Digital-дайджест. Выпуск 1 (92)

Первый дайджест в новом году. По традиции собрали актуальные маркетинговые новости и исследования к середине января. 

Telegram представил крупнейшее обновление своей бот-платформы, Ozon упростил создание видеообложек из фото, а у владельцев российских fashion-брендов пошел рост бизнеса — об этом и многом другом в нашем дайджесте. 

     1) Обновление платформы ботов в Telegram.

В десятом обновлении Telegram за 2023 год добавлены улучшения для звонков: красочный новый дизайн и экономный расход заряда батареи. А также эффект растворяющихся сообщений при удалении и другие нововведения.

     2) В Telegram появились самоудаляющиеся войсы.

Это голосовые сообщения, которые получатель может прослушать только один раз. Сразу после этого войсы пропадают. Такая опция работает только в личной переписке, отправить самоудаляющиеся войсы в чаты или каналы нельзя.

 

     3) Соцсеть X займётся производством развлекательного контента.

Социальная сеть X (бывший Twitter) будет развиваться в сфере развлекательного контента и планирует запустить более 10 шоу в разных форматах. Производством займется компания Range Media Partners. 

Первое шоу будет спортивным, ведущим станет популярный американский радиоведущий — Джим Роум и будет транслироваться в течение года на площадке Х.

     1) OpenAI открыла магазин чат-ботов GPT Store.

Добавить собственные GPT могут подписчики тарифа Plus. По данным OpenAI, пользователи создали более 3 млн кастомизированных ботов. Все чат-боты поделены на 8 категорий. Однако компания не сообщает, сколько из них сейчас доступно в GPT Store.

     2) Фольксваген интегрирует ChatGPT от OpenAI в свои автомобили.

Чат-бот от OpenAI будет доступен во всех моделях Volkswagen, включая Tiguan, Passat и Golf, а также в семействе электромобилей ID. 

С помощью ChatGPT владельцы автомобилей смогут управлять основными функциями, например, отоплением и кондиционированием воздуха. А также использовать его для получения ответов на свои вопросы.

Сначала функция появится в Европе, ориентировочно во втором квартале 2024 года, а также рассматривается возможность ее внедрения в США.

     3) В Москве появился светофор с искусственным интеллектом.

В Москве на Бережковской набережной протестировали светофор с камерой, позволяющий распознавать лица.

Светофор с биометрической камерой может определять нарушения ПДД пешеходами, людьми на электросамокатах и других средствах индивидуальной мобильности. Нарушение транслируется на электронное табло рядом со светофором. При этом пока система не идентифицирует личность нарушителя.

     4) Google разрабатывает продвинутую версию чат-бота Bard с платной подпиской.

Google разрабатывает улучшенную версию чат-бота Bard – Bard Advanced. Доступ к сервису получат пользователи, у которых оформлена платная подписка Google One.

Bard Advanced будет работать на новейшей языковой модели Gemini Ultra. 

Стандартная версия Bard работает на модели Gemini Pro. Среди функций, которые получит Bard Advanced, обнаружена возможность создавать собственных чат-ботов. Как будет работать этот инструмент и будет ли он платным для пользователей, пока неизвестно.

     1) Ozon оптимизировал создание видеообложек из фото.

Теперь на вкладке «Медиа» – «Добавить медиа» появился переключатель:

  • «Загрузить файл» – для загрузки готовой обложки;
  • «Создать из фото» – для перехода в генератор видеообложек.

Если продавец добавит сгенерированную обложку в карточку товара, Ozon спишет плату – до 15 января она составит 1 рубль. Опция доступна пользователям с ролью «Управляющий» и «Администратор».

     2) Продвижение в поиске Ozon теперь можно запустить прямо из карточки товара.

На Ozon появилась возможность запускать Продвижение в поиске прямо из карточки товара в личном кабинете продавца. Для этого в каждой карточке появился блок «Продвижение в поиске».

     3) Wildberries запустил сервис для оплаты товаров «WB Кошелек».

Сервис позволяет клиентам осуществлять покупки непосредственно на маркетплейсе. Пользователи могут пополнить свои счета через систему быстрых платежей по номеру телефона.

     1) Google Chrome полностью прекратит поддержку сторонних cookie.

Отключение доступа произойдет в третьем квартале 2024 года. Чтобы облегчить тестирование и переход, Google запускает стороннюю пробную версию прекращения поддержки. Она позволит сайтам запросить дополнительное время на отказ от cookie.

Такую возможность получат сайты, которым нужны сторонние файлы cookie для использования в нерекламных целях.

     2) Google начал поддерживать свойство suggestedAge в структурированных данных о товарах.

Компания теперь официально поддерживает свойство suggestedAge для структурированных данных о товарах. SuggestedAge – альтернатива suggestedMaxAge и suggestedMinAge. По сообщению компании, поддержка свойства позволит более гибко указывать возрастные диапазоны для товаров.

     1) Исследование RAMBLER&CO: россияне рассказали, как и какие новости читали в СМИ в 2023 году.

Аналитики медиахолдинга Rambler&Co провели опрос интернет-пользователей и узнали, как за 2023 год изменились их привычки чтения СМИ и потребления новостей.

