Что нового в диджитал? Собрали все новости площадок, исследования и анонсы ближайших ивентов в еженедельный дайджест.
На UrbanAds теперь можно тестировать до 5 баннеров сразу, больше половины блогеров из Instagram* перешли в Telegram, а россияне стали чаще совершать импульсивные покупки — об этом и не только в новом выпуске.
1) UrbanAds от Яндекса позволяет тестировать до 5 креативов сразу.
На обновленной платформе UrbanAds рекламодатели могут загружать и тестировать до пяти баннеров одновременно в рамках одной кампании. Алгоритмы показывают все варианты пользователям, определяют кликабельность и автоматически чаще продвигают самые эффективные креативы. По данным Яндекса, это ускоряет выбор рабочих баннеров и может повысить CTR кампаний до 60%.
2) Yandex B2B Tech обновила AI Studio для создания ИИ-агентов.
Платформа AI Studio теперь позволяет компаниям без программирования собирать ИИ-агентов для автоматизации задач в бухгалтерии, HR, юридических службах и техподдержке. Поддерживаются мультиагентные системы и голосовые боты для контакт-центров, которые ведут диалог в реальном времени и обращаются к внешним данным.
Новый инструмент AI Search ищет информацию по документам, таблицам и изображениям, а интеграции охватывают amoCRM, «Контур.Фокус», «Карты» и другие сервисы. Также представлены AI-ассистенты для Yandex Cloud, снижающие до 30% рутинных задач по администрированию и безопасности.
3) Яндексу исполнилось 28 лет.
23 сентября 1997 года на выставке Softool был представлен поисковик yandex.ru — с этой даты ведется отсчет дня рождения компании. В честь праздника на главной странице ya.ru появился праздничный дудл с фейерверком и сменяющимися картинками. За 28 лет Яндекс вырос из поисковой машины в большую экосистему: от такси и доставки до финансовых сервисов, облачных технологий и онлайн-образования.
1) «Магнит Ads» внедряет верификацию click-out-рекламы.
Рекламная платформа «Магнит Ads» запустила независимую проверку показов и кликов через системы Weborama и Adriver. Теперь рекламодатели смогут получать подтвержденные данные о трафике и контролировать его качество. Функция уже работает для баннеров и «шторок» в приложении «Магнит: акции и доставка», а в будущем появятся отчеты по post-view-конверсиям и интеграция с другими сервисами.
2) 2ГИС добавил поиск кафе и ресторанов по настроению и вайбу.
С помощью ИИ фильтр помогает подобрать место для свидания, праздника или работы, а текстовый поиск понимает естественные запросы вроде «уютное кафе с десертами». Функция уже работает в крупных городах России и скоро появится в других регионах.
1) Как «Алабуга Политех» собрал 2013 заявок в «мертвом» феврале.
Образовательный центр «Алабуга Политех» вместе с Hybrid и MediaGuru запустил кампанию по привлечению абитуриентов задолго до пика сезона. Аудиторию разделили на группы по уровню готовности к поступлению и выстроили отдельные стратегии для школьников и их родителей. Персонализированные креативы, работа с данными и ML-моделями позволили эффективно распределять бюджеты и удерживать внимание даже «холодной» аудитории. В итоге за три месяца кампания принесла 2013 заявок, превысив ожидания.
1) TikTok нарастит долю в инфлюенс-маркетинге до 15%.
По данным Getblogger, к концу 2025 года объем рекламы в TikTok может достичь 15 млрд ₽, несмотря на ограничения платформы. Рост обеспечивают сильные алгоритмы, высокие органические охваты и интерес блогеров: только за январь–август спрос на сервис вырос на 6%. Перераспределение бюджетов связано и с запретом рекламы в Instagram*. Эксперты отмечают, что TikTok ускорится, но лидером останется YouTube, на долю которого придется около 25 млрд ₽.
*Meta, Facebook и Instagram запрещены в РФ.
2) 60% блогеров перешли из Instagram* в Telegram
Еще 22% планируют сделать это в ближайшее время, а половина блогеров параллельно развивают YouTube. Для переноса аудитории чаще всего используют сторителлинг (70%) и розыгрыши с условием подписки на канал (62%). Основные причины перехода — сохранение дохода и снижение юридических рисков, при этом многие продолжают вести страницы в Instagram*, но уже без рекламы.
3) YouTube позволил скрывать всплывающие рекомендации в конце видео.
В плеере YouTube появилась кнопка «Скрыть», которая убирает конечные заставки с рекомендациями в текущем видео. Вернуть их можно нажатием «Показать». Компания отмечает, что нововведение снижает отвлекающие факторы и улучшает просмотр, а тесты показали минимальное влияние на количество просмотров (снижение менее чем на 1,5%). Также убрали лишнюю кнопку «Подписаться» с водяного знака, так как аналогичная уже есть под плеером.
4) Rutube и Yappy окончательно объединятся в 2026 году.
