Digital-дайджест. Выпуск 20 (60)

Как изменился интернет-маркетинг за неделю? В дайджесте мы собрали главные обновления сервисов, а также новости рынка, соцсетей и исследования.

Партнеры РСЯ смогут показывать видеорекламу в блоке Floor Ad, VK Реклама разрешила тестировать до 4 лид-форм, а 53% россиян хотят использовать ChatGPT — об этом и не только в новом выпуске.

Яндекс

     1) Яндекс проведет редизайн и ренейминг бренда Delivery Club.

Яндекс объявил о редизайне и ренейминге бренда Delivery Club – компания сменит название на «Маркет Деливери». Официальная смена название планируется в июне. Ребрендинг будет проходить вместе с охватной рекламной кампанией.

     2) Яндекс Директ автоматически cформирует описание рекламного объявления для ЕРИР.

Теперь при запуске и редактировании кампаний в Директе рекламодатель может нажать на галочку «Автоматически формировать описание для ЕРИР», и описание сформируется на основе рекламных материалов (система будет использовать заголовок, текст объявления, изображения, видео, фид).

     3) Яндекс Вебмастер добавил экспорт данных из инструмента Мониторинг запросов.

В Вебмастере появился экспорт из инструмента Мониторинг запросов. Данные можно выгрузить в формате XLS с помощью специальной кнопки.

     4) В блоке Floor Ad в РСЯ появилась видеореклама.

У партнеров РСЯ появилась возможность показывать видеорекламу в блоке Floor Ad.

Floor Ad – это рекламный блок, который фиксируется внизу страницы поверх содержимого сайта на мобильных устройствах. 

По результатам тестов РСЯ, дизайн видеообъявлений в Floor Ad увеличивает доход с блока в среднем на 10%.

ПромоСтраницы

     В ПромоСтраницах появилась автоматическая генерация заголовков и описаний.

В рекламном кабинете ПромоСтраниц появилась новая функция – автоматическая генерация заголовков и описаний на основе содержания статей.

Чтобы воспользоваться опцией, необходимо открыть попап обложек. Под ручными вариантами видно автоматически сгенерированные заголовки и описания.

Социальные сети и мессенджеры

     1) В VK Рекламе можно использовать до 4 лид-форм в режиме сплит-тестирования.

В VK Рекламе можно протестировать несколько вариантов лид-формы в рамках одной РК. Алгоритмы платформы проанализируют, как пользователи взаимодействуют с каждой лид-формой, и система выберет наиболее эффективный вариант. Для завершения теста необходимо не менее 384 открытий формы.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил: 

Это очень хорошее нововведение для таргета. Можно будет тестировать кардинально разные формы с минимальной затратой по силам и времени.

     2) В VK Рекламе появился импорт аудиторий из рекламного кабинета VK.

В VK Рекламе теперь доступен импорт аудиторий из рекламного кабинета VK. Использовать собранные в нем аудитории при продвижении в VK Рекламе можно, если в них больше 2000 пользователей.

     3) VK запускает образовательный проект для блогеров и авторов VK – «Школа авторов VK».

Департамент по работе с сообществами VK совместно с образовательной платформой VK Education и компанией Skillbox (входят в VK) анонсировали запуск нового проекта «Школа авторов VK». Образовательная программа будет состоять из бесплатных курсов для блогеров и авторов VK.

     4) VK представила бета-версию мобильного приложения VK Видео.

VK представила бета-версию мобильного приложения VK Видео. Приложение уже доступно в Google Play и RuStore пользователям устройств на Android, в ближайшее время появится версия для iOS.

     5) В WhatsApp теперь можно редактировать сообщения.

Сообщения в WhatsApp теперь можно отредактировать в течение 15 минут после отправки. Чтобы отредактировать сообщение, нужно нажать на него и держать, а затем выбрать функцию «Изменить» в появившемся меню.

     6) В WhatsApp могут появиться никнеймы.

В WhatsApp скоро может появиться функция использования никнеймов, что упростит процесс добавления контактов и повысит уровень приватности пользователей. Такая возможность очень упростит жизнь пользователей – так как им не придется раскрывать свой личный номер телефона, чтобы общаться с кем-либо в мессенджере.

