В еженедельном дайджесте делимся диджитал-новостями. Рассказываем про развитие нейросетей, изменения на рынке ритейла и поведение пользователей.
Яндекс обновил интерфейс отчетов Метрики, Telegram установил рекорд по месячному охвату в России, а россияне 55+ активнее заказывают продукты онлайн — об этом и не только в новом выпуске.
Рассказываем, как благодаря лид-магниту получить конверсию 3,5% и снизить стоимость подписчиков в канал.
Дмитрий Беспалов, Marketing Team Lead MediaGuru поделился мнением о результатах работы:
Хочу поблагодарить команду и наших партнеров за то, что доверились моей идее внедрения лид-магнита и помогли реализовать эту механику. Результаты получились именно такими, какими мы и ожидали. Лид-магнит — эффективный инструмент, который помогает не только привлекать подписчиков, но и выстраивать доверие с аудиторией и формировать лояльность.
1) Большое обновление отчетов в Метрике.
Навигацию упростили: контроль за метриками, сегментами и целями перенесли в панель управления, а настройки выборки и валюты — в отдельное меню. В отчетах появились новые режимы визуализации графиков и возможность одновременно следить за несколькими показателями. Также расширили сегментацию и обновили режим сравнения данных, а включить новые отчеты можно вручную в настройках интерфейса.
2) Связывать посещения сайта с заказами можно прямо в Метрике.
В Метрике запустили инструмент «Управление заказами», который позволяет связывать визиты на сайте с реальными заказами без интеграции с CRM и технических доработок. Пользователи могут вручную фиксировать заказы, доход и статусы сделок прямо в интерфейсе Метрики. Эти статусы превращаются в цели и учитываются в отчетах и оптимизации рекламы в Директе.
3) Adfox представил декабрьские обновления для монетизации и рекламы.
В Adfox вышел большой пакет обновлений, направленных на повышение эффективности монетизации и упрощение работы с рекламой. Среди ключевых новинок — CPC-стратегии, новый механизм открутки кампаний и обновленный интерфейс работы с инвентарем. Появились расширенные отчеты по Header Bidding, улучшенный прогнозатор и таргетирование по локальному времени пользователя. Также Adfox увеличил допустимый размер изображений до 10 МБ и обновил интерфейс для работы с ЕРИР.
1) Telegram установил рекорд по месячному охвату в России.
Telegram достиг рекордной посещаемости в России — в ноябре 2025 года месячный охват мессенджера составил 105 млн уникальных пользователей. Среднее время использования приложения выросло почти до 50 минут в сутки, что говорит о высокой вовлеченности аудитории. Самой активной категорией контента стали блоги, особенно в микро- и малых форматах, а видео заняло лидирующие позиции по реакциям и вовлеченности.
2) Авторы VK удвоили доходы от видео и нативной рекламы в 2025 году.
VK подвела итоги 2025 года: доходы авторов от видео и нативных форматов выросли вдвое по сравнению с прошлым годом. Через VK Donut креаторы заработали рекордные 2,23 млрд ₽ — рост в 1,5 раза год к году. Количество нативных интеграций через VK AdBlogger увеличилось в 2,5 раза, при этом основной рост обеспечили микроинфлюенсеры. Также выросли доходы участников партнерской программы и Фонда оригинальных авторов, что подтверждает системное развитие монетизации контента на платформе.
1) Аудитория «Кинопоиска» выросла на 29% и превысила 60 млн пользователей.
Пользователи стали проводить на платформе больше времени — средний показатель вырос на 24% год к году. Самыми востребованными остаются сериалы и детский контент: мультфильмы не выходили из топ-10 почти весь год, а крупнейшим тайтлом в истории сервиса стала «Маша и Медведь». Российский контент посмотрели 88% аудитории, при этом самым популярным проектом стал сериал «Фишер».
1) OpenAI выпустила новую модель генерации изображений в ChatGPT.
Она работает в 4 раза быстрее и умеет точнее редактировать картинки, меняя только то, что запросил пользователь, и сохраняя детали вроде освещения и композиции. В ChatGPT также появилась отдельная функция «Изображения», которая упрощает и ускоряет работу с визуальным контентом. Новая модель уже доступна всем пользователям ChatGPT и через API под названием GPT Image 1.5, а доступ для компаний появится позже.
1) Подушки Pragma стали «лекарством от декабрьского переутомления».
Бренд товаров для дома запустил креативную кампанию с подушками в виде блистеров от таблеток. Идея обыгрывает декабрьскую усталость, стресс и выгорание перед Новым годом. На карточках продукт подается как «лучшее лекарство от декабрьских задач» с шуточной инструкцией по применению. Кампания делает ставку на иронию и эмоциональный инсайт аудитории в конце года.
1) Покупатели стали чаще писать брендам в мессенджерах и соцсетях.
