Только 3% пользователей покупают после первого сообщения бренда — аудитория откликается не на прямое предложение, а на полезный контент. О других трендах и digital-новинках недели рассказываем в нашем дайджесте 👇
MediaGuru обновило статус Премиум партнера Яндекс Рекламы
Наше агентство снова прошло сертификацию, и в этом году мы подтвердили сразу два вида экспертизы.
Продуктовая:
- Яндекс Директ
- Медийная реклама
- Перфоманс-продвижение в Картах
- Яндекс Метрика
- Продвижение приложений
- ПромоСтраницы
Отраслевая:
- Авто
- Мода
- DIY и сад
- Электронная коммерция
Статус подтверждает профессионализм команды MediaGuru в digital-маркетинге и работу по стандартам качества Яндекса.
2ГИС начал отправлять посылки.
2ГИС добавил в приложение отправку посылок — оформить доставку можно через логистических партнеров, не переходя в отдельные сервисы. На старте доступны Яндекс Доставка, СДЭК и оператор Верста. Отправить посылку можно по России, а также в Белоруссию, Казахстан, Армению и Киргизию.
В Яндекс Картах все виды навигации теперь доступны без интернета.
Яндекс Карты научились строить офлайн-маршруты на общественном транспорте: без сети можно проложить поездку на автобусе, трамвае и другом городском транспорте, посмотреть остановки, пересадки и расписание. Раньше офлайн работали автомобильные, пешие и велосипедные маршруты — теперь доступны все основные виды навигации. Нужно только заранее скачать карту региона: вместе с ней сохраняется расписание, которое обновляется раз в неделю при подключении к сети.
1) В Telegram Ads можно таргетироваться на аудиторию ботов.
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot — теперь рекламу можно размещать внутри Telegram-ботов. Показы настраиваются по параметрам аудитории: социально-демографическим характеристикам, подпискам на каналы или собственной базе телефонных номеров. Формат текстовый (текст, логотип, кастомный эмодзи), а стоимость — как у таргетинга на пользователей, от €0,60.
2) VK перевела аналитику данных на единую технологическую платформу.
VK перевела работу с данными на собственную платформу, которая объединяет хранилище, поиск, контроль качества, отчетность и продуктовые эксперименты. Ею пользуются 90% аналитиков компании, объем данных превышает 400 петабайт, а ежемесячно через систему проходит 1000 A/B-тестов. Автоматизация вдвое ускорила принятие решений и высвободила 60 тыс. CPU; в хранилище — данные VK, VK Видео, MAX и Одноклассников.
1) Google начал тестировать выплаты издателям за вклад контента в ответы ИИ.
Google запустил пилот AI Contribution: издатели получают выплаты, когда их материалы заметно влияют на ответы ИИ в Gemini, AI Overviews и AI Mode. Платят за вклад, а не за факт использования, но формулу расчета Google не раскрывает. Начисления видны в Search Console, участие предложили в основном небольшим изданиям.
2) Как использовать GPT-6 Astra в агентах — в OpenAI дали рекомендации.
OpenAI выпустила рекомендации по настройке GPT-6 Astra в агентах для программирования. Разработчикам советуют пересмотреть описания навыков, файл AGENTS.md и промпты к задачам: лишние правила расходуют контекст и могут противоречить друг другу. Главный совет — оставлять только необходимые указания, а детали подгружать по мере выполнения задачи.
3) ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке.
Ранее OpenAI запустила рекламу в 30+ странах Европы, и россияне видят объявления, если заходят через VPN с выходом в этих странах. Реклама подбирается по гео, которое использует пользователь с VPN, поэтому часто оказывается нерелевантной: по запросу о корме для кошки может показаться, например, ветклиника в Латвии.
1) Wildberries разрешил просить скидку у продавцов.
На Wildberries появился инструмент «Хочу скидку»: покупатель может запросить у продавца персональную скидку от 1% до 35% прямо в карточке товара. Продавец сам решает, на какие позиции ее давать, и обрабатывает запросы вручную или автоматически. При одобрении покупатель получает персональный промокод на 24 часа; на старте функция доступна продавцам из России.
2) Ozon запустил режим «Лайкзон» для молодой аудитории.
