К концу первой рабочей недели в новом году собрали главное в digital за последнее время — новости рынка, свежие исследования и ключевые тренды.
Как маркетплейсы и ритейл развивают собственные экосистемы, почему брендам приходится переосмысливать лояльность и что ждет программатик и онлайн-торговлю в 2026 году — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс добавил ценовые метки для лекарств и парфюма в поиске.
Яндекс расширил функциональность поиска и добавил ценовые метки «ОК-цена», «Ниже рынка» и «Выше рынка» для лекарств, БАДов, косметики и парфюмерии. Метки помогают быстро понять, насколько цена соответствует среднерыночной, прямо в выдаче.
Расчеты основаны на анализе около 4 млрд предложений с маркетплейсов и интернет-магазинов с учетом региона, комплектации и динамики цен за последние 48 часов. Ранее аналогичный инструмент уже появился в категориях бытовой техники и электроники.
2) В Директе появилось мобильное приложение для управления рекламой.
Пользователи могут запускать продвижение, отслеживать статистику и расходы, пополнять счет и получать уведомления о статусе кампаний. Приложение подойдет как новичкам — для быстрого старта, так и специалистам — для оперативного контроля рекламы. Пока в кампаниях из «Директ Про» недоступно редактирование ставок, но функцию обещают добавить в следующих обновлениях.
1) Магнит запустил платформу для работы брендов с блогерами.
Рекламная платформа Магнит ADS представила Magnit Influencer Platform — сервис для автоматизированной работы брендов и инфлюенсеров. Платформа берет на себя весь операционный процесс: модерацию и маркировку контента, brand-safety, аналитику и расчеты с блогерами.
Оплата строится по CPA-модели — бренды платят только за реальные продажи, а порога входа по бюджету нет. В Магните рассчитывают, что инструмент усилит retail media-экосистему и сделает influence-маркетинг более прозрачным и измеримым.
1) Медиа ожидают резкое падение поискового трафика из-за ИИ.
Руководители СМИ прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% в ближайшие три года — следует из отчета Института Reuters по изучению журналистики. Основная причина — развитие ИИ-обзоров в поиске Google, которые дают пользователям ответы без перехода на сайты.
При этом поиск через чат-боты вроде ChatGPT пока дает незначительный объем трафика по сравнению с Google. В ответ на изменения издатели и агентства начинают готовиться к новым форматам оптимизации — GEO и AEO, а также к пересмотру моделей взаимодействия с ИИ-платформами.
2) Apple интегрирует ИИ-модель Google Gemini в голосового помощника Siri.
Apple и Google заключили соглашение об использовании ИИ-моделей Gemini в обновленной версии Siri. В рамках сделки Google получит доступ более чем к 2 млрд устройств Apple. Сами модели названы «наиболее эффективной основой» для развития ассистента. В перспективе Apple планирует применять Gemini и в других своих продуктах. Финансовые условия соглашения компании раскрывать не стали.
1) VK Реклама запустила инструмент BrandLift для оценки имиджевых кампаний.
Он позволяет через опросы оценивать узнаваемость, запоминаемость рекламы, предпочтение бренда и намерение покупки. Исследование можно запускать одновременно со стартом кампании или в первые пять дней после начала размещения. Инструмент ориентирован на средние и крупные бренды и доступен для баннерной и видеорекламы с целью «Узнаваемость и охват».
2) YouTube позволит родителям ограничивать просмотр Shorts у детей.
Родители смогут устанавливать дневные лимиты на просмотр — от 15 минут до двух часов, а в будущем и полностью запрещать доступ к формату. Также появятся обязательные напоминания о перерывах и сне для детских аккаунтов. Обновления стали частью курса на цифровую безопасность на фоне растущей обеспокоенности влиянием короткого видео на детей и подростков.
1) Wildberries запускает собственного оператора рекламных данных — ОРД РВБ.
Компания уже зарегистрировала его в реестре Роскомнадзор, а сайт сервиса находится в стадии подготовки. Новый ОРД позволит Wildberries автоматизировать рекламную отчетность и снизить зависимость от сторонних решений. По мнению рынка, это упростит работу с данными и повысит контроль за их безопасностью.
2) РВБ запустила сервис отправки посылок между ПВЗ Wildberries.
РВБ масштабировала сервис WB Track — теперь отправлять посылки между пунктами выдачи Wildberries можно по всей России. Оформить отправление можно онлайн через приложение маркетплейса или прямо в ПВЗ с помощью менеджера.