Наиболее важным критерием доверия к источнику информации почти для трети (31%) пользователей является личное отношение к медиа. 

Однако многие выбирают для чтения сайты СМИ, исходя из репутации бренда (13%) и известности журналистов (7%). Не имеют особых предпочтений и/или пользуются новостными агрегаторами 49% опрошенных.

Интерес к политике снизился — 25% вместо 64% и, наоборот, возрос к спорту, науке, ИИ и досугу.

Четверть опрошенных (26%) заявили, что в 2023 стали читать новости значительно чаще и всего 5% — реже, по сравнению с прошлым годом. Остальные (69%) не заметили изменений в своём медиапотреблении.

     2) Какая соцсеть в России стала догонять VK по аудитории.

Российская аудитория Telegram увеличилась более чем на 30 млн человек за последние пару лет (82,3 млн в октябре 2023 года против 50,8 млн в октябре 2021-го). По размеру аудитории платформа практически сравнялась с VK, куда в октябре 2023 года заходили хотя бы раз 89,2 млн пользователей.

     3) Развлечение из правил: на что россияне тратили деньги в новогодние праздники.

Из-за морозов в новогодние праздники и в предшествующие им дни россияне стали чаще совершать покупки онлайн. 

Маркетплейсы сообщили о росте продаж на 50% и более. При этом увеличился спрос на автоаксессуары для обогрева и запуска авто, обогреватели, а также домашние развлекательные гаджеты, например, игровые приставки. 

Также в холода посещаемость кинотеатров, развлекательных центров и общепита выросла на 31%, подсчитала «Платформа ОФД».

     4) Новое поколение покупателей.

Около 30% представителей поколения Z покупают FMCG минимум раз в неделю и чаще, 40% предпочитают умеренность и рациональное потребление.

Большинство опрошенных зумеров сообщили, что предпочитают товары высокого качества — эта характеристика стала для них самой значимой при выборе продукта. На втором месте — цена.

Около 4% опрошенных представителей поколения Z сообщили, что покупают FMCG-категории исключительно в интернете. 

Для зумеров важны такие параметры, как наличие различных вариантов оплаты, отслеживание заказов, реальные отзывы и персонализированные рекомендации.

     5) У владельцев российских fashion-брендов пошел рост бизнеса.

Более половины (62%) опрошенных владельцев небольших российских одежных брендов и основателей, топ-менеджеров крупных игроков этого сегмента сообщают о положительной динамике по ключевым параметрам бизнеса.

О росте покупателей заявляют 61% респондентов. Почти половина участников опроса (47%) допускают, что в 2023 г. их выручка выросла на треть. Каждый десятый респондент ждет рост финансовых показателей еще выше.

     6) Планы FMCG-бизнеса на 2024 год: опрос топ-менеджеров.

Основным беспокойством для руководителей бизнеса стало сокращение доходов потребителей, причем как в перспективе 12 месяцев, так и на горизонте трех лет. Однако FMCG-производители полагают, что запуск новинок, развитие СТМ и выход в новые категории помогут росту рынка.

Беспокойство руководителей бизнеса также вызывает волатильность курса рубля, оказывающая более значимое влияние на индустрию.

Среди ключевых индустриальных рисков FMCG-производители выделяют перебои в цепочках поставок и проблемы с логистикой. 

Фестиваль технологий, продвижения и рекламы «PROMEDIACONF 2024».

25-26 января в Москве пройдет масштабный фестиваль технологий продвижения и рекламы. Участников ждет насыщенная программа, лучшие инсайты и решения от лидеров выставочной и событийной индустрии. Эксперты поделятся трендами в продвижениии и технологиями для реализации эффективных стратегий.

Мероприятие пройдет в выставочном центре «Крокус Экспо», нужна регистрация. 

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 7 (98)

В новостном диджитал-образе мы собрали актуальные обновления сервисов и соцсетей за неделю, а также исследования и анонсы ближайших маркетинговых форумов и вебинаров.   На Маркете появился отчет «Диагностика продаж», в России запустили первый чат-бот на основе ChatGPT для продавцов на маркетплейсах, а у людей растет интерес к фитнесу — об этом и не только в новом […]

Продвижение интернет-магазина зоотоваров: как стратегия Web+App помогла снизить ДРР на 35%

Клиент Зоозавр – сеть зоомагазинов и интернет-магазин с доставкой по всей России. Период сотрудничества Ноябрь 2022 — июнь 2023 Цель Увеличить количество заказов в интернет-магазине при соблюдении значения ДРР в рамках KPI. Яндекс Директ – основной acquisition инструмент в сплите. В аккаунте используются 90% автостратегий с оплатой за оформленный заказ, поэтому охват напрямую коррелирует с […]

Digital-дайджест. Выпуск 6 (97)

В очередном дайджесте рассказываем про новые возможности ИИ, обновления сервисов и соцсетей. Также делимся исследованиями и анонсами маркетинговых мероприятий.  Яндекс Вебмастер переместил товарные фиды, в VK Рекламе появилось автоулучшение изображений с помощью нейросети, а россияне раскрыли суммы, которые потратят на 23 Февраля и 8 марта — об этом и не только в новом выпуске.   […]