Digital-обзор прошедшей недели: исследования, актуальные новости маркетингового рынка, соцсетей и маркетплейсов.
Продавцы Ozon смогут продвигать свои товары у блогеров VK, Авито Реклама запустила рекламный кабинет для бизнеса, а 75% компаний планируют нарастить онлайн-продвижение интернет-магазинов — об этом и не только в новом выпуске.
Расскажем обо всем подробнее, но для начала — отличная новость!
4 июня крупнейший Рейтинг Рунета 2025 опубликовал список ведущих IT-компаний и digital-подрядчиков. MediaGuru подтвердило экспертизу сразу в нескольких ключевых направлениях. Наша компания вошла в топ-10 агентств по общим категориям: 4 место — «Контекстная реклама», 4 место — «Performance-маркетинг», 7 место — «Таргетированная реклама». А также заняла высокие позиции в срезах по различным отраслям. В рейтинге агентств контекстной рекламы в Москве мы в тройке лучших.
1) В ЕПК Яндекса теперь можно оптимизироваться по нескольким целям одновременно.
В Единой перфоманс-кампании Директа стратегия «Максимум конверсий» теперь поддерживает выбор нескольких целей. Например, заявки, звонки и сообщения. Это позволяет системе собирать больше данных и улучшать эффективность продвижения. Функция работает как при оплате за клики, так и за конверсии, но добавление новых целей запускает переобучение.
2) Яндекс.Карты получили масштабное обновление.
Яндекс обновил интерфейс и содержание «Карт» — теперь отображаются реалистичная дорожная разметка, велополосы и подземные переходы, даже вне навигации. Улучшена читаемость, цвета стали ближе к реальности, добавлены фото-ориентиры для пешеходов. Также появились 3D-модели знаковых объектов, например, Кремля или МГУ. 
3) Яндекс Go запустил «Хаб» для выбора маршрутов на всех типах транспорта.
Теперь в приложении можно сравнивать маршруты на такси, общественном транспорте, каршеринге и самокатах. Учитываются пробки, пересадки, стоимость и время в пути. Новый сервис ориентирован на пользователей, которые комбинируют разные способы передвижения по городу.
4) Яндекс Товары улучшили аналитику рейтинга и отзывов интернет-магазинов.
Теперь продавцы могут отслеживать динамику рейтинга, число просмотров отзывов и активность пользователей за 30 или 90 дней. Добавлены UTM-метки для сбора обратной связи с разных каналов.
5) В Вебмастере появился инструмент сравнения показов с конкурентами.
В сервисе запущена новая метрика — грейды, визуальная шкала, которая показывает частоту появления сайта в Поиске по сравнению с конкурентами. Грейды отображаются в разделе «Аналитика трафика и ассортимента» и рассчитываются отдельно по категориям.
1) Ozon подключится к VK AdBlogger.
Продавцы Ozon смогут продвигать свои товары у блогеров VK через платформу VK AdBlogger. Все будет просто: селлер выбирает товар, блогер делает пост, платформа ставит нужную маркировку. Запуск ожидается в сентябре, пока открыто тестирование.
2) Авито Реклама запустила рекламный кабинет для бизнеса.
Авито представила self-service-платформу для юрлиц, где бизнес может самостоятельно запускать кампании с оплатой за показы (CPM) или клики (CPC) — минимальная ставка от 1 ₽. Сервис объединяет рекомендательные алгоритмы, данные о поведении пользователей и таргетинг. В кабинете доступны прогноз охвата, адаптивные креативы и три формата рекламы: баннеры, видео и HTML5. 
Виталий Сергеев, Head of Media Advertising Department MediaGuru считает, что:
Авито активно развивает рекламный инвентарь и появление self-service кабинета было закономерным шагом с точки зрения повышения доступности возможностей площадки (как performance, так и имиджевых) для широкого круга рекламодателей.
1) МТС AdTech запустила ИИ-помощника для таргетинга рекламы.
