У большинства диджитал-специалистов задачи и рекламные инструменты схожи. Правда последние часто обновляются, поэтому мы каждую неделю мониторим важные изменения. На этой неделе много интересного.
На Маркете можно подключить API-уведомления для отслеживания заказов, ИИ будет мониторить контент в Telegram, а россияне оказались достаточно практичными туристами — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс Маркет запустил API-уведомления для продавцов.
На Маркете можно подключить API-уведомления для оперативного отслеживания заказов. Система информирует о создании, изменении статуса, отмене заказов и возвратах. Продавцы могут настроить уведомления для конкретных событий или магазинов, что поможет эффективнее управлять продажами.
2) Яндекс Маркет обновил интерфейс буста показов.
Маркет переместил инструмент буста показов в раздел «Продвижение», отделив его от буста продаж. Уже запущенные рекламные кампании продолжат работать без изменений. Инструмент помогает продвигать товары в поиске, категориях и подборках маркетплейса.
3) Яндекс Маркет вводит более точное разделение категорий товаров.
Маркет начинает детализировать категории товаров, чтобы упростить заполнение карточек продавцами. Например, «Средства для стирки» разделят на «Стиральные порошки», «Капсулы» и другие подкатегории. До конца зимы изменения коснутся товаров для дома, строительства, животных и продуктов, при этом тарифы останутся прежними. О каждом этапе обновлений продавцов будут предупреждать за две недели.
1) ОРД VK разрешил создавать совместные креативы.
В ОРД VK теперь можно создавать рекламные креативы с несколькими рекламодателями. Это упростит работу блогеров с общей рекламой от разных клиентов. Функция постепенно становится доступной для всех пользователей, а статистика по таким креативам автоматически интегрируется с ЕРИР.
2) VK наращивает серверные мощности из-за резкого роста аудитории.
Месячная аудитория VK в России достигла 92 млн пользователей, а суточные просмотры VK Видео выросли до 3,3 млрд. Это привело к увеличению нагрузки на серверы: на 35% для VK и на 200% для VK Видео по сравнению с 2023 годом.
Чтобы поддерживать растущий трафик, компания расширила сеть CDN до 12 Тбит/с и перенесла 20% нагрузки на облачную платформу, что позволяет обрабатывать более 2 млн запросов в секунду. В 2025 году планируется полный переход на облачную инфраструктуру.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Вполне очевидный рост в связи с блокировкой конкурентов и переходом развлекательного контента на VK.
3) Telegram усиливает модерацию и сотрудничество с властями.
Павел Дуров выступил на слушаниях во французском суде, где рассказал о новых мерах по улучшению модерации в Telegram. Мессенджер ежемесячно блокирует 15–20 млн аккаунтов за нарушения и активно сотрудничает с правоохранительными органами, предоставив данные более 10 тыс. пользователей за последние полгода.
4) TikTok может вернуться в Россию.
Глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина заявила о высокой вероятности возвращения TikTok в Россию в 2025 году. По ее словам, некоторые пользователи уже сообщают о восстановлении работы платформы. Мизулина подчеркнула важность TikTok как инструмента влияния на молодежь, отметив его роль в формировании трендов и мемов. Предпосылки возможного возвращения соцсети, заблокированной с марта 2022 года, пока не уточняются.
5) X запускает раздел коротких видео на фоне блокировки TikTok.
X (бывший Twitter) представил свой аналог TikTok с бесконечной лентой вертикальных видео. Запуск состоялся 20 января, сразу после блокировки TikTok в США. Функция пока доступна только американским пользователям, которые могут найти новый раздел по специальной иконке в нижнем меню.
6) WhatsApp интегрируется с Центром аккаунтов Meta*.
Это позволит пользователям управлять всеми учетными записями экосистемы в одном месте. Появится возможность автоматически публиковать статусы WhatsApp в формате сторис в Facebook* и Instagram*.
Функция «Единый вход» обеспечит быстрый доступ ко всем приложениям, сохраняя сквозное шифрование личных сообщений. Обновление будет постепенно внедряться по всему миру в течение нескольких месяцев.
