Digital-дайджест. Выпуск 72 (163)

Новая неделя — новый диджитал-обзор. На повестке — обновления сервисов, классные фишки нейросетей, свежие исследования и законы, которые повлияют на всех игроков рынка.

Яндекс запустил галерею услуг в поисковой выдаче, в Midjourney теперь можно создавать видео, а китайский маркетплейс Poizon подтвердил выход на российский рынок — об этом и не только в новом выпуске.

    1) Яндекс запустил галерею услуг в поисковой выдаче.

Галерея появляется на странице результатов, когда пользователь ищет услуги. В ней показываются карточки с предложениями компаний и частных специалистов с возможностью перейти на сайт, написать в мессенджере или позвонить. Размещение доступно через Яндекс Директ, объявления формируются автоматически из данных профиля.

    2) Яндекс переводит сервисы на новые рекомендательные системы.

Яндекс внедряет рекомендательные алгоритмы на базе генеративных моделей, которые анализируют более длинную историю действий пользователя и учитывают до двух лет обезличенных данных. Такая система уже работает в Маркете и помогает лучше учитывать сезонные интересы и изменения потребностей аудитории. 

Даниил Долматов, Marketing assistant MediaGuru считает, что:

«Уже сейчас видно, что новые алгоритмы повышают релевантность контента для пользователей и увеличивают вовлеченность. Для брендов это означает более точное попадание в интересы аудитории и потенциальный рост эффективности рекламных кампаний, но в этом случае необходимо грамотно адаптироваться к изменениям. Ждем запуска в других сервисах Яндекса».

    3) Яндекс за год укрепил позиции на поисковом рынке.

По данным impulse.guru, Яндекс продолжает наращивать долю в России и за рубежом. В нашей стране рост произошел благодаря обязательной предустановке отечественного ПО и снижению активности Google. Сейчас 72% россиян выбирают Яндекс, а 28% — Google.

    4) В AppMetrica появились мультивиджеты и конструктор виджетов.

Эти функции доступны в Workspaces, включая Ecommerce и Антифрод. Пользователи тарифов Pro и Custom смогут настраивать виджеты под свои задачи, а в интерфейсе появилась кнопка обратной связи для удобства общения с поддержкой.

    5) Бренды смогут бесплатно делиться подборками товаров на главной Яндекса.

Яндекс Ритм запустил функцию публикации тематических подборок — коллекций товаров, которые будут показываться прямо на главной ya.ru и в ленте сервиса. Бренды и блогеры могут создавать их бесплатно, добавлять любые товары, даже не представленные в Ритме, и делиться ими с аудиторией. Коллекции могут быть публичными или приватными, что расширяет возможности для продвижения и вдохновения покупателей. 

    6) В ЕПК теперь можно продвигать сетевые организации и наборы филиалов.

Яндекс добавил в Единую перфоманс-кампанию возможность продвигать сразу всю сеть организаций или отдельные группы филиалов. Это упростит настройку рекламы в Поиске и на Яндекс Картах, а также сократит время на запуск кампаний. Пользователи могут сохранять наборы филиалов для повторного использования и управлять статистикой как по всей сети, так и по выбранным точкам.

    1) Telega.in запустила ИИ-агента для рекламы в Telegram.

Он автоматически генерирует рекламные посты и подбирает подходящие Telegram-каналы для размещения. Сервис анализирует смысловые характеристики текста и сопоставляет их с базой из 21 тыс. каналов, чтобы рекомендовать площадки с наилучшей отдачей. Инструмент уже доступен пользователям и помогает сократить время на копирайтинг и медиапланирование. 

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

«Интересное технологическое решение, но пока его эффективность вызывает вопросы. На данный момент такие инструменты могут быть полезны скорее для поиска идей, однако полностью заменить ручной подбор каналов они вряд ли способны. Рекомендую протестировать сервис на практике, но полагаться исключительно на ИИ при размещении рекламы пока преждевременно».

    2) Rutube запустил собственный телеканал Rutube TV.

Rutube TV начал круглосуточное вещание с оригинальными шоу, фильмами, сериалами и контентом блогеров. Канал уже доступен на Rutube и у Триколор ТВ, позже появится и у других операторов. Авторы смогут отмечать свои видео тегами для расширения аудитории.

    3) Владимир Путин подписал закон о создании в РФ национального мессенджера.

Платформа объединит мессенджер с госуслугами, финансовыми и коммерческими сервисами. Правительство выберет компанию-оператора с аудиторией от 500 тыс. пользователей в сутки и исключительными правами на программное обеспечение. Пользователи смогут добровольно передавать платформе свои персональные данные, которые будут приравнены к предъявлению документов.

    1) В Midjourney теперь можно создавать видео.

Midjourney выпустила первую модель генерации видео V1, которая анимирует как нейросетевые, так и собственные изображения. Пользователи могут задавать поведение объектов и движение камеры вручную или довериться автоматической анимации. Длина роликов — от 5 до 20 сек. Новая функция работает только в веб-версии по подписке от $10 в месяц и станет основой для будущего 3D-видео в реальном времени.