МТС представила «AI таргетолога» — умного помощника для малого и среднего бизнеса, который сам подбирает целевую аудиторию для Telegram Ads и SMS-рассылок. Инструмент работает через сервис «МТС Маркетолог» и позволяет запускать кампании всего за 3–5 минут. Он анализирует сайт или ответы на вопросы и автоматически находит подходящие сегменты из 250+ вариантов. При необходимости таргет можно настроить вручную — пользователю дают три попытки изменить предложенные сегменты.
2) МТС вложила 1 млрд ₽ в развитие собственных ИИ-моделей Cotype.
Основа моделей — открытые архитектуры Mistral и Qwen 2.5, что позволило снизить расходы. Также развивается модель Kodify для программистов. Несмотря на умеренные вложения по мировым меркам, проект укрепляет позиции МТС на рынке ИИ и снижает зависимость от зарубежных решений.
3) MTS Web Services усилила платформу MWS GPT.
Появились голосовые ассистенты, мультиагентные сценарии, RAG для анализа документов и Vision для обработки изображений. Платформа поддерживает low-code-разработку и доступна как в облаке, так и локально. Вскоре всем клиентам откроется функция FineTune для адаптации моделей под специфические задачи.
4) GigaChat в Telegram теперь редактирует изображения.
Бот может удалять лишние объекты, восстанавливать старые фото, заменять фон, менять внешность и даже «состаривать» лица. Чтобы воспользоваться функцией, достаточно отправить изображение и описать нужное изменение. Редактирование доступно по кнопке в чате, а результат можно сохранить или доработать. 
1) Telegram представил ряд обновлений для пользователей.
Мессенджер запустил функцию предложки — теперь подписчики могут писать каналам, а админы отвечать от лица сообщества. Также появилась возможность обрезать голосовые сообщения прямо при записи и отправлять фото в HD-качестве. В группах с темами теперь доступен интерфейс с вкладками, а в iOS — упрощенная отправка медиа в сторис. Количество вариантов в опросах увеличено до 12.
2) Реклама в Telegram подорожала почти втрое.
Средняя стоимость рекламы в Telegram резко выросла — почти в 3 раза, по данным Telega.in. Причина — грядущий запрет на рекламу в «нежелательных» соцсетях с 1 сентября. Сильнее всего подорожали посты в нишах «Спорт», «Знаменитости и лайфстайл», «Психология» и «Иностранные языки».
3) Банки и операторы связи ушли из Telegram из-за нового закона.
С 1 июня российские банки и телеком-компании прекратили обслуживание клиентов в Telegram. ВТБ, ПСБ, «Ростелеком» и другие перевели свои чат-боты и консультации на платформы VK и Max. Причина — новые требования закона, направленного на защиту пользователей от мошенников. VK уже фиксирует рост аудитории: только «VK Мессенджер» за год прибавил почти 10% пользователей.
4) VK запустил тестирование каналов для пабликов.
Это новый формат рассылки постов на всех подписчиков с возможностью лайков и комментариев. Функция проходит тестирование, но в будущем станет доступна всем. Каналы отображаются во вкладке «Мессенджер», и уже показывают охваты в 2–3 раза выше, чем обычные посты в Ленте. 
Евгений Майоров, эксперт по социальным сетям MediaGuru, отметил:
Очень неоднозначное обновление: с одной стороны, это еще один канал контента для сообществ, с другой — дополнительный источник уведомлений для пользователей. Судя по первым комментариям и реакциям, далеко не все этому рады. К тому же сами сообщества не всегда понимают, зачем им это нужно.
5) Национальный мессенджер создадут на базе платформы VK.
Минцифры и VK разрабатывают национальный мессенджер на базе платформы Max. В приложении объединят госуслуги, банковские сервисы и цифровые документы — пользователи смогут, например, подписывать договоры и подтверждать возраст прямо в чате. Платформа будет открытой для сторонних разработчиков и получит цифрового помощника.
6) В VK Рекламе появились фотостоковые изображения для креативов.
Теперь рекламодатели в VK могут использовать не только нейросетевые изображения, но и готовые картинки из фотостока. Обе базы доступны в библиотеке VK Рекламы, а алгоритмы помогут подобрать визуалы под конкретное объявление.
7) TikTok запустил TikTok for Artists — аналитику для музыкантов.