Исследование RetailCRM показало, что за последние три года число обращений покупателей к ритейлерам через мессенджеры и соцсети выросло на 30%. Например, в 2024 году оно достигло 20 млн диалогов. Основные выводы:
- 93% всех коммуникаций с бизнесом происходят в Telegram, WhatsApp*, Instagram* и VK, при этом мессенджеры Telegram и WhatsApp* суммарно формируют уже более половины обращений (51%);
- самый быстрый рост показал Telegram — его использование для общения с брендами увеличилось в шесть раз; VK вырос в пять раз, тогда как доля Instagram* за три года сократилась вдвое;
- женщины по-прежнему чаще пишут брендам (75%), но доля мужчин растет; на маркетплейсах мужчины уже лидируют по числу обращений (57%).
*Meta и сервисы компании Facebook, WhatsApp и Instagram запрещены в РФ.
2) Россияне рассказали о кризисе доверия к корпоративным поздравлениям.
Согласно данным «Контур.Толк», почти половина россиян негативно относятся к новогодним поздравлениям, если они сделаны с помощью ИИ или выглядят шаблонно:
- 80% опрошенных никогда не использовали ИИ для поздравлений коллег, а 49% прямо заявили о негативном отношении к ИИ-поздравлениям. При этом 22% считают, что важнее само внимание, а не способ создания сообщения;
- в искренность корпоративных поздравлений верят лишь 24% респондентов, тогда как более половины (52%) воспринимают их как формальные и безэмоциональные сообщения;
- главным раздражителем стала шаблонность — на нее указали 64% участников опроса. При этом основной мотив для поздравлений — личные отношения, а не корпоративные требования (66%).
Формальные и ИИ-сгенерированные поздравления усиливают кризис доверия в корпоративной коммуникации. Сотрудники ценят персонализацию и живое внимание, поэтому брендам и HR-командам стоит уходить от шаблонов и массовых форматов.
3) Короткие видео и сторис захватили рынок инфлюенс-маркетинга.
В 2025 году основная активность блогеров приходится на короткие видеоформаты — Reels, Shorts и Clips. На них пришлось 55–60% всех публикаций в январе–августе. Итоги исследования показали:
- еще 25–30% активности составляют stories, тогда как классические посты и интеграции занимают лишь 10–12%, окончательно уступая место видео;
- самая активная возрастная группа блогеров — 25–34 года (45%), далее идут авторы 18–24 лет (25%) и 35–44 лет (15%);
- лидером по объему блогерской активности остается Instagram* (более 50%), при этом Telegram и YouTube Shorts демонстрируют рост за счет новых микроформатов и репостинга видео.
Инфлюенс-маркетинг все больше смещается в сторону короткого видео и сторис. Брендам стоит фокусироваться на динамичных форматах и учитывать рост Telegram и YouTube как дополнительных площадок дистрибуции контента.
4) Исследование SuperJob и Madame Coco: россияне увеличили бюджеты на новогодние подарки.
За год средние расходы россиян на новогодние подарки выросли на 5% и достигли 18 тыс. ₽. В опросе приняли участие 13 тыс. человек:
- мужчины в среднем планируют потратить больше — около 21 тыс. ₽., тогда как бюджет женщин составляет порядка 16 тыс. ₽.;
- средний чек варьируется в зависимости от адресата: от 1,5 тыс. ₽. за подарок коллегам и знакомым до 15 тыс. ₽. — для близких людей или руководителей;
- в топе подарков в этом году — товары для дома (пледы, постельное белье, подушки, сервировочные наборы) и подарочные сертификаты.
Россияне готовы тратить на новогодние подарки больше, особенно на близких и значимых людей. Для брендов это сигнал усиливать сезонные предложения в категории home & lifestyle и развивать формат подарочных сертификатов.
5) Исследование «Купер»: россияне 55+ активнее заказывают продукты онлайн.
Данные сервиса доставки показали, что в 2025 году доля покупателей старше 55 лет выросла на 20% год к году. Онлайн-покупки продуктов становятся для этого сегмента привычным форматом во всех регионах страны:
- чаще всего заказы оформляют женщины и преимущественно в первой половине дня. В типичной корзине — овощи (картофель, лук, морковь), яйца, сезонные продукты, а также товары без сахара, позиции ЗОЖ и товары для дома;
- наибольшая доля заказов от аудитории 55+ приходится на Москву (31%), далее следуют Санкт-Петербург (7%) и Московская область (5%). В топ также вошли Краснодарский край и Свердловская область;
- потребительские предпочтения заметно отличаются по регионам: в Дагестане чаще заказывают товары для животных, в Кабардино-Балкарии — категорию «красота и здоровье», а на Сахалине 93% заказов составляют продукты питания.
Выводы: аудитория 55+ становится важным драйвером роста e-grocery. Ритейлерам и сервисам доставки стоит адаптировать ассортимент, коммуникации и пользовательский опыт под старшее поколение с учетом региональных различий.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
