Digital-дайджест. Выпуск 27 (67)

Новостной digital-дайджест на сегодня: что нового в соцсетях, сервисах и маркетплейсах за прошедшую неделю. 

Telegram теперь можно подключить к РСЯ, в VK Рекламе появились кастомные лид-формы, а Ozon запускает подписку Premium Plus — об этом и не только в новом выпуске.

Яндекс

1. Яндекс поможет владельцам Telegram-каналов заработать на рекламе.

Владельцы каналов в Telegram, в том числе и небольших (от 2000 подписчиков), теперь могут подключить их к РСЯ.

Яндекс начал тестировать инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах. С его запуском рекламодатели получат новый рекламный инвентарь, а владельцы каналов — простой и прозрачный способ зарабатывать на рекламе.

2. «Универмаг» на Яндекс Маркете представил капсульную коллекцию для кукол-моделей к премьере фильма «Барби».

В линейку вошли оверсайз-худи, бомберы, вечерние платья, сумки и украшения.

Одежду создали российские бренды: Chernim Cherno, Sorry I’m not, Sorelle, Niceone, The Select, «Уста к Устам» и Feelz. За разработку украшений и аксессуаров отвечали Rushev, Velichenko, CNS и Ribbonbon.

Соцсети и мессенджеры

1. В VK Рекламе появился инструмент «Кастомные лид-формы».

В VK Рекламе появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуальный стиль бизнеса. Он поможет повышать узнаваемость компании, отстраиваться от конкурентов и увеличивать количество заявок.

2. В рекламном кабинете Telegram Ads появились новые таргетинги.

Telegram обновил политику конфиденциальности и добавил возможность более точно указывать параметры целевой аудитории при запуске рекламных кампаний. Теперь рекламодателям доступны таргетинги по странам и регионам, локациям и кастомным параметрам пользователей. 

3. Дневная аудитория Telegram в России достигла рекордных показателей.

Согласно данным Mediascope CrossWeb, в июне 2023 года дневная аудитория Telegram в России достигла рекордных показателей – 51,9 млн человек против 51,2 млн в мае 2023 года. Как и в мае, Telegram снова обогнал YouTube и вплотную приблизился к VK.

4. Рекламные доходы топ-10 авторских Telegram-каналов в 2023 году выросли в 2,7 раза.

Рекламная выручка топ-10 авторских Telegram-каналов за первую половину 2023 года выросла в 2,7 раза к аналогичному периоду 2022 года и составила 301,7 млн рублей. Данные получены в ходе исследования Ассоциация блогеров и агентств и Social Mind.

5. В Threads пришли кибермошенники.

Приложение Threads занимает в российских сегментах Google Play и App Store первые места. Но запущенная в начале июля соцсеть привлекла внимание не только простых пользователей. 

Воспользоваться моментом спешат и мошенники. Злоумышленники предлагают установить негласно заблокированное приложение через неофициальные каналы и «оказывают услугу» накрутки подписчиков.

Нейросети

Google Bard обновился, заговорил на 40 языках и заработал, наконец, в Европе. Теперь нейросеть доступна в 230 странах.

Основная новинка интерфейса Bard – возможность закреплять прошедшие разговоры и при необходимости переименовывать их. Также появилась функция распознавания по изображению. 

Также Bard научился слушать и говорить: теперь вопросы чат-боту можно задавать голосом, а ответы прослушивать. Результатами бесед теперь можно поделиться, а также можно изменять стиль ответа: попросить Bard отвечать короче, подробнее, проще, в разговорной манере или давать профессиональные ответ.

Новости рынка

1. Российская компания Delta Computers представила новые модели ПК – «Ворон» и «Бобер».

Устройства оснащены материнской платой «Анемона 2» на базе чипсета Intel H610, которая поддерживает современные процессоры Intel Core Alder Lake и Raptor Lake.

Обе модели поддерживают до 128 ГБ оперативной памяти DDR4 с частотой 3200 МГц, а также твердотельные накопители типа SATA и М2 NVMe.

2. Почта России запустила сервис быстрой оплаты онлайн-заказов – Почта.Покупки.

С его помощью можно платить картой и заказывать доставку, не вводя никаких данных – они автоматически подтянутся из аккаунта Почта ID.

Маркетплейсы

  1. Ozon запускает подписку Premium Plus.

17 июля Ozon откроет продавцам доступ к расширенной версии Premium-подписки – Plus. В нее входят все преимущества Premium, отдельное из них – повышенная скидка по Ozon Карте.

2. Ozon создал инструмент для прогнозирования спроса на товары с помощью машинного обучения.

Ozon представил отчет «Потребность в товарах». Доступ к функции получили продавцы маркетплейса, которые работают по схеме «Продажа со склада» (FBO). Отчет прогнозирует потенциальный спрос покупателей на товары продавца и показывает, в каких регионах он будет больше востребован и в каком объеме.

Исследования

1. Число вакансий в России с января по июнь 2023 г выросло на 93%.

Согласно исследованию сервиса «Авито Работа», рост год к году составил 175%. Наибольший прирост предлагаемых зарплат зафиксирован в сфере маркетинга — в среднем показатель увеличился на 14%.

2. Тренды контента 2023 от YouTube.

82% опрошенных размещали видеоконтент онлайн за последний год — пользователи становятся художниками, появляются инструменты, которые позволяют любому стать криэйтором; 

 68% опрошенных предпочитают потреблять контент на одну и ту же тему в разных форматах: длинные видео, короткие видео, подкасты, стримы и других; 

60% опрошенных готовы потреблять контент авторов, которые генерируют его с помощью ИИ.