Инструмент предназначен для исполнителей и их команд. Сервис показывает подробную статистику по песням, публикациям и взаимодействию с контентом, включая демографику подписчиков. Платформа уже доступна всем и сопровождается пошаговыми инструкциями. 
8) Российские платформы перехватили две трети трафика YouTube.
После ограничений со стороны YouTube большая часть российских авторов и зрителей перешли на VK Видео и RuTube. По данным Минцифры, VK Видео стало лидером с ежедневной аудиторией более 40 млн человек.
9) В Дзене появилась новая рекламная цель — «Дочитывания статьи».
VK Реклама добавила возможность настраивать кампании в Дзене на цель «Дочитывания статьи». Система с помощью ML-модели анализирует поведение пользователей и содержание статьи, чтобы показы шли тем, кто с большей вероятностью дочитает материал до конца. По данным VK, новая цель снижает стоимость дочитывания на 60% по сравнению с обычным продвижением статьи.
1) МТС Exolve показала новые возможности для МСП на ЦИПР-2025.
МТС Exolve представила коммуникационные сервисы для малого и среднего бизнеса, включая интеграцию с Госуслугами и ЭДО. Платформа объединяет виртуальные АТС, роботов, Telecom API и другие инструменты: от SMS-рассылок до синтеза речи. Решение полностью размещено в российских дата-центрах, а разработчики получают доступ к SDK и API-документации.
2) Российский бизнес сокращает найм и делает ставку на внутренние ресурсы.
С начала 2025 г. количество вакансий в России сократилось на 15%, особенно в сферах HR, автоиндустрии и логистики. Малый и средний бизнес в регионах первым приостановил активный подбор. Работодатели все чаще перераспределяют текущий персонал и совмещают должности внутри компаний. На рынке труда усиливается акцент на удержание сотрудников, а не на расширение штата.
3) ЕРИР начал отображать расчеты по сбору за интернет-рекламу.
В кабинетах ЕРИР появилась вкладка «Мои отчисления», где теперь можно увидеть расчет 3% сбора за интернет-рекламу и с каких средств она начислена. В системе также появилось предупреждение о последствиях просрочки. Однако пока раздел доступен не всем пользователям, у некоторых он остается пустым. 
4) Инвестиции в рекламу на маркетплейсах выросли более чем на 50%.
Спрос на размещение рекламы в российских онлайн-магазинах и маркетплейсах продолжает расти. На Авито — плюс 56% к имиджевым кампаниям, в Ozon — рост в 2 раза по внешним рекламодателям. Рынок активно используют банки, застройщики и цифровые сервисы. По прогнозам, объем сегмента в 2025 г. достигнет 613 млрд ₽.
5) Туризм, образование и ритейл — лидеры роста в первом квартале 2025 г.
По данным Индекса здоровья российского бизнеса, туризм показал рост выручки на 38% и интерес пользователей к сайтам более чем в 2 раза. Продуктовый ритейл усиливает онлайн-направление, но снижает найм из-за автоматизации. Образование (в частности бизнес-обучение) растет за счет цифровизации и новых компетенций.
1) Бизнес готов тратить больше: 75% компаний наращивают онлайн-продвижение.
Согласно исследованию Яндекса, три четверти российских компаний планируют увеличить инвестиции в продвижение своих интернет-магазинов в ближайшие 12 месяцев. Особенно активны — средний и крупный бизнес.
- 88% представителей среднего и крупного бизнеса собираются увеличить бюджеты на digital-продвижение;
- в топе инвестиционных направлений: SEO (59%), контент-маркетинг (57%), соцсети и мессенджеры (57%), контекст (53%), медийка (49%);
- 87% компаний считают органический трафик эффективным способом привлечения аудитории без прямых затрат;
- главные цели: привлечение новых клиентов, рост продаж, узнаваемость бренда и расширение географии;
- сегменты-лидеры по инвестиционной активности — спортивные товары (90%), хобби и развлечения (89%) и товары для дома (85%).
Онлайн-продвижение становится не просто поддержкой продаж, а стратегическим ресурсом роста на фоне взрывного роста e-commerce в России.
2) Кто перерабатывает больше всех?
