Digital-дайджест. Выпуск 8 (99)

В дайджесте делимся актуальными исследованиями, обновлениями сервисов, соцсетей и маркетплейсов. А также рассказываем о новых нейросетях и их применении в рекламе. 

Директ обновляет таргетинг по местоположению, Ozon запустил медийную рекламу за клики, а российские компании стали активнее использовать Telegram — об этом и не только в новом выпуске.

     1) Яндекс Директ обновляет таргетинг по местоположению.

Яндекс Директ сообщил об обновлении таргетинга по местоположению. Изменения позволят сделать рекламу эффективнее, увеличить трафик и конверсии.

Новый функционал поможет лучше определять аудиторию, соответствующую выбранной локации. Обновления будут внедряться постепенно и завершатся 12 марта. По сообщению Яндекса, за этот период в кампаниях, где используется таргетинг по местоположению, может вырасти трафик и конверсии.

     2) В Яндекс Маркете появится значок оригинальности товара.

Маркет начал добавлять на карточки товара значок «Оригинал». В первую очередь отметка появится на одежде, обуви и аксессуарах брендов, об оригинальности которых пользователи спрашивают чаще всего.

Яндекс Маркет запустил новый отчет с подробной аналитикой для каждого товара.

В новом отчете «Аналитика товара» продавцы Маркета смогут увидеть информацию по каждому товару из их ассортимента. Благодаря сводке данных они смогут понять, какие факторы влияют на продажи, и составить эффективную стратегию продвижения.

     3) Войти в Яндекс ID теперь можно по отпечатку пальца или лицу.

В Яндекс ID появился вход по отпечатку пальца или лицу. Для этого используется открытый стандарт беспарольной аутентификации WebAuthn.

     1) VK будет использовать генеративный искусственный интеллект в своих сервисах.

Компания VK добавила в свои сервисы бета-версии новых функций с генеративной нейросетевой моделью. Они помогут пользователям упростить рутинные задачи, генерировать креативные идеи, а также облегчить работу с большими письмами.

     2) VK использовала комментарии пользователей для разработки нейросети.

Соцсеть использовала открытые данные пользователей VK для обучения собственной языковой модели. Компания планирует тестировать генеративные функции модели в своих сервисах: почте, календаре и облаке. Эксперты видят перспективу применения модели для автоматизации рабочих задач, а не для соцсетей.

     3) VK представила обещанную систему страйков для сообществ.

VK ввела систему «страйков» для модерации контента сообществ. Она состоит из 6 уровней ограничений при нарушении правил, от запрета публикаций до блокировки. 

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

Нововведение кажется очень полезным. Теперь вместо бана сообщества без объяснения причин, как это было раньше, система постепенного наказания. Посмотрим, как все будет работать в реальной жизни. 

     4) В VK Рекламе появилось новое целевое действие для продвижения групп в Одноклассниках.

VK Реклама обновила возможности для продвижения групп в ОК. В кабинете теперь есть новое целевое действие для объекта Одноклассники – «Написать сообщение».

Благодаря новому инструменту, пользователи будут сразу переходить в диалог с компанией в сообщениях группы. А бизнес сможет обрабатывать вопросы и возражения пользователей.

     5) Одноклассники автоматизировали маркировку рекламных постов для блогеров и СМИ.

Теперь авторы могут легко добавлять токен и пометку к любым материалам при публикации нативной рекламы, соблюдая требования закона о рекламе. Функционал мини-приложения поддерживает всевозможные форматы контента в ОК – текстовые посты, видеоматериалы, моменты и прочее.

     6) Программа монетизации Telegram–каналов не будет работать в России.

Анонсированная новая программа монетизации Telegram–каналов не будет работать в России и других странах СНГ. Программа монетизации будет действовать только на тех рынках, где еще не работала рекламная модель Telegram. Ранее Дуров заявил, что владельцы Telegram-каналов с марта будут получать до 50% от дохода с рекламы.

     7) Соцсеть X открыла доступ к аудио- и видеозвонкам всем пользователям.

