Россияне все активнее платят за цифровой контент: оборот аудио- и видеосервисов вырос на 37%, а книжных форматов — на 25%. О других пользовательских трендах и digital-новинках за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) Overlay — новый рекламный формат в Рекламной сети Яндекса.
Рекламная сеть Яндекса запускает формат Overlay, который показывает рекламу поверх контента, не закрывая его полностью. Первым протестировал формат Дзен: отказы снизились на 4 процентных пункта, а время сессии выросло на 15 секунд. Формат уже доступен всем партнерам РСЯ в личном кабинете для мобильных сайтов, версия для десктопа выйдет в 2027 году.
2) Яндекс создал ИИ-агента для приема звонков и бронирований.
Виртуальный агент работает на базе Alice AI LLM с технологиями распознавания и синтеза речи, поэтому понимает пользователя почти без задержек. Сейчас решение тестируют рестораны-партнеры Яндекс Еды: в 99% случаев агент успешно закрывал запрос, а число бронирований у отдельных партнеров выросло на 22-23%. В будущем Яндекс планирует предложить ИИ-хостес салонам красоты, клиникам, автосервисам и фитнес-центрам.
3) Директ представил новый тип охватной рекламы «Панорама».
Инструмент объединяет видеорекламу и баннеры в одной кампании и контролирует частоту показов сразу во всех каналах. Ключевая функция — умный охват: система не показывает рекламу одному пользователю повторно на разных устройствах, будь то смартфон, ноутбук или уличные экраны. Инструмент дает доступ к охвату более 120 миллионов пользователей в месяц и уже тестируется брендами из FMCG, финансов и ритейла.
4) Яндекс выделил доставку цветов в отдельное приложение.
Яндекс запустил самостоятельное приложение «Яндекс Цветы», выделив это направление из «Яндекс Еды» и «Яндекс Go». Букет можно отправить по номеру телефона получателя без указания адреса, а доставка курьером Яндекса — бесплатная и занимает до часа. Платформа объединяет более 3 тысяч продавцов в 300 городах России, в планах — расширение категории подарков сертификатами и мини-тортами.
1) Стартап Yope привлек $12,3 млн на создание приватной соцсети без алгоритмов и рекламы.
Приложение делает ставку на «микросообщества» — небольшие закрытые группы друзей и семьи, где можно делиться фото, видео и играть в мини-игры. У Yope уже почти 15 миллионов пользователей, которые еженедельно делятся 10-20 миллионами единиц контента, а более половины пользователей открывают приложение минимум пять дней в неделю. Инвестор Northzone сравнил подход Yope с практиками Meta*, TikTok и X, назвав его более безопасной альтернативой.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
2) YouTube ужесточил правила монетизации ИИ-контента.
YouTube уточнил правила монетизации видео с ИИ, запретив зарабатывать на трех типах контента: шаблонных роликах, отталкивающем или тревожном контенте и видео, где ИИ обсуждает здоровье или финансы. Цель — сократить число низкокачественных видео, которые создаются массово только ради дохода. Для сравнения: реклама на платформе принесла $9,9 миллиарда в первом квартале 2026 года, рост на 10,7% год к году.
Малый бизнес получил доступ к персонализированному промо в сетях X5.
X5 запустила сервис «Персональное промо», который позволяет поставщикам самостоятельно настраивать и запускать персонализированные рекламные кампании: начислять кешбэк, выдавать баллы «Х5 Клуба», предлагать скидки на дополняющие товары в чеке.
Инструмент встроен в личный кабинет поставщика и охватывает весь цикл — от планирования акции до оценки результатов, при этом система сама рассчитывает оптимальные параметры вознаграждения. Сервис доступен не только крупным производителям, но и малому и среднему бизнесу, что дает всем поставщикам сетей X5 равные возможности для продвижения.
RWB Медиа обновила кабинет для агентств: доступна click-in-реклама для селлеров Wildberries.
Теперь при добавлении клиента можно выбрать его категорию, и агентства ведут все кампании в едином интерфейсе, не переключаясь между аккаунтами. Для внутренних клиентов доступен расширенный набор форматов, включая брендовую полку и рекламу в ПВЗ.
Для работы с брендами Wildberries появился инструмент формирования товарных подборок по списку артикулов, без участия продавца. Результаты размещения отслеживаются через встроенную аналитику с выгрузкой отчетности в формате XLSX.
«Т-технологии» разработали ИИ-ассистента без привязки к собственной экосистеме.
