Домашний питомец меняет покупательское поведение: владельцы животных ходят в магазин чаще и покупают импульсивнее — причем хозяева собак и кошек ведут себя совершенно по-разному. О других пользовательских трендах и digital-новостях за неделю рассказываем в нашем дайджесте 👇
Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают.
Сайт готов, а заказов нет — потому что на маркетплейсе трафик уже встроен, а на свой сайт его нужно приводить самому. В статье на New Retail Михаил Миронов, Account Director MediaGuru, разобрал, сколько это стоит, какие каналы работают и почему трафик стоит считать до запуска.
Яндекс запустил ИИ-агента для бизнеса.
Экосистема Яндекс 360 пополнилась корпоративным ассистентом: в отличие от обычного чат-бота, ему можно поручать многошаговые процессы, а не только разовые задачи. Ассистент сам разбивает задачу на шаги, запрашивает данные и обращается к подключенным сервисам — как к Почте, Диску и Календарю, так и к сторонним системам вроде Битрикс24, СПАРК, amoCRM и 1С.
«Купер» запустил онлайн-супермаркет с товарами по низким ценам.
В нем собраны популярные товары повседневного спроса по низким ценам. В ассортименте свыше 9 тыс. позиций — напитки, молочная продукция, средства личной гигиены; подборка сформирована на основе топа востребованных товаров. Сейчас сервис работает в пилотном режиме и доступен по 86 тыс. адресов в Москве и Подмосковье.
1) Вышел ИИ-агент Muse, который сам доводит задачи до конца.
Разработчики представили Muse — ИИ-агента, который не просто отвечает на вопросы, а сам выполняет дела за пользователя в фоновом режиме. У Muse есть собственный компьютер с браузером: он может искать информацию, заполнять формы, бронировать и оплачивать — например, разобрать поток школьных писем, внести даты в семейный календарь и собрать корзину покупок.
2) OpenAI запретила рекламу конкурентов в ChatGPT.
OpenAI ужесточила правила размещения рекламы и перестала одобрять кампании AI-сервисов, которые конкурируют с ее собственными продуктами в генерации изображений и аудио. Публично компания об этом не заявляла, и в открытой рекламной политике пункта нет.
Запрет затрагивает только те категории, где ChatGPT уже конкурирует с внешними продуктами: реклама сервисов для генерации видео пока допускается. Ограничения совпали с расширением самого ChatGPT: от обновленной модели ChatGPT Images 2.5 до июльского запуска голосового ChatGPT Live.
3) ChatGPT Images 2.5 генерирует картинки вдвое быстрее.
Обновленная модель создает изображения на 50% быстрее предыдущей версии, точнее выполняет инструкции по редактированию и лучше сохраняет объекты с референсных фото. Появились и новые инструменты: режим Sketch с рисованием прямо в чате, шаблоны для флаеров и плакатов, комментарии прямо на изображении и шеринг промптов. Все созданные картинки маркируются метаданными C2PA и невидимыми водяными знаками.
Rutube откроет монетизацию для авторов Shorts.
Rutube анонсировал монетизацию коротких вертикальных видео: авторы Shorts, как и создатели горизонтальных роликов, смогут зарабатывать на рекламе внутри контента, а размер дохода будет зависеть от охватов.
IKEA и Mother встроили полку KALLAX в Skyrim.
Почти 15 лет игроки Skyrim страдают от перегрузки вещей в инвентаре. IKEA вместе с агентством Mother обыграли эту боль в кампании KALLAX Storageborn. Бесплатное дополнение превращает фирменную полку KALLAX в разумного спутника с неограниченным местом для добычи и функцией мгновенной уборки. Персонажа озвучил обладатель BAFTA Мэтт Берри. Так бренд перенес свою экспертизу в хранении на игровой мир.
1) Каждый второй пользователь Рунета сталкивался с дипфейком.
По данным ВЦИОМ, с поддельным контентом сталкивался каждый второй интернет-пользователь (55%), а еще 18% допускают, что могли просто не распознать подделку. Чаще всего дипфейки встречают в соцсетях, на видеохостингах и в рекламе. Осведомленность растет — 88% так или иначе понимают, что означает термин (+8 п.п. к 2025 году), а 63% уверены, что смогут вычислить дипфейк (+15 п.п.).