Пользователи сами задают параметры посылки, данные получателя и оценочную стоимость, а оплата подтверждается в приложении. Запуск сервиса стал частью развития логистической инфраструктуры и расширения функций пунктов выдачи.
3) Ozon запускает собственный бренд уходовой косметики.
Ozon планирует вывести на рынок собственный бренд уходовой косметики Kix beauty. Маркетплейс подал заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент и намерен запустить линейку уже в I квартале года. В ассортимент войдут средства по уходу за телом, которые будут производиться на мощностях российских партнеров и продаваться исключительно на платформе Ozon.
Перекресток запустил бесплатную аренду лопат в Москве.
Перекресток предложил москвичам бесплатно брать лопаты для уборки снега возле некоторых магазинов сети. Инструменты можно арендовать бесплатно без ограничения по времени — главное вернуть их на место. Инициатива появилась на фоне аномальных снегопадов, с которыми не везде успевают справляться коммунальные службы. В компании отмечают, что покупатели активно пользуются лопатами и положительно реагируют на идею.
1) Любимые сайты пользователей теряют аудиторию.
По данным Similarweb, за последние пять лет посещаемость традиционных веб-ресурсов снизилась более чем на 11%, несмотря на то что общее использование интернета не падает.
Рост трафика обеспечивают в основном новые платформы, тогда как «возрастные» сайты постепенно теряют позиции. Дополнительное давление оказывает ИИ-поиск: пользователи все чаще получают ответы напрямую в выдаче и реже переходят на сайты, особенно новостные.
2) Программы лояльности в ритейле устареют в ближайшие три года.
Исследование агентства Collective Measures выделяет три ключевых тренда в розничной торговле:
- первый — переосмысление лояльности: 46% руководителей считают, что текущие программы скоро устареют, а фокус смещается с бонусов на доверие и долгосрочные отношения с клиентами;
- второй тренд — омниканальность: несмотря на рост e-commerce, более 80% продаж в США все еще происходит офлайн, при этом 73% покупателей используют несколько каналов;
- третий — переход к предиктивной персонализации на базе ИИ, так как большинство клиентов ожидают персонального подхода, а бизнесу все сложнее поспевать за изменением их потребностей.
Вывод: ритейл движется к модели, где лояльность строится на доверии и персонализации, а успех определяют омниканальность и использование ИИ для предугадывания потребностей клиентов.
3) Три четверти маркетологов ожидают роста рынка программатик-рекламы.
По данным платформы StackAdapt, 75% маркетологов ожидают увеличения бюджетов на программатик, а 84% видят улучшение результатов год к году, однако разрыв между лидерами рынка и остальными усиливается. Основные моменты:
- омниканальность становится базой. Две трети специалистов считают, что разрозненное использование каналов «съедает» до 30% бюджета, тогда как омниканальные кампании дают на 47% более высокий CTR;
- ИИ и консолидация стека — драйверы роста. Топ-игроки активнее инвестируют в ИИ и планируют объединить более половины своего adtech-стека, что напрямую влияет на рост ROI;
- новые каналы выходят из экспериментов. CTV, DOOH, in-game-реклама и даже программатик direct mail переходят в разряд рабочих инструментов, хотя инфраструктура и аналитика пока не всегда поспевают за амбициями.
В 2026 году выигрывать в программатик-рекламе будут компании, которые объединяют каналы, данные и креатив с помощью ИИ, а не просто наращивают бюджеты.
4) Более 75% потребителей ждут от онлайн-шопинга эффекта сюрприза.
Исследование платформы Braze и TrendWatching выявило четыре потребительских тренда, которые будут формировать маркетинг в 2026 году.
Первый — лояльность перестает быть транзакционной и строится на вовлечении, эмоциях и ценностях. Второй — покупатели ждут от онлайн-шопинга радости и неожиданности, которых сейчас не хватает 76% пользователей.
Третий и четвертый тренды отражают борьбу за внимание через нестандартные форматы и снижение тревожности при покупке за счет ИИ и персонализации.
5) Половина предпринимателей в России планируют масштабироваться через онлайн.
Ozon выяснил, что 44% предпринимателей в 2026 году рассчитывают развивать бизнес за счет онлайн-продаж. Каждый четвертый планирует расширять присутствие на маркетплейсах, а более четверти — оптимизировать процессы и расходы. Онлайн-торговлю и маркетплейсы 38% респондентов считают самым перспективным направлением для малого бизнеса.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
