Директ, VK Видео, Ozon и другие регулярно выкатывают что-то новенькое. По традиции отследили все важное за неделю и собрали обновления, креативы и подборку исследований в дайджест.
В Яндекс Товарах появилась аналитика видимости в Поиске, Ozon планирует открыть офлайн-магазины, а рекламный рынок России вырос до 680 млрд ₽ — об этом и не только в новом выпуске.
1. Директ вывел из беты рекламу в Telegram с автоподбором каналов.
Ограничения по количеству тематик для таргетинга сняли, а в отчетах появился новый срез «Тематика телеграм-канала». Теперь рекламодатели могут гибче настраивать кампании, экспериментировать с креативами и оптимизировать показы по тематикам. Яндекс также улучшил геотаргетинг, модерацию, внешний вид объявлений и добавил Brand Safety. Рекламу через Директ теперь можно запускать не только в России, но и в Казахстане, Узбекистане, Турции и по запросу в Беларуси.
2. В Яндекс Товарах появилась аналитика видимости в Поиске.
Сервис добавил вкладку «Видимость в Поиске», где магазины могут увидеть, по каким запросам и как часто их страницы показываются в выдаче. Инструмент помогает определить запросы, ведущие к конкретным товарам, оценить динамику спроса и понять эффективность позиций в поиске. Данные собираются за два месяца и включают только страницы, которые хоть раз появлялись в результатах поиска. Отчет доступен в кабинете и его можно выгрузить в CSV или Excel.
1. VK Видео обновило кабинет автора.
В разделе «Обзор» добавили виджеты с ключевой статистикой, а в аналитике канала и видео появились новые метрики: время просмотра, источники трафика, данные по аудитории и поисковые запросы. Теперь доступна полная история статистики с 2022 года, а управление видео стало удобнее благодаря массовому редактированию и публикации.
2. Новая соцсеть возвращает легендарные шестисекундные «вайны»
Джек Дорси запустил новую соцсеть diVine, которая возрождает формат коротких шестисекундных видео. В основе проекта — большая резервная копия Vine с более чем 150–200 тыс. роликов от десятков тысяч авторов. Пользователи смогут пересматривать классические вайны и публиковать собственные короткие видео. Важное правило платформы — полный запрет на контент, созданный с помощью ИИ.
3. LOOKY набирает популярность среди блогеров.
Российская соцсеть становится востребованной благодаря синхронизации с Instagram*, позволяющей авторам переносить контент и сохранять до 15% подписчиков. Платформа предлагает инструменты продвижения, монетизацию, геймификацию и встроенные ИИ-функции. К сервису уже перешли крупные блогеры-миллионники, а аудитория соцсети превышает 5 млн пользователей.
*Запрещенная соцсеть на территории России.
1. Магнит запустил рекламный кабинет с оплатой за заказы.
Магнит Ads тестирует CPO-модель, где поставщики платят только за совершенные заказы. Новый инструмент объединяет онлайн- и офлайн-данные, помогает выводить товары в топ поиска и удерживать позиции с высоким потенциалом продаж. В кабинете появилась расширенная аналитика пути пользователя — от показа до покупки.
1. Google внедрил искусственный интеллект Gemini в Google TV.
Компания заменила Google Assistant на ИИ-модель Gemini в сервисе Google TV Streamer. Теперь пользователи смогут искать контент и получать рекомендации более естественными голосовыми запросами — например, подбирать фильмы по вкусам нескольких человек. Gemini также поможет с обучающими запросами, превращая ТВ в интерактивный образовательный инструмент. Обновление начнут выпускать в ближайшие недели для пользователей старше 18 лет.
1. Ozon планирует открыть офлайн-магазины.
Компания рассматривает запуск небольших торговых точек рядом с жилыми кварталами. В них можно будет сразу покупать товары или оформлять доставку из ближайших складов. Формат уже используется другими крупными ритейлерами и помогает ускорять логистику.
