Делимся главным за неделю: подборка новостей, аналитики и мероприятий в сфере маркетинга, рекламы и digital.
Рынок digital-рекламы в России вырос на 10%, Wildberries запустил виртуальную примерочную, а Smart TV становится новым рекламным каналом — об этом и не только в свежем выпуске.
1. Яндекс Директ добавил продвижение приложений из RuStore.
Сервис позволяет гибко настраивать таргетинг и находить пользователей, которые с высокой вероятностью установят приложение и совершат нужное действие. Настройка кампании проста: нужно указать ссылку на приложение, выбрать цель, стратегию и модель оплаты — за клики или установки.
2. В Яндекс Тег Менеджере появились переменные в «Пользовательском HTML».
Это позволяет быстрее решать нестандартные задачи, передавать дополнительные данные или обновлять параметры сразу во всех тегах.
Например, номер счетчика Метрики можно задать один раз в переменной и использовать в десятках тегов без ручных правок. Новая функция делает работу с системой более гибкой и удобной.
1. Wildberries запустил виртуальную примерочную.
Маркетплейс представил функцию «Клиентская примерка», где пользователи могут загрузить свои фото и примерить одежду онлайн. Инструмент работает на основе ИИ и помогает покупателям оценить, как вещь будет смотреться в реальности. Пока сервис доступен в тестовом режиме для участников WB Клуба и продавцов, участвующих в пилоте проекта.
2. Wildberries открыл рекламу на экранах в пунктах выдачи.
Теперь все продавцы маркетплейса могут размещать рекламу на экранах в ПВЗ. Такой формат позволяет продвигать товары среди клиентов, которые уже совершают покупки на Wildberries. По данным компании, 42% посетителей пунктов выдачи готовы оформить новый заказ прямо на месте. Рекламная кампания запускается через кабинет WB Партнеры с выбором аудитории, города и бюджета.
1. Roistat стал бесплатным для пользователей eLama.
На маркетплейсе eLama появился инструмент сквозной аналитики Roistat, и теперь его базовый тариф доступен бесплатно. Сервис помогает бизнесу отслеживать путь клиента от клика до покупки, управлять воронкой продаж и оптимизировать маркетинговые вложения. Для пользователей также предусмотрены расширенные тарифы со скидкой.
2. Авито Реклама обновила структуру аккаунтов для агентств.
Теперь агентства могут управлять рекламой сразу нескольких клиентов из одного кабинета и давать им доступ к настройкам и статистике. Система построена по иерархии: главный аккаунт и дочерние, между которыми легко переключаться. Новая схема упрощает контроль кампаний, распределение бюджетов и аналитику, а также позволяет переводить средства между аккаунтами в рамках одного договора.
3. Smart TV-реклама: новые возможности для брендов.
Smart TV объединяет охват и эмоциональность классического ТВ с возможностью точного таргетинга диджитал-инструментов. Рекламодатели получают доступ к разным форматам — от видеороликов и слайд-шоу до интерактивных объявлений, которые позволяют покупать товары прямо с экрана.
Дополнительные возможности таргетинга учитывают пол, возраст, жанр контента, время суток и даже погоду. Благодаря этому Smart TV становится не просто каналом охвата, а инструментом точного маркетинга и вовлечения аудитории.
4. Рынок интернет-рекламы в России вырос на 10% в первом полугодии 2025 года.
По данным АРИР, объем традиционных сегментов digital-рекламы достиг 267 млрд ₽ без НДС, что на 10% больше, чем годом ранее. Наибольшая доля пришлась на performance — 217 млрд (+9%), сегмент branding вырос на 16% до 49 млрд. Особенно активно развивается видеореклама, прибавившая 23% и достигшая 16,5 млрд ₽. При этом во втором квартале наблюдалось замедление роста до 9% из-за введения 3% сбора и эффекта высокой базы того же периода за прошлый год, но эксперты ждут оживления рынка при снижении ключевой ставки.
5. Доходы Walmart от рекламы выросли на 46%.
Во втором квартале рекламный бизнес Walmart вырос на 46% в годовом выражении, что значительно превысило общий рост выручки компании (5,6%).
