Каждая неделя приносит на маркетинговый рынок что-то новое. Упустить важное легко, особенно в пиковый сезон и режиме многозадачности. В нашей подборке делимся главным в диджитал на сегодня, коротко и по делу.
Яндекс запустил платформу для обучения и работы с ИИ, в Telegram можно запускать прямые эфиры прямо в историях, а доля онлайн-покупок одежды в России приближается к 60% — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс запустил «Промптхаб» — платформу для обучения и работы с ИИ
В стартовом каталоге уже более 1000 промптов по 50 темам — от учебы и карьеры до здоровья и домашних задач. Площадка позволяет искать нужные формулировки, добавлять свои примеры, проходить обучающие курсы и получать обратную связь. В сервисе также появился рейтинг «ИИндекс», который отражает активность и мастерство пользователя в работе с искусственным интеллектом.
2) Вебмастер обновил инструмент «Подбор запросов».
В Вебмастере появились новые возможности для анализа региональных рынков — теперь детализация доступна не только по России, но и по Беларуси, Казахстану и Турции. Это помогает точнее строить SEO-стратегии для локальных аудиторий.
Также сервис позволяет анализировать до 50 URL в одном запросе, причем данные по страницам доступны для подтвержденных доменов. Из интерфейса убрали «частоту показов» и «среднюю позицию», чтобы сфокусировать пользователей на более значимых метриках — спросе и кликах.
1) Google представил ИИ-модель Gemini 3.
Она стала заметно умнее и мощнее предыдущих версий — нейросеть лучше понимает контекст и намерения пользователя. Технологию уже встроили в поиск, приложение Gemini и платформы для разработчиков. Пользователям доступна предварительная версия Gemini 3 Pro, а также новый режим Deep Think, который усиливает способность модели к рассуждениям. Пока Deep Think тестируют специалисты по безопасности, после чего его откроют подписчикам Google AI Ultra.
1) VK внедрила ИИ-рекомендации для более точной персонализации контента.
Соцсеть обновила свою рекомендательную систему с помощью технологий Discovery, которые глубже понимают смысл контента. Новые модели анализируют видео, текст, аудио и изображения, объединяя данные из разных форматов, чтобы выдавать более точные кросс-платформенные рекомендации. Алгоритмы также распознают известных персон на видео, что помогает показывать ролики с любимыми героями пользователей.
2) В Telegram появилось несколько обновлений.
Теперь можно запускать прямые эфиры прямо в историях — функция вышла из беты и доступна пользователям с подпиской Premium. Авторы могут проводить трансляции от лица канала или личного профиля, а зрители — оставлять комментарии и закреплять их за «Звезды».
Появились регулярные отложенные сообщения, которые можно настроить с разной периодичностью — от суток до года. Также в мессенджере запустили аукционы лимитированных подарков и обновили дизайн на Android, добавив эффект размытия в интерфейсе.
3) TikTok поощряет пользователей за сокращение времени в приложении.
TikTok запустил обновление, которое помогает пользователям уменьшать думскроллинг и заботиться о психическом благополучии. В приложении появились журнал аффирмаций с более чем 120 подсказками и генератор расслабляющих звуков вроде дождя и волн.
Теперь можно получать специальные значки за осознанное поведение — например, за отказ от ночных заходов в приложение, медитации или участие друзей в программе. Компания также переработает страницу управления экранным временем и добавит новые инструменты для родителей, чтобы они могли контролировать активность детей.
4) «Т-Инвестиции» открыли авторам возможность публиковать UGC-контент в «Роликах».
Платформа «Ролики» теперь позволяет инвестблогерам загружать видео прямо из личного профиля в соцсети «Пульс». Авторы могут добавлять описание и прикреплять тикер ценной бумаги, чтобы зрители могли купить ее в пару кликов. В «Т-Инвестициях» ожидают, что это привлечет больше создателей и повысит качество инвестиционного контента. Для блогеров это шанс расширить аудиторию, укрепить личный бренд и больше вовлекать подписчиков.
5) Meta* представила инструмент для защиты оригинального контента.
Meta запустила программу Facebook content protection, которая помогает авторам отслеживать случаи использования их роликов без разрешения. Если система находит копии, создатель может заблокировать показ контента в Facebook* или Instagram*.