3. Исследование системы МИР: Чем живет молодежь.

Для сбора данных использовались методы онлайн-опросов и глубинных интервью, в которых приняли участие юноши и девушки со всей России. Делимся самыми интересными выдержками из исследования.

4. Исследование тенденций на рекламном рынке 2023 году.

Основные выводы исследования:

  • диджитал медиа (54%) и телевидение (48%) лидируют среди медиа, которые использовали клиенты опрошенных агентств с июня 2022 по конец мая 2023 года; 
  • респонденты предполагают, что при планировании рекламных кампаний во второй половине 2023 года их клиенты в первую очень будут использовать следующие медиа: эфирное телевидение (52%), диджитал медиа (52%), наружную рекламу (50%); Рекламный рынок адаптируется к кризису – у 52% опрошенных агентств количество клиентов с начала июня 2022 по конец мая 2023 не изменилось; 
  • у 31% опрошенных появились новые клиенты, а у 17% количество клиентов сократилось; 
  • у 58% агентств, у которых увеличилась доля клиентов, прирост новых клиентов с начала июня 2022 по конец мая 2023 составил от 20 до 40%; 
  • у 31% агентств, потерявших клиентов с начала июня 2022 по конец мая 2023, сокращение клиентов составило от 20% до 40%.

5. Доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%.

Доля продаж в интернете непродовольственных товаров за январь — май 2023 г. достигла 21% против 18% годом ранее. Такие показатели были достигнуты благодаря развитию онлайн-продаж ключевых категорий, усилению небольших игроков и опережающему росту СТМ в онлайн-канале.

Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru отметил:

«Высокому росту способствовало развитие ключевых категорий, усиление небольших игроков и рост собственных торговых марок. Такие группы товаров, как средства для стирки, уход за волосами, бритье и уборка/стирка, также демонстрируют значительный прирост в интернет-продажах. В то же время небольшие компании и собственные торговые марки выигрывают в борьбе за долю рынка за счет удобства поиска аудитории в интернет-магазинах и маркетплейсах. Развитие собственных торговых марок опережает рост продаж брендированной продукции. Эти тенденции указывают на значительный сдвиг в предпочтениях потребителей в пользу онлайн-покупок и более небольших игроков в данной индустрии».

6. Покупки в категории «Красота и здоровье» на Ozon fresh выросли более чем в 2 раза в годовом выражении. 

В категории «Уход за кожей» — в 2,6 раза. Лидерами по спросу на маркетплейсе стали бренды аптечной косметики, в частности, La Roche-Posay, Aravia и VICHY из люксовой категории, а также Nivea и «Черный Жемчуг» в других сегментах.

7. Более половины опрошенных россиян ищут контент в формате лайфхаков на видеохостингах.

Большинство опрошенных российских интернет-пользователей (57%) ищут видео с лайфхаками на платформах и видеосервисах. Более 40% обращаются к такому контенту в социальных сетях. И 1% респондентов рассказали, что смотрят такие видео в поисковых системах, согласно данным опроса «Дзена».

8. Гоблин, Собчак и Небожена: самые рекламоемкие в Telegram.

Первые 6 месяцев 2023 года принесли ведущим Telegram-каналам рекордные 301,7 млн рублей рекламной выручки. Больше всех заработали анонимная «Небожена», «Кровавая барыня» Ксении Собчак и «Tynu40k Goblina» Дмитрия Пучкова. 

Рост вызван «перегонкой» аудитории из заблокированных и запрещенных в России площадок компании Meta*, считают эксперты и предрекают, что популярность Telegram среди рекламодателей будет расти.

Интересные события

VK Fest объявил звездных гостей синей дорожки в Парке Горького 15 и 16 июля. 

Вместе с ведущими Романом Каграмановым, Аллой Михеевой, Анастасией Ивлеевой и Ильей Соболевым по ней пройдут и исполнят свои номера Игорь Николаев, Алсу, SALUKI, Клава Кока, JONY, Влад A4, Тимати, Филипп Киркоров. 

Кроме музыкантов и блогеров на дорожку выйдут актеры, спортсмены и другие знаменитости. Концепция синей дорожки в этом году — слияние природы, современного искусства и технологий.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 26 (117)

Неделя выдалась жаркой на обновления на маркетплейсах, исследования и фишки от ИИ. Собрали в дайджесте все самое интересное. Яндекс представил новый сервис для интернет-магазинов, Telegram внес изменения в политику конфиденциальности ботов, а пользователи спасаются от зноя вместе с нейросетями — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс обновил сервисы Яндекс […]

Digital-дайджест. Выпуск 25 (116)

Что нового в диджитал-маркетинге за неделю? Собрали новинки от Яндекса, Telegram и Wildberries. А еще ТОП исследований с официальной статистикой и рассказали о новых функциях AI-сервисов. Нейросети в Яндексе теперь можно использовать для улучшения качества текста, Соцсети стали основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов, а россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим. Об этом […]

Digital-дайджест. Выпуск 24 (115)

Как изменился диджитал-маркетинг за неделю? Подготовили пул новинок от Яндекса, VK и Ozon. А еще обзор топовых исследований, функций Al-сервисов и ближайших маркетинговых конференций.  Директ запустил новый формат для рекламы приложений, в VK Рекламе появились анимированные объявления HTML5, а каждый третий россиянин готов общаться с брендами только текстом — об этом и не только в […]