Сервис VK Видео теперь засчитывает просмотры длинных роликов после первых 5 секунд. Метрика позволит точнее оценивать вовлеченность аудитории и эффективность рекламных кампаний. О других изменениях в соцсетях и digital-новинках за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) Ozon запустил новое рекламное место — «Оффервол».
Со второго февраля все продавцы могут размещать баннеры в разделе «Специальные предложения для вас» в мобильном приложении Ozon. Пользователи видят эту подборку сразу после оформления заказа — то есть аудитория уже «теплая» и готова к новым покупкам. Средний CTR за последние 5 месяцев — 6,2%. CPM от 250 ₽, таргетинг недоступен, зато баннеры не требуют маркировки.
2) Wildberries открыл продавцам доступ к видеорекламе на главной странице.
Теперь селлеры могут размещать видеоролики до 15 секунд в главном слайдере маркетплейса — и в приложении, и на сайте. Формат доступен через кабинет RWB Media с полной аналитикой: от базовых метрик до процента досмотра. По результатам тестов CTR видеобаннеров составил 0,5%. Все ролики проходят регистрацию в ОРД и поддерживают таргетинг по гео и поведению.
Евгений Лузиков, Marketing Manager MediaGuru прокомментировал обновление:
Видеореклама на Wildberries — это реакция на растущую популярность роликов, которые захватывают внимание пользователей. Такой шаг помогает брендам быть в тренде и говорить с аудиторией на языке видео, что несомненно должно быть хорошо воспринято пользователями.
1) Почти 70% блогеров уже создают контент с помощью ИИ.
По данным Getblogger, 67% блогеров активно используют нейросети, еще 18% планируют начать. Чаще всего ИИ применяют для генерации текстов и идей (47%), создания визуалов (36%) и подготовки видео со сценариями (22%). Интересно, что самые активные пользователи нейросетей — молодежь 18–24 лет (82%) и авторы старше 45 лет (78%). Только 15% блогеров не планируют внедрять ИИ в работу.
2) Число пользователей Gemini достигло 750 млн в месяц.
Чат-бот Google Gemini за короткий срок прибавил 100 млн пользователей и достиг 750 млн MAU в четвертом квартале 2025 года. Рост связывают с запуском Gemini 3 — самой продвинутой модели компании. Впрочем, до ChatGPT пока не дотянули: у конкурента около 810 млн активных пользователей в месяц.
1) «ВкусВилл» запустил оффлайн-дейтинг с помощью розовых корзинок.
Ко Дню святого Валентина ритейлер предложил альтернативу приложениям для знакомств. Во флагманском магазине на Красной Пресне появились розовые корзинки — сигнал, что покупатель открыт к знакомству. Обычная корзинка означает фокус на покупках. Акция продлится до конца февраля и поддерживается тематическим оформлением в магазине.
2) «Яндекс Еда» показала, что будет, если не забронировать столик на 14 февраля.
В Москве появились инсталляции — импровизированные места для свиданий на улице. Локации в Москва-Сити, на Речном вокзале и в Лужниках дополнены табличками: «Место для свидания, если не забронировать стол в «Яндекс Еде»». Так сервис напоминает, что 14 февраля — самый популярный день в ресторанах, и планировать вечер лучше заранее.
1) Главные новости контекстной рекламы и аналитики за декабрь–январь.
В статье на ppc.world опубликованы важные обновления в контексте. Эксперты поделились мнениями о доработках, новых опциях и шаблонах сервисов. В их числе — Айнур Кильдияров, Digital Analyst MediaGuru. Он рассказал, как обновления Яндекс Тег Менеджера меняют работу аналитиков и снижают зависимость от разработчиков.
2) Рынок BNPL-сервисов в России вырос в 2,5 раза.
По итогам 2025 года объем рынка «покупай сейчас, плати потом» достиг 940 млрд ₽ против 300 млрд годом ранее. Аналитики учитывали транзакции через «Сплит», «Долями», «Частями» от Wildberries, «Подели» и другие сервисы. Рост значительно превзошел прогнозы — в начале 2025 года ожидали лишь 400 млрд. BNPL позволяет оплачивать покупки частями без процентов при своевременных платежах.
1) ИИ-дубляж YouTube теперь доступен всем, включая русский язык.