Нейросети

     1) 53% россиян хотят воспользоваться ChatGPT.

Сервис опросов Анкетолог представил первое исследование самого быстрорастущего приложения в истории ChatGPT. Количество пользователей чат-бота уже превысило 100 млн человек.

В качестве основных причин использования нейросети участники опроса указали: поиск информации, перевод текстов, выполнение рутинных задач, генерация изображений и прочие. 

     2) OpenAI запустила мобильное приложение ChatGPT для iOS.

Компания OpenAI анонсировала запуск мобильного приложения ChatGPT для устройств на платформе iOS. Ранее чат-бот был доступен только в веб-версии. Пока приложение ChatGPT доступно только для пользователей США, но в ближайшее время появится и в других странах.

Новости рынка

     1) Треть российских компаний будет нуждаться в специалистах по кибербезопасности в 3 квартале 2023 г.

32% руководителей российских компаний заявили, что в 3 квартале 2023 г. они будут нуждаться в специалистах по кибербезопасности. 

Был проведен опрос среди 1200 руководителей российских компаний и начальников отделов в организациях в возрасте 25-55 лет, по результатам которого выяснилось, каких IT-специалистов будет не хватать бизнесу в следующем квартале.

     2) В AppMetrica стал доступен анализ дохода от подписок на приложение.

AppMetrica представил анализ дохода от подписок. Новая опция работает в бета-режиме. Владельцы приложений смогут быстро просматривать информацию о подписках и объединять данные с информацией о продукте и поведении пользователей.

     3) В RuStore появились TikTok, Opera Mini, Skype Lite и другие приложения от иностранных разработчиков.

В RuStore расширился список иностранных приложений. В магазине теперь доступны TikTok, Opera Mini и Skype Lite и другие сервисы от зарубежных разработчиков, в том числе от тех, которые отозвали свои приложения из российского сегмента Google Play.

     1) Пре-роллы и баннеры – самые заметные форматы рекламы.

По данным исследовательской компании Ipsos, в первом квартале 2023 года жители крупных российских городов (с населением от 100 тыс.) старше 16 лет чаще всего замечали рекламные сообщения в виде пре-роллов (24%). 

23% респондентов чаще обращали внимание на обычный баннер, 21% опрошенных — на рекламу в соцсетях. По 20% участников опроса отметили рекламную email-рассылку и рекламу в приложениях, 19% — мид-ролл, 14% —интерактивный баннер.

Google 

     1) Google завершил переход на mobile‑first индексацию.

Google перевел последнюю группу сайтов на mobile‑first индексацию. Это подтвердил сотрудник поисковика Джон Мюллер. Переход к индексированию с приоритетом мобильного контента занял 6,5 лет.

Исследования

     1) СберМаркет стал лидером в e-grocery.

Согласно INFOLine, оборот сервиса по итогам первого квартала 2023 года составил 33,5 млрд руб., оборот рекламной платформы вырос в 3 раза. СберМаркет доставляет более чем из 32 000 магазинов в более чем 160 городах России.

     2) Mobile Advertising 2022-2023.

АРИР выпустила трендбук, в котором собрала наиболее актуальные темы для игроков рынка мобильной рекламы. В файле — про популярные и эффективные диджитал-каналы и другие тренды.

     3) Рекламная выручка Ozon выросла почти втрое.

По итогам первого квартала 2023 года показатель увеличился на 197% год к году и составил 10,8 млрд руб. Общая выручка маркетплейса выросла на 47%.

     4) В России больше продуктов стали продавать по промоакциям, но скидки уменьшились.

В первом квартале 2023 года в списке наиболее запромотированных категорий продовольствия обновились сразу шесть из топ-10 категорий. По данным аналитиков NielsenIQ, средняя доля промо в деньгах на продовольственном рынке остается стабильной и выросла только на 3 п.п. — с 41% до 44% квартал к кварталу. 

     5) Смартфоны на ОС Android заняли почти 90% отечественного рынка.

Доля смартфонов на Android, проданных в I квартале, выросла до 89,6% год к году (с 85,6%). В деньгах сегмент увеличился с 60,1 до 63,5%. При этом доля устройств Apple на iOS за тот же период снизилась и в штучном, и в денежном выражении.