* соцсеть запрещена в России
7) YouTube может пропасть из российских поисковиков.
По данным канала «Время госзакупок», российские поисковые системы планируют прекратить показ роликов с YouTube в поисковой выдаче, заменив их контентом с отечественных видеоплатформ. Информация основана на сообщении не названного источника в отрасли. Официальных комментариев от регулирующих органов пока не поступало.
1) МегаФон создал умный алгоритм для стабильной работы 4G.
МегаФон разработал алгоритм для автоматического перераспределения трафика при возникновении помех в сети LTE. Система каждые 15 мин. анализирует качество связи и при возникновении проблем переключает трафик на свободные диапазоны. Тестирование в Москве уже показало снижение числа пользователей, страдающих от помех, на 25%.
2) РКН получит систему автоматического контроля персональных данных.
Минцифры разработало проект о внедрении автоматической системы контроля за обработкой персональных данных. Роскомнадзор сможет выявлять нарушения и требовать удаления незаконной информации без взаимодействия с операторами, не дожидаясь жалоб пользователей или публикаций в СМИ.
3) Минпромторг планирует ввести автоматические штрафы за нарушения в торговле.
Министерство разрабатывает систему автоматических штрафов для продавцов по аналогии с нарушениями правил дорожного движения. Санкции будут применяться за продажу просроченных товаров, завышение цен и торговлю без регистрации в системе «Честный знак». Система будет двухступенчатой: сначала нарушитель получит предупреждение, и только при повторном нарушении последует автоматический штраф.
4) В России появится единый сервис биометрической оплаты.
«Сбер» и Национальная система платежных карт объединят свои системы оплаты по биометрии во второй половине 2025 года. Подключиться к сервису можно через приложение любого банка. Пользователи смогут привязать банковскую карту для оплаты покупок с помощью распознавания лица. ЦБ поддержал инициативу, отметив, что технология поможет подтверждать возраст при покупке товаров с ограничениями.
1) Ozon автоматизировал определение категорий товаров в рекламных баннерах.
На Ozon появилась автоматическая категоризация товаров при создании и редактировании баннеров медийной рекламы. Обновление связано с требованием ЕРИР указывать ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг) при регистрации рекламных креативов с 13 января 2025 года. Для кампаний, созданных до этой даты, категорию нужно будет указывать только при их редактировании.
2) Ozon запускает систему «ТОП-авторов» отзывов.
Маркетплейс тестирует новый виджет, который будет показывать подборку лучших авторов отзывов. Пользователи смогут подписываться на активных авторов и следить за их рекомендациями, а сами авторы получат специальный знак отличия. В подборку попадут покупатели с открытым профилем и частыми отзывами, при этом можно будет как самостоятельно подать заявку на включение в топ, так и отказаться от участия.
Глобальная доля Google упала впервые за 9 лет.
По данным Statcounter, доля Google в мировом поиске снизилась до 89,7% впервые с 2015 года. В последнем квартале 2024 года показатели стабильно держались ниже 90%. Потерянный трафик перераспределяется между Bing, Яндексом и Yahoo, при этом в России доля Google сократилась до 24,4%.
1) В России создали ИИ для поиска опасного контента в Telegram.
Разработчики представили Apparatus Sapiens — систему на базе ИИ для поиска опасной информации в Telegram. Инструмент проверяет открытые и закрытые чаты, имеет базу данных из 58 млн пользователей и отслеживает 22 млн чатов. С 2025 года система сможет определять авторов вредоносного контента.
2) GigaChat запустил функцию пересказа видео.
Российская нейросеть GigaChat теперь умеет делать краткие пересказы видеороликов с VK Видео и Rutube. Система создает резюме и пересказ с таймкодами после вставки ссылки на видео. Новая функция позволяет ознакомиться с трехчасовым контентом за 15–20 минут.
3) Умные очки Halliday с проекцией на сетчатку выходят в продажу.
