Свежая подборка новостей, исследований, ивентов и креативов в digital. Собрали самое важное за неделю.
MediaGuru — премиум-партнер Яндекса, Алиса научилась оживлять фотографии, а ночные покупки становятся экономическим трендом — об этом и не только в новом выпуске.
1) MediaGuru — премиум-партнер Яндекса.
В России всего девять агентств получили этот статус, и MediaGuru среди них. Наша специализация — e-commerce, а экспертиза подтверждена сразу по ключевым направлениям: Медийная реклама, ПромоСтраницы, Метрика, Директ, Геоперфоманс и Продвижение приложений.
Клиентам это дает уверенность в решении любых задач, для нас — признание системной работы команды и эффективности проектов.
2) Алиса научилась оживлять фотографии.
Яндекс добавил в приложение Алиса функцию генерации коротких видео из статичных изображений. Пользователь загружает фото, задает сюжет — и нейросеть за 20 секунд создает 4-секундный ролик с логотипом сервиса. Функция позволяет оживлять старые снимки, картины, рисунки или аватары, а также создавать простые прототипы анимаций. В ближайшее время инструмент появится и в других продуктах Яндекса, включая сайт и браузер.
3) В Яндекс Go появился новый рекламный формат — метка организации.
Яндекс запустил в Go интерактивные метки компаний, которые отображаются в интерфейсе такси во время поездки. На них можно разместить название бренда, категорию и актуальную акцию. Пользователь по клику открывает подробности и может сразу совершить целевое действие, например записаться на услугу. Новый формат дает бизнесу доступ к аудитории более чем 54 млн пользователей приложения.
4) Блогеры Яндекс Ритма начали зарабатывать на шоппабл-контенте.
Яндекс Ритм подвел первые итоги работы формата, где посты и видео напрямую связаны с покупками. Так, блог «Стилист Таша» за две недели собрал 340 тыс. показов и 150 добавлений товаров в корзину, а Cozy Home за месяц получил почти 3,9 тыс. кликов. Бренд Garlyn также показал хорошие результаты — свыше 500 тыс. охватов и более 3 тыс. визитов на сайт. Формат «пост — покупка в один клик» активно набирает популярность, следуя глобальному тренду роста социальной коммерции.
1) Одноклассники запустили раздел с экспертным контентом.
Соцсеть представила новый раздел для возрастной аудитории с материалами от более чем 300 экспертов. Пользователям доступны четыре рубрики — «Здоровье», «Еда», «Политика» и «Сделай сам». Контент представлен в формате статей, видео и мини-приложений, а все материалы проходят проверку. Это позволит пользователям получать полезную информацию, а авторам — гарантированный охват и вовлеченность.
2) MAX запускает цифровой ID для замены бумажных документов.
Мессенджер представил цифровой ID, который позволяет подтверждать личность и возраст без бумажных документов. Идентификация происходит через QR-код, обновляющийся каждые 30 секунд и защищенный биометрией.
Первым тестирует систему «Магнит»: покупатели могут подтверждать возраст на кассе самообслуживания через смартфон. Пилот уже запущен в 10 магазинах, а в ближайшие месяцы его планируют расширить до сотен точек.
3) MAX открыл каналы для блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков.
Создать канал можно через чат-бота, а название и ник будут автоматически подтягиваться из реестра Роскомнадзора. Пока функционал ограничен: нет отложенных постов, кастомных эмодзи и стабильного отображения фото на разных устройствах. На первом этапе тестирования в проекте участвовали более 600 авторов с совокупной аудиторией свыше 5,5 млн пользователей.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Пока каналы выглядят очень сырыми по отзывам первых пользователей. Интересно, появится ли внутри мессенджера рекламный кабинет для продвижения каналов — тогда за этим будет особенно любопытно наблюдать.
4) YouTube выплатил авторам более $100 млрд.
С 2021 года YouTube перечислил создателям, артистам и медиакомпаниям свыше $100 млрд. Количество каналов, зарабатывающих больше $100 тыс. в год, выросло на 45%, чему способствовал рост просмотров на подключенных ТВ.
На мероприятии «Сделано на YouTube» компания представила ИИ-инструменты для Shorts: автоматическое создание клипов, песен и видеогенерацию. В этом году платформа отметила 20-летие, оставаясь одним из крупнейших медиабизнесов в мире.
5) YouTube сделал ставку на ИИ как на главный инструмент контента.
YouTube представил стратегию развития на десятилетия вперед, где ключевую роль будет играть искусственный интеллект. Более 30 новых инструментов сервиса уже используют ИИ для упрощения производства и создания контента, включая генератор видео и синтез речи в песни. Руководство платформы подчеркивает: ИИ не заменит авторов, а станет помощником в работе.
