Почти две трети россиян стали чаще замечать рекламу в непривычных местах: от мобильных приложений до экранов платежных терминалов и АЗС. При этом 52% ждут от нее пользы. О других digital-новостях и трендах за прошедшую неделю — в нашем дайджесте.
1) Яндекс внедрил нейросеть Argus в рекламную систему.
Теперь система анализирует поведение пользователей не за несколько недель, а за целый год — объем данных вырос примерно в 30 раз. Это позволяет точнее понимать интересы аудитории и улучшать таргетинг без нарушения приватности. По данным компании, такие технологии уже повысили эффективность рекламы на 38% по итогам 2025 года.
2) Яндекс научил ИИ-помощника запускать рекламные кампании в Директе
Функция доступна в режиме «Простой старт». Она работает в формате диалога и берет на себя ключевые этапы — от анализа бизнеса и подбора бюджета до создания креативов и даже лендингов. Пока функция доступна в бета-режиме, но в будущем ее планируют масштабировать на все продукты Директа.
3) Яндекс Товары добавили инструмент для анализа цен.
Новая вкладка в разделе аналитики для интернет-магазинов показывает, как цены на товары соотносятся со среднерыночными, и помогает понять, какие предложения выглядят привлекательнее для покупателей. Сервис использует специальные метки — «выше рынка», «ок-цена» и «ниже рынка», а также учитывает популярность товаров и частоту их поиска. Это позволяет магазинам точнее выстраивать ценовую стратегию и повышать продажи.
МТС Ads открыл доступ к подписчикам онлайн-кинотеатров.
МТС запустил формат Combo VOD в рамках Premium Video, объединив рекламные возможности для бесплатной и платной аудитории. Благодаря интеграции с Иви бренды теперь могут показывать рекламу не только в бесплатном контенте, но и подписчикам, у которых оформлен тариф по сниженной цене с рекламой. Это расширяет охват и дает доступ к более платежеспособной аудитории, которая раньше была закрыта для рекламодателей. Продукт также позволяет закупать рекламу на Smart TV и оценивать эффективность кампаний в едином интерфейсе.
1) OpenAI тестирует собственный рекламный кабинет.
OpenAI начала тестировать платформу для запуска и управления рекламными кампаниями. Инструмент пока доступен ограниченному числу рекламодателей, но уже позволяет отслеживать эффективность и оптимизировать размещения без посредников. Минимальный бюджет для участия в пилоте снизили до $50 тыс., что указывает на стремление быстрее масштабировать продукт. По данным источников, компания активно развивает рекламное направление на фоне высоких расходов и планов интегрировать рекламу в ChatGPT.
2) Алиса получила ИИ-агента для поиска выгодных цен.
Яндекс запустил ИИ-агента «Найти дешевле» в Алисе AI, который помогает находить товары по лучшим ценам. Он анализирует предложения на разных площадках, учитывает скидки, регион и наличие и выдает подборку наиболее выгодных вариантов. По данным компании, пользователи могут экономить до 25% стоимости и сокращать время поиска до 5–8 минут. Кроме того, товар можно купить прямо из чата в один клик, что открывает для магазинов новый канал продаж.
1) Почти две трети россиян стали замечать рекламу в непривычных местах.
Согласно данным исследования ORO, 62% россиян стали чаще видеть рекламу в непривычных местах — от мобильных приложений до экранов платежных терминалов и АЗС. При этом 23% воспринимают такие форматы как современные, но 35% раздражаются из-за навязчивости и частоты показов.
- для 52% опрошенных важен полезный контент или информация;
- для 49% — короткая длительность;
- для 41% — спокойный визуальный стиль;
- для 40% — возможность быстро закрыть рекламу.
Лучше всего аудитория реагирует на короткую и полезную рекламу, особенно если она встроена в контекст ситуации.
