Традиционный диджитал-дайджест: от апдейтов сервисов и исследований до новостей рынка и креативовов. Разбираем, что в рекламном фокусе недели.
В ЕПК появились комбинаторные объявления, Telegram стал главным месседжером по охватам в России, а каждый четвертый маркетолог стрессует на работе — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс обновил определитель номера для бизнеса.
Компании теперь могут маркировать свои номера, добавляя к ним информацию о себе, чтобы клиенты сразу видели, кто звонит. Также сервис автоматически проверяет, не попал ли номер в спам-листы, и помогает исключить его при ошибочной блокировке.
Бизнес может настроить автоматический отказ от звонков со спам-номеров, снижая нагрузку на колл-центры. Новые функции работают и для звонков, и для мессенджеров, а подключить их можно через заявку на сайте Яндекса.
2) Яндекс запустил шоу «404 секунды» про технологии для бизнеса.
Выпуски длятся всего 404 секунды и в них кратко рассказывают о трендах, кейсах и исследованиях в области машинного обучения, AI, кибербезопасности и аналитики данных. Формат рассчитан на разработчиков, менеджеров и специалистов, которые хотят быстро получать концентрированные знания. Смотреть шоу можно на YouTube и VK Video.
3) В Директе появились комбинаторные объявления.
В рекламном сервисе запустили новый тип объявлений в режиме бета-тестирования. Рекламодатели могут загружать сразу несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система сама собирает из них разные баннеры под площадки: Поиск, РСЯ, Товарную галерею и Карты.
Такой формат помогает расширить охват и повысить конверсию за счет множества комбинаций. Настроить комбинаторные объявления можно в Единой перфоманс-кампании, а результаты отслеживать через Мастер отчетов.
4) Маркет начнет платить деньги за рекомендации товаров.
Сервис обновил реферальную программу: теперь пользователи могут получать не только баллы Плюса, но и реальные выплаты в рублях. Чтобы подключиться, нужно зарегистрироваться как самозанятый, ИП или юрлицо и заключить договор-оферту. Вознаграждение составит до 20% от стоимости покупки по реферальной ссылке, а выплаты будут приходить ежемесячно.
5) Карты запустили инструмент для расчета зон доставки.
Яндекс представил сервис «Изохрон API», который помогает компаниям определять зоны доставки не по километрам, а по времени в пути. Он учитывает разные способы передвижения — от авто до самоката, а также пробки и погоду. Это позволит ресторанам точнее показывать клиентам время ожидания заказа, а компаниям — оптимизировать работу филиалов и логистику. Первым инструмент уже использует Яндекс Еда.
1) Самокат расширил ассортимент и запустил кампанию о новых возможностях.
Онлайн-сервис доставки добавил в каталог тысячи непродовольственных товаров: от косметики и одежды до электроники, книг и зоотоваров. Чтобы рассказать об этом, Самокат запустил масштабную рекламную кампанию с видеороликами, 3D-анимацией и наружкой. В роликах показаны забавные ситуации, когда одних только продуктов недостаточно — и сервис помогает заказать нужные вещи.
2) Т-Банк вывел свою рекламную платформу на федеральное ТВ.
Теперь партнеры банка могут размещать рекламу не только в приложении и медиа экосистеме Т-Банка, но и на федеральных телеканалах в формате совместных кампаний. Это дает бизнесу доступ к аудитории в 33 млн пользователей приложения и одновременно к масштабной телеаудитории.
3) Аудитория RUTUBE выросла до 49 млн человек.
Видеохостинг RUTUBE показал рост месячной аудитории на 117% — до 49 млн пользователей, а среднедневной трафик на смартфонах увеличился на 253%, до 6,5 млн. Это делает платформу самым быстрорастущим видеосервисом в России.
Эксперты объясняют рост оттоком зрителей с YouTube, который столкнулся с проблемами в работе, а также ростом оригинального контента на RUTUBE. Для сравнения: у VK Видео месячный трафик достиг 47,2 млн человек.
1) VK ввела закрепленные отзывы для бизнес-сообществ.
Теперь владельцы сообществ смогут закреплять самые полезные и информативные отзывы на товары или услуги. Они будут отображаться первыми и помогут формировать доверие к бренду. Функция платная, но в первый месяц предприниматели могут протестировать ее всего за 1 ₽. VK отмечает, что это позволит бизнесу выделить сильные стороны и повысить вовлеченность аудитории.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru считает, что:
С учетом количества накрученных отзывов на разных платформах, закрепление одного, да еще и платно, может показаться привлекательным лишь для части аудитории. Поэтому выиграют те, кто придумает оригинальные отзывы с юмором, чтобы привлечь внимание.
2) Telegram стал самым популярным мессенджером в России.