Компания Halliday представила на выставке CES 2025 очки с технологией DigiWindow, которая проецирует изображение прямо на сетчатку правого глаза. Устройство поддерживает перевод разговоров на 40 языков в режиме реального времени, показывает уведомления и навигацию. Очки сохранили классический дизайн без камер, управляются специальным кольцом и поступят в продажу в марте 2025 года по цене 489 $.
1) Как россияне воспринимают интернет-рекламу?
Авито Реклама опросила более 7 тыс. жителей России об их отношении к форматам интернет-рекламы и ее влиянию на покупки. Результаты показали, что:
- 79% замечают рекламу в онлайн-сервисах, чаще всего в мобильных приложениях (68%);
- статичные изображения с текстом — самый эффективный формат (43% предпочитают, 47% совершили покупку);
- маркетплейсы вызывают наибольшее доверие к рекламе (51%), опережая интернет-магазины (29%) и поисковые системы (27%).
Молодежь от 18 до 24 лет активнее реагирует на рекламу в мессенджерах (23%), женщины больше мужчин интересуются видеорекламой (39% против 35%).
2) Объем онлайн-покупок электроники увеличился на 41% в 2024 году.
Adtech-платформа First Data проанализировала более 22 млн транзакций по онлайн-покупкам электроники на маркетплейсах в прошлом году. Результаты исследования:
- объем рынка вырос на 41% по сравнению с 2023 годом: более 24 млн единиц техники на сумму 458,4 млрд ₽;
- ТОП категорий по количеству заказов: смартфоны (8,9 млн), наушники (3,7 млн), колонки (3 млн);
- пики продаж: на распродаже 11.11 чаще покупали смартфоны, а на новогодние праздники (27-28 декабря) — аксессуары.
Портрет покупателя выглядит так: 60% — мужчины, треть покупателей — в возрасте 35–45 лет, основные города — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.
3) Отношение поколений Y и Z к брендам: исследование Calltouch.
Согласно опросу, 80% зумеров и более 50% миллениалов считают, что бренды нарушают их личные границы, собирая слишком много данных.
Реклама от ИИ вызывает недоверие у 70% миллениалов, среди зумеров уровень недоверия ниже — 41%. Более трети россиян не верят экологическим заявлениям брендов без конкретных доказательств. У зумеров этот показатель выше 50%. 35% зумеров и 21% миллениалов считают, что бренды должны вовлекать клиентов в экологические инициативы.
4) Путешествия по-умному: на чем экономят и на что тратят россияне.
Сервис Anketolog.ru опросил 500 путешественников об их предпочтениях и способах экономии в поездках. Россияне оказались достаточно практичными туристами:
- 49% экономят на сувенирах, 34% — на багаже, 38% отдыхают в несезонное время. При этом 60% не экономят на еде, 45% — на достопримечательностях.
- 58% респондентов путешествуют по России, 31% комбинируют внутренние и зарубежные поездки, 10% выбирают только заграницу.
- самые популярные направления — Санкт-Петербург (35%) и Турция (66%).
Среди сервисов бронирования лидируют: Aviasales (48%), Яндекс Путешествия (39%), TUTU.RU (38%).
5) Рекламодатели потратили более 27 млрд ₽ на баннерную рекламу на маркетплейсах.
Digital Budget проанализировал расходы на баннерную рекламу на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и Мегамаркете:
- общие затраты на баннерную рекламу составили 27,3 млрд ₽, 62% бюджета пришлось на Ozon;
- лидеры по категориям: одежда и обувь (17% бюджета, 736 брендов), бытовая техника (12%), безалкогольные напитки (9%).
Яндекс Маркет привлек больше всего брендов — 2,7 тыс. рекламодателей.
С 11 по 13 февраля состоится онлайн-конференция по развитию бизнеса в Telegram с участием более 20 экспертов. В программе три тематических дня:
- 11 февраля — Telegram Mini Apps, боты, монетизация;
- 12 февраля — маркетинг, воронки продаж, платный трафик;
- 13 февраля — развитие каналов и контент-стратегия.
Среди спикеров — представители TonTon Games, Skyeng, FitStars.