1) Яндекс Маркет вернул эстетику 2000-х в новой кампании.
Маркетплейс запустил рекламный проект с Викторией Дайнеко, Домиником Джокером и Ириной Тоневой, который переносит зрителей в атмосферу «нулевых». Креатив вдохновлен журналом «Все бренды», а товары на платформе выделены бейджем «Оригинал», гарантирующим подлинность. Визуал выполнен в стиле обложек 2000-х и уже появился в наружной рекламе крупных городов. Кампания объединяет бренды от спортивных Nike и Adidas до премиальных Calvin Klein и Armani Exchange.
Алина Кохонова, Designer MediaGuru, считает:
Тренд на блестящие 2000-е набирает обороты. Коллаборация получилась очень крутой: миллениалы будут в восторге от ностальгической кампании с исполнителями главного шоу нулевых — «Фабрики звезд».
2) «Инсайт Люди» запустил первую российско-индийскую блогерскую коллаборацию.
Российский блогер Рустем Салахутдинов и актриса Рении Арора обменялись культурным опытом: показали друг другу известных личностей, попробовали национальные блюда и исполнили популярную песню «Я русский». Инициатива стала частью сотрудничества с индийской медиакомпанией Quantext Media Private Limited. Проект задуман как начало долгосрочного культурного обмена между Россией и Индией на языке диджитал-контента.
3) Юлия Снигирь стала лицом премиальной кампании Lamoda.
В кампании показаны образы для разных случаев: от утреннего кэжуала и делового костюма днем до вечернего платья и эффектной обуви. Для съемок использовались вещи A.P.C., MM6, Yves Saint Laurent, Moschino и других брендов. Проект продолжает рестайлинг Lamoda и подчеркивает курс на строгую эстетику и индивидуальность.
4) Finn Flare показал новые экстремальные тесты одежды.
Международный бренд выпустил вторую часть кампании, где куртки и пуховики подверглись суровым испытаниям. Одежду царапали когтями, пачкали пирожными и подвергали морозу — все это прямо на людях. В ролике демонстрируется водоотталкивающая пропитка, защита от ветра и простота очистки. Тесты подчеркивают износостойкость и надежность коллекции.
5) Levi’s и Disney выпустили коллекцию к 30-летию «Истории игрушек».
Levi’s совместно с Disney и Pixar представили капсулу в честь юбилея Вуди и Базза Лайтера. Линейка включает джинсы, куртки, рубашки, банданы и аксессуары, вдохновленные ковбойской эстетикой Вуди и космическим духом Базза. Вещи поступят в продажу 2 октября, но коллекцию уже можно посмотреть на сайте бренда. Проект объединяет ностальгию по культовому мультфильму и современный стиль Levi’s.
1) СДЭК запустил единый интерфейс для подключения к маркетплейсам.
СДЭК предложил селлерам инструмент для работы сразу с Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркетом» по модели DBS. Сервис позволяет создать виртуальный склад, синхронизировать его с маркетплейсами и управлять заказами через личный кабинет СДЭК. Доставка осуществляется курьерами или через пункты выдачи компании. Решение упрощает работу продавцов и дополняет экосистему услуг СДЭК для e-commerce.
2) Продажи в книжных магазинах упали на фоне роста маркетплейсов.
Книжные магазины фиксируют падение продаж на 6–18%, несмотря на рост среднего чека. По данным Ассоциации книгораспространителей, 65% книжной продукции уже продается через маркетплейсы. Средняя цена книги выросла на 12,3% до 546 ₽ из-за удорожания бумаги и дополнительных издержек. При этом посещаемость книжных упала на 6–20% в зависимости от региона, а средний чек вырос до 901 ₽.
1) Российские предприниматели верят в маркетинг, но не вкладываются системно.
Согласно исследованию НАФИ, большинство компаний в России признают эффективность маркетинга, но лишь немногие вкладываются регулярно и выстраивают системную работу.
- 69% предпринимателей считают, что маркетинговые вложения дают эффект;
- 32% компаний формируют отдельный маркетинговый бюджет, у 22% есть документально закрепленная стратегия;
- аналитику и исследования используют лишь 28% бизнесов;
-
почти половина (49%) инвестируют в продвижение от случая к случаю, а каждая десятая компания вовсе не тратит на маркетинг.
Компании с выделенным бюджетом и стратегией значительно чаще уверены в эффективности маркетинга, тогда как у микробизнеса и B2B-сегмента маркетинг остается несистемным и нерегулярным.
2) Ночные покупки становятся экономическим трендом.
Каждый третий россиянин совершает онлайн-заказы с полуночи до 6 утра. Такие данные представлены в совместном исследовании Золотого Яблока и Авито. Аналитики отмечают: именно ночью фиксируются самые высокие средние чеки.