Во втором квартале 2025 года совокупный охват Telegram впервые превысил 100 млн уникальных пользователей. За год аудитория выросла на 26% — почти на 20 млн человек, тогда как у WhatsApp* показатели остаются стабильными. Более 60% пользователей заходят в Telegram ежедневно, чаще всего днем, а 90% используют его хотя бы раз в месяц. Наибольшая популярность сервиса отмечена в Магаданской области, Якутии и Санкт-Петербурге.
*WhatsApp принадлежит Meta, запрещенной в РФ.
Pinterest представил тренды на осень.
Главным драйвером сезона стали зумеры — они задают моду на бережливость и винтаж. Запросы на «идеальные вещи из секонд-хенда» выросли на 550%, а на «винтажную осеннюю эстетику» — более чем на 1000%. В ответ Pinterest запустил «Комиссионный магазин» — площадку для покупки винтажных и подержанных вещей прямо на платформе.
Среди трендов сезона — стиль преппи 2000-х, одежда в горошек, ар-деко в интерьерах, гранж-глэм в макияже и мини-выпечка, а также романтичные путешествия по Европе, Бразилии и Греции.
Ангелина Березина Creator MediaGuru отметила:
Осень-2025 по версии Pinterest — это про личные истории и эмоции. Вместо одноразовых новинок люди выбирают винтаж и уютные детали, которые создают атмосферу. Главное — находить тепло в простых вещах.
1) Индекс доверия рекламе AdIndex и «Тет-о-твет»: россияне считают рекламу профессиональной, но «холодной».
Первый замер регулярного исследования платформы НАФИ показал, что общий индекс доверия составил 59,3 п.п. из 100 — выше среднего, но с большим потенциалом роста.
Главные выводы:
- минимальное доверие у молодежи до 24 лет (55 п.п.) и у россиян 55+ (54,7 п.п.);
- женщины доверяют рекламе больше мужчин (62,9 против 54,9 п.п.), а семьи с детьми — больше остальных (65,2 п.п.);
- чем выше материальное положение, тем выше уровень доверия к рекламным сообщениям;
- самые высокие оценки получила компетентность подачи рекламы (3,6 из 5), самые низкие — эмоциональная связь и готовность рекомендовать (по 3,2).
Реклама воспринимается как профессиональная, но недостаточно теплая и эмоциональная. Чтобы укрепить доверие, брендам нужно уходить от «холодных» сообщений и строить более близкую коммуникацию с аудиторией, делая рекламу полезной и такой, которую хочется разделить с близкими.
2) Исследование «Яндекса» и ORO: поведение покупателей на маркетплейсах.
62% россиян вручную сравнивают цены на маркетплейсах, а четверть используют фильтры и агрегаторы. 99% хотя бы раз проверяли стоимость на разных площадках, а 60% отказывались от покупки, если цена не совпадала с ожиданиями. 76% покупателей замечают стикеры и маркеры распродаж, которые усиливают доверие к цене.
3) Маркетологи и стресс на работе.
Данные опроса Storyblock показывают, что специалисты в сфере маркетинга все чаще сталкиваются с высокой нагрузкой и нарушением баланса между работой и личной жизнью.
Основные цифры:
- 24% маркетологов находятся в состоянии постоянного стресса, лишь 6% никогда его не испытывают;
- 56% работают продуктивнее вне рабочего времени, а только 33,5% уверены, что у них есть work-life balance;
- 75% хотели бы перейти на четырехдневную рабочую неделю.
Отмечается, что многие не могут отключиться даже в отпуске: почти половина проверяет рабочую почту несколько раз в день.
4) Какой контент интересен пользователям Telegram.
Согласно результатам совместного исследования Magnetto.pro и TGStat аудитория мессенджера положительно реагирует на практичный и честный контент, но раздражается от навязчивости и несоответствия теме канала. Основные выводы:
- самый привлекательный контент: полезные советы (77,6%), личный опыт (53,7%) и обзоры продуктов (53%);
- чаще всего раздражают: навязчивость рекламы (51,6%), недостоверность (32,7%) и несоответствие теме (29,5%);
- 59,4% хотя бы раз покупали по рекомендации блогера, а самая активная аудитория — женщины 18–24 лет;
- наибольшее доверие вызывают личный результат блогера (43,4%) и его использование продукта (24,9%).
Telegram остается привлекательной площадкой для рекламы, но успех зависит от релевантности и честности интеграций. Пользователи ценят личный опыт и полезность, а рекламодатели должны учитывать прозрачность статистики и избегать завышенных ожиданий.
Конференция Рекламной сети Яндекса для блогеров.
12 сентября состоится мероприятие для авторов блогов и телеграм-каналов о создании, продвижении и монетизации контента.
В программе:
- разбор российского рынка блогинга и рекламы: кто востребован брендами и почему;
- кейсы по продвижению и монетизации блогов и телеграм-каналов;
- изменения в регулировании интернет-рекламы;
- нетворкинг и возможность обсудить свой проект с коллегами и экспертами;
- разбор блога или канала на сцене — шанс получить советы от Яндекс Рекламы в прямом эфире.
Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва, Новолужнецкий проезд, 13.