«Газпром-медиа» завершил техническое объединение Rutube и Yappy, а юридическое слияние произойдет в I квартале 2026 года. После этого к ним присоединяют онлайн-кинотеатр Premier. Платформы будут работать на единой технологической базе с общими ИИ-инструментами и big data, что сократит расходы на производство контента. В холдинге отмечают, что Rutube станет основной воронкой для привлечения аудитории на Premier и другие сервисы.
1) Wildberries & Russ тестирует интеграцию WB ID в сторонние сервисы.
Объединенная компания Wildberries & Russ начала тестирование авторизации через единый аккаунт WB ID у B2B-партнеров. Первым сервисом станет Профи.ру, где пользователи смогут входить в систему одним кликом без повторной регистрации. Интеграция позволит площадкам быстрее наращивать клиентскую базу, ведь ежемесячно Wildberries посещают около 79 млн человек. В будущем авторизация через WB ID появится и на других сервисах.
1) Google завершил обновление алгоритма August Spam Update.
С 26 августа по 22 сентября 2025 года Google внедрял обновление для борьбы со спамом в поисковой выдаче. Апдейт затронул все страны и языки, усилив работу автоматических систем фильтрации. Сайты со спамным контентом могут столкнуться с падением позиций или исчезновением из поиска.
1) Пушкинский музей и инклюзивные мастерские выпустили коллекцию подарков по мотивам Матисса.
ГМИИ им. А.С. Пушкина совместно с мастерской «Простые вещи» создал коллекцию стильных подарков, посвященных творчеству Анри Матисса. В нее вошли свечи, мыло, бальзамы для губ, подставки для телефона, открытки и стикеры с оммажами на картины художника. Авторами изделий стали люди с ментальными особенностями, им помогали профессиональные мастера. Проект подчеркивает ценность инклюзии и разного опыта в искусстве.
2) Nike и Skims запустили бренд NikeSKIMS с 10 тыс. комбинаций спортивной одежды.
В ассортимент вошли 58 моделей одежды и аксессуаров, которые можно комбинировать в 10 тыс. вариантов. В рекламном ролике снялись Ким Кардашьян и известные спортсменки, включая Серену Уильямс и Хлою Ким. Продажи стартуют 26 сентября, а в 2026 году бренды планируют выход на новые рынки и расширение ассортимента.
3) Alimiau запустил минималистичную кампанию о любопытстве котов.
Мексиканский бренд кошачьего корма Alimiau представил рекламу с фокусом на простоту и кошачье любопытство. Вместо ярких деталей — пастельные стены и внимательные морды котов, без упаковок или мисок с кормом. Кампания от агентства Wild сопровождается слоганом: «Сплетни наполняют их жизнь, как и нашу». Идея — вызвать эмоции и мгновенную связь с владельцами, подчеркнув, что кошки — мастера наблюдения.
1) Алиса стала доступна в Telegram и Max.
Она работает на YandexGPT 5.1 Pro. Чат-бот дает быстрые ответы, умеет «рассуждать», работать с документами и изображениями, а также генерировать картинки по команде «Нарисуй». Ответы можно присылать в ЛС, чаты и каналы; есть учет и очистка контекста диалога. По первым тестам быстрые ответы приходят оперативно и со ссылками на источники, а генерацию картинок после режима рассуждений пришлось переключать через меню.
2) OpenAI готовит запуск рекламы в ChatGPT.
Компания ищет директора по монетизации, который будет отвечать за развитие подписок и создание рекламных инструментов. Новый топ-менеджер подчинится Фиджи Симо, директору по приложениям OpenAI, а не Сэму Альтману, что разделяет управление продуктами и исследованиями. Сейчас OpenAI зарабатывает на подписке ChatGPT Plus и корпоративных решениях, но реклама может дать новый источник дохода. Ключевая задача — встроить ее так, чтобы не ухудшить пользовательский опыт.
1) Россияне стали чаще совершать импульсивные покупки.
Согласно данным исследования «Поиск Яндекса», 56% онлайн-покупателей совершают импульсивные заказы по картинке в интернете.
- 69% ориентируются на цвет, форму, стиль или логотип. Мужчины чаще реагируют на бренд, женщины — на цвет;
- на решение о покупке влияют список магазинов (65%), материал и размер (54%), а также акции и скидки.
- половина хотя бы раз искала товар по картинке. Чаще всего это делают зумеры (37%) и миллениалы (26%).
Визуал становится главным триггером онлайн-покупок, особенно для молодого поколения.
2) Темпы роста диджитал-рынка могут снизиться вдвое.
Такие данные приводит «Рейтинг Рунета»: рост российского рынка диджитал-услуг к концу 2025 года может замедлиться до 10–15% против 29% в 2024-м. Совокупная выручка подрядчиков составит 115 млрд ₽.
Основные причины: сокращение затрат на диджитал (- 5–10% за полугодие), высокая ключевая ставка ЦБ, новый сбор 3% с интернет-рекламы.
Также влияет то, что компании все чаще используют AI для самостоятельного решения задач.