2) Email остается эффективным, но плохо измеряемым каналом
78% маркетологов считают email одним из самых эффективных каналов, однако менее половины умеют точно измерять его вклад в бизнес-результаты. Это следует из данных Sinch Mailgun.
При корректной аналитике рассылки показывают высокую окупаемость — в среднем более $10 на каждый вложенный доллар, а иногда и свыше $40. Основная сложность — в атрибуции: маркетинговые письма влияют на решение о покупке косвенно и в долгой цепочке касаний. В итоге канал часто недооценивают и ориентируются на базовые метрики вместо реального ROI.
3) Каждый третий россиянин покупает по рекомендациям блогеров.
31% россиян хотя бы раз покупали товары по советам инфлюенсеров, но для большинства это лишь дополнительный фактор при выборе. Лучше всего на решение влияют подробные обзоры и личный опыт блогера, а не короткие форматы вроде распаковок.
Ключевые выводы исследования «Мегамаркета» и медиахолдинга Rambler&Co:
- 31% уже покупали по рекомендациям блогеров, но для 53% это не решающий фактор;
- самый сильный триггер — подробные обзоры и личный опыт использования;
- лидеры по спросу: еда и напитки (61,9%), косметика (57,4%), одежда (49,2%);
- 79,5% блогеров отмечают высокую эффективность промокодов;
- 52% пользователей предпочитают сначала проверить товар перед покупкой.
Доверие к блогерам строится на честности, а часть аудитории по-прежнему склонна перепроверять рекомендации перед покупкой.
4) Рекламный рынок России растет за счет блогеров и контента.
На рекламном рынке России быстрее всего растут сегменты, связанные с блогерами, созданием контента и PR-услугами. Сильнее всего увеличилось число компаний в направлениях блогинга (+23,2%), размещения рекламы (+24%) и PR-деятельности (+31,4%). Главное:
- растет число игроков в сегментах блогинга, контента и PR;
- рекламные агентства показывают умеренный рост (+6,5%);
- при этом обороты бизнеса в индустрии снизились в среднем на 12,4%;
- сильнее всего просела реклама в СМИ — до −23,8%;
- одновременно растет и число закрытий бизнеса (+11%).
Главный вывод: рынок активно расширяется за счет новых игроков, но сталкивается с падением оборотов и усилением конкуренции.
5) Россияне активно обсуждают ИИ-агентов и ждут от них практической пользы.
Brand Analytics и ВТБ выяснили, что интерес к ИИ-агентам в соцмедиа вырос в 3 раза за год. Пользователи все чаще воспринимают их не как чат-ботов, а как инструменты для выполнения реальных задач — от работы до бытовых процессов. При этом отношение к технологии остается смешанным: наряду с ожиданиями есть скепсис и вопросы к безопасности.
6) Инфлюенс-маркетинг становится ключевым каналом для брендов.
Как экономика креаторов превратилась в фундамент современного маркетинга и почему лайки больше не имеют значения — в исследовании Ogilvy.
Основные выводы:
- 92% брендов планируют работать с инфлюенсерами в 2026 году;
- сама индустрия уже достигла $250 млрд и продолжает быстро расти;
- инфлюенс-маркетинг перестал быть экспериментом и стал полноценной частью медиамикса, хотя многие компании до сих пор не умеют точно измерять его эффективность.
На фоне роста рынка меняются и подходы: бренды переходят от разовых интеграций к долгосрочным партнерствам и контент-экосистемам.
23 апреля пройдет церемония награждения RUWARD AWARD 2026 — одной из ключевых премий для агентского диджитал-рынка. Она отмечает вклад агентств, брендов, специалистов и сильнейших кейсов в развитие индустрии. В этом году в состав жюри вошел Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru.
Участников оценивают в десятках номинаций — от маркетинга до разработки и кейсов. Церемония соберет ведущих игроков рынка и подведет итоги сезона.
Место проведения: г. Москва, площадка LOFT#3
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
