Первая неделя марта — и уже есть о чем поговорить. Яндекс учит Алису управлять Android-смартфонами, размещение в Max обходится дороже Telegram, а кириллица впервые победила латиницу в заявках на товарные знаки. Об этих и других диджитал-новостях расскажем в нашем дайджесте.
1) Яндекс тестирует ИИ-агента для управления смартфонами на Android.
Яндекс запустил бета-тесты нового ИИ-агента на базе Алисы, который сможет управлять Android-смартфоном голосом. Пользователи смогут отправлять сообщения в мессенджерах, искать информацию на устройстве и устанавливать приложения без рук. Пока функция доступна ограниченному кругу тестировщиков, но в перспективе ее интегрируют в «Алису AI». Похожую технологию недавно анонсировал Google — правда, только для флагманов Samsung и Pixel.
2) Яндекс Реклама: главные обновления этой зимы.
В Директе теперь можно управлять площадками РСЯ и добавлять минус-фразы прямо из Мастера отчетов, а для вендоров появился отдельный интерфейс продвижения товаров на сайтах ритейлеров. Премиум-форматы медийной рекламы подешевели в 3,5 раза — старт теперь от 210 тыс.₽. В Картах добавили продвижение по брендовым запросам и цель «Посещение организации», а в Метрике — инструмент управления заказами без интеграции с CRM.
3) Сервис такси Fasten заработал в России.
Приложение делает ставку на простоту: только такси, без дополнительных сервисов на экране. Доступны тарифы от эконома до бизнес-класса, минимальная поездка в Москве — от 170 ₽. Цена рассчитывается заранее с учетом спроса и показывается до начала поездки.
Кириллица впервые обогнала латиницу в заявках на товарные знаки.
Во втором полугодии 2025 года российские компании подали на 10% больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице. Перелом случился после подписания закона о запрете иностранных слов в рекламе — с 1 марта 2026 года за нарушение грозит штраф до 500 тыс. ₽. При этом уже зарегистрированные бренды вроде Wildberries и Ozon могут спокойно использовать латиницу — для них предусмотрены исключения.
Telegram впервые обошел WhatsApp по популярности в России.
В январе 2026 года Telegram стал самым популярным мессенджером в стране — 96 млн пользователей против 89 млн у WhatsApp. Еще в декабре WhatsApp лидировал, но за два месяца потерял почти 14 миллионов аудитории. На третьем месте — Max с 77,5 млн пользователей, причем это единственный мессенджер из тройки, который растет. Эксперты прогнозируют, что на фоне замедления Telegram лидерство может вскоре перейти к Max.
1) RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой.
Платформа RWB Медиа разрешила индивидуальным предпринимателям запускать медийную рекламу на Wildberries — раньше это могли делать только юрлица и агентства. Теперь ИП, даже не являясь продавцами на маркетплейсе, получают полноценный рекламный кабинет: баннеры на главной, видеореклама в ленте, размещение в ПВЗ. Доступны все настройки таргетинга (по полу, возрасту, гео, интересам), плюс автоматическая регистрация креативов в ОРД.
2) Бывшие сотрудники «Точки» и Сбербанка создали люксовый аналог Авито.
В России запустился маркетплейс Looton для перепродажи брендовой и винтажной одежды. Проект создали выходцы из «Точки» и Сбербанка, вложив около 3 млн ₽. Главная фишка — многоступенчатая проверка подлинности вещей и безопасные сделки: деньги замораживаются до получения товара покупателем. Средний чек — около 20 тыс. ₽, пока работает только iOS-приложение, Android и сайт обещают запустить в апреле.
3) 2ГИС добавил возможность заказа продуктов из Самоката.
При поиске продуктов появляется блок с товарами — по клику открывается веб-приложение «Самоката» для оформления заказа. Интеграция уже работает на iOS и Android в 129 городах. Компании делают ставку на бесшовный пользовательский опыт — искал магазин, а заодно и заказал доставку.
4) Ozon запустил продажу рекламы в собственном медиа «Бестселлер».
Рекламодателям доступны баннеры с таргетом по темам, авторские колонки, кейсы, видео и спецпроекты. Площадка позиционируется как brand safety среда с фокусом на бизнес-контент. Пока количество интеграций ограничено — обещают максимальную заметность каждому клиенту.
1) Аналитики рассказали, где дешевле и эффективнее покупать Telegram-рекламу.
Эксперты компании Bidfox провели анализ CPV и сравнили стоимость просмотра в каналах разного размера. Результаты показали, что бюджеты на продвижение в Telegram за первое полугодие 2025 года выросли на 54% — до 6,7 млрд ₽.