Он помогает с финансовыми решениями и, в отличие от конкурентов, не привязан к экосистеме банка: если товар дешевле на Ozon, ассистент порекомендует именно его. Разработка обошлась в 250-300 миллионов рублей, полноценный запуск намечен на осень. Эксперты отмечают плюсы подхода, но сомневаются в полной непредвзятости ассистента: алгоритмы всегда отражают бизнес-логику создателей.
1) Брендированный поиск становится все менее надежным индикатором спроса на бренд.
Исследование Semrush показывает, что связь между брендированным поиском и реальным спросом на бренд слабеет. За последний месяц объем брендированных запросов снизился на 11,1% при стабильной аукционной среде, хотя затраты на привлечение брендированных клиентов в среднем на 76,6% ниже, чем на небрендированные покупки.
2) Цифровые привычки россиян: больше читают и платят за серьезность.
Согласно данным ЮKassa, в первом полугодии 2026 года россияне активнее платят за цифровой контент: оборот аудио- и видеосервисов вырос на 37%, число транзакций — на 31%, а средний чек увеличился всего на 4% до 300 рублей, что говорит о росте базы подписчиков, а не удорожании тарифов.
Спрос на книги также растет — оборот сегмента увеличился на 25%, число транзакций на 27%, при этом средний чек немного снизился, до 210 рублей, что указывает на расширение аудитории покупателей.
Заметную динамику показали сервисы знакомств:
- оборот вырос на 64%;
- транзакции — на 25%;
- средний чек поднялся на 31% до 505 рублей — пользователи чаще выбирают платные функции, чтобы отсечь случайные знакомства.
Вывод исследования: рынок цифровых сервисов растет прежде всего за счет расширения платящей аудитории и закрепления подписочной модели, что дает брендам больше возможностей расти через продуктовую ценность.
3) Более трети опрошенных считают, что ИИ делает онлайн-покупки безопаснее.
По данным опроса Ozon среди 1,5 тысячи россиян в возрасте 18-55 лет, 37% респондентов считают, что интеграция ИИ в сервисы и маркетплейсы делает покупки более безопасными, а еще 11% уверены, что технологии значительно повышают безопасность.
Большинство опрошенных нейтрально относятся к тому, что ответы сервисов могут быть сгенерированы ИИ:
- так считают 61%, при этом 22% начинают меньше доверять такой информации;
- 17% доверяют ей больше, чем советам людей.
По вопросу использования данных 59% респондентов не переживают, считая свою информацию защищенной, а 18% уверены, что анализ действий помогает улучшать рекомендации. При этом 59% опрошенных полагают, что через 3-5 лет роль ИИ в повседневной жизни станет значительно заметнее, причем женщины разделяют это мнение чаще мужчин — 63% против 55%.
4) Маркетологи все еще говорят на языке SEO.
Агентство Fractl опросило 343 американских маркетолога и выяснило, что 81% из них по-прежнему используют термин «SEO» при обсуждении стратегии видимости в ИИ-поиске внутри компании, тогда как «GEO» прижилось лишь у 19%, а «AEO» — у 10%.
При выборе поставщика услуг решающими критериями оказались:
- кейсы с измеримыми результатами (34%);
- понятная методология (22%);
- владение модной терминологией назвали важным лишь 9% респондентов;
- массовое использование бессмысленных модных слов, наоборот, стало главным тревожным сигналом для 36% опрошенных.
Мнения о влиянии ИИ-поиска на профессию разделились: 65% считают его возможностью, но 35% все же ожидают сокращения рабочих мест, при этом 79% маркетологов рассматривают ИИ-поиск как эволюцию SEO, а не принципиально новую дисциплину.
5) Мемы и тренды Рунета: II квартал 2026.
Аналитики Brand Analytics проанализировали более 9 миллиардов сообщений в русскоязычных соцмедиа за апрель-июнь 2026 года и составили рейтинг новых мемов и трендов квартала. Лидером по упоминаемости стали:
- «воздухан» (367,6 тысячи упоминаний);
- «черемша» (331 тысяча);
- и «бурмалда» (228 тысяч).
Среди молодежных трендов лидирует «советский брейнрот», «бэкрумс и лиминальные пространства», «ларпинг» и «луксмаксинг». Главный вывод исследования — советская эстетика превратилась в универсальный язык для конструирования новой, нарочно невозможной реальности, и именно этот пласт оказался самым массовым и цельным явлением квартала.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
