В первом зимнем дайджесте все по привычной схеме. Промониторили площадки и собрали самое важное за неделю о контенте, маркетинге и Al-сервисах.
Яндекс представил AI Search для поиска в бизнесе, Шедеврум запустил монетизацию для авторов нейроконтента, а продажи премиум-товаров на маркетплейсах выросли в несколько раз — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс запустил ИИ-помощника для авторов Telegram-каналов.
Он умеет писать тексты в стиле блога, редактировать их, создавать опросы, собирать дайджесты и генерировать картинки. Инструмент также помогает авторам настраивать монетизацию через Рекламную сеть Яндекса и быстрее находить рекламодателей прямо в боте. Решение создано на базе технологий Yandex Neuro Ads и призвано упростить работу как опытным авторам, так и новичкам.
2) Яндекс представил AI Search — технологию для создания корпоративных ИИ-агентов на базе поиска.
Агент может собирать информацию из разных источников, подтверждать выводы ссылками и выдавать ответы в заданном формате, что особенно полезно для аналитики, мониторинга рынка и исследований. Технология дает бизнесу глубокую кастомизацию: настройка приоритета источников, выбор сайтов для поиска, моделей генерации и логики работы.
1) Modi открывает shop-in-shop в крупных гипермаркетах России.
Сеть эмоциональных товаров modi запускает магазины формата shop-in-shop внутри «Глобуса», «Ленты» и «О’кей». Первый корнер уже открылся в «Глобусе» Одинцово, еще несколько стартуют в Москве и Петербурге в ближайшие недели.
Формат позволит гипермаркетам расширить ассортимент и повысить лояльность покупателей, а самой сети — увеличить охват и побороться с давлением маркетплейсов. Партнеры считают, что такие коллаборации делают повседневные покупки менее рутинными и более «эмоциональными».
2) Продажи новых автомобилей выросли перед повышением утильсбора.
На последней неделе ноября продажи новых легковых авто в России выросли на 15% за неделю и на 17% год к году, достигнув 33 625 машин. Причина — ожидание новой методики расчета утильсбора, которая делает покупку сейчас выгоднее. Эксперты отмечают, что спрос вырастет до конца года, так как автомобили, ввезенные до 1 декабря, еще можно поставить на учет по старым условиям. Дополнительный драйвер — традиционно активные корпоративные закупки в конце года.
1) Шедеврум запустил монетизацию для авторов нейроконтента.
Сервис добавил возможность получать донаты за созданные с помощью нейросетей изображения и видео. Пользователи могут поддерживать как конкретные работы креатора, так и напрямую его профиль. Донаты подключены через сервис «Яндекс Чаевые», где авторы могут отслеживать доход. За год на платформе опубликовали свои работы уже 6 млн создателей, и у самых активных аудитория достигает 120 тысяч подписчиков.
2) ИИ-чат бот Amazon Rufus усилил продажи в Черную пятницу.
Во время Черной пятницы сессии Amazon с участием ИИ-бота Rufus приводили к покупкам вдвое чаще, чем обычно: рост составил 100%, тогда как обычные сессии выросли лишь на 20%. Rufus помогает пользователям искать товары, сравнивать модели и получать рекомендации, и именно такие ИИ-сессии стали самыми конверсионными на платформе.
Тренд подтверждают и общерыночные данные: по сообщению Adobe Analytics, трафик через ИИ-сервисы на ритейл-сайтах США вырос на 805%. Покупатели все активнее используют ИИ для поиска выгодных предложений, особенно в популярных категориях — от электроники до товаров для детей.
3) Компания Amazon представила оборудование совместно с Nvidia.
Amazon запускает продукт AI Factory, который позволяет крупным компаниям и госструктурам размещать ИИ-системы прямо в своих дата-центрах под управлением AWS. Такое решение дает полный контроль над данными и отвечает запросам на цифровой суверенитет.
Фабрики используют технологии AWS и Nvidia, включая GPU Blackwell, чип Trainium3, а также сервисы Bedrock и SageMaker. Запуск усиливает конкуренцию с Microsoft и отражает тренд: облачные гиганты все активнее развивают частные ИИ-инфраструктуры для корпоративных клиентов.
1) «Мотив» придумал раздавать «лай-фай» с помощью собак.
Оператор «Мотив» представил креативную кампанию о вымышленной технологии Lai-Fi — сети городских «интернет-собак», которые раздают Wi-Fi благодаря «натуральному интеллекту». Проект иронизирует над хай-теком и одновременно привлекает внимание к теме животных из приюта: подключиться к «сети» можно, взяв собаку домой.
1) Ozon запустил приложение Ozon Select с проверенными брендами.
В нем собраны только проверенные бренды и официальные представители. Все продавцы проходят проверку документов и прав на продажу, поэтому товары заявленных марок — оригинальные.
Пользователям обещают отобранный ассортимент, удобную доставку в пункты выдачи по всей стране и возможность оплатить заказ при получении. По сути, это витрина «премиального» и доверенного ассортимента внутри экосистемы Ozon.
2) Ozon Blogger: программа для заработка на рекомендациях товаров.