2. Wildberries запустил бесплатный AI-детектор изображений.
Wildberries представил сервис для проверки изображений на ИИ-генерацию. Он определяет, создана ли картинка с помощью моделей вроде MidJourney, DALL·E или Stable Diffusion — точность заявлена до 95%. Пользователям доступно 100 бесплатных проверок в месяц, а позже могут появиться платные тарифы.
1. EKONIKA представила новогоднюю коллекцию в космическом ролике.
Бренд выпустил рекламный ролик, где модели дефилируют на фоне звезд и космоса. Кампания приурочена к выходу коллекции «Однажды во Вселенной», посвященной теме волшебства и мечтаний. В линейке — обувь и аксессуары с акцентом на стразы, серебристый металлик, бархат и натуральную кожу.
Алина Кохонова, дизайнер MediaGuru отметила:
Рекламная кампания EKONIKA «Однажды во Вселенной» — визуальная сказка: телескоп, танцы под луной и звездный фон превращают показ в новогоднее чудо. Коллекция блестит не только стразами — бахрома, кристаллы-льдинки и декоративные пуговицы превращают мелочи в символы изысканной, легкой роскоши.
2. Авиакомпания Icelandair доказала, что Исландия — настоящая.
Авиаперевозчик выпустил рекламный ролик, где герой уверен, что невероятные пейзажи Исландии — ИИ-генерация. Друзья увозят его в страну, чтобы доказать обратное, но он продолжает искать «подтасовки» — от хромакея до «роботов-тупиков». В итоге герой признает, что все реально, хотя и не удерживается от новой шутки о «сгенерированной стране». Ролик подчеркивает, что Исландия выглядит настолько красиво, что кажется нереальной.
1. АКАР: рекламный рынок России вырос до 680 млрд ₽.
Рекламный рынок за январь–сентябрь 2025 года достиг 680–685 млрд ₽ — это +8% к прошлому году, рост продолжается 11 кварталов подряд, но темпы замедляются.
Диджитал остается крупнейшим сегментом — более 53% рынка, далее идет видеореклама (30%) и наружная реклама (12%).
Самый быстрый рост — у OOH: +12%, при этом цифровые носители выросли на 24%, а классические сократились на 15%.
Региональный рынок тоже в плюсе: +2% и почти 93 млрд ₽ без учета Москвы.
2. Россияне испытывают усталость от соцсетей и информационного потока.
Согласно данным опроса «Литрес» и «Читай-город», 76% россиян чувствуют истощение от постоянного потока новостей и контента. Более половины уже пробовали цифровой детокс, а 53% готовы проводить такие паузы, выбирая для них чтение объемной литературы. Каждый третий отмечает ощущение легкости и спокойствия после отказа от интернета, а 26% — ясность мыслей. 80% респондентов уверены, что такие «дни без сети» должны стать регулярной привычкой.
3. Инфлюенсеры становятся важным источником новостей для американцев.
Исследование Pew Research Center показывает, что 21% взрослых в США регулярно узнают новости от блогеров, а среди молодежи этот показатель почти вдвое выше. Пользователи отмечают преимущества инфлюенсеров — скорость, понятность, альтернативный взгляд и ощущение достоверности.
Большинство получает новости случайно в ленте, а не целенаправленно, что усиливает роль создателей контента. При этом 52% считают инфлюенсеров независимыми от традиционных медиа, что только укрепляет доверие аудитории.
4. Пожилые россияне активно пользуются e-commerce.
Данные Mediascope показали, что 35% россиян старше 70 лет хотя бы раз в месяц заходят в e-com-сервисы, а в группе 55–69 лет этот показатель достигает 71%.
Пользователи старше 55 лет проводят в онлайн-шопинге почти 30 минут в день: мужчины чаще ищут товары для ремонта, женщины — одежду и обувь.
За три года интернет-охват вырос на 18% среди 55–69-летних и на 26% среди 70+.
При этом около 10% онлайн-активности старшего поколения уходит на мобильные игры — в них играет 37% людей 55–69 лет и 15% старше 70.