TikTok назвал главный тренд 2026 года — естественность. Люди устали от фейков и цифрового шума, теперь ценится все настоящее. А маркетологи назвали размещение у блогеров самым эффективным рекламным форматом — хотя аудиторию больше привлекают оффлайн-коммуникации. О других результатах исследований и digital-новостях за неделю рассказываем в новом дайджесте.
1) Яндекс Директ обновил Мастер отчетов: минус-фразы и CSV-экспорт.
Теперь в новом Мастере отчетов можно добавлять минус-слова и минус-фразы прямо из отчета по поисковым запросам — достаточно отметить нерелевантные фразы и нажать одну кнопку. Также появилась возможность скачивать отчеты не только в XLSX, но и в CSV-формате, что удобно для работы с большими выгрузками и сторонними аналитическими системами.
2) Яндекс Товары обновили главную страницу кабинета для интернет-магазинов.
На главной странице личного кабинета доступна сводная аналитика: показы и клики в Поиске за последние 7 дней, количество отображаемых страниц и сравнение с прошлым периодом. Там же появились персональные рекомендации — какие ошибки исправить, какие данные добавить и какие новые функции подключить, чтобы улучшить видимость магазина в выдаче.
1) TikTok назвал главный тренд 2026 года — «Незаменимый инстинкт».
В свежем отчете TikTok Next аналитики отмечают: люди устали от цифрового шума и фейков, теперь ценится все настоящее и человечное. Три ключевых сигнала-тренда года:
- Reali-TEA — правда вместо сказки;
- Curiosity Detours — любопытство как источник внимания;
- Emotional ROI — покупки со смыслом;
Брендам советуют говорить начистоту, искать аудиторию в смежных нишах и продавать не продукт, а образ жизни.
2) Meta* тестирует массовую платную подписку на соцсети.
Корпорация готовит премиум-подписку для широкой аудитории Instagram*, Facebook* и WhatsApp* — не только для бизнеса и блогеров. Среди возможных функций: анонимный просмотр Stories, список тех, кто не подписался в ответ, и расширенные ИИ-инструменты, включая генерацию видео. Meta* следует примеру Snapchat+, у которого уже 16 млн платных подписчиков.
*Запрещена в России.
Fashion-ритейлеры развивают модель click & collect с маркетплейсами.
Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela) запустила с Яндекс Маркетом новую схему: покупатель заказывает товар на маркетплейсе, а забирает в магазине бренда, а не в ПВЗ. Формат выгоден обеим сторонам — ускоряет доставку и снижает возвраты, ведь клиент может сразу поменять размер. Похожую модель уже тестирует Wildberries с Рив Гош, а Яндекс Маркет рассчитывает масштабировать подход на другие сети.
Dr Pepper выкупил вирусный тикток-мем и превратил его в рекламу.
Тиктокер Ромео Бингем напела простой мотив «Dr Pepper baby, it’s good and nice» — видео набрало 86 млн просмотров за месяц. Бренд оперативно лицензировал трек и запустил на его основе телевизионный ролик во время финала студенческого футбола. Автор получила вознаграждение, а после успеха кейса ей уже поступили предложения от Subway и IKEA.
1) YouTube стал главным источником цитирования для ИИ-поиска.
Видеоплатформа обогнала Reddit и теперь чаще всего упоминается в ответах, сгенерированных большими языковыми моделями. По данным Bluefish, за последние полгода YouTube цитировали в 16% ИИ-ответов против 10% у Reddit. Ключевую роль сыграли расшифровки и описания под видео — именно они позволяют ИИ анализировать контент. Брендам стоит учитывать это и уделять больше внимания текстовому сопровождению своих роликов.
2) OpenAI установила цену рекламы в ChatGPT — $60 за 1000 показов.
Это почти втрое дороже, чем стандартная реклама в Meta*. При этом рекламодатели получат минимум данных — только общее число просмотров и кликов, без информации о покупках. Рекламу будут видеть пользователи бесплатной версии и тарифа ChatGPT Go ($8/мес.), но не младше 18 лет и не в чувствительных темах вроде политики или ментального здоровья.
1) Спрос россиян на магические атрибуты вырос на 50%.
Исследование IT-компании АТОЛ показало увеличение спроса россиян на эзотерические товары:
- самый впечатляющий рост — у осиновых кольев: спрос увеличился в 4 раза, средний чек — 333 ₽;
- лидеры продаж — обереги (36% от всех покупок), спрос вырос в 2,2 раза при средней цене 498 ₽;
- стеклянные шары показали рост на 101%, куклы вуду — на 63%, руны — на 54%;
Единственный аутсайдер — карты таро: спрос снизился на 5%.
2) Доверие как драйвер роста бизнеса.
