Digital-дайджест. Выпуск 10(50)

В новом дайджесте делимся актуальными новостями из мира digital, а также исследованиями и изменениями в соцсетях, интернет-сервисах, крупных маркетплейсах.

Яндекс анонсировал новую стратегию для ПромоСтраниц, VK разрешил добавлять в карточку товара видео, почти 25 млн россиян пользовались платными подписками на контент в 2022 г. — об этом и не только в свежем выпуске. 

Яндекс

     1) Яндекс представил новые возможности для привлечения целевого трафика в поиске по товарам.

Теперь можно прямо в результатах поиска по товарам сообщать пользователям об акциях с промокодами и доставке. Чтобы пользователи увидели необходимые данные в карточке товара и могли перейти по ней сразу в магазин, достаточно добавить их в YML-фид. Как это сделать, читайте здесь.

     2) Яндекс Маркет обновил инструмент продвижения для продавцов – буст продаж.

Теперь он позволяет магазину не только поднять предложение выше в поисковой выдаче сервиса и карточке товара, но и показывать его на главном месте в карточке благодаря снижению цены товара.

     3) В Яндекс Метрике появилась загрузка расходов из ВКонтакте и myTarget.

Инструменты помогут рекламодателям отслеживать в одном отчете расходы на рекламу, ее рентабельность, конверсионность и сравнивать их с другими рекламными системами, например, с Директом.

     4) Яндекс 360 обновил треды в Мессенджере.

В тредах появились инструменты для навигации и управления уведомлениями. Благодаря обновлениям рабочая коммуникация станет удобнее. Треды – это ветки обсуждений под сообщениями в чате или канале. Теперь пользователи Яндекс Мессенджера смогут подписаться на интересующие диалоги и легко находить нужные сообщения. 

     5) Яндекс обновил билборд по маршруту в Навигаторе.

Рекламная метка с логотипом компании стала заметнее. Также рядом с ней теперь разрешено размещать рекламное сообщение. По сообщению Яндекса, это поможет повысить кликабельность билборда и понять суть предложения.

     6) Яндекс Реклама запускает бесплатный интенсив по контекстной рекламе.

Обучение стартует 20 марта 2023 года и продлится 10 дней. Эксперты Яндекса расскажут, как самостоятельно настраивать контекстную рекламу и находить клиентов в интернете.

ПромоСтраницы

     1) Яндекс анонсировал новую стратегию для ПромоСтраниц.

В Яндексе появится новая стратегия для ПромоСтраниц – Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте. С ней рекламодатель может выбрать цель из Яндекс Метрики, установленной на сайте, и настроить атрибуцию: по первому взаимодействию, по последнему, и по последнему значимому. Кампания будет оптимизироваться на людей, которые с большей вероятностью её достигнут.

 

Ксения Зайцева, эксперт по обучению Яндекса и PR MediaGuru отметила: 

Нам посчастливилось протестировать эту стратегию еще в закрытом тестировании. Интересная новинка, которую очень ждали. При ее настройке важно учитывать 2 момента. Во-первых, цель, на которую настраиваете РК, должна достигаться не менее 20 раз в неделю. Поэтому, если вы ставите цель «Покупка», а она достигается меньшее количество раз, лучше попробуйте поставить «Добавление в корзину», т.е. цель выше. Иначе РК будет слабо отрабатывать. Во-вторых, не трогайте РК 3-5 дней – алгоритму нужно время на обучение. 

Откуда подтягивается цель? Предварительно нужно добавить счетчик вашего сайта в специальном поле, подтвердить доступ и тогда все цели будут доступны.

Дзен

     1) Дзен поглощает Пульс.

13 марта, на почты авторов и рекламодателей «Пульса» пришли письма, в которых сообщалось о скором прекращении работы сервиса по причине его объединения с «Дзеном». Ожидается, что это решение приведет к увеличению аудитории для авторов единой площадки.

     2) Дзен-Студия представила два небольших обновления.