     6) Рекламодатели увеличили бюджеты на таргетированную рекламу в Яндекс Директ и VK.

Рекламодатели активно наращивают бюджеты для продвижения своих товаров и услуг на площадках VK и Яндекса. Так, их средний месячный бюджет в Директе по итогам 2022 года вырос на 37% за год, почти до 55 тыс. руб. А средний бюджет на таргетированную рекламу в VK увеличился на 10%, до 48 тыс. руб. Наблюдается отток бюджетов из сегмента инфлюенс-маркетинга.

     7) Рост оригинального контента в онлайн-кинотеатрах может достигнуть 45% в 2023 году.

Аналитики прогнозируют, что за весь 2023 год рост оригинального контента составит примерно 40–45%. В 2022 г. российские онлайн-кинотеатры представили 89 оригинальных проектов, в том числе 64 сериала и 25 полнометражных фильмов. 

     8) Исследование email-рассылок за 2022 год.

Платформа автоматизации маркетинга Mindbox провела исследование 18,6 млрд email-писем 526 компаний. В среднем в 2022 году читатели на 20% чаще открывали письма и кликали на ссылки, чем в предыдущем году.

     9) Предпринимателей чаще всего интересуют темы налогов, денежных переводов, товаров и поставок.

Тема налогов ежемесячно встречается в 25% случаев от общего числа вопросов предпринимателей. Самый высокий интерес к налогам и ФНС был в январе и марте 2023 г. — 43 и 42% соответственно, согласно данным исследования банка «Точка». Второе место среди популярности тем в предпринимательской среде заняли переводы денежных средств. На третьем месте — товары и поставки.

Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru считает, что

Это темы, на которые предприниматели всегда обращают внимание, потому что налоги — это ключевая часть операционной деятельности, напрямую влияющая на финансовую успешность компании. Денежные переводы — это основа бизнеса, обеспечивающая возможность расширения и роста. Товары и поставки важны для любого производственного или торгового бизнеса.

     10) Кредитная активность россиян выросла в 1,5 раза за последние 10 лет.

Наиболее часто берут кредиты граждане в возрасте 25–44 лет. Такая тенденция не меняется на протяжении 10 лет. Эксперты связывают это с тем, что это период интенсивной трудовой деятельности, вступления в брак, рождения детей, из-за чего людям приходится брать ипотеку, автокредиты и другие потребительские кредиты. 

     11) Онлайн-продажи продуктов питания увеличились почти на четверть.

В первом квартале 2023 года онлайн-продажи продовольственных товаров год к году увеличились на 24,5% до 198 млрд руб. При этом темпы роста сегмента замедлились, из-за того, что покупатели стали чаще экономить.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 19 (110)

Диджитал-обзор за неделю: исследования, новости маркетингового рынка, соцсетей и сервисов.  YandexGPT начал подбирать интересы и привычки для таргетинга в РСЯ, автомобили Lada теперь можно купить на Wildberries, а спрос на азиатские товары у россиян увеличился в 5,5 раза — об этом и не только в новом выпуске.      1) На Турбо-страницах стал доступен рекламный […]

Digital-дайджест. Выпуск 18 (109)

Традиционный обзор изменений в digital за неделю. Делимся исследованиями, обновлениями соцсетей и сервисов, а также новостями маркетингового рынка и анонсами ближайших ивентов и конференций.  Директ добавил новые виды таргетинга, VK интегрирует сервис для онлайн-записи YCLIENTS, а 70% блогеров считают короткие видео абсолютным трендом — об этом и не только в новом выпуске.      1) […]

Digital-дайджест. Выпуск 17 (108)

Актуальное в диджитал на сегодня: новые инструменты и функции соцсетей, разработки ИИ, маркетинговые исследования и анонсы мероприятий.   VK Реклама позволит составить портрет аудитории сайта, ChatGPT научили запоминать предпочтения пользователей, а рынок e-commerce замедляет свой рост — об этом и не только в свежем выпуске.       1) VK Реклама запустила новый инструмент – портрет аудитории […]