При этом технология подрывает доверие к видео: 46% почти перестали верить роликам в интернете, а 60% проверяют информацию через специальные сервисы.
2) Ученые объяснили, почему ИИ-меню нравится людям меньше.
Исследователи из Университета Дуйсбург-Эссена выяснили, что почти реалистичные изображения еды, сгенерированные нейросетями, вызывают негатив.
Картинки кажутся человеку неправильными, даже если он не может сформулировать почему: модели обучены на похожих между собой меню сетевых заведений и оптимизированы под «приятность» — в результате блюда выходят подозрительно гладкими, симметричными и безупречными. Эффект усиливается при многократном редактировании: с каждой правкой еда становится все круглее и глаже, все дальше от реальности.
3) Почти 70% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей.
Аналитики сервиса «Анкетолог» опросили россиян об отношении к celebrity-маркетингу. Когда респондентам показали две идентичные упаковки напитка, то 79% выбрали обычную, а 21% — со знаменитостью. При этом:
- 47% признались, что лицо звезды скорее оттолкнет их от покупки;
- 21% уже отказывались от устраивающего по цене и качеству товара именно из-за известного человека на этикетке.
Самым рискованным оказалось использование блогеров: 37% считают, что их присутствие негативно скажется на восприятии продукта. Рекомендациям знаменитостей в целом не доверяют 69% россиян, а переплачивать за лимитированный товар со звездой готовы лишь 6%.
4) Владельцы питомцев ходят в магазин чаще и покупают импульсивнее.
«Х5 Медиа» вместе с аналитиками Х5 опросили более 1400 покупателей сети Х5, чтобы узнать, как домашний питомец меняет покупательское поведение человека.
Оказалось, что владельцы животных:
- заходят в магазин каждый день (43% против 32% у тех, кто живет без питомцев);
- пользуются доставкой в 1,3 раза чаще;
- чаще совершают импульсивные покупки — 86% против 76%.
При этом хозяева собак и кошек — два разных портрета покупателя. Первые тратят на продукты примерно на четверть больше, заходят в магазин до 27 раз в месяц и пик активности у них вечером, после прогулки. Вторые — убежденные планировщики, которые изучают состав на упаковке и предпочитают дневные визиты.
5) Три четверти покупателей позитивно воспринимают персонализацию, но ждут реальной выгоды
Персональные предложения работают: 76% российских покупателей относятся к ним положительно, 43% пользуются ими регулярно, 33% благодаря им покупают чаще. Такие данные приводят RetailCRM и ЮKassa в совместном исследовании.
Главный запрос — выгода:
- кэшбэк привлекает 86% респондентов;
- накопительные баллы — 63%;
- персональные скидки — 43%.
Игровые механики и ранний доступ к распродажам почти не мотивируют. При этом омниканальные программы лояльности есть лишь у 20% компаний, и 70% покупателей хотя бы раз отказывались от покупки из-за отсутствия подходящего способа оплаты.
15 сентября пройдет митап для маркетологов финансовой сферы.
Спикеры разберут, как меняется маркетинговое планирование в финансах, куда движутся рекламные бюджеты и потребительское поведение, какие инструменты привлечения работают и как выстраивать аналитику в категории.
На ивенте выступит Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru. Вместе с Кристиной Михалиной, руководителем направления Управления интернет-маркетинга Газпромбанк Автолизинг, он представит кейс о борьбе с фродом в performance.
Место проведения: Дом культуры FAKTURA#1913, г. Москва, ул. Маросейка, 7/8.
2) Как считать эффективность медиаканалов, поиска и ИИ
16 сентября в 12.00 мск состоится онлайн-вебинар для CMO, performance- и SEO-команд, аналитиков и агентств. На реальных данных мебельного рынка участники разберут, что влияет на стоимость performance и как бренд и медиамикс меняют картину.
Среди спикеров — Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru. Он выступит в блоке: Медиамикс и бренд: что на самом деле влияет на стоимость performance.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