Основные моменты:
- выручка рекламной платформы Walmart Connect увеличилась на 31% без учета Vizio; после слияния с производителем смарт-телевизоров рост составил почти 50%;
- половина дополнительной прибыли компании связана с рекламой, членством и маркетингом;
- продажи в e-commerce выросли на 25% по миру и на 4,6% в США, в основном за счет продуктовой и health-категорий.
На фоне роста расходов по страховым претензиям Walmart пришлось выделить $450 млн сверх бюджета, ожидаемые затраты за полугодие — $730 млн.
1. Одноклассники запустили программу «Silver Age» для авторов 55+.
В программе приветствуются материалы на темы здоровья, кулинарии, хобби и творчества. Участники смогут получить поддержку от платформы — продвижение, приоритет в рекомендациях и рост охватов. Чтобы присоединиться, авторам нужно вести сообщество и регулярно публиковать 2–3 поста в неделю.
2. Реклама в Telegram для IT-бизнеса подорожала на 120%.
По данным исследования iTrend, стоимость подписчика в IT-каналах Telegram в B2B-сегменте выросла почти вдвое — с 376 до 825 ₽ за первое полугодие 2025 года. Цена за тысячу показов (CPM) для нативного продвижения достигла 16,2 тыс. ₽, а при размещении через биржи возрастает еще на 10–20%.
Рост объясняется популярностью Telegram, высокой стоимостью IT-сферы и узкой целевой аудиторией. Эксперты отмечают общий дефицит рекламного инвентаря и временное подорожание размещений на всех площадках.
3. Telega.in добавила возможность размещать рекламу в мессенджере Max.
Для рекламодателей это упрощает процесс размещения, а для авторов каналов открывает новый источник дохода. Механика аналогична Telegram: нужно выбрать канал, загрузить креатив и дождаться подтверждения владельца. Интеграция делает продвижение в Max более прозрачным и удобным для бизнеса.
4. Аудитория мессенджера МАХ превысила 30 миллионов пользователей.
Мессенджер продолжает активно расти: число звонков в сервисе достигло более 8 млн в день, а всего пользователи отправили свыше 1 млрд сообщений. Средняя продолжительность звонков увеличилась — голосовых до 9 минут, групповых до 58 минут. В мессенджере уже более 1,2 млн групповых чатов и более 500 каналов с совокупной аудиторией 3 млн человек, среди которых СМИ, компании, вузы и известные блогеры.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru поделился мнением о статистике:
Если верить разработчикам мессенджера, государственный план сработал: людям хочется бесплатно звонить и общаться по видео с родственниками. МАХ стал одной из немногих, но самой простой возможностей — и уже привлек огромное количество пользователей. Интересно будет сравнить аудитории нескольких мессенджеров через полгода.
5. Rutube запускает бизнес-аккаунты для контент-партнеров.
Платформа представила новый инструмент для продакшн-студий, блогерских агентств, телеканалов и онлайн-кинотеатров — бизнес-аккаунты. Они позволяют объединять каналы в мастер-аккаунт, управлять сетью авторов, быстро загружать контент и получать расширенную аналитику. Дополнительно доступны монетизация, поддержка аккаунт-менеджера, продвижение в рекомендациях и гибкий пейволл. Сейчас сервис проходит тестирование, а к концу 2025 года станет доступен всем партнерам.
1. Сбер запустил AI-инструмент «Виртуальный маркетолог-стратег» для бизнеса.
На Восточном экономическом форуме (ВЭФ-2025) Сбер представил новую функцию сервиса СберТаргет — «Виртуального маркетолога-стратега». Он помогает предпринимателям эффективно планировать и запускать рекламные кампании.
Карина Сафиуллина, Performance Lead MediaGuru отметила:
AI позволяет быстро аккумулировать огромные массивы информации и превращать их в готовые стратегические решения — это особенно ценно в быстро меняющемся мире и динамичном бизнесе. Для агентства это значит, что часть аналитики может уйти «в автомат», а фокус сместится на креатив, нестандартные подходы и проработку клиентского опыта — те аспекты, где человеческий фактор остается ключевым.
