Банки превращаются в рекламные платформы, VK перераспределяет охваты в пользу авторского контента, а каждый третий специалист по продвижению уже привлекает трафик через нейросети. Об этих и других диджитал-новостях за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) В постах Яндекс Ритма появилась кнопка «Купить в 1 клик».
Яндекс добавил возможность оформлять заказ прямо из постов в Яндекс Ритме на ya.ru и других поверхностях. Пользователь открывает пост, видит товар, нажимает кнопку — и сразу переходит к оформлению, а платежные и контактные данные подтягиваются автоматически из Яндекс ID. По данным Яндекса, конверсия в покупку у публикаций с товарными ссылками в семь раз выше, чем у обычных постов. Пока функция работает в тестовом режиме и доступна не для всех товаров.
2) В редакторе ПромоСтраниц Яндекса появились инструменты для совместной работы
Теперь статьи в ПромоСтраницах можно согласовывать прямо внутри кабинета, без переключения между сервисами. Авторы могут делиться черновиком по ссылке, собирать правки в ветках комментариев и сравнивать любые версии текста между собой. Также в режиме сравнения появилась AI-функция: можно выделить фрагмент и попросить нейросеть переписать его короче, добавить примеры или изменить тон.
1) Т-Банк выходит на рынок внешней рекламы с таргетингом по банковским данным.
«Т-Реклама» запускает кросс-канальные кампании, впервые на российском рынке связывая банковские данные с идентификаторами внешних рекламных площадок. Таргетинг по 100+ критериям на 55 млн клиентов позволит вести пользователя от баннера в стороннем приложении до покупки внутри экосистемы.
2) Авито Реклама добавила таргетинг по профессиональному профилю.
В рекламном кабинете Авито появилась возможность таргетировать объявления по профессиональным характеристикам аудитории. Теперь рекламодатели могут нацеливать кампании на пользователей с учетом их занятости, уровня образования и опыта работы. Настройка доступна на этапе выбора аудитории по трем группам параметров.
1) Обновление алгоритмов VK привело к рекордному росту просмотров.
По данным аналитического сервиса LiveDune, после мартовского обновления умной ленты VK медианные просмотры постов выросли до 21%, а в отдельных сегментах — до 80%. Наибольший прирост получили крупные сообщества с 500 тысяч — 2 млн подписчиков, тогда как у начинающих авторов показатели остались стабильными.
Рост не связан с увеличением подписчиков или частоты публикаций — платформа перераспределяет охваты в пользу авторского контента с высокой вовлеченностью, а роль агрегаторных пабликов снижается.
2) Instagram* тестирует приложение Instants с исчезающими фото.
Разработчики Instagram* запустили тестирование нового приложения Instants в Испании и Италии. Концепция простая: пользователи делают фото на камеру телефона одним касанием, без фильтров и редактирования, а снимок доступен друзьям только один раз в течение 24 часов. Загружать фото из галереи нельзя — только «живая» съемка. Пользоваться Instants можно как отдельным приложением, так и в виде функции внутри Instagram*.
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
3) Meta* тестирует премиум-подписку в WhatsApp.
В WhatsApp* началось тестирование платной подписки WhatsApp Plus — по аналогии с Instagram* Plus и Snapchat+. За €2,49 в месяц пользователи получат косметические улучшения: кастомные мелодии звонка, темы, иконки, расширенные закрепленные чаты и пользовательские списки. При этом подписка не убирает рекламу из статусов, которая появилась в 2025 году.
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
1) Реклама с оплатой за клики появилась в ChatGPT.
OpenAI добавил в ChatGPT модель оплаты CPC — теперь рекламодатели платят за клики пользователей, а не только за показы. Ставки составляют от $3 до $5 за клик (около 250–350 ₽). Нововведение появилось на фоне удешевления рекламы в ChatGPT: за 10 недель стоимость за тысячу показов упала более чем вдвое, с $60 до $25.