YouTube расширил функцию автоматического нейродубляжа с 9 до 27 языков, добавив русский, арабский, китайский, французский и другие. Для восьми языков появилась «Выразительная речь» — перевод с сохранением интонаций и эмоций оригинала. Также тестируется Lip Sync, которая синхронизирует движения губ с переведенной озвучкой. Авторы могут добавить свою дорожку или отключить автодубляж.
2) Стоимость рекламы в Telegram выросла на 32% при росте охватов на 9%.
В 2025 году цены на размещение в телеграм-каналах обогнали рост аудитории почти в 3,5 раза. Данные приводит МТС AdTech в исследовании рынка рекламных интеграции.
Рекордсмены — новостные каналы: стоимость формата «месяц без удаления» выросла более чем втрое благодаря пятикратному росту охватов. В каналах о маркетинге цены выросли на 48–135% при падении аудитории на 50%. Эксперты отмечают перегрев отдельных сегментов и советуют выбирать каналы не по размеру, а по вовлеченности.
3) VK Видео изменил подсчет просмотров.
Платформа завершила переход на новую методику: просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд. Порог выбран по стандартам мировых видеохостингов и призван точнее отражать реальный интерес аудитории. Исторические данные пересчитывать не будут — изменения касаются только новых роликов. Остальные метрики (досмотры, лайки, комментарии) работают как прежде.
1) Более половины молодых россиян сокращают потребление из-за роста цен.
Опрос «Выберу.ру» показал, что 56% россиян до 25 лет откладывают покупки, пока не износятся старые вещи. Среди людей 26–35 лет таких 51%, а старше 45 — только 32%. Чаще всего экономят на:
- одежде и обуви (55%);
- косметике (44%);
- мелкой электронике (39%).
При этом 26% респондентов перестали реагировать на сезонные скидки, 24% игнорируют баннеры и push-уведомления, а 17% — рекомендации блогеров. Что пока работает: уникальная функциональность продукта (32%), активность бренда в соцсетях (27%) и рекомендации знакомых (21%).
2) VK выявила поколенческий разрыв в цифровых привычках.
Соцсеть поделилась данными о медиапривычках разных поколений:
- альфа (14–16 лет) лидируют по музыкальному контенту (74%) и смотрят ролики про уборку на ходу.
- зумеры (17–29 лет) — главные фанаты мемов в картинках (49%) и обзоров товаров (34%), предпочитают длинные ролики во время еды.
- миллениалы (30–44 года) — рекордсмены по коротким клипам (76%), включают их перед сном.
Поколение X (45+) подходит к соцсетям осознанно: 22% планируют медиасессии заранее, 45% заходят научиться новому, а 81% предпочитают текстовые посты.
3) Россияне выбирают короткие ролики с интересным сюжетом.
Совместное исследование «Авито Рекламы» с платформой Soloway показало, что 75% россиян регулярно замечают рекламу и реагируют на нее, а 46% запоминают бренды из роликов. Оптимальный хронометраж — до 30 секунд, его предпочитают 52% опрошенных. За последние 10 лет средняя длительность роликов снизилась до 15–16 секунд. Ключевые факторы успеха: вовлекающая история (28%), спокойная музыка (22%) и сезонная актуальность (17%).
4) 57% покупателей больше доверяют брендам с ИИ-технологиями.
Большинство потребителей воспринимают ИИ как признак современности и эффективности — это опровергает опасения маркетологов о потере «подлинности» бренда. 87% уверены, что распознают ИИ в маркетинге, и лишь 5% относятся к нему негативно. 73% совершали покупки по рекомендациям ИИ, а 32% ценят его за экономию времени.
5) Половина крупных промышленных компаний готова внедрять GenAI в производство.
По данным Strategy Partners, GenAI-зрелость российской промышленности — 2.0 из 5 (стадия пилотов), тогда как e-commerce уже на уровне 2.9. 42% промышленных предприятий внедряют или планируют GenAI в управлении производством, 29% — в R&D. В e-commerce почти 100% компаний используют или планируют GenAI, 92% — в маркетинге и продажах. Главные барьеры — не технологии, а организационная культура и качество данных. В 2026–2027 годах ожидается переход от пилотов к промышленной эксплуатации.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
