В новом дайджесте рассказываем о тестированиях и обновлениях сервисов, которые помогут в подготовке, запуске и анализе рекламы. А еще делимся исследованиями, прогнозами и парой масштабных ивентов в Москве.
Оформить и оплатить заказ можно прямо в Поиске Яндекса одной кнопкой, рынок готовится к изменениям после запрета рекламы в Instagram*, а россияне рассказали, где чаще замечают рекламу — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс тестирует покупки прямо из Поиска.
Яндекс запустил эксперимент: теперь пользователи могут оформить заказ на товар прямо из поисковой выдачи, без перехода на сайт магазина. Новый формат упрощает покупку: данные доставки и оплаты подгружаются автоматически через «Яндекс ID». В планах — добавить индикатор «ОК-цена» для оценки адекватности стоимости.
Это попытка вернуть трафик, который ушел к маркетплейсам, и усилить контроль над воронкой продаж. Эксперты считают модель перспективной, но рискованной: такой подход может нарушить баланс интересов в Поиске и усилить зависимость малого бизнеса от экосистемы Яндекса.
2) Яндекс открыл доступ к платформе YTsaurus для бизнеса.
Ее можно использовать как в облаке, так и на серверах заказчика. YTsaurus подходит для анализа эксабайтных массивов и обучения ML-моделей. Платформа уже применяется внутри Яндекса, включая Маркет и беспилотники. 
3) Яндекс представил отчет о детской безопасности в своих сервисах.
Для детских аккаунтов включается семейный режим с фильтрацией контента в Поиске, Кинопоиске и Музыке. В 2024 году таких аккаунтов стало 1,7 млн. Нейросети помогают блокировать нежелательные материалы в 99,9% случаев. Компания также обучает детей интернет-безопасности и ограничивает доступ несовершеннолетних к взрослым сервисам, например, самокатам в Яндекс Go.
1) IT-отрасль в России растет на 28% в год.
Доля технологий в ВВП страны удвоилась, но, по мнению депутата Антона Немкина, до цифровой зрелости еще далеко. Он подчеркнул, что важно переходить на российские решения и прекратить зависимость от зарубежных компаний, которые продолжают зарабатывать на российских пользователях, несмотря на официальный уход с рынка.
2) Штрафы за нарушения с персональными данными выросли до 15 млн ₽.
30 мая вступил в силу закон № 420-ФЗ, ужесточающий ответственность за нарушение правил работы с персональными данными. Теперь за утечки, отсутствие регистрации в реестре РКН и другие ошибки можно получить штраф до 15 млн ₽.
Компании обязаны заранее уведомлять Роскомнадзор об обработке данных, публиковать политику конфиденциальности и размещать предупреждение о cookie. Даже пиксели и аналитика считаются сбором персональных данных — за это тоже могут наказать.
3) На российский рынок вышли семь иностранных брендов.
В этом году в Россию зашли семь новых международных торговых брендов. Среди них — De’Longhi и Kappa (Италия), Beko и Les Benjamins (Турция), Mua и Gaissina (СНГ), а также китайский JINKAILAI. Лидером по числу новых арендаторов остается категория одежды и аксессуаров. Торговая недвижимость восстанавливается: доля свободных площадей снизилась до 4,7%, но к концу года может вырасти до 6% из-за оптимизации бизнеса.
1) Alibaba представила способ обучения ИИ без подключения к поисковикам.
Метод ZeroSearch позволяет обучать ИИ-модели без постоянного обращения к внешним поисковым системам. Такой подход снижает затраты на обучение на 88% и делает процесс доступнее для небольших команд. Вместо реальных запросов используется симуляция, при этом качество генерации и анализа сохраняется. Решение уже применяется в ИИ-приложении Quark и усиливает позиции Китая в глобальной гонке ИИ-разработок.
2) Perplexity AI анонсировала запуск нового генеративного инструмента.
Сервис Perplexity Labs предлагает расширенные возможности автоматизации аналитики, работы с таблицами и генерации визуализаций. Инструмент поддерживает кросс-платформенную работу и позволяет создавать интерактивные приложения, снижая временные затраты на выполнение комплексных проектов. Релиз дополняет растущий рынок ИИ-ориентированных бизнес-решений.
