Chat GPT стало вторым по загрузкам приложением в мире — и впервые пользователи потратили на неигровые приложения больше, чем на мобильные игры. О других digital-новостях и исследованиях за прошедшую неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) В Telegram появилось встроенное воспроизведение YouTube-видео.
Теперь YouTube-ролики можно смотреть прямо в интерфейсе мессенджера, не переходя на сайт. Достаточно отправить ссылку на видео в чат или пост, не скрывая превью. Опция работает без VPN и доступна в мобильном приложении и браузерной версии, а еще видео можно скачать прямо из мессенджера. Пока есть ограничения: на ПК функция работает нестабильно, а встроенный плеер, судя по всему, доступен только для роликов из крупных каналов.
2) VK Реклама запустила формат «Визитка».
Он позволяет предпринимателям без сайта или сообщества разместить контакты бизнеса прямо в рекламном объявлении. Система сама подберет таргетинги и сгенерирует креатив на основе краткого описания бизнеса. Запустить кампанию можно буквально в два клика — даже без опыта в рекламе.
Евгений Майоров, Social media manager MediaGuru отметил:
Буквально пару недель назад задавался этим вопросом — была задача от клиента: продвигать в рекламе номер телефона, чтобы по нему могли записываться. Стандартными инструментами VK так сделать не получалось, а теперь с появлением этой функции все изменилось. Если еще добавить оптимизацию на целевые действия — будет идеальным инструментом.
1) В рекламе азартных игр теперь обязательны предупреждения о зависимости.
В России принят закон, обязывающий букмекеров сопровождать всю рекламу предупреждением о риске игровой зависимости — по аналогии с предупреждениями на табачной продукции. Кроме того, на сайтах букмекерских контор и в пунктах приема ставок появятся QR-коды со ссылками на информацию об альтернативных способах инвестирования. Закон принят Госдумой и одобрен Советом Федерации, официально опубликован 26 февраля 2026 года. Новые требования вступят в силу с 1 сентября 2026 года.
2) Как рекламные запреты становятся двигателем креатива.
В Великобритании с января 2026 года вступил в силу запрет на онлайн-рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара — и крупные бренды вроде McDonald’s и Cadbury уже адаптируются: делают ставку на логотипы, маскотов и джинглы вместо показа еды. Эксперты отмечают, что ограничения невольно играют на руку крупным игрокам с узнаваемым брендом, тогда как малый бизнес теряет главный инструмент привлечения клиентов.
Российский рынок проходит через схожие испытания — запрет рекламы в Instagram* и возможные ограничения для Telegram вынуждают маркетологов искать нестандартные решения. Вывод автора: запреты не убивают рынок, а меняют правила игры — и выигрывает тот, кто заранее выстроил диверсифицированную медиастратегию.
*Соцсеть запрещена в России.
Chat GPT стало вторым по загрузкам приложением в мире в 2025 году.
По данным Sensor Tower, Chat GPT занял второе место в мире по числу загрузок в 2025 году, уступив только TikTok. Загрузки приложения выросли на 148%, доходы от встроенных покупок — на 254%, а время, проведенное пользователями в нем, увеличилось на 426%. В целом категория ИИ-приложений показала взрывной рост: впервые расходы на неигровые приложения превысили траты на мобильные игры. Аналитики называют 2025 год переломным — пользователи не только активно осваивают ИИ-инструменты, но и все охотнее платят за премиум-функции.
1) Число продавцов на маркетплейсах впервые сократилось.
В 2025 году российский онлайн-ритейл столкнулся с первым в истории снижением числа активных селлеров — их количество упало почти на 7% с февраля по декабрь. Рынок покидают прежде всего микроселлеры с оборотом до 100 тыс. ₽ в месяц, тогда как средний сегмент с выручкой от 1 до 3 млн ₽, напротив, усиливается. При этом медианная выручка одного продавца выросла до рекордных 574,5 тыс. ₽. Эксперты расценивают происходящее как переход рынка от бурного роста к стадии укрупнения: выживают те, кто умеет масштабироваться и инвестировать в продвижение.
2) Рекламные бюджеты на Ozon в 2025 году выросли вдвое.
Вложения в медийную рекламу на Ozon за 2025 год увеличились в 2 раза по сравнению с предыдущим годом — как со стороны продавцов, так и внешних рекламодателей. Самый взрывной рост показал сегмент FMCG — товары повседневного спроса разместили рекламы в 6,5 раз больше, чем годом ранее. Число внешних брендов, использующих Ozon как медийную площадку, выросло на 20%, а их совокупный бюджет — на 30%. Компания связывает этот рост с увеличением качественной аудитории: ежемесячно на платформу заходят более 84 млн пользователей.
Мебельный бренд Loods 5 превратил каток в ледовый шоурум.
Нидерландская мебельная сеть Loods 5 совместно с Ogilvy Amsterdam выставила свои стулья на настоящем катке в Амстердаме — посетители опирались на них при катании. К каждому стулу был прикреплен QR-код, ведущий в интернет-магазин бренда, превращая каток в интерактивный выставочный зал.