Дзен-Студия представила несколько небольших обновлений – добавила показы в график почасовой статистики и позволила добавлять материалы в подборки из «Публикаций».

Нейросети

     Microsoft представит нейросеть GPT-4 уже на этой неделе.

Об этом заявил технический директор Microsoft Germany Андреас Браун. По его словам, GPT-4 основана на мультимодальных моделях, у которых будут совсем другие возможности, например, создание видео, взаимодействие через звуки и изображения. Также GPT-4 сможет быстрее отвечать, и ее ответы будут больше похожи на человеческие. Сейчас поиск Bing работает на технологии GPT 3.5, и пользователи неоднократно жаловались на его медленную работу.

Социальные сети

     1) VK разрешила добавлять видео к карточкам товаров.

Соцсеть VK добавила новые возможности для контакта с покупателями. Теперь продавцы смогут прикреплять видео к карточке своего товара. Ранее можно было использовать только фото. Загрузить нужное видео можно из альбома сообществ или прямо с устройства.

     2) Одноклассники запустили новый сервис «Настроения».

Соцсеть Одноклассники запустила новый сервис «Настроения». Он позволяет пользователям установить уникальный эмодзи-статус. Статус будет отображаться рядом с ником на странице профиля в виде кастомной иконки рядом с именем в ленте пользователя, в обсуждениях, комментариях, уведомлениях и в разделе «Друзья».

Сервис уже доступен пользователям, в том числе уникальные настроения от звезд: Владимира Преснякова, Елены Темниковой, Сергея Лазарева, Вани Дмитриенко и других.

Новости рынка

     1) Маркетплейсы обяжут проверять товары на подлинность.

В Общественном совете при Роспотребнадзоре обсудили новые требования к маркетплейсам. Согласно им, в ближайшее время площадки будут обязаны проверять товары всех селлеров на подлинность. Для этого они могут использовать систему маркировки «Честный знак». 

     2) Все продавцы Ozon теперь могут запускать баннеры и видеобаннеры на главной странице.

Ozon доработал инструменты медийной рекламы и открыл к ним доступ всем продавцам. Теперь селлеры маркетплейса могут продвигать свой бренд, акции и новинки с помощью баннеров и видеобаннеров. Они доступны в разделе «Продвижение». Баннеры будут показываться на главной странице и на странице выполненного заказа, видеобаннеры – на главной странице.

     3) В RuStore обновился каталог приложений.

Теперь главной страницей магазина стал раздел «Интересное», где пользователи смогут узнать о новых или популярных приложениях разных категорий, посмотреть тематические и событийные подборки. Новый раздел поможет пользователям лучше ориентироваться в магазине и узнавать о новых продуктах, а разработчики смогут использовать эти подборки для продвижения приложений.

Google

     1) Google обновил сервис Google Trends.

Теперь на главной странице отображаются данные в реальном времени. Тренды обновляются каждый час и сопровождаются новостями по теме. А чтобы вызвать любопытство пользователей и желание узнать, что происходит в мире вокруг, Google показывает тренды, актуальные в других странах.

     2) Google запустил ключевое обновление алгоритма.

Google анонсировал запуск ключевого обновления основного алгоритма поиска, которое проходит несколько раз в год. Апдейт будет раскатываться 2 недели.

Исследования

     1) Маркетологи и рекламисты чаще всего хотят работать удаленно.

Наибольший интерес к удаленной работе соискатели проявляют в категориях «IT, интернет, телеком» и «Маркетинг, реклама, PR». На вакансии с таким форматом здесь приходятся 39 и 38% откликов соответственно, согласно данным «Авито Работы».  На третьем месте по доле откликов соискателей категория «Банки, инвестиции» — 27%. В топе также оказались профессия страхового агента — 18% и категория «Бухгалтерия, финансы» — 17%. 

     2) Россия стала мировым лидером по темпам прироста онлайн-продаж FMCG.