Ранее функция была доступна только подписчикам премиум-версии. Звонки реализованы напрямую в приложении, без использования номера телефона. Илон Маск отметил, что они будут зашифрованы, как и личные сообщения в соцсети.

     1) Adobe представила новый ИИ для генерации аудио.

Компания Adobe анонсировала новую нейросеть Project Music GenAI Control, которая позволит пользователям генерировать аудио и музыку с помощью текстовых подсказок, например «грустный джаз» или «тяжелый рок». Технология также будет редактировать уже имеющиеся аудиофайлы.

     2) SberDevices начала применять ИИ в рекламных форматах.

Компания SberDevices начала применять технологии искусственного интеллекта в трех рекламных форматах — виджеты, смарт-баннеры и Out-Stream Video.

Используются компьютерное зрение и нейросети для контекстного таргетинга по изображениям и текстам. Это позволяет показывать максимально релевантную рекламу с высоким CTR. Также компания планирует использовать нейросеть GigaChat для генерации идей и создания креативов в рекламных кампаниях.

     Ozon запустил медийную рекламу за клики.

Ozon запустил новый формат рекламы — оплата за клики. Минимальная ставка за клик — 15 рублей, а минимальный дневной бюджет — от 1 тыс. руб. Рекламодателю нужно только выбрать географию, а платформа сама определит целевую аудиторию для максимизации кликов. Также доступна настройка показа баннеров тем, кто добавлял товар в корзину или избранное. Это позволит напомнить о незавершенном заказе.

     Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах иноагентов.

Госдума приняла законопроект, вводящий для российских граждан и компаний полный запрет на размещение рекламы на всех информационных платформах иностранных агентов, а также запрет рекламы таких ресурсов (сайтов, блогов, соцсетей). Ответственность за нарушение ограничений несут рекламодатель и рекламораспространитель.

     1) Закупки ИИ растут в объемах и конкуренции.

У государственных заказчиков, работающих в рамках 44-ФЗ, количество таких закупок увеличилось почти в 2,5 раза. В 2022 году было опубликовано 97 процедур, в 2023 — 239 процедур, что равно приросту на 146%. 

Наиболее востребованы закупки по ИИ в 2023 году были в Москве, Белгородской области, третье место разделили заказчики из Чувашской республики и Московской области. 

Самые дорогие контракты также заключили в Москве и Московской области — на 782,1 млн и 90,1 млн соответственно. Самый высокий уровень конкуренции наблюдается в Челябинской (более пяти заявок на один лот) и Курской (более четырёх заявок на один лот) областях.

     2) Почти 80% компаний намерены поднять цены на товары и услуги в 2024 году.

Более половины опрошенных российских компаний (55%) увеличат расходы на маркетинг в 2024 г. Треть из них нарастит бюджет на 10%. Почти половина назвала наиболее привлекательными для продвижения площадки Яндекса, Telegram, профильные онлайн- или офлайн-платформы и офлайн-встречи для клиентов.

     3) Число обращений пользователей в компании через Telegram выросло на 197%.

Количество обращений в различные компании через мессенджер Telegram выросло на 197% по России и на 265% отдельно в Москве. Кроме того, число россиян, которые узнают об объектах недвижимости через мессенджер, увеличилось на 374% в декабре 2023 г.

     4) Красота разных тел и искренность желаний: что женщины хотят видеть в рекламе.

Исследование показало, что женщины хотят видеть в рекламе разнообразие образов, возрастов и форм тела, отражающих реальную жизнь. Важно показывать искренность эмоций и желаний, свободу выбора, уверенность в себе. 

Тренды — реалистичные инсайты, общение через образы, социально-экономический контент, индивидуальная эстетика, вовлеченность через стиль и комьюнити. Цель — наладить доверительную коммуникацию с женщинами через разные роли и сценарии, не ограничиваясь стереотипами.

     5) Четверть мужчин смотрят на рекламу в Telegram при выборе подарков на 8 Марта.

