Подростки 12–17 лет проводят в TikTok четверть всего времени в интернете. При этом у всей аудитории рунета самой популярной соцсетью остается VK. О других пользовательских трендах и digital-новостях за неделю рассказываем в нашем дайджесте.
Держим планку: статус партнера Hybrid снова с нами. Эта награда подтверждает наш профессионализм и экспертный уровень работы с платформой. Рады вновь получить признание от одной из ведущих экосистем.
1) Авито запустил таргетинг «Каталог брендов».
Авито добавил таргетинг, который показывает рекламу пользователям, интересующимся конкретными брендами. Аудитория собирается по реальному поведению — поиску, просмотрам и фильтрации по бренду. На старте доступны категории «Мода» и «Электроника», список будет пополняться. В отличие от широких интересов, инструмент опирается на фактическое взаимодействие с брендом, что повышает точность кампаний.
Виталий Сергеев, Head of Media Advertising Department MediaGuru прокомментировала новинку:
Новый таргетинг «Каталог брендов» на Авито позволяет усилить работу с медийными кампаниями за счет более точного выбора категорий и конкретных брендов в рамках экосистемы площадки. Это открывает дополнительные возможности для адресной работы с заинтересованной аудиторией и повышения качества контакта с пользователем на верхних и средних этапах воронки.
2) В Яндекс Маркете появился раздел с видеообзорами товаров.
Маркет запустил раздел «Обзоры» с персонализированной лентой видеоотзывов о товарах. В ленту попадают ролики из двух источников — видеообзоры от самих магазинов и видеоотзывы от покупателей. Маркет формирует подборку индивидуально для каждого пользователя, опираясь на его подписки, историю просмотров и заказов.
Продавцу достаточно загрузить ролик в личном кабинете, а покупателю — поделиться отзывом после получения заказа. Пока раздел доступен только в приложении, веб-версия в разработке.
1) Изменения контекстной рекламы и аналитики за май.
В статье на ppc.world эксперты рынка прокомментировали главные обновления в Директе, Метрике, нейропоиске и других инструментах.
Артем Носков, Performance Specialist MediaGuru, поделился мнением об обновленном Мастере отчетов Директа. Он отметил:
Региональная аналитика с гибкой настройкой прямо в интерфейсе Мастера отчетов — это быстро и удобно. Она не требует перехода в условный Excel. Оцениваешь эффективность гео и сразу корректируешь кампанию.
2) Магнит и Авито Реклама запустили совместное решение для продвижения брендов.
Магнит ADS и Авито Реклама объявили о партнерстве: теперь бренды могут запускать кампании на Авито через Магнит ADS и связывать рекламу с реальными продажами в рознице. Показ доступен как сегментам аудитории Авито, так и 92 млн держателям карт лояльности «М+», которые пользуются Авито. Магнит ADS сопоставляет рекламный контакт с фактическими покупками и предоставляет sales lift и brand lift отчеты.
1) Авторам VK стала доступна расширенная статистика профилей и их продвижение.
Авторы теперь видят охваты, взаимодействия и данные по аудитории отдельно для постов, клипов, историй и видео, а также могут переключаться между статистикой профиля и сообществ. Через кнопку «Продвижение» можно запустить рекламу прямо из профиля, выбрав цель, аудиторию и бюджет.
Инструменты доступны в мобильном приложении для подтвержденных аккаунтов, а продвижение публикаций — для профилей от 3 000 подписчиков. В веб-версии продвижение появится позже.
2) В VK Рекламе появилась премиум-подписка для прямых рекламодателей.
В пакет входят рыночные бенчмарки по нише (CPM, CPC, CTR), которые помогают понять, не переплачивает ли рекламодатель, и находить слабые места — отчет приходит раз в месяц. Раз в три месяца доступен конкурентный анализ по 5–10 игрокам с разбором их форматов и стратегий.