По данным NielsenIQ, в 2022 году показатель вырос до 43,5%. Доля онлайн-канала в структуре денежных продаж FMCG составила 7,3%.

     3) Бытовая химия и товары для гигиены стали больше продаваться онлайн.

Данные исследования NielsenIQ показали, что средства для стирки и предметы гигиены стали самыми быстрорастущими сегментами по продажам в онлайне среди товаров повседневного спроса (FMCG). При этом ценовой фактор играет все большую роль, а ассортимент сокращается. 

     4) 25 млн человек оформили платные подписки на цифровой контент в 2022 году.

Аудитория сервисов с подпиской активно увеличивается на протяжение уже трех лет — по итогам прошлого года выручка от подписок на цифровой контент в России достигла 180 млрд руб.

 

Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru поделился мнением:

С развитием технологий и увеличением доступности интернета все больше людей в России начали пользоваться цифровыми сервисами и приложениями. Более того, такой подход позволяет пользователям экономить деньги на длительной основе, вместо того, чтобы покупать продукт или услугу отдельно каждый раз. Люди готовы платить за уникальный контент, который интересен и полезен для них. Сервисы с подпиской часто имеют удобный интерфейс и лучшие функциональные возможности, которые делают использование приложений более комфортным и простым для пользователей. Рост аудитории сервисов с подпиской в России также связан с развитием цифровой экономики и изменением потребительского поведения в обществе. 

     5) Объем рынка отечественных digital-сервисов за год вырос более, чем на 50%.

Финтех-компания Точка и Roistat исследовали, как изменился рынок отечественных digital-сервисов в период с марта 2022 года по февраль 2023:

  • большинство российских digital-специалистов заменяли ушедшие сервисы как отечественными аналогами, так и зарубежными альтернативами;
  • 37% всех опрошенных отметили, что их работа не изменилась после ухода иностранных сервисов с рынка;
  • 61% специалистов искали способы продолжить работу с отключенными платформами — создавая новые аккаунты или оплачивая их работу зарубежными картами.

     6) VK поделился финансовыми результатами за 2022 года.

VK опубликовала аудированную отчетность в соответствии со стандартами МСФО и сегментные финансовые данные за четвертый квартал и 12 месяцев 2022 года.

  • выручка в 2022 г выросла на 19% до 97,8 млрд рублей;
  • рекламная выручка увеличилась на 29% до 56,9 млрд рублей;
  • средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в Q4 2022 г составила 79,5 млн пользователей.  

     7) Розничные онлайн-продажи в мире вырастут на 8,9% в 2023 году.

В 2023 году объем онлайн-продаж приблизится к $6 трлн, при этом рост составит 8,9% вместо ранее ожидаемых 10,4%.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 23 (114)

Подборка исследований и диджитал-новостей за неделю. Рассказываем актуальное о соцсетях, сервисах и маркетплейсах.  VK Реклама начнет учитывать офлайн-продажи в аналитике, Ozon запустил новый инструмент «Подборки товаров», а Яндекс узнал частые запросы пользователей про ипотеку — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс по-новому начал отображать товары магазинов в Поиске. Теперь […]

Digital-дайджест. Выпуск 22 (113)

Очередная подборка диджитал-новостей и исследований за неделю. Рассказываем про обновления сервисов, маркетинговые инструменты и разработки нейросетей.   В Маркете можно запустить Буст продаж с оплатой за показы, ученые создали бота для общения со своей версией из будущего, а объем производства одежды вырос в России более чем на 24% — об этом и не только в новом […]

Digital-дайджест. Выпуск 21 (112)

Разбираем digital-новости и исследования прошедшей недели. Рассказываем про соцсети, маркетинговые инструменты и обновления сервисов. В Директе появились отчеты с персональными рекомендациями, Telegram анонсировал поиск по хештегам и другие новинки, а около 60% негативных отзывов бизнес оставляет без ответа — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс работает над единой нейросетью […]