Кампания сыграла на ностальгии — почти каждый голландец учился кататься на коньках, держась за стул. В итоге продажи выросли на 30%, а бренд получил широкие органические охваты в СМИ и соцсетях.
1) 40% зумеров испытывают трудности с коммуникацией.
Около 40% зумеров с трудом пишут деловые письма, структурируют мысли и ведут диалог без эмодзи и сокращений — это отмечают преподаватели и работодатели. Причина не в интеллекте, а в цифровых привычках: это поколение выросло на мемах, сторис и голосовых сообщениях, где общение фрагментарное и визуальное.
Часть экспертов считает, что коммуникация не деградирует, а просто меняется — однако университеты уже вводят курсы по письменной речи, а компании вынуждены обучать базовым навыкам общения.
2) «Микродрамы» обогнали стриминг по времени просмотра.
Согласно данным Omdia, вертикальные мини-сериалы с эпизодами по 1–2 минуты вышли из нишевого формата в мейнстрим и стали главной движущей силой вовлечения мобильной аудитории. Ключевые выводы:
- приложения с «микродрамами» дают более высокие показатели ежедневного просмотра, чем Netflix, Prime Video и Disney+;
- лидер рынка — Китай, к концу 2026 года США могут занять второе место с оборотом до $1,5 млрд;
- основная аудитория — женщины 25–45 лет, но платформы активно работают над привлечением мужской аудитории;
- время просмотра классического ТВ за последние 3 года сократилось на 2 часа в неделю.
Формат продолжает забирать аудиторию у традиционных медиа. Этот тренд будет только усиливаться.
3) WARC: бюрократия и погоня за быстрым результатом тормозят эффективность маркетинга.
Маркетологи хорошо понимают принципы долгосрочного бренд-билдинга, но системно их не применяют из-за корпоративных барьеров и давления в пользу быстрых результатов. Такие выводы содержатся в исследовании WARC «Разрыв в эффективности между двумя скоростями». Главное:
- 36% брендов называют краткосрочные цели главным препятствием для инвестиций в бренд;
- 55% агентств отмечают, что клиенты чаще выбирают активацию продаж, а не построение бренда;
- 90% опрошенных верят в эффективность последовательных бренд-платформ, но лишь 47% агентств получают брифы, которые им соответствуют;
- 23% агентств оценивают результаты с учетом долгосрочного эффекта, и лишь 9% смотрят на горизонт свыше шести месяцев.
Компании продолжают измерять то, что легче посчитать, а не то, что стратегически важно для роста.
4) Wanta Group: блогеры — главный драйвер внимания детей к контенту.
Опрос Wanta Group показал, что блогеры и знакомые персонажи стали ключевым фактором, определяющим выбор контента у подростков:
- 41% детей обращают внимание на контент благодаря знакомым блогерам и персонажам;
- 44% следуют рекомендациям блогеров — пробуют игры, товары и приложения, воспринимая их советы надежнее, чем мнение профессионалов;
- 92% детей постоянно многозадачны: одновременно смотрят видео, слушают музыку, переписываются и играют;
- на принятие решения о просмотре контента уходит всего 2–3 секунды.
Чтобы удержать внимание этой аудитории, брендам стоит делать ставку на короткий эмоционально заряженный контент, геймификацию и проверенные лица.
5) Исследование Одноклассников: россияне 50+ чаще всего замечают рекламу в соцсетях.
Главной точкой контакта с рекламой для старшей аудитории стали соцсети — их ленту назвали основным источником рекламы 45% респондентов.
- самые заметные форматы: видеореклама (21%), пре-роллы (19%) и размещения в «Моментах» и «Историях» (15%);
- 28% взаимодействуют с рекламой регулярно — переходят по ссылкам, ставят реакции и комментируют;
- около половины опрошенных хотя бы раз совершали покупку после просмотра интернет-рекламы;
- главное требование к рекламе — ненавязчивость (60%); раздражают прежде всего нерелевантные объявления (27%).
Наиболее востребованные темы — кулинария, здоровье, сад и дача, путешествия: аудитория 50+ реагирует на рекламу, которая отвечает реальным повседневным интересам, а не навязывает чужие.
6) Авторский контент в VK растет быстрее всего.
Согласно исследованию LiveDune, летом 2025 года VK обновил алгоритм ленты — теперь система отдает приоритет уникальному авторскому контенту, а не крупным пабликам-агрегаторам с миллионной аудиторией. Результаты говорят сами за себя:
- 87% сообществ с авторским контентом растут быстрее среднего по соцсети;
- 73% показывают вовлеченность выше средней;
- время публикации теперь менее важно, чем качество материала и его привлекательность для аудитории.
Лучший формат для роста охватов — клипы: они появляются и в ленте, и в полноэкранном режиме, что дает дополнительный вирусный эффект.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