Агентствам приходится сдерживать рост цен (8–20%) при растущих зарплатных ожиданиях и увеличении сроков оплат. Рынок останется в плюсе, но рост будет стабильным и умеренным — около 12–18% в год.
3) Россияне стали меньше искать «подвох» в рекламе
Платформа «Тет-о-твет» показала отчет об изменениях в отношении россиян к рекламе: индекс доверия в сентябре вырос до 61,3 пункта против 59,3 в августе. Основные выводы:
- наибольшая динамика у мужчин 55+: рост доверия на 14,5%;
- доверие усилилось за счет рационального восприятия: правдивости и компетентности подачи;
- выросло доверие в младших и старших возрастных группах, сократилось у потребителей среднего возраста;
- у респондентов с низкой финансовой стабильностью рост составил почти 8%, а у наиболее обеспеченных — снижение на 4,8%;
-
в когнитивных и поведенческих показателях отмечен восходящий тренд, просадка лишь по эмоциональной связи (- 0,1).
Россияне в целом стали более доверчиво относиться к рекламе, особенно мужчины старшего возраста и менее обеспеченные группы.
4) Наноблогеры сделали ставку на Telegram, крупные — на YouTube.
Совместный опрос платформы Polyana, продюсерского центра BlogoSphere и видеопродакшена Rabbit & Carrot показал, что после запрета рекламы в Instagram* блогеры перераспределили рекламные интеграции между другими площадками.
- 60% микро- и наноблогеров выбрали Telegram как основную альтернативу; интерес также есть к TikTok (25%) и VK (15%);
- в августе доля Instagram* в интеграциях снизилась с 67,5% до 58,7%. TikTok вырос до 14%, YouTube — до 7,9%;
- крупные блогеры делают упор на YouTube благодаря метрикам вовлеченности и масштабу аудитории.
Эксперты отмечают тренд на мультиплатформенность, а Telegram и YouTube становятся ключевыми каналами для рекламы.
5) Половина покупателей готова отменить онлайн-заказ при негативном опыте.
Исследование VML показало, что онлайн-шопинг сталкивается с проблемой несоответствия ожиданий и реальности. Главные выводы:
- 53% делают покупки онлайн; к 2030 году показатель вырастет лишь до 57%;
- основной трафик уходит на маркетплейсы: 18% ищут товары там, 11% — покупают;
- 45% готовы отменить заказ из-за плохого диджитал-опыта; половина считают бренды недостаточно клиентоориентированными;
- 68% уже пробовали ChatGPT или аналоги, но лишь 3–5% используют ИИ для шопинга;
-
47% положительно воспринимают AI в ритейле, но 45% не понимают, что значит его «интеграция».
Итог: потребители ждут большего качества клиентского опыта онлайн, а AI пока играет вспомогательную роль.
6) Почти половина россиян переходит на сайты с визиток.
Аналитики сервиса «Анкетолог» выяснили, что визитки остаются эффективным инструментом: 98% опрошенных за последний год брали хотя бы одну карточку, а 40% посещали указанные сайты.
- 25% визиток приводят к покупке или заказу;
- чаще всего карточки берут в сервисных компаниях (53%), рознице (50%) и клиниках (48%);
- основные действия: сохранить контакт (37%), позвонить (33%), перейти в мессенджер (19%);
- 74% респондентов считают важным читаемый шрифт; ключевая информация — телефон, название компании, адрес и сайт.
Performance Marketing Forum 2025.
29 и 30 сентября пройдет конференция по перформанс-маркетингу. MediaGuru в числе участников — мы выступим с докладом и представим собственный стенд.
В программе:
- профессиональные секции и дискуссии;
- новые форматы перформанс-решений и кейсы;
- фокус на AI, influence marketing, retail media, поиск и мобильную рекламу;
- интерактивная зона от партнеров.
Место проведения: г Москва, Ленинградский пр-т, 36 стр. 31, Hyatt Regency Petrovsky Park.
30 сентября – 1 октября пройдет конференция для селлеров маркетплейсов, предпринимателей и экспертов e-com. Участников ждут:
- 50 сервисов и инструментов для развития бизнеса;
- панельные дискуссии, мастермайнды и разборы кейсов;
- темы: налоги и цифровая прозрачность, ИИ в e-com, контроль маркетплейсов, построение бренда, мультиканальность, логистика и глобальная конкуренция;
-
VIP-день с эксклюзивными выступлениями и нетворкингом со спикерами.
Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва, VK Stadium.
День Бренда 2025 — «Смотрим в будущее».
10 октября состоится крупнейшая профессиональная конференция для рекламодателей, агентств, технологических компаний и ритейлеров.
В программе:
- 6 параллельных залов и насыщенная повестка: трансформация бюджетов, новые каналы коммуникаций, омниканальность и e-commerce;
- более 30 практических кейсов из маркетинга и рекламы;
-
дискуссии о работе с зумерами и поколением альфа, эффективности рекламных технологий, будущем PR и ритейл-медиа.
Место проведения: г. Москва, Hyatt Regency, Петровский Парк (Ленинградский проспект, 36, стр. 31).