IPA изучила банк кейсов эффективности и доказала: бренды, которые включают «построение доверия» в бриф, растут быстрее. Основные выводы:
- 93% кампаний, направленных на построение доверия, показали значительное влияние на бизнес-результаты (против 66% у остальных);
- доверие сильнее всего влияет на привлечение клиентов и объем продаж — прирост около 39%.
Среди дополнительных эффектов — рост прибыли, доли рынка, лояльности и снижение чувствительности к цене.
3) Россияне используют ИИ как персонального шопинг-ассистента.
«Карамбола Лабс» проанализировала десятки миллионов запросов в ChatGPT, Gemini, GigaChat, Perplexity и Grok за новогодние праздники. Оказалось, что
- топ-3 категорий всех тематических запросов: «Косметика и уход» (86%), «Электроника» (79%), «Игрушки и игры» (72%);
- категория «Спорт» заняла 69% — нейросети активно поддерживали новогоднее желание пользователей «начать новую жизнь»;
- реже всего ИИ-ассистенты рассматривали категории: «Продукты питания» (52%) и «Видеоигры и гейминг» (49%).
Пользователи все чаще доверяют ИИ роль персонального шопинг-ассистента вместо классического поиска.
4) «Эффект домино» поколения зумеров: убедив одного — вовлечь семерых.
Совместное исследование Appinio и iProspect показало: зумеры не просто потребляют контент — они активно распространяют идеи и тренды на окружающих.
- Один убежденный зумер в среднем влияет на 7 человек из других поколений;
- 62% французов 30–75 лет изменили хотя бы одну социальную норму после общения с зумером;
- 31% узнали о медиаконтенте от молодых, 30% — познакомились с новыми брендами.
Механика «заражения» проходит 5 этапов: зумеры создают коды и практики (форматы, лексика, ритуалы потребления) → распространяют через репосты и обсуждения → «подсаживают» близких → другие поколения перенимают → тренд становится нормой.
5) Маркетологи считают размещение у блогеров самым привлекательным форматом.
Агентство Oro сравнило мнения 36 маркетологов и 1,5 тыс. потребителей — их предпочтения заметно расходятся.
Топ форматов у маркетологов: интеграции у блогеров (рост на 3 позиции), OLV-реклама, мессенджеры (+4 позиции), ТВ-спонсорство, спонсорство событий.
Топ форматов у потребителей: спонсорство событий, журналы, ТВ-спонсорство, OOH и DOOH (наружная реклама).
Также растет интерес к indoor-рекламе, радио и POS-коммуникациям.
Пока маркетологи делают ставку на digital и блогеров, аудитория лучше воспринимает оффлайн — менее навязчивые и контекстные форматы.
6) Telegram сравнялся со СМИ по эффективности для B2C-ИТ-компаний.
AggreMarketing опросил 210 российских технологических компаний о самых эффективных инструментах продвижения бренда.
Общий рейтинг: публикации в СМИ (88%), собственные мероприятия (87%), участие во внешних событиях (85%), работа с сайтом и SEO (71%), Telegram (61%).
В сегменте B2C картина другая: Telegram и СМИ набрали по 71% — мессенджер догнал традиционные медиа. Похожая ситуация у молодых компаний (до 3 лет): Telegram на втором месте (73%) после СМИ (80%).
Аутсайдеры: российские соцсети (17%), зарубежные платформы (4–9%), телемаркетинг (6%).
11 февраля в Москве пройдет ежегодный форум по PR в сфере B2B.
Ключевые темы: PR как драйвер роста для B2B и холдингов, личный бренд руководителя и современный GR, антикризисные коммуникации, стратегические коллаборации, связка PR + HR-бренд + ESG.
Среди спикеров — представители Почты России, METRO, Т1, Группы ЛСР, ВсеИнструменты.ру, Медиалогии и других компаний.
Место проведения: г. Москва, ул. Лесная, 15 (Lesnaya by Safmar).
2) Content NEXT: маркировка, реклама, privacy
20 февраля состоится конференция для маркетологов и юристов, которые работают с рекламой и контентом. Вы узнаете:
- где заканчивается контент и начинается реклама;
- кто отвечает за нарушения: бренд, агентство или блогер;
- как работать с персональными данными и не нарваться на штраф;
- ИИ и дипфейки в рекламе — что можно, а что нет;
- что делать, если произошла утечка данных;
- разбор кейсов 2025 года на воркшопе.
Место проведения: г. Москва, ул. Петровка, 11 (Сафмар Аврора Люкс).
27 февраля пройдет PR-форум о продвижении бренда в новых медиа.
Эксперты разберут, как выбирать площадки, когда аудитория мигрирует между платформами, как продвигаться в Telegram без рекомендательных алгоритмов и превратить подкаст в голос бренда. Отдельные сессии — про работу с инфлюенсерами, борьбу с фейками, попадание в выдачу нейросетей и юридические аспекты коммуникаций.
Место проведения: г. Москва, ул. Петровка, 11 (Safmar Aurora Luxe).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