SuperJob выяснил, кто чаще всего работает сверхурочно. Опрос показал, что:
- 54% россиян, занятых на полной ставке, регулярно перерабатывают;
- курьеры, логисты, маркетологи и фармацевты — в лидерах по частоте переработок. Реже остальных задерживаются юристы и операторы колл-центров;
- врачи (38%) и учителя (35%) возглавили список по количеству сверхурочных часов;
- мужчины перерабатывают чаще женщин (58% против 50%), а молодежь до 35 лет — охотнее, но меньше (24% сверх нормы против 28–29% у старших коллег).
Среди получающих от 100 тыс. ₽ перерабатывают 60%, показатель у людей с доходом до 50 тыс. — 50%.
3) Практика вместо паники: как россияне освоили искусственный интеллект.
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ и исследовательский холдинг «РОМИР» представили второе ежегодное исследование «Информационные технологии в восприятии россиян». Главный вывод: страхи уходят, на смену приходит прагматичный интерес к ИИ:
- 61,5% россиян считают технологии полезными, лишь 31,7% — потенциально опасными;
- доля пользователей ИИ выросла с 27,3% до 39,2%, а регулярных — с 7,7% до 17,3%;
- опасения замены людей ИИ на рынке труда теряют актуальность: только 29% респондентов переживают за свое место, и лишь 18,7% готовы осваивать новые профессии;
- технологическая зрелость растет: ИИ воспринимается как инструмент, а не угроза, тревожные образы сменились бытовыми и прикладными сценариями;
- медийная тревожность (50,5% публикаций — о рисках для занятости) не совпадает с реальными приоритетами граждан — их больше волнует кибербезопасность и ценности, а не увольнения.
ИИ стал частью повседневности: россияне освоили его, отделили страхи от реальности и научились использовать на практике.
4) Более 80% зумеров хотят, чтобы бренды обращались к ним на «вы».
Исследование Anketolog.ru показало: большинство россиян хотят уважительного, личного и человечного общения с брендами.
- 82% зумеров и 80% всех респондентов считают уместным обращение на «вы»;
- 85% предпочитают, чтобы бренд представлялся по имени;
- 54% ждут дружелюбного общения, а не формальных скриптов; 68% раздражает навязчивость, 45% — фамильярность;
- более трети считают эмодзи уместными, оценив их на 6,6 из 10. Мемы и гифки — дело вкуса: 29% «по ситуации», 22% — раздражают;
- 64% хотят говорить с людьми, а не ботами. Только 18% против любого автоответа, но 53% готовы получить у бота справку, 44% — решение простой задачи.
Вывод: личный подход и вежливость — универсальный язык, который понимают все поколения. Даже самые цифровые. 
5) Telegram — хобби с рекламным потенциалом: 52% хотят зарабатывать, но не знают как.
Исследование Яндекса показало, что Telegram-каналы все чаще становятся не просто личным проектом, но и потенциальной площадкой для заработка, несмотря на серьезные барьеры и нехватку времени у админов.
- 68% авторов заводят канал ради самореализации, но 52% рассчитывают на доход. При этом половина из них не понимает, как монетизироваться;
- самые популярные способы заработка: продвижение других каналов (60%), реклама (52%), продажа собственных товаров/услуг (49%);
- основные проблемы: отсутствие органических инструментов роста (58%), фрод (40%), сложности с закупкой рекламы (36%), нехватка времени на общение с рекламодателями (39%);
- 60% админов хотят автоматизировать продвижение канала, 50% — работать с рекламой. Заработанное чаще всего тратится на развитие: контент, обучение и редактуру.
У пользователей есть желание зарабатывать, но нет четких инструментов и времени на общение с рекламодателями.
1) Онлайн-ивент Roistat Academy: как работать с медийной рекламой
19 июня пройдет конференция от Roistat Academy для тех, кто хочет повысить эффективность медийной рекламы и работать с ней осознанно — по метрикам, стратегии и с современным подходом к анализу.
В числе спикеров — Михаил Миронов, Account Director MediaGuru.
Он выступит с докладом на тему: «Медийная реклама в 2025: что действительно влияет на результат».
Участие бесплатное, требуется регистрация.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