Также подписка дает приоритетную поддержку, ускоренную модерацию, предварительную проверку креативов экспертом и бонусы от партнеров. Подключить ее можно в кабинете VK Рекламы, через месяц включается автопродление.
3) Дзен переходит на новую ИИ-архитектуру «Кортекс».
Теперь алгоритмы оценивают качество и экспертность материалов, а не только клики. Система быстрее находит первоисточники новостей, анализирует смысл публикаций и учитывает, как контент обсуждают в мессенджерах. Так алгоритм получает больше сигналов о качестве — не только поведенческих, но и смысловых. На базе «Кортекса» уже запущена ИИ-студия для СМИ с тремя инструментами: адаптация текстов под мобильные форматы, генерация персонализированных заголовков и ИИ-аналитика канала.
1) Подростки проводят в TikTok четверть всего времени в интернете.
По данным Mediascope, представленным на ПМЭФ, подростки 12–17 лет проводят 25% всего интернет-времени за просмотром контента в TikTok. Гендиректор компании Руслан Тагиев отметил, что TikTok остается безусловным лидером среди подростковой аудитории. При этом среди всего населения рунета самой популярной соцсетью остается VK — на нее приходится 13% всего времени, которое россияне проводят в интернете.
2) Исследование Burson: доверие к брендам важнее присутствия в ответах нейросетей.
Эксперты проанализировали более 55 тыс. ответов на семи ИИ-платформах по 85 компаниям. Оказалось, что нейросети охотнее транслируют преимущества, подтвержденные фактами, отзывами и независимыми источниками, чем заявления руководителей и корпоративные обещания. Самыми убедительными для ИИ стали:
- инновации;
- креативность;
- качество продукции;
- репутация работодателя.
Слабее всего сработали лидерство и публичная активность топ-менеджеров. Вывод авторов: в ближайшие годы борьба развернется не за «долю ответов» в нейросетях, а за доверие пользователей к этим ответам.
3) Инфлюенсеры впервые попали в список конкурентов Яндекса.
Головная компания Яндекса впервые упомянула инфлюенсеров среди конкурентов в своей отчетности за 2025 год. Причина — быстрый рост инфлюенс-маркетинга: в 2024 году сегмент подскочил на 161% год к году, а в 2025-м расходы достигли 57 млрд ₽, что на 20% выше.
4) Роль рекламы в медиасреде: на чем держатся российские ресурсы.
АЦ РИР изучил, как пользователи относятся к рекламе и за что готовы платить. Потребление контента преимущественно бесплатное: у 46% пользователей преобладает бесплатный контент, а еще 35% вовсе не платят за него. При этом аудитория осознает экономику процесса — 89% согласны, что реклама обеспечивает бесплатный доступ, и 83% уверены, что без нее ресурсы не выживут.
Платили за контент за последний год только 39% опрошенных, а комфортный ценовой порог подписки низкий — 100–200 ₽ для большинства. Для самих медиаресурсов реклама остается главным каналом монетизации: для 52% это основной источник дохода, а средняя доля рекламы в доходах достигает 55%.
5) Число рекламных кампаний в онлайн-ТВ удвоилось за год.
По данным МТС Ads Premium Video, количество рекламных кампаний на Online TV (стриминге телеканалов в интернете) в первом квартале 2026 года выросло вдвое год к году. Расширилась и палитра категорий. К финансам, интернет-сервисам, транспорту и товарам для гигиены добавились:
- продукты питания;
- парфюмерия и косметика;
- медицина и фармацевтика;
- интернет-торговля.
Изменился портрет аудитории: половину всех показов теперь обеспечивают зрители 25–54 лет, а число проектов с нестандартными механиками выросло на 30%.
Рекламодатели уходят от простого пре-ролла к более тонким интеграциям: ситуативным показам, брендированным киноподборкам и интерактивным форматам.
Главным драйвером роста в компании называют появление доказательной эффективности — возможность измерить узнаваемость и лояльность до и после рекламного контакта.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