2. Hybrid представила AI Assist для автоматизации рекламных кампаний.
AI Assist выявляет ошибки, предлагает корректировки бюджета, подбор аудиторий и новые точки роста. Одно из преимуществ решения — мгновенная обратная связь, которая сокращает время анализа и снижает количество ошибок.
1. Почти 50% маркетинговых данных неверны.
Аналитики платформы Adverity выяснили, что 45% данных, используемых маркетологами, неточны, неполны или устарели. Проблема затрагивает компании любого масштаба и отрасли. Основные моменты:
- 43% директоров по маркетингу считают, что менее половины их данных заслуживают доверия;
-
наибольший потенциал для роста эффективности маркетологи видят в повышении качества информации (30%), автоматизации процессов (22%) и демократизации доступа (21%).
Среди ключевых задач по улучшению качества сведений выделяются полнота (31%), согласованность (26%) и уникальность данных (16%).
2. Российские зрители RUTUBE все чаще выбирают азиатский контент.
На RUTUBE фиксируется резкий рост интереса к азиатскому контенту — аниме, фильмам и сериалам. За январь–август 2025 года просмотры увеличились в 7,7 раза по сравнению с прошлым годом.
Основные моменты:
- за первые восемь месяцев 2025 года опубликовано более 100 тыс. единиц аниме — вдвое больше, чем в 2024-м, и в семь раз больше, чем в 2023;
- количество просмотров за этот же период выросло в 7,7 раза к 2024 году и более чем в 44 раза к 2023 г.
Азия становится важным источником качественного мультимедиа и формирует глобальную индустрию развлечений.
3. 80% зумеров игнорируют классическую рекламу.
Эксперты Getblogger отмечают, что поколение зумеров практически не воспринимает традиционный рекламный контент: большинство из них не открывают сообщения с прямым sales-подходом и считают его навязчивым.
Основные моменты:
- 70% зумеров закрывают рекламу в первые секунды, тогда как беби-бумеры готовы терпимее относиться к даже некреативному контенту;
- главная причина — кризис доверия: поколение выросло в эпоху скрытой рекламы и фейковых отзывов и легко распознает манипуляции;
- форматы, которые работают: нативный контент, истории из личного опыта, образовательный контент с элементами развлечения и пользовательские материалы;
- 90% зумеров доверяют рекомендациям обычных людей, а признание недостатков продукта повышает доверие к бренду на 53%.
10–12 сентября в Москве состоится одно из крупнейших событий в сфере маркетинга, креатива и девелопмента. В программе:
- новые технологии в маркетинге: автоматизация и AI;
- практические кейсы по продвижению девелоперских проектов;
- локальная идентичность и инвестиционная привлекательность регионов;
- стратегии эффективной коммуникации с клиентами;
- лучшие практики креатива и экспериментов в недвижимости.
Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва, пространство GOELRO, Большая Почтовая ул., 40, стр. 7.
23–24 сентября пройдет крупнейшая конференция для руководителей веб-студий и digital-агентств.
В программе:
- 7 потоков: управление бизнесом, продажи, маркетинг и PR, управление проектами, управление разработкой, дизайн и креатив, digital-маркетинг;
- более 150 спикеров;
- два дня нетворкинга с топ-менеджментом и экспертами индустрии;
- мастермайнды с лидерами digital-рынка (разбор кейсов «бизнес в кризис»);
-
afterparty.
Формат: офлайн.
Место проведения: г. Одинцово, д. Сколково, ул. Новая, 100, кампус Школы управления СКОЛКОВО.
25 сентября состоится масштабная конференция для профессионалов в области PR, маркетинга и IT.
В программе:
- выставка маркетинговых и PR-агентств, IT-компаний и образовательных сервисов;
- консультации от ведущих экспертов (Pressfeed, PREX и др.);
- практические сессии по AI в PR и маркетинге, digital-трансформации бизнеса, персонализации и новым коммуникационным технологиям;
-
кейсы успешных digital-кампаний и уроки от лидеров отрасли.
Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва, ВДНХ, Павильон №16 (проспект Мира, 119).