    2) В России разработана технология для маркировки ИИ-контента.

    1) Роскомнадзор требует удалить рекламу в Instagram* до 1 сентября.

С 1 сентября любая реклама там будет запрещена вне зависимости от маркировки. Нарушителей ждут штрафы. Ведомство уже предупредило рекламодателей, что лучше убрать объявления заранее, чтобы избежать ответственности.

*Соцсеть запрещена в России

    2) Сумма штрафов за нарушения в интернет-рекламе в 2025 выросла вдвое.

За с января по май 2025 Роскомнадзор вынес 230 постановлений о нарушениях закона о рекламе, наложив штрафы на 13 млн ₽. Это почти вдвое больше, чем годом ранее. Рост связан с улучшением контроля и правоприменения. Чаще всего штрафуют за отсутствие рекламного идентификатора — по этой статье вынесено 187 постановлений на сумму 11,5 млн ₽.

    3) Спрос на специалистов в сферах маркетинга и PR вырос в стране.

В 2025 резко выросло количество вакансий для маркетологов, PR- и ивент-специалистов: в Москве опубликовано более 21,7 тыс. вакансий, в Санкт-Петербурге — 6 тыс. Чаще всего работодатели искали пиарщиков — более 9 тыс. вакансий, что на 29% больше, чем год назад.

    4) СТМ впервые заняли более 15% рынка FMCG в России.

Ритейлеры все активнее используют СТМ для лояльности и уникального ассортимента, а покупатели (особенно молодежь) воспринимают их как качественную альтернативу брендам. Быстрее всего растут продажи частных марок в напитках и зоотоварах, а основным драйвером остаются мясные и молочные продукты. 

    5) Платить сбор 3% будет только первый игрок в цепочке размещения рекламы.

Роскомнадзор уточнил, что 3% рекламного сбора будет оплачивать только первый получатель бюджета рекламодателя — например, агентство, заключившее договор напрямую. Эта норма уже закреплена постановлением правительства, чтобы избежать двойного налогообложения. Также планируется упростить отчетность, расширить сбор на нативные форматы и ужесточить ответственность за рекламу на запрещенных платформах с 1 сентября.

    6) Объем интернет-торговли в период с января по апрель вырос на 39%.

За первые четыре месяца 2025 года объем онлайн-торговли в России  увеличился на 39% к прошлому году и составил 3,5 трлн ₽. По оценке АКИТ, рынок может вырасти до 12 трлн ₽ к концу года. Внутренний рост поддерживают регионы, где сосредоточено 76% продаж, а экспорт способен добавить еще до 800 млрд ₽ за счет поставок товаров повседневного спроса за пределы ЕАЭС.

    1) Wildberries обошел Ozon по числу открытых ПВЗ впервые за несколько лет.

По итогам 2024 г. рынок франчайзинга вырос на 17%, достигнув 3,7 трлн ₽. Существенный вклад внес Wildberries, открыв больше пунктов выдачи заказов, чем Ozon. В топ-30 вошли и новые игроки, включая клиники биохакинга Biorise и Clean Clinic, футбольные школы «Зенит-Чемпионика» и киберклубы CyberX Community. При этом около 100 франшиз традиционной розницы прекратили работу из-за давления со стороны маркетплейсов и e-commerce.

    2) Soloway расширил таргетинг с помощью Авито.

Soloway представил первый продукт после объединения с Авито, увеличив число in-app аудиторных сегментов со 130 до 560. Теперь рекламодатели могут прицельно таргетировать пользователей по интересам в недвижимости, авто, услугах, b2b и других сферах. Новые сегменты доступны всем клиентам через self-service и full-service модели.

    3) Poizon подтвердил выход на российский рынок.

Китайский маркетплейс запускает платформу в России в рамках глобальной стратегии Shanghai Dewu Information Group. Ранее пользователи сомневались в подлинности сайта и приложений, но бренд заверил, что ресурсы авторизованы. Telegram-канал Poizon уже получил верификацию и набрал популярность за несколько дней.

    4) Маркетплейсы обяжут проверять жалобы покупателей на товары.

Крупные маркетплейсы, включая Wildberries и Ozon, будут обязаны проверять жалобы пользователей через приложение «Честный знак». По данным Минпромторга, 95% таких жалоб подтверждаются и уже привели к штрафам, блокировкам товаров и предупреждениям. Новый законопроект потребует от площадок дополнительно контролировать регистрацию продавцов и маркировку товаров.

    1) Почти треть россиян при появлении свободных денег откладывают их на «черный день».

Согласно исследованию OMI (июнь 2025 года), 31% россиян при появлении свободных средств предпочитают откладывать их «на черный день». Основные выводы:

• женщины чаще копят на отпуск (43%) и крупные покупки (30%), мужчины — на электронику и автомобили (по 27%);
• спонтанные покупки среди женщин снизились с 31% до 27%;
• 48% россиян хотели бы сократить потребление в 2025 году, а 46% уже стараются ограничивать спонтанные траты;
• чаще всего планируют отказаться от маркетплейсов (29%), доставки еды (18%) и такси (18%).

