За год доверие россиян к доменам .рф выросло с 44% до 56%, а кириллические адреса все чаще воспринимаются наравне с привычными .ru и .com. О других пользовательских трендах и digital-новинках за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
1) Рекламу в мессенджерах в Директе теперь можно оптимизировать на конверсии.
В Директе появилась алгоритмическая оптимизация рекламы в Telegram и МАКС под целевые действия — раньше такой возможности не было ни у одного инструмента для инфлюенс-маркетинга на рынке. За это отвечают две стратегии: «Максимум конверсий» подбирает каналы, аудитория которых с наибольшей вероятностью совершит конверсию на сайте, а «Максимум кликов» теперь умеет удерживать заданную среднюю стоимость клика. Алгоритму нужно несколько недель на обучение, поэтому оценивать результат в первые дни не стоит.
2) Новые возможности Метрики: цели по параметрам событий, мультицели и обновленный интерфейс.
В Метрике параметры событий теперь можно использовать как условия для создания целей. Например, отслеживать не просто отправку формы, а отправку с определенным типом заявки. Появился и новый тип цели — мультицель, объединяющая несколько условий через оператор ИЛИ для случаев, когда одно действие можно совершить разными способами. Разделы «Цели» и «Конверсии» объединили в один, добавив историю изменений, архив целей и метки для фильтрации.
1) Бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% за май.
В мае рекламные бюджеты в Telegram прибавили 11% к апрелю, а кликабельность объявлений выросла на 22% при снижении стоимости клика на 10% — об этом со ссылкой на МТС AdTech сообщил «Коммерсант». Сильнее всего вырос охват каналов в категориях FMCG и СМИ. Параллельно набирает обороты Макс: по данным Telega.in, за февраль—май оборот размещений на площадке вырос более чем в 6,2 раза.
2) Боты в Telegram получили расширенное форматирование.
Боты в Telegram научились использовать расширенную разметку: в сообщениях теперь доступны таблицы, заголовки, списки, блоки кода и формулы — об этом сообщается в блоге Telegram. По словам Дурова, в конце месяца форматирование станет доступно и обычным пользователям. Среди других обновлений — поддержка умных часов, ссылки в вариантах ответа на опросы и более длинные сообщения у ботов.
3) Meta* представила масштабные обновления для маркетологов в соцсетях.
В преддверии Cannes Lions компания Meta* анонсировала новые рекламные инструменты для онлайн-шопинга. Главное обновление — реклама в прямых трансляциях в Instagram* и Facebook*: креаторы смогут отмечать товары в эфире и зарабатывать комиссионные с продаж. Летом 2026 года также заработает сервис покупок на основе виртуальных одноразовых карт Mastercard и Visa, а блогеры в Instagram* получат возможность встраивать партнерские ссылки прямо в Reels и Feed.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Adobe добавит ИИ-помощника в Illustrator, InDesign и Premiere.
Adobe расширяет присутствие ИИ-помощника Firefly: он появится в Premiere, Illustrator, InDesign и Frame.io. Помощник берет на себя рутину: в Premiere сортирует элементы по папкам и массово переименовывает клипы, в Illustrator меняет местами слои и проверяет наличие шрифтов. Сейчас Firefly уже работает в Express, Photoshop и Acrobat и поддерживает ChatGPT, Claude и Copilot, а в планах — интеграция с Google Gemini и Slack.
1) Кроссплатформенность стала главным трендом 2026 года среди блогеров.
Согласно данным Getblogger (входит в МТС AdTech), блогеры все активнее развивают сразу несколько площадок — это касается и авторов нативного контента, и участников performance-кампаний по CPA-модели.
У создателей нативного контента самыми популярными площадками в первом квартале остаются:
- VK (60% авторов);
- TikTok (31,6%);
- Telegram (30,5%).
В CPA-размещениях лидирует Telegram (79,1%), а доля мессенджера Max уже достигла 16,5%.
2) Из-за ограничений мобильного интернета растет объем рекламы через СМС.
На фоне участившихся отключений мобильного интернета в России бизнес стал чаще закупать рекламные СМС-рассылки. Пик пришелся на апрель 2026 года: по данным «МегаФона», объем рекламных сообщений вырос на 37% год к году, активнее всего наращивали объемы ритейл, финансовый сектор и производители одежды.
При этом участники рынка называют рост ситуативным: СМС дороже размещений в мессенджерах и digital-каналах и уступает им по таргетингу, поэтому для большинства брендов это резервный инструмент для срочных триггерных сообщений и акций. Даже при двузначном росте до конца года доля СМС в общем рекламном рынке останется незначительной.
3) Gartner: 84% компаний оказались в ловушке «порочного круга бренда».
Исследование Gartner показало, что 84% компаний попали в «порочный круг бренда»: они мало инвестируют в измерение эффективности бренда, из-за чего урезают вложения в него и не могут оценить его вклад в рост бизнеса. Механика цикла проста:
- недостаток инвестиций в бренд смещает бюджеты в сторону перфоманс-маркетинга с быстрым и измеримым эффектом;
- снижение узнаваемости бренда повышает стоимость привлечения клиентов;
- бизнес все сильнее зависит от перфоманс-каналов, и круг замыкается.
При этом компании с сильной бренд-стратегией вдвое чаще достигают целей по росту, а сбалансированная модель с долей бренда в 30–60% бюджета способна повышать ROI до 90%. Исследование основано на опросе 426 руководителей маркетинговых подразделений, проведенном в сентябре–октябре 2025 года.
4) Исследование показало резкий рост доверия россиян к доменам .рф и .рус.
Кириллические домены стали вызывать у россиян заметно больше доверия — это показало исследование регистратора Webnames. За год доверие к зоне .рф выросло с 44% до 56%, а к .рус — с 30% до 39%; это самые высокие темпы роста среди всех доменных зон. Самым надежным по-прежнему считается домен .ru (74% респондентов), за ним идут .com (68%) и .рф.
Главные причины растущего доверия — узнаваемость и понятная принадлежность к российскому интернет-пространству, а доля тех, кто связывает кириллические домены с повышенными рисками, сократилась почти вдвое — с 42% до 22%.
5) Почти 80% блогеров выберут любимый бренд вместо высокого гонорара.
Опрос платформы VK AdBlogger показал, что блогеры все чаще ориентируются на оплату за результат, а не на фиксированные гонорары:
- для 69% ключевым критерием эффективности кампании стало реальное число заказов по их публикациям;
- 44% готовы работать по CPA-модели при комиссии 10–20% от стоимости товара.
При этом 78% авторов выберут интеграцию с любимым брендом, а не более денежное, но неинтересное предложение, и почти две трети рекламируют только то, чем пользуются сами. Лишь 6% назвали главным фактором размер гонорара.
6) VK представил исследование трендов потребления контента в 2026 году.
Ключевой вывод — клиповое потребление становится универсальным: 89% опрошенных называют короткие видео основным источником информации, а средняя концентрация внимания снизилась до 8,25 секунды против 15 секунд в 2000 году. При этом длина предпочитаемого контента растет вместе с возрастом аудитории: зумеры выбирают ролики до 5 минут, а миллениалы — видео на 20–30 минут. VK Видео в исследовании заявлено как крупнейший видеосервис страны: 81,5 млн пользователей в месяц по итогам декабря 2025 года и 100 млн установок приложения.
26 июня пройдет конференция AdIndex Сити, где соберутся рекламодатели, агентства и площадки. Тема этого года — «Звездный путь: Рекламный Вояджер». У MediaGuru будет свой стенд, а директор по развитию и технологиям агентства Александр Ярощук выступит экспертом на дискуссии «Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги».
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
