и конверсии. Мы не устанавливали пиксель для post-click, т.к. использовали другую трекинговую ссылку, поэтому на клики и CTR не обращайте внимания.
Один из самых ценных отчетов — интересы пользователей. Структура имеет до трех уровней глубины.
Эта информация поможет вам:
- тщательнее подбирать аудиторию;
- корректировать текущее размещение и планировать будущие, особенно если раньше вы не давали медийного размещения;
- оценить, какое сочетание интересов пользователей потенциально более рентабельно.
Наши результаты и впечатления
За две недели размещения мы зафиксировали 2 post-view конверсии. Забавно, что совершившие целевые действия пользователи были определены как мужчины в возрасте 45-54 лет с интересами к кино и внедорожникам, которые активно путешествуют и пользуются интернет-банкингом. Больше половины показов идут на планшетах под управлением iOS, но устройства, с которых были индентицифированы конверсии, — мобильные.
Метрика для медийной рекламы — неплохой инструмент для отслеживания эффективности медийной рекламы, как post-view, так и post-click. Функционал полноценный, интерфейс приятный (что, впрочем, дело вкуса). Подходит тем, кто только начал пробовать медийное размещение и тем, кто закупает рекламу через Директ или Дисплей. Даже если вы закупаете рекламу с других площадок, не сбрасывайте инструмент со счетов. Тем более, повторюсь, Метрика для медийных кампаний бесплатна.
Оцените статью
(4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