3) ИИ и кроссовки: Adidas выходит за рамки привычного.
Adidas стал героем экспериментального ролика Game Changer, созданного с помощью ИИ. Видео сочетает живые съемки, 3D-графику и анимацию. В работе использовались Flow, Midjourney и другие нейросети.
В кадре — герои в культовых кроссовках бренда и финальный месседж: «AI, don’t stop». Ролик демонстрирует, как технологии и мода могут работать вместе, создавая свежий визуальный стиль.
1) Рост числа новых селлеров на маркетплейсах почти остановился.
В первом квартале число продавцов на маркетплейсах выросло всего на 0,45% год к году. При этом обороты на одного селлера увеличились на 14,2%, а медианный — на 36,9%. Wildberries прибавил 4% новых продавцов, у Ozon их число сократилось на 7,4%, но оба маркетплейса показали рост оборотов. Эксперты отмечают: рынок переходит от быстрого привлечения новичков к укреплению профессиональных игроков, которые строят стабильный бизнес.
2) Wildberries повышает комиссию для продавцов с 9 июня.
Изменения не затронут витринные и самовывозные модели, а также отдельные категории, включая авто, фарму и детское питание. Компания объясняет шаг бурным ростом рынка: e-commerce вырос на 40%, сам маркетплейс — на 60%.
3) Wildberries тестирует собственный книжный сервис.
Запуск возможен до конца 2025 года. Проект будет отдельным от основного сайта, пользователям планируют предложить как подписку, так и покупку книг поштучно. Компания уже ведет переговоры с издательствами о цифровых правах. Эксперты сомневаются в успехе — рынок поделен между «Литресом» и «Яндекс Книгами», а без удобного приложения и рекомендаций новый сервис рискует остаться нишевым.
1) Рекламные бюджеты в TikTok выросли почти в 4 раза.
С начала года рекламодатели потратили на TikTok 15,8 млн ₽ — это в 3,7 раза больше, чем за тот же период в 2024. Рост связан с адаптацией аудитории к ограничениям, уходом конкурентов и увеличением числа пользователей: в апреле TikTok посетили 69 млн россиян. Платформа активно расширяет своё присутствие в России — компания уже подала заявку на регистрацию новой соцсети TikTok Notes.
2) Поисковики начали активнее индексировать Telegram-каналы.
Яндекс и другие поисковые системы стали чаще показывать ссылки на Telegram-каналы в результатах поиска. Если в начале 2024 г. таких показов было 1,7 тыс., то к декабрю — уже 3,7 тыс. Сейчас до 20% трафика каналов идет из браузера Яндекса. Это помогает блогерам и компаниям наращивать аудиторию без дополнительных затрат. При этом 90% всех показов приходится на Яндекс, а больше всего запросов — транзакционные, не привязанные к бренду. 
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Бесплатный трафик из поиска — приятный бонус, но объемы малы и зависят от капризов алгоритма, любой апдейт может обрушить переходы.
1) Лучшие кейсы D&AD Awards 2025: дизайн, реклама и диджитал.
В Лондоне прошла церемония вручения престижной премии D&AD Awards. Три главные награды (Black Pencil) получили проекты от W Conran Design (Олимпиада в Париже), Spotify (диджитал-кейс Spreadbeats) и ASAP Rocky (клип Tailor Swif). Среди ярких Yellow Pencil — фильм Hyundai, снятый на электрокар, кото-гонки от Sheba, перформанс IKEA с рассылкой «U up?» и трогательная история о Санте от онкоцентра Gustave Roussy. 
2) «Самокат» показал розовые будни своих офисных сотрудников.
В новом ролике «Самокат» раскрасил рабочие будни в розовый цвет — буквально. Сотрудники офиса носят розовую одежду, едят сырки и задаются забавными вопросами о себе и своих коллегах. Видео снято в шуточной манере, а в финале зрителям предлагают самим стать частью команды. Так бренд решил показать, что работа в офисе может быть не менее яркой, чем у курьеров. 