2) Google заменяет динамические поисковые объявления на AI Max for Search.
Google завершил бета-тестирование новой рекламной системы AI Max for Search и начинает постепенный отказ от устаревших инструментов, включая динамические поисковые объявления.
Новая система анализирует намерения пользователя в реальном времени и автоматически адаптирует заголовки, тексты и визуальные элементы под конкретный запрос, обеспечивая в среднем на 7% больше конверсий. Рекламодателям рекомендуют перейти на AI Max добровольно уже сейчас — автоматический перевод всех кампаний запланирован на сентябрь 2026 года.
1) 86% россиян признались, что редко совершают спонтанные покупки.
По данным исследования «Ромир», покупательское поведение россиян становится все более рациональным: 86% респондентов не совершают спонтанных покупок, а 82% назвали рациональность ключевой потребительской ценностью.
Путь к покупке теперь включает несколько этапов — от изучения отзывов и сравнения цен до финального решения. 54% опрошенных планируют откладывать дополнительные средства в 2026 году. Для бизнеса это сигнал: растет значимость реальной ценности продукта, понятного предложения и прозрачной коммуникации.
2) Персонализированная реклама стимулирует интерес к покупкам у 90% россиян.
Результаты совместного исследования «Почта Mail» и Hi-Tech Mail показали, что около 90% пользователей обращают внимание на рекламу и переходят по ссылкам, если предложение персонализировано. Среди ключевых выводов:
- наибольшее доверие вызывает реклама бытовой техники и электроники (41%);
- подписки на сервисы не вызывают доверия (12% приобретений), но дают хорошую конверсию в 23% после взаимодействия с рекламой;
- финансовым продуктам доверяют лишь 2% опрошенных.
Главными факторами принятия решения остаются отзывы (41%), скидки (25%) и подробное описание товара (16%).
3) 86% российских компаний связывают офлайн-действия покупателей с онлайн-рекламой
Исследование АРИР и Data Insight показало, что O2O-склейка перестала быть экспериментом: 86% средних и крупных компаний уже связывают офлайн-продажи с результатами интернет-рекламы, а 76% полностью автоматизировали этот процесс. Однако глубина внедрения пока невелика — лишь 25% применяют склейку во всех ключевых каналах, остальные ограничиваются отдельными кампаниями.
Главный эффект технологии — не рост спроса, а перераспределение бюджетов: 56% компаний оптимизируют расходы на основе данных склейки. Среди барьеров — нехватка экспертизы, высокая стоимость и сложность инструментария, но 60% использующих склейку планируют расширить ее применение в ближайший год.
4) Каждый третий специалист по рекламе уже привлекает трафик через нейросети.
Каждый третий специалист по продвижению и маркетингу уже использует GEO и AEO для привлечения трафика, еще 42% планируют внедрить эти подходы до конца года. Такие данные приводит аналитический центр РИР. Среди ключевых выводов:
- 74% российских компаний готовы инвестировать в оптимизацию контента под ИИ-выдачу;
- 67% специалистов хотят обучаться на практических кейсах;
- а 81% опрошенных уверены, что освоение генеративного поиска важно для бизнеса.
При этом рынок пока не определился с кадрами — 39% считают это развитием профессии SEO-специалиста, а 25% видят необходимость в новой специализации.
5) WARC назвал пять трендов, меняющих поведение покупателей.
Согласно отчету WARC, 62% пользователей, общавшихся с чат-ботами, выберут совет ИИ вместо помощи друга — искусственный интеллект меняет само представление о доверии.
Одновременно растет тренд на «потребление комфорта»: 45% работающих потребителей тревожатся за свою занятость, а треть сокращают расходы, направляя бюджет на покупки, которые приносят радость с минимальными затратами. При этом 78% потребителей требуют четкой маркировки ИИ-контента, особенно в медицине и политике.
Еще один тренд — рост ограничений соцсетей для детей, что может сместить рекламные бюджеты в сторону мессенджеров и стриминговых сервисов.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
