Что нового в интернет-маркетинге за неделю? В дайджесте мы собрали актуальные обновления сервисов и новые возможности искусственного интеллекта. А еще делимся исследованиями, новостями маркетплейсов и соцсетей.
Маркет по-новому начал считать рейтинг магазинов, в Telegram Ads теперь можно запускать видеорекламу, а интерес пользователей к онлайн-поиску одежды растет — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс запускает третий этап автоматического обновления до Единой перфоманс-кампании.
Яндекс Директ напомнил, что с 23 сентября начинается третий этап обновления до Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Обновление будет автоматическим и займет около месяца. Заключительный этап затронет все неархивные кампании: текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры на всех аккаунтах.
2) Яндекс может обнулить агентскую комиссию в поиске в пользу новых форматов.
Яндекс вводит новую систему мотивации для рекламных агентств, направленную на развитие перспективных рекламных направлений, таких как e-commerce, геосервисы и реклама в Telegram. При этом комиссия за классический поиск будет постепенно снижаться вплоть до полной отмены к 2027 году.
Агентства положительно оценивают стимулы для освоения новых инструментов, но отмечают общий тренд на ухудшение условий партнерства с Яндексом.
3) Яндекс Директ расширил список тематик, которые можно продвигать с помощью страниц каталога и товарных объявлений.
Теперь система может автоматически создавать объявления для услуг сертификации, кредитов, займов, вкладов, ипотеки, товаров в кредит, страхования и других финансовых услуг. Это позволит рекламодателям из сфер «Финансы» и «Сертификация» привлечь дополнительное внимание к своим услугам.
4) В Директе в ЕПК появилась бета-версия Рекламы мобильных приложений.
Яндекс Директ позволил запускать рекламу мобильных приложений в интерфейсе Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Функция работает в бета-версии и доступна в режиме эксперта. Благодаря новым возможностям рекламодатели смогут привлекать новую аудиторию и вовлекать пользователей мобильных приложений.
5) Маркет теперь учитывает только отзывы о товарах при подсчете рейтинга магазина.
Маркет по-новому начал считать рейтинг магазинов. Теперь вместо рейтинга магазина показывается средний рейтинг товаров. Пользователи видят этот показатель рядом с названием магазина на карточке товара, в списке предложений и на витрине.
6) В Adfox появилось 3 новых рекламных формата.
О том, какие новые рекламные форматы, обновления для маркировки и дизайн меню появились в Adfox, можно почитать здесь.
1) VK разрабатывает маркетплейс для закупки рекламы у блогеров.
Новый маркетплейс позволит рекламодателям выбирать блогеров и напрямую закупать у них рекламу. Создавать креативные материалы могут как сами блогеры, так и отдельные авторы. Сервис уже проходит тестирование в закрытом режиме в ряде сообществ VK.
2) VK Реклама расширила список доступных объектов для продвижения.
Команда VK Рекламы расширила количество форматов в соцсетях, доступных для продвижения. Теперь можно запускать охватную рекламу видеороликов и клипов ВКонтакте, а также продвигать публикации в Одноклассниках.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Кабинет постоянно развивается, что не может не радовать.
3) В VK Видео теперь можно связывать клипы и горизонтальные ролики.
В VK Видео появилась новая функция — теперь авторы видео могут связывать между собой клипы и длинные горизонтальные ролики. Сделать это можно как на этапе загрузки, так и после публикации роликов. С помощью новой функции авторы смогут создавать тизеры для основного контента и дополнительно продвигать его.
4) В Telegram Ads теперь можно запускать видеорекламу.
Команда Telegram Ads расширила возможности оформления объявлений: теперь в них можно добавлять медиафайлы — изображения и видео. Реклама в новых форматах уже появилась в мессенджере.
5) Rutube увеличил мощности на 30% после замедления YouTube.
Из-за роста числа пользователей видеохостинг Rutube увеличил мощности на 30% за август, к концу года планируется увеличение еще в два раза.
1) Wildberries запустил для пользователей подписку «WB Клуб».
Она позволит пользователям получить доступ к специальному разделу со скидками, которые суммируются с другими акциями.
Кроме скидок подписка дает и другие преимущества. Например, пользователи могут поменять ПВЗ для доставки товара в течение первых 30 минут с момента совершения заказа или пока не началась его сборка. Также покупателям будет доступна выделенная линия поддержки, а обращения будет обрабатывать отдельная группа операторов.
2) На Wildberries вскоре начнут продавать не только товары, но и услуги.
В рамках выступления на Восточном экономическом форуме Татьяна Бакальчук поделилась планами платформы разрешить селлерам продавать не только товары, но и услуги. Запуск обновления запланирован на ближайшее время, сообщает ТАСС со ссылкой на слова Татьяны Бакальчук.
3) Маркетплейсы снизят тарифы для российских производителей.
Wildberries и Ozon объявили о снижении тарифов для отечественных производителей на логистику, складирование и продвижение товаров. Это решение принято после призывов властей создать «российские полки» на маркетплейсах, однако в АКИТ высказали опасения, что такие меры могут привести к оттоку клиентов и продавцов.
1) Яндекс запустил улучшенную версию YandexART для генерации коротких видео.
Яндекс представил бета-версию нейросети YandexART (Vi), с помощью которой пользователи могут создавать пятисекундные видео. Модель доступна в приложении Шедеврум.
2) Стала доступна нейросеть по производству шортсов.
Появилась первая в мире мультимодальная модель обрезки видео с помощью искусственного интеллекта, которая может находить любой момент из любого видео с помощью подсказок на естественном языке.
3) ИИ воссоздает второй том «Мертвых душ».
