OWOX BI PIPELINE: импорт расходов

Павел Мрыкин
Руководитель отдела автоматизации и аналитики MediaGuru

Если вы устали от многочисленных разрозненных отчетов — продукт OWOX BI PIPELINE поможет соединить все клики, показы, события, посещения на сайте, звонки и заказы из CRM, расходы по рекламным кампаниям на разных площадках в одну систему.

Что можно делать?

1. Импортировать расходы (клики, показы) из рекламных площадок (Яндекс.Директ, ВКонтакте, MyTarget, Facebook Ads, Criteo, Яндекс.Маркет и т.д.) в Google Analytics для работы с данными в одном окне.

2. Передавать данные из систем автоматизации, Google Analytics, сервисов для сравнения цен конкурентов (Competera), коллтрекинга в Google BigQuery (облачная база данных).
Объединение данных в BigQuery позволяет использовать интеллектуальный сервис BI SmartData. Вы на русском языке задаёте вопрос «Сколько продаж было совершено за последние две недели» и получаете ответ в виде графиков.

3. Оптимизировать рекламную кампанию на основе данных BI Attribution.
Данные по атрибуциям из BI Attribution поступают в системы автоматизации (К50, Alytics, Google Реклама).

Как работает импорт расходов?

1. Есть рекламные площадки: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Facebook, MyTarget и т.д.

2. OWOX BI PIPELINE с помощью API забирает данные по показам, кликам, расходам и передает их в Google Analytics.

3. На основе информации строим дашборды в Google Студии Данных или делаем отчеты в Google Таблицах.

 

Важно!
Разница между данными, которые содержатся в аккаунтах рекламных площадок могут отличаться от Google Analytics, особенно на бесплатных аккаунтах, т. к. частота обновления их реже, и приоритет обновления ниже.

Как использовать данные?

1. Когда вы собрали данные по рекламным источникам, вы можете сводить их в единую таблицу, модель.
Например, соединить Яндекс, Маркет, Google, Criteo, MyTarget. Оценить рентабельность инвестиций, посмотреть цену за транзакцию по источникам и скорректировать маркетинговый бюджет.

2. Строить графики по ROI, ДРР для контроля эффективности рекламных источников, отслеживать расход по каждому из источников.

3. Создать отчет за 5 минут Google Студии данных. Наглядно посмотреть число и стоимость кликов, либо разбить по транзакциям.

Что нужно, чтобы импортировать расходы через OWOX?

1. Аккаунт в Google.
2. Аккаунт на рекламной площадке.
3. Аккаунт в Google Analytics.

Настройка Google Analytics:

Создаем набор данных о расходах в Google Analytics, куда они будут поступать.
1. Заходим в раздел «Администратор». Во вкладке «ресурс» нажимаем «импорт данных».

 

2. Появится окно. Нажимаем «Создать» для создания нового набора.

3. В графе «импорт сводных данных» выбираем «данные о расходах». Нажимаем «далее».

4. Заполняем поля: Название набора, например «Расходы Директ».
Ставим галки напротив представлений, в которые необходимо передавать данные. Можно выбрать одно, несколько или все.

5. Добавляем поля в таблице. Первые 3 поля («дата», «канал», «источник») идут по умолчанию. Следующие — настраиваемые. Нажимаем «выбрать». Мы добавили «стоимость», «число кликов», «число показов».

6. Настраиваем вторую таблицу. Выбираем «кампания», «ключевое слово», «содержание объявления».
Важно: В разделе «действия при импорте» выбрать «суммирование». Если какие-то из критериев совпадут, то данные будут перезаписаны, в нашем случае необходимо учесть все данные.

Сохраняем набор данных.

7. Проверяем настройки и кликаем на «готово».

8. Видим новый набор.

На этом настройка Google Analytics завершена.
На уровне ресурса есть набор данных для импорта расходов.

Настройка ОВОХ

1. Авторизовываемся в OWOX. Создаем новый проект и выбираем тарифный план. Start — бесплатный пакет.

2. Откроется окно. Нажимаем «Создать поток». Выбираем рекламную площадку для импорта расходов.

3. Предоставляем доступ OWOX к данным Яндекс.Директ.
Нажимаем «Добавить» и затем «Разрешить».

4. Открываем OWOX доступ для передачи данных в Google Analytics. Чтобы OWOX смог уже полученные данные передать дальше.
«Добавить» — выбираем нужный аккаунт. Если в окне нужного аккаунта нет — нажмите кнопку «сменить аккаунт» или «добавить новый».

5. Выбираем ресурс и набор данных, который создали на этапе настройки Google Analytics. Если набор не доступен в выпадающем списке, проверьте предыдущие шаги.

При необходимости измените дату начала импорта. Она может быть не только с сегодняшнего числа — в стартовом тарифе данные с площадки доступны за последние два месяца.
Выбираем представление и проект. В котором будет создан поток.

6. Настройка завершена. Данные загружаются в OWOX, и он передает их в Analytics.

Стоимость

Start — бесплатный.
Basic 0 — 60 $.

Сравнение бесплатного и платного пакета

  • В стартовом пакете получится создать только 2 потока на один аккаунт Google Analytics. Уникальной записью является ресурс передачи данных.
    1 ресурс = 1 поток. Создать один поток на импорт расходов из Яндекс.Директа, Маркета и Facebook — нельзя.
    Если у вас более двух рекламных каналов, придется выбрать платный тариф — Basic 0, где нет ограничений количества потоков.
  • Данные в бесплатном тарифе подтягиваются за последние 2 месяца, в платном — за 6.
  • На площадках происходит возврат за недействительные клики и другие изменения. Чтобы данные в GA совпадали с рекламной площадкой — OWOX периодически их обновляет. В бесплатной версии — обновление за последние 7 дней, в платной — за 21.
  • У стартового пакета низкий приоритет передачи данных, поэтому он делает это долго — 36 часов. В платном тарифе приоритет средний — программа справится за 12 часов.

 

Для клиентов MediaGuru услугу по импорту расходов мы предоставляем БЕСПЛАТНО.
Свяжитесь с нашим отделом аналитики и автоматизации по почте analytics@mediaguru.ru или по телефону +7 (495) 540-47-07

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Похожие записи

OWOX BI PIPELINE: импорт расходов

Если вы устали от многочисленных разрозненных отчетов — продукт OWOX BI PIPELINE поможет соединить все клики, показы, события, посещения на сайте, звонки и заказы из CRM, расходы по рекламным кампаниям на разных площадках в одну систему.

BI ATTRIBUTION — вся картина рекламной кампании перед глазами

Каждый клиент — особая история. Аналитика современного бизнеса требует полной оценки перемещения пользователя по воронке продаж. А вопрос, правильно ли отслеживается вклад каждого рекламного канала в продажи или целевые действия, влияет на оптимизацию расходов. К сожалению, Google Analytics дает нам не самую исчерпывающею информацию по рекламным кампаниям. И в речи маркетологов все чаще упоминаются продукты OWOX BI.