Основные выводы:
- самый низкий CPV — в мелких каналах (до 10 тыс. подписчиков): медиана 0,65 руб. за просмотр;
- в средних каналах (10–100 тыс.) — 0,98 руб.;
- в крупных (100 тыс.+) — 1,43 руб. за просмотр и выше рекламная слепота: много интеграций, аудитория хуже реагирует;
- малые и средние каналы дают лучшую экономику и более высокую вовлеченность.
Специалисты рекомендуют комбинировать крупные каналы для имиджа с мелкими и средними — для эффективности.
2) Поколение зумеров выступило драйвером рынка самообучения.
Исследование Express Employment Professionals и Harris Poll показало, что 66% зумеров самостоятельно осваивают профессиональные навыки — это вдвое больше, чем среди поколения X (35%), и втрое больше, чем среди бэби-бумеров (20%).
- 47% кандидатов указывают самостоятельно освоенные навыки в резюме, что усложняет их проверку;
- 53% работодателей по-прежнему отдают приоритет формальному образованию, только 18% ценят самообразование;
- 92% менеджеров по найму считают, что демонстрация навыков важнее их перечисления в резюме;
- 75% соискателей готовы осваивать новые навыки из-за развития ИИ.
Ключевой фактор для работодателей — не источник знаний, а доказательства их практического применения.
3) Офлайн опередил онлайн по удовлетворенности клиентов.
PR-агентство Agenda сравнило стоимость размещений в Max и Telegram для каналов со 100 тыс. подписчиков. Разница ощутимая: средний пост в Max обходится в 127 тыс. ₽ — на 41% дороже, чем в Telegram (87 тыс.). Стоимость одного контакта тоже выше почти втрое: 1,7 руб. против 0,6 руб.
При этом конкуренция в Max пока низкая, а 65% каналов открыты к рекламе — особенно в лайфстайле, HR, ритейле и IT. В Telegram перешла примерно четверть аудитории, активнее всего мигрируют читатели авторских блогов. Доминирующая стратегия рекламодателей — «вместе», а не «вместо»: несмотря на замедление, бросать Telegram пока не спешат.
4) Видеопираты теряют аудиторию, но находят новых рекламодателей.
Исследование F6 фиксирует парадокс: рынок пиратского видеоконтента за 2025 год сократился на 5,5% (до $34,4 млн), трафик на нелегальные площадки упал, заблокировано рекордные 304,5 тыс. страниц — но среди рекламодателей пиратов теперь 89% легальных брендов вместо казино и букмекеров.
Легальные онлайн-кинотеатры, напротив, растут: их поисковый трафик увеличился на 27,6%. При этом около 40% пиратских сайтов содержат вредоносный код. Эксперты предупреждают: несмотря на падение выручки, пиратство сохраняет масштаб и быстро адаптируется — теперь с помощью ИИ для обхода фильтров поисковиков.
5) Офлайн опередил онлайн по удовлетворенности клиентов.
Опрос аналитиков «Сервизории» показал, что личный контакт по-прежнему выигрывает у цифровых каналов. Клиенты охотнее рекомендуют компании после офлайн-взаимодействия: 8,78 балла из 10 против 8,16 у онлайна и 8,34 у гибридного формата.
Детали опроса:
- легкость коммуникации: офлайн и гибрид — по 4,39 балла, онлайн — 4,31;
- удовлетворенность компанией: офлайн лидирует с 4,31 балла, онлайн и гибрид — около 4,21–4,22;
- вероятность повторного обращения: офлайн — 4,41, онлайн — 4,34, гибрид — 4,25.
Эксперты объясняют это теорией социального присутствия: в офлайне мы считываем невербальные сигналы и получаем мгновенную эмпатию — онлайн-каналы этого дать не могут, а любое неудобство в приложении резко снижает лояльность.
12 марта пройдет форум для специалистов по маркетингу, продажам и клиентскому сервису. В программе — пять тематических треков, включая отдельный блок про ИИ, выставка решений от 50+ партнеров, бизнес-игры и нетворкинг.
Место проведения: г. Москва, IRRI-LOFT, Дербеневская набережная, 7, стр. 31
13 марта состоится конференция о трансформации цифрового рекламного рынка. В программе — семь тематических блоков: от performance и мобильной рекламы до Smart TV, ритейл-медиа и креатива с ИИ.
Среди спикеров — Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru. Он выступит в дискуссии «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде».
Место проведения: г. Москва, Хаятт Ридженси Петровский Парк, Ленинградский проспект, 36, стр. 3.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