GigaChat планирует с помощью искусственного интеллекта написать второй том поэмы «Мертвые души». Это амбициозный литературный эксперимент, который вызывает большой интерес у читателей. Однако пока неясно, сможет ли нейросеть приблизиться к стилю Гоголя.
4) Google Meet вводит ИИ-функцию для автоматического создания конспектов совещаний и онлайн-встреч.
Google Meet запустил ИИ-функцию, которая автоматически создает заметки во время встреч, выделяя ключевые моменты и формируя краткое содержание. Заметки сохраняются в Google Docs и прикрепляются к календарю, что упрощает доступ к информации для всех участников.
1) Продажи FMCG выросли за полгода на 8,6 процентных пункта.
Рост продаж FMCG-рынка за первое полугодие 2024 г. составил 16,5%. В прошлом году за тот же период он был равен 7,9%.
На розничном FMGC-рынке появилось 3,3 тыс. новых брендов за первое полугодие 2024 г. Больше всего ассортимент расширился в категориях «товары для животных» и «товары для детей».
Продажи товаров повседневного спроса в регионах в несколько раз опережают динамику в центральном ФО.
2) Объем рынка рекламных публикаций составил 4,5 млрд руб. по итогам I полугодия 2024 года.
Оборот рынка рекламных публикаций в Telegram-каналах в первом полугодии 2024 г. достиг 4,5 млрд рублей. Рост рынка во втором квартале текущего года по сравнению с первым составил 25%.
3) Половина опрошенных россиян в первой половине года покупала продукты онлайн.
Половина россиян в первом полугодии 2024 г. покупала продукты питания через интернет. С помощью мобильных приложений в онлайне совершали заказы 80% респондентов (28% из них также ходят в офлайн-магазины).
4) Расходы на интернет-рекламу в сфере авто увеличились почти в 3,5 раза.
Рекламные бюджеты сегмента транспорта и сопутствующих услуг выросли на 247%.
Больше всего на рекламу тратит сектор торговли, включающий розничную и оптовую торговлю, онлайн-магазины, торговые сети и маркетплейсы. На этот сегмент приходится почти треть продаж «СберСеллера».
За первое полугодие 2024 г. рекламные бюджеты в этой категории увеличились на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г.
Финансовые и страховые услуги заняли второе место по распределению рекламных бюджетов, составив 23% от общей суммы. По данным аналитиков, во второй половине года основную долю рекламных бюджетов будут занимать ритейл, медиа и финансовые услуги.
5) Интерес к онлайн-поиску одежды вырос на 24% на одного пользователя за два года.
Количество поисковых запросов, которые связаны с одеждой и обувью, выросло на 24% за два года.
За последний год в поисковой строке Яндекса было 350 млн запросов про одежду и 150 млн про обувь. При этом 63% пользователей приобретали одежду новых для себя брендов, что на 50% больше показателей предыдущего года.
Россияне выбирают онлайн-магазины за понятный процесс оформления покупки, легкий возврат товара, доставку в удобное место и наличие отзывов. Более 70% респондентов перечислили эти факторы. Перед покупкой пользователи в среднем изучают 5–7 сайтов.
6) Быстрая мода станет главным трендом в фэшн-индустрии в 2025 году.
Fast Fashion 3.0 (новое поколение «быстрой моды»), собственный интернет-магазин и коллаборации станут главными трендами 2025 году.
Ключевым элементом Fast Fashion 3.0 стали нейросети и искусственный интеллект. С помощью них скорость вывода товара на рынок увеличивается в два раза.
Интернет-магазин сегодня стал основным местом, где клиенты формируют мнение о бренде: 66% пользователей получают общие впечатления о компании после просмотра сайта.
Весь рынок электронной коммерции растет на 7%, а фэшн-ecom — на 13% ежегодно. Эта индустрия составляет примерно четверть от глобального ecom-рынка.
Сегодня глобальный рынок моды составляет $1,8 трлн. Он растет на 3,5% ежегодно. Количество покупок фэшн-товаров выросло на 60% на потребителя за последние 20 лет.
7) Названы популярные у россиян направления для путешествий в бархатный сезон.
Среди самых популярных направлений для путешествий в бархатный сезон у россиян лидирует Турция, на которую приходится 58% бронирований.
Пятерка популярных направлений также состоит из таких стран, как Египет (12%), Россия (7%), ОАЭ (7%) и Таиланд (6%). Для индивидуальных поездок россияне в основном выбирают Китай, Россию и Италию. При этом появление Таиланда стала отличием от прошлогоднего сезона. Средний чек поездки в эту страну составляет 211 тыс. руб.
12 сентября состоится бесплатная онлайн-конференция по рекламе для тех, кто продвигает товары и услуги для компаний. В программе:
- свежая аналитика рынка и тренды продаж по схеме «бизнес для бизнеса»;
- простые рекламные инструменты для привлечения клиентов;
- рекомендации по использованию собственной базы клиентов для роста продаж;
- кейсы по продвижению и развитию бизнеса от участников индустрии.
Будет интересно предпринимателям и начинающим маркетологам, которые продвигают оборудование и спецтехнику для организаций, услуги в сфере логистики, а также другие товары и услуги по модели «бизнес для бизнеса».
12-13 сентября в Москве состоится масштабное событие ритейл рынка. Эксперты обсудят самые актуальные вопросы: новые бизнес-модели, развитие интернет-торговли, решения для роста продаж и меры поддержки малого и среднего бизнеса.
Участников ждут:
- отраслевые конференции в тематике fashion, beauty, товаров для дома, продуктов питания и косметики;
- конференции для профильных специалистов;
- воркшопы и семинары;
- выставка оборудования для ритейла.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