Также в России постепенно набирает популярность тренд осознанного потребления No Buy.

    2) Эра маркетингового импрессионизма: ежегодный отчет НРА о трансформации рекламной индустрии.

В отчете описана смена стратегий коммуникации под влиянием быстро меняющихся технологий и потребительского поведения. Основные выводы:

• рынок рекламы в России в 2024 году вырос на 24%, достигнув 904 млрд ₽;
• телевизионный сегмент привлек 652 новых рекламодателя, а 192 действующих увеличили бюджеты на 23%;
• ключевой акцент смещается в сторону создания эмоциональной связи с аудиторией и интеграции брендов в культурный контекст;
• востребованы искренность, человечность и ценностное соответствие в коммуникации;
• маркетинг развивается в сторону персонализации и использования новых цифровых инструментов для взаимодействия с «цифровым» поколением.

    3) Какую рекламу мы замечаем, а какую нет.

Платформа «Тет-о-твет» провела опрос, чтобы понять, какие рекламные форматы и подходы действительно работают с разными аудиториями. Оказалось, что:

• молодежь до 24 лет чаще замечает рекламу у блогеров (21%) и на YouTube (16%), а старшее поколение — по телевидению и радио (26%);
• почти треть людей 55+ вообще не обращают внимания на рекламу, тогда как молодежь игнорирует ее гораздо реже;
• реклама с юмором или эмоциональной подачей привлекает больше внимания, особенно у женщин (31%) и мужчин (32%);
• наибольшее доверие вызывает реклама с реальными отзывами и примерами использования (48%), особенно в возрасте 45–54 лет (53%);
• 40% россиян готовы пересылать забавную или ироничную рекламу, а навязчивые слоганы и яркие образы лучше всего запоминаются молодыми.

Вывод: реклама перестала быть универсальной — разные поколения ждут своего подхода, но всех объединяет потребность в честности, пользе и понятной выгоде.

    4) Анализ верификации трафика: ключевые показатели 2024 года от Weborama.

Weborama представила ежегодный отчет по верификации рекламного трафика, отметив рост прозрачности и качества размещений. Вот что важно:

• объем верифицированного трафика увеличился на 18,3% и на 48,1% за два года;
• доля мобильного инвентаря достигла 62%, что повысило его прозрачность для рекламодателей;
• показатель Viewability баннерной рекламы вырос на 8 п.п., достигнув 61,88% в мобильном сегменте и 58,32% на десктопе;
• уровень сложного фрода (SIVT) снизился до 0,79%, тогда как доля GIVT выросла до 3,35%;
• показатели Brand Safety составили 97,25% в мобильном трафике и 95,77% на десктопе, что на 2 п.п. выше прошлогодних значений.

Рынок становится более прозрачным и безопасным, а обязательное подключение расширенных метрик помогает рекламодателям эффективнее управлять качеством трафика. 

    5) Молодежь в среднем проводит 9 часов в день в соцсетях и мессенджерах.

ВЦИОМ провел исследование медиапотребления среди россиян 18–35 лет о цифровом поведении молодежи:

• медианное время в соцсетях и мессенджерах составляет 9 часов в сутки, больше всего времени проводят в Telegram (3–4 часа);
• текстовый контент по-прежнему востребован, особенно в темах политики, экономики и новостей;
• короткие видео чаще смотрят для развлечения, длинные — для образования и анализа;
• 85% опрошенных сохраняют, пересылают или ставят реакцию на понравившийся контент, но мало публикуют собственные посты;
• визуальная привлекательность важна, но решающее значение имеет совпадение контента с личными ценностями и интересами.

Молодежь активно потребляет разный контент, оставаясь вовлеченной и переключаясь между форматами в зависимости от целей, при этом приоритет отдается полезной и содержательной информации.

     1) Digital-Регата 2.0

3 июля состоится Digital-Регата 2.0 — летний марафон яхтинга, музыки и digital-нетворкинга от Digital Club. Участников ждут парусные гонки с профессиональными шкиперами (опыт не обязателен), стильная береговая программа с коктейлями и атмосферой праздника, а также возможности для общения с коллегами по индустрии.

Место проведения: SkyRiver Yacht & Country Club, г. о. Мытищи, село Троицкое, ул. Земляничная, строение 5/3.

     2) Управление маркетингом и продажами в России 2025

3 июля пройдет конференция «Управление маркетингом и продажами в России 2025». Это профессиональная площадка для обмена идей и опытом между руководителями маркетинга и продаж, коммерческими директорами и представителями крупных и средних российских компаний.

В программе — три ключевых сессии:

• стратегии и менеджмент эффективного маркетинга и продаж;
• цифровизация и анализ данных для роста бизнеса;
• оптимизация деятельности, повышение ROI и управление рисками.

Место проведения: г. Москва, отель «Арарат Парк Хаятт».

Оцените статью

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...

Поделитесь в соцсетях