Половина опрошенных женщин (52%) и мужчин (50%) акцентирует внимание на креативной рекламе от брендов при выборе подарка на 8 Марта, согласно исследованию МТС Ads. 

Чаще всего мужчины смотрят на рекламу на маркетплейсах (69%). Вторым по популярности оказался мессенджер Telegram, продвижение в котором влияет на выбор подарка у 25% респондентов. Почти столько же (22%) доверяют баннерной рекламе на сайтах и различным видам продвижения на стриминговых сервисах.

     6) Оборот онлайн-торговли в России в 2023 году достиг шести триллионов рублей.

Оборот интернет-торговли в стране достиг 6 трлн руб. в 2023 г. и вырос на 28% год к году, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на вице-спикера Совфеда Николая Журавлева. 

Он отмечает, что торговые онлайн-площадки и маркетплейсы в том числе помогают покупателям и продавцам находить друг друга в разных странах, что положительно влияет на глобальные цепочки поставок. По его мнению, росту показателей способствует и тот факт, что развивается национальная платежная система, рейтинговая и аудиторская отрасли. 

     7) Доминация женщин-блогеров и UGC-контента: обзор рынка инфлюенс-маркетинга.

В этом году рынок инфлюенс-маркетинга может достичь почти $20 млрд. Блогеры становятся ключевыми игроками в индустрии, обладая способностью формировать тренды и влиять на потребительский спрос. Платформа Collabstr представила ежегодный отчет по итогам и тенденциям рынка.

     1) FMCG Brand & Marketing Forum 2024.

Форум состоится 5 и 6 марта в Москве. Это отличная возможность узнать о тенденциях в бренд-маркетинге и технологиях для продвижения брендов. Участников ждет много полезного:

  • идеи для рекламных кампаний и стратегий;
  • расширение профессиональных связей и возможность находить подходящих партнеров;
  • знакомство с новыми продуктами и услугами для роста продаж;
  •  понимание трендов и перспектив развития рынка FMCG.

Для участия потребуется регистрация. 

     2) ПромоСреда.

13 марта в Москве пройдет очередная конференция об актуальных тенденциях в продвижении, контент-маркетинге и поведении потребителей.

Участников ждет много полезной и интересной информации:

  • как покупатели делают выбор, как работает человеческое любопытство и почему новое кажется привлекательным;
  • изменения в ПромоСтраницах;
  • продвинутые практики и необычные подходы в продвижении товаров;
  • тренды контента.

 Начало в 18.00 по мск, нужна регистрация.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 14 (105)

Очередной обзор digital-новостей прошедшей недели. Собрали актуальные изменения в сервисах, соцсетях и маркетплейсах. А еще делимся исследованиями и новинками в сфере нейросетей. Яндекс представил Алису нового поколения и Алису Про, на Авито появился раздел «Путешествия», а россияне готовы отдать за автомобиль 556 тысяч рублей — об этом и не только в новом выпуске.     […]

Кейс GATE31: как при возврате неактивных пользователей снизить ДРР на 59% и получить х4 конверсий в покупку

Краткая информация — Продвижение: Контекстная реклама Яндекс Директ. — Используемые форматы продвижения в Яндекс.Директ: Товарная кампания, МК, Поиск, РСЯ, Смарт-баннеры, DSA, МКБ. — Самые эффективные форматы: ТК, Смарт-баннеры, РСЯ, Поиск. Основная ЦА – женщины от 25 до 45 с достатком выше среднего Воронка – коммерческая: касание – корзина – покупка. В чем сложность – высокая […]

Digital-дайджест. Выпуск 13 (104)

В свежем дайджесте разбираем digital-новости прошедшей недели с комментариями наших экспертов. Делимся обновлениями соцсетей, сервисов, а также исследованиями и возможностями нейросетей.  В Метрике упростилась аналитика целей, в Telegram-рекламе в РСЯ появились эмодзи, а половина покупателей сталкивались с неприятностями на маркетплейсах — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс отключит ручное […]