Ангелина Березина, Creator MediaGuru, отметила:
Когда кажется, что корпоративные ролики — это всегда грустные люди в серых офисах с фразами в стиле «у нас молодая амбициозная команда», приходит «Самокат» и говорит: подержите мой розовый степлер. Это отличный пример того, как креатив может не просто привлечь внимание, а заставить людей захотеть работать в компании, где, судя по всему, не боятся быть странными — в хорошем смысле, конечно! Розовый офис? Пожалуйста. Самоирония? Есть. Позитивный вайб? На месте. В итоге — не просто ролик, а целый вызов для всей HR-индустрии. Браво, «Самокат»!
3) CoolCola спрятала новых маскотов в рекламном ролике.
CoolCola запустила кампанию под слоганом «Следуй себе!» и показала трех героев с разными стилями: от дерзкого байкера до девушки с тонким вкусом. Ролик о свободе самовыражения ориентирован на молодую аудиторию и включает «пасхалки» — скрытые образы новых маскотов бренда, чей официальный релиз ожидается в текущем сезоне.
1) Подписки в стиле bundle: как меняются потребительские привычки в США и России.
На фоне развития цифровых сервисов в США набирает популярность «пакетная экономика» — формат, при котором пользователи оформляют подписку сразу на несколько платформ. В России наблюдается схожая тенденция: потребители всё чаще выбирают мультисервисные решения и несколько бюджетных подписок вместо одной дорогой.
Основные выводы:
- американцы в среднем имеют 5,4 подписки — 3,4 прямых и 2 в составе «пакета». Самые популярные направления — видео по запросу (75%), ритейл (62%) и музыка (43%);
- у молодежи до 24 лет в приоритете музыка и гейминг, у старшего поколения — видео и новости;
- в России 58% пользователей предпочитают несколько недорогих подписок. Женщины чаще выбирают YouTube Premium, Netflix и Spotify, мужчины — ИИ и игровые сервисы.
Также растут мультисервисные подписки в РФ: в 2024 ими пользуются уже 49 млн человек против 27 млн в 2022. Самые популярные подписки — Яндекс Плюс, СберПрайм, OZON Premium, VK Combo и другие.
2) Мессенджеры растут, короткие видео — лидируют: медиапотребление в I квартале 2025.
Аналитики E-Promo Group зафиксировали рост активности пользователей в соцсетях и мессенджерах. Внимание аудитории смещается в сторону коротких видео и российских видеосервисов:
- WhatsApp продолжает лидировать по охвату среди мессенджеров (+2,8% YoY), но Telegram показывает взрывной рост — +14,4% среднесуточных охватов;
- Viber теряет позиции по всем метрикам из-за блокировки Роскомнадзором;
- короткие видео — тренд года: Instagram* (+91%), TikTok (+19,7%) и VK (+25,4%) демонстрируют рост времени просмотра. TikTok — лидер по вовлеченности: 85 мин. в день;
- Rutube резко нарастил аудиторию: 77 млн пользователей в феврале 2025, рост MAU на 72%, среднесуточный охват вырос на 261,4% за год. YouTube теряет охваты из-за ограничений.
Онлайн-видео продолжает набирать обороты, а Telegram укрепляется как ключевой канал коммуникации и контента.
3) Конец эпохи Instagram*: что ждет инфлюенс-маркетинг в России.
С 1 сентября 2025 г. российским рекламодателям будет запрещено размещать рекламу в Instagram*. Это решение меняет правила игры на рынке инфлюенс-маркетинга и вынуждает блогеров искать новые площадки.
- запрет охватывает рекламные размещения в Instagram* и других недоступных или запрещенных ресурсах. За нарушение грозят штрафы до 500 тыс. ₽ для компаний;
- блогеры уже адаптируются: большинство крупных авторов активно развивают Telegram и VK, где в некоторых случаях окупаемость даже выше;
- YouTube замедляется, Дзен теряет охваты, но сохраняет потенциал. Также на рынке появляются новые альтернативы: Likee, Twitch, RUTUBE;
- ожидается рост цен на размещения и приход новых авторов, а вместе с ними — свежих форматов и подходов.