Ozon открыл «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с трендовыми подборками, свайпами и игровыми механиками, доступное в приложении и мобильной версии сайта. Рекомендации подстраиваются под возраст и интересы, а функция «Купи мне» позволяет добавить товар в семейную корзину и показать его родителям. Для режима действуют ограничения по ассортименту: товары «18+» и ряд категорий в нем недоступны.
3) Ozon тестирует заказ одежды онлайн с получением в магазине продавца.
Ozon начал тестировать модель click & collect для одежды: заказ оформляется на маркетплейсе, а забрать его можно в магазине продавца. Первые карточки появились у Befree (Melon Fashion Group) — товар бронируют, забирают на следующий день в выбранной точке сети и оплачивают при получении. В пилоте участвуют 10 продавцов.
1) 41% россиян считают скидки на распродажах уловкой.
Согласно данным исследования Роскачества и Финансов Mail, 41% россиян считают скидки на распродажах уловкой, а в реальность снижения цен верят лишь 6%. При этом половина опрошенных допускает, что иногда скидки бывают настоящими. Чаще всего на распродажах берут одежду и обувь (45%), причем почти половина покупателей делает это спонтанно.
2) «Кринж», «рофл» и «лол» — россияне назвали самые раздражающие слова.
Сильнее всего россиян раздражают жаргонизмы и сленг: слова вроде «кринж», «рофл» и «лол» назвали самой неприятной категорией 28% участников опроса Литрес и Magram MR.
На втором месте — англицизмы «кейс», «хайп» и «фейк» (17%), на третьем — уменьшительно-ласкательные «вкусняшка» и «денежки» (12%). А канцеляризмы вроде «согласно» и «задействовать» напрягают лишь 2%.
3) Только 3% пользователей совершают покупку после первого сообщения бренда в соцсетях.
Продажа в первом сообщении в мессенджере или соцсети дает конверсию всего 3%, а на втором шаге падает до 1% — данные совместного исследования Vitamin.tools и BotHelp. Если вместо продажи предложить полезный материал, конверсия на втором шаге вырастает до 13%. Массовые рассылки работают еще хуже: одинаковое сообщение по всей базе читают лишь 0,8% пользователей, но сегментация по интересам поднимает вовлеченность в 5 раз.
4) Россияне стали больше тратить на онлайн-шопинг: средний чек вырос на 40%.
За первое полугодие 2026 года средний чек онлайн-покупок вырос на 40%, а число чеков — в 2,2 раза год к году, подсчитали в Почте Mail и СДЭК. Чаще всего берут:
- цифровые товары и подписки (35%);
- одежду и обувь (20%);
- детские товары, книги и канцтовары (16%).
Заметно выросли и покупки прямо из контента — заказы из шопсов VK за полгода прибавили в 25 раз.
1) Boost Your Sales.
Мероприятие с обучающей программой от Яндекс Рекламы, на котором эксперты, в том числе MediaGuru, разберут, как собрать коммерческое предложение, которое продает бизнесу решение его задачи.
22 сентября в треке для менеджеров по продажам выступит Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru.
29 сентября Михаил Миронов, директор по работе с клиентами MediaGuru, вместе с евангелистом Яндекс Рекламы Игорем Шевцовым проведет практикум о доработке предложения перед встречей с клиентом — это открытый вебинар, подключиться смогут все.
Будет полезно коллегам из агентств, маркетологам и всем, кто работает с развитием клиентов.
В конце сентября состоится Крупнейший форум по перформанс-маркетингу от Digital Club. Участников ждут два дня докладов, дискуссий и разбора кейсов для рекламодателей, агентств и площадок.MediaGuru участвует со своим стендом и выступлениями экспертов:
- 28 сентября — дискуссия «Когда заканчивается перформанс?». Спикер — Мария Фальчикова.
- 28 сентября — дискуссия «Разбор провалов». Спикер — Александр Ярощук.
- 29 сентября — кейс с платформой М2, на которой легко и безопасно заключать сделки, искать клиентов и подбирать объекты недвижимости.
Место проведения: Москва, Ленинградский пр-т, 36, отель Hyatt Regency Petrovsky Park.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