Компания уже удалила около 10 млн фейковых профилей и ограничила деятельность 500 тыс. спам-аккаунтов. Чтобы инструмент работал и для Instagram, авторам рекомендуют загружать свои материалы также на Facebook.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram запрещены в России.
1) Puma выпустила кроссовки в стиле «Рика и Морти».
Puma представила яркую модель обуви MB.05. Они разработаны в коллаборации с баскетболистом Ламело Боллом.
Кроссовки сделали асимметричными: левая — в сине-бирюзовых оттенках, правая — в желто-оранжевых, что передает хаотичную атмосферу шоу. Дизайн дополнили фирменной графикой и слоганом «Not From Here». Релиз назначен на 21 ноября, стоимость — $135; коллекцию дополняют футболки, шорты, штаны и худи.
2) Dunkin оживил мини-пончики Munchkin в новогоднем анимационном ролике.
Dunkin выпустил праздничную рекламу в формате мультфильма, где главными героями стали мини-пончики Munchkin. По сюжету эти маленькие кусочки теста сначала оказываются «лишними», но случайный выбор посетителя превращает их в любимый десерт. Ролик создан компанией Artists Equity при участии студии Buck. Дополнительно бренд представил детскую книгу о Munchkin, которая включает рецепт пудинга.
1) Исследование DoubleVerify: бренды выражают растущую тревогу из-за смежности контента в соцсетях.
Рекламодатели все чаще беспокоятся, рядом с каким контентом появляется их реклама: 65% компаний отмечают тревогу, а среди крупных организаций — до 74%. Негативная реакция потребителей усиливается, если они оценивают не платформу в целом, а контент, соседствующий с рекламой — показатель растет с 16% до 32%.
Главные сложности маркетологов — ограниченный охват в алгоритмических лентах (46%), быстрые контентные тренды (38%) и сложность расчета рентабельности (33%). Несмотря на сложности, доверие к крупным закрытым платформам растет: лидирует YouTube (72%), далее Instagram* — 71% и TikTok — 68%.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram запрещены в России.
2) Трафик из нейросетей на российские сайты вырос почти в 10 раз.
За январь–октябрь 2025 года органический трафик из ИИ-платформ на российские сайты увеличился более чем в девять раз.
- лидеры по объему переходов: Perplexity — 24%, GigaChat — 20%, DeepSeek — 19,8%;
- в топ-5 также входят ChatGPT и Qwen — суммарно все 5 формируют 95% всего трафика.
Эксперты отмечают: рост поиска через нейросети уменьшает прямые переходы на сайты, а все большую роль играет сам факт появления бренда в ответах модели. Данные Clarity показывают, что ИИ-трафик растет быстрее других каналов и конвертируется втрое лучше, чем традиционные источники.
3) Доля онлайн-покупок одежды в России приближается к 60%.
По данным Союза торговых центров (СТЦ), к концу 2025 года доля онлайн-покупок одежды в России вырастет до 60%. Рынок e-commerce по итогам года достигнет 16 трлн рублей, а к 2030 году может вырасти до 35 трлн. Представители СТЦ отмечают, что такой сдвиг серьезно меняет поведение покупателей и требует трансформации классических торговых центров.
4) Поколение X становится новым приоритетом для люксовых брендов.
Согласно опросу OpinionWay и Publicis Luxe, поколение X (45–65 лет) все активнее влияет на люксовый рынок и становится ключевой аудиторией для премиальных брендов. Большинство респондентов в США, ОАЭ и Франции признают, что покупают люкс не ради демонстрации статуса, а для личного удовольствия.
Восприятие роскоши различается по странам: во Франции ценят сдержанность, в США — классическую роскошь, а в ОАЭ — этичность брендов. Экологическая осознанность поколения также высока: до 94% готовы платить больше за экотовары, а рост интереса к люксу объясняется грядущим перераспределением капитала — только в США поколение X унаследует около $39 трлн к 2048 году.
5) Половина брендов приукрашивает собственную экологичность.
Исследование Роскачества и Союза производителей органической косметики показало: из тысячи популярных кремов и шампуней каждый третий бренд заявляет об экологичности — но в половине случаев эти заявления не подтверждаются. Полноценную экосертификацию получили лишь два продукта.
Эксперты отмечают, что доказать экологичность сложно: важно не только содержание натуральных ингредиентов, но и условия производства, выбросы и хранение — многие бренды не проходят проверку уже на этапе документов.