Инфлюенс-маркетинг в России не исчезнет, а просто станет другим: распределенным, адаптивным и локальным.
*соцсеть запрещена в России
4) AI и предиктивная аналитика: главные драйверы роста в 2025.
Adobe и Econsultancy опросили более 11 тыс. представителей бизнеса и потребителей по всему миру. Главный вывод: ИИ становится стратегически важным, но пока недостаточно освоенным инструментом:
- 65% руководителей считают AI ключевым инструментом лояльности, а 61% — основой персонализации клиентского опыта;
- 12% компаний достигли измеримого ROI от внедрения AI — проблема не в потенциале технологий, а в реализации;
- 71% потребителей ждут от брендов предугадывания потребностей, но только 34% бизнесов реально справляются с этой задачей.
AI перестал быть модным трендом и стал фактором выживания: он либо работает на бизнес, либо подчеркивает его отставание. 
5) Как изменилась цена клика и заявки в I квартале.
Аналитики E-Promo Group зафиксировали рост стоимости интернет-рекламы: растут как цена клика, так и стоимость целевого действия, особенно в нишевых сегментах и брендовом поиске. Ключевые выводы:
- средний рост по рынку: CPC +0,9% за квартал, CPA +2,2%. За год – +5,9% и +22,4% соответственно;
- фарма — лидер роста: цена клика +19,7%, CPA +16,1%. В Яндекс Директе CPA в брендовом поиске вырос на +43,3%;
- недвижимость: в эконом- и комфорт-классе CPA на «Авито» +31,5%, в премиум-сегменте — рост почти во всех каналах;
- e-commerce: CPC снизился на 18,6%, но в ритейл-медиа — резкий скачок: Ozon (+84% в DIY), VK Ads (+54% на электронику);
- финансы: в B2C — умеренный рост, в B2B — CPA подорожал до +13,7%.
Рынок становится все более фрагментированным: в одних отраслях рост затрат компенсируется высокой конверсией, в других падает эффективность размещений.
5) Где реклама работает лучше: соцсети уверенно обходят маркетплейсы.
МТС AdTech выяснил, где россияне чаще замечают и запоминают рекламу, а также каким форматам они доверяют. По результатам исследования:
- 47% россиян чаще всего замечают рекламу в соцсетях, а на маркетплейсах — лишь 28%. Телевидение и сайты — на втором и третьем местах (43% и 40%);
- реклама в соцсетях и Telegram в фокусе зумеров, поколение X и бумеры чаще замечают ее на ТВ и сайтах;
- наиболее содержательный формат — видеореклама (86%), за ней следуют графика (69%) и текст (67%);
- наибольшее доверие вызывают факты (65%), а меньше всего — реклама с известными людьми и мультипликацией;
- главные раздражители: условия мелким шрифтом (65%), ошибки, перегрузка и провокации.
Рынок рекламы в соцсетях активно развивается, но креативу теперь нужно не только выделяться — он должен быть понятным, правдивым и грамотно поданным.
1) Большая конференция МТС Ads: FAQ
5 июня состоится масштабная конференция МТС Ads В центре внимания — AI-инструменты нового поколения, которые помогут бизнесу выстраивать маркетинг на скоростях copilot-режима.
В программе: 15+ спикеров, разбор рекламных стратегий, кейсы, дискуссии, вечерняя сессия Case Control, кофе, рейв и нетворкинг без неловкости. Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва, Tau, Рязанский проспект, 8А, стр. 10
2) AdIndex City Conference 2025
26 июня пройдет флагманская конференция AdIndex, приуроченная к 20-летию проекта. В программе: 6 тематических залов, более 200 спикеров, 2000+ участников, десятки панельных дискуссий и нестандартных рекламных форматов. Вечером — масштабное юбилейное afterparty. Тематика — рекламная индустрия на переломном этапе: между ускорением и сомнением.
Место проведения: г. Москва, LOFT#2,3, ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 11 и 15 (м. «Автозаводская»)
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