- 29% покупают ночью из-за нехватки времени днем, 24% — потому что проще принять решение;
- самые популярные товары: косметика (Золотое Яблоко), запчасти, стройматериалы, одежда и обувь (Авито);
- ночные шопоголики — чаще всего молодые люди 22–25 лет;
-
средние чеки достигают 3,9 тыс. ₽. на Авито и 5,2 тыс. ₽. в Золотом Яблоке.
Ночные заказы становятся устойчивой привычкой и создают новые возможности для онлайн-ритейла.
3) Рынок продуктового ритейла достигнет 30 трлн ₽ к концу 2025 года.
По данным исследования Яндекс Рекламы, по итогам 2024 года рынок Food Retail вырос на 14,7% и составил 26,6 трлн ₽. В 2025-м темпы замедлились, но оборот к концу года все равно приблизится к 30 трлн.
- онлайн-продажи в первом квартале 2025 года достигли 388 млрд ₽; доля Food — 4,8%, тогда как в Non-Food — 34%;
- офлайн-магазины остаются местом для частых покупок, онлайн — для плановых еженедельных. Средний чек большинства покупателей не превышает 2 тыс. ₽;
- наличие кафе становится фактором выбора: 38% респондентов выбирают магазин именно из-за точки питания;
- доля сегмента готовой еды вырастет с 16% до 25% к концу 2025 года.
Эксперты отмечают: онлайн-сегмент сохраняет потенциал для роста, а ключевой драйвер индустрии — интеграция ритейла и фуд-сервисов.
4) 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент.
Каждый второй россиянин сталкивается с рекламой, которая реально влияет на покупки: почти половина респондентов (47%) совершили последний заказ именно после объявления на маркетплейсах или классифайдах. Ключевой фактор восприятия — своевременность показа.
Выводы аналитиков Авито Рекламы:
- 42% опрошенных считают важным, чтобы реклама появлялась в подходящий момент; 40% ценят нативность, 33% — визуальное оформление, 32% — уместность подачи;
- наиболее релевантной пользователи назвали рекламу на маркетплейсах и досках объявлений, затем — в соцсетях и поисковых системах;
- влияние на покупки выше всего у маркетплейсов: 44% россиян признались, что реклама там привела их к последней покупке;
-
по качеству креативов лидируют маркетплейсы: 44% доверяют их визуальной подаче и тональности.
Реклама, которая совпадает с моментом потребности и не отвлекает, воспринимается позитивно и эффективнее всего работает именно в экосистемах маркетплейсов.
5) Ритейл-медиа, офлайн и Telegram: тренды рекламного рынка 2025.
По данным Motive agency&production, рынок рекламы в России растет, но сталкивается с медиаинфляцией и ростом стоимости размещений.
- стоимость интеграций выросла на 30%, аудитория устает от баннеров;
- главная ЦА сместилась в сегмент 35–55 лет — активные пользователи цифровых сервисов;
- видеоконтент укрепляет позиции: VK Видео впервые обогнал YouTube по охвату в России;
- ритейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент (+20,4% в 2024 году);
- Telegram Ads тестируют 15% рекламодателей, еще 50% планируют подключиться.
Драйверами развития становятся персонализация, видеоконтент и новые форматы в мессенджерах.
23 сентября состоится ежегодная конференция «В чем соль?» от Яндекс Лавки. Событие объединит производителей готовой еды, поставщиков и представителей собственных торговых марок.
В программе:
- панельная дискуссия Ассоциации готовой еды: тренды, маркировки, законодательные инициативы;
- аналитика рынка: рост интереса к готовой еде и ключевые вызовы отрасли;
- кейсы от «Перекрестка», «Магнита», Ozon fresh, Ашана и других ритейлеров;
- спецпроекты и стратегии развития готовой еды в регионах;
- технологии «умной заморозки» и прогноз индустрии до 2030 года.
Место проведения: г. Москва, ДК «Серп и молот» (Lofthall), Волочаевская ул., 48, стр. 1
25 сентября пройдет важный ивент для профессионалов в области PR, маркетинга и IT. В программе:
- influencer marketing и работа с блогерами;
- digital-трансформация бизнеса;
- искусственный интеллект в PR: автоматизация контента и аналитики;
- тренды и технологии цифровых коммуникаций;
- социальная ответственность и PR;
- кейсы успешных digital-кампаний.
Участники узнают, какие инструменты работают прямо сейчас, как внедрять AI в PR-процессы и как адаптировать коммуникации под разные аудитории.
Место проведения: г. Москва, ВДНХ, Павильон 16, проспект Мира 119.