Блогер выбирает продукт, делает пост или видео в своем стиле, размещает реферальную ссылку и получает вознаграждение с заказов по этой ссылке. Присоединиться могут самозанятые в России даже с очень маленькой аудиторией — начиная буквально с 1 подписчика. Управление всем процессом и доходом идет через мобильное приложение Ozon в личном кабинете блогера.
Юлия Удрас, Marketing Strategist MediaGuru считает, что:
С точки зрения рынка это очень здорово: в реферальных продажах выигрывают и селлеры, и блогеры. Особенно интересно, что к площадке может подключиться автор даже с одним подписчиком. То есть теперь небольшим каналам с качественной аудиторией не обязательно стремительно расти — они могут зарабатывать сразу.
1) Каждый третий работник креативной индустрии находит работу по рекомендации.
Исследование Vinci Agency и Авито Работа показало, что 35% специалистов нашли свое последнее место работы по рекомендации, а еще 29% — через джоб-платформы. Среди креативных профессий наблюдается рост зарплатных предложений: сильнее всего выросли доходы художников (+37%), актеров (+26%) и аниматоров (+14%).
Рынок остается активно движимым репутацией и личными связями, но при этом количество откликов на вакансии за год увеличилось почти в два раза. Эксперты подчеркивают: рекомендации важны, но ключевым фактором остаются хард- и софт-скиллс кандидатов.
2) Рынок маркетинга начал делать ставку на ИИ-инфлюенсеров.
Рынок маркетинговых платформ вырастет с $23,6 млрд до $71 млрд к 2032 году, а каждый третий зуммер хочет стать блогером, сообщает Fast Company.
На фоне этого бренды все чаще рассматривают ИИ-аватары как способ оптимизировать затраты, однако опасения среди блогеров растут — особенно после скандала вокруг первой ИИ-актрисы Тилли Норвуд.
Эксперты отмечают, что у ИИ нет подлинных эмоций и уникального опыта, а именно они формируют доверие и парасоциальные связи. Будущее может лежать в гибридной модели: инфлюенсеры будут создавать и контролировать собственных ИИ-аватаров, сочетая технологичность с человеческой эмоциональностью.
3) Более 40% россиян не могут распознать дипфейк.
Каждый пятый россиянин уже регулярно сталкивается с ИИ-контентом, но 43% признались, что не способны отличить дипфейк от оригинала. Лишь 31% респондентов знают, что такое дипфейк, а половина путает его с «ботами» или «видеомонтажом».
Опрос НАФИ (6,7 тыс. человек, ноябрь 2025 г.) показывает низкую готовность населения к угрозам, связанным с ИИ-фальсификациями. Это тревожный сигнал на фоне стремительного роста дипфейк-атак: по данным VisionLabs, их число может достигать сотен тысяч в 2025 году.
Эксперты предупреждают: распознать фейк можно по неестественной мимике, роботизированной речи или дефектам звука — однако большинству россиян эти признаки пока не очевидны.
4) Половина опрошенных зумеров покупает косметику на эмоциях.
Опрос Librerosemary показал, что девушки до 25 лет чаще совершают покупки косметики под влиянием эмоций: 53% выбирают продукты из-за приятного запаха, каждая пятая — из-за текстуры, а треть предпочитает мини-форматы и новинки.
В целом по рынку приоритеты другие: на первом месте для женщин стоит эффективность, далее — натуральный состав и безопасность формул.
С возрастом подход становится более рациональным: среди покупательниц 26–35 лет главную роль играет эффективность, а женщины 35+ прежде всего обращают внимание на безопасность и натуральность состава.
5) Большинство «высокодоходных» потребителей используют для премиальных покупок маркетплейсы.
95% обеспеченных покупателей сохраняют нейтральное или позитивное отношение к премиум-брендам, если те выходят на маркетплейсы.
68% готовы изучать товар и сразу покупать его прямо на площадке — доверие к Ozon, Wildberries и Яндекс Маркету выросло до уровня «цифровых ТЦ».
Продажи из премиум-категорий растут в десятки раз: от дорогой техники и сумок до автомобилей. Лидером по поиску и покупке премиальных товаров отмечен Ozon.
Главный вывод: премиальная аудитория уже покупает на маркетплейсах, и успех бренда определяется качеством упаковки — брендзоной, контентом и премиальными форматами продвижения.
10 декабря эксперты индустрии медицины соберутся, чтобы обсудить, как технологии, репутация и digital-подходы формируют доверие пациентов и влияют на продажи.
В программе:
- выступления лидеров рынка — Владислава Бермуды, Еганы Маруфиди, Александра Ильина, Дмитрия Плисова, Даниила Сотрихина и других;
- разборы рабочих кейсов, инструменты для роста клиник и стратегии, которые можно внедрить сразу;
- сессии по digital-маркетингу, репутации, AI-инструментам и будущему коммуникаций в медицине;
- большой нетворкинг, Victory Cocktail и CASE ROAST — прожарка кейсов.
Место проведения: г. Москва, LOFT STREET Кутузовский проспект, 36 с 5А.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
