29 мая 2026 2 0

Digital-дайджест. Выпуск 20/26

MediaGuru вновь подтвердило статус премиум-партнера Яндекс Рекламы

Специализация агентства — e-commerce, Авто, DIY и сад, а экспертиза подтверждена по ключевым направлениям: Яндекс Директ, Медийная реклама, Яндекс Метрика, ПромоСтраницы, Геоперфоманс и Продвижение приложений.

Клиентам это дает уверенность в решении любых задач, для нас — признание системной работы команды и эффективности проектов.

1) Яндекс запустил Alice AI LLM Flash — быструю нейросеть для бизнеса.

Модель специализируется на работе с текстами и документами — а это почти 60% всех бизнес-запросов к моделям Яндекса. Главный козырь — стоимость: использовать ее почти в 5 раз дешевле, чем предыдущие решения. По заявлению разработчиков, в 56% случаев модель обходит GPT-5.4 mini по качеству решения бизнес-задач.

2) Claude стал самым быстрорастущим ИИ-чат ботом в США.

По данным Comscore, платформа Claude от Anthropic показала рост аудитории на 130% за месяц — с 1,15 млн до 2,66 млн уникальных desktop-пользователей в США. ChatGPT при этом сохраняет лидерство с 33,86 млн пользователей, однако его темпы роста составили лишь около 19%.

1) VK Tech запустил ИИ-инструмент для маркетинговых исследований.

Сервис автоматизирует маркетинговую аналитику и сокращает цикл исследований с месяцев до нескольких рабочих дней. Инструмент строит карты мотиваций, ищет барьеры покупки и прогнозирует жизненный цикл аудитории, опираясь на обезличенные данные VK о поведении и интересах интернет-пользователей России. Готовые сегменты напрямую выгружаются в кабинет VK Рекламы — от исследования до запуска кампании без лишних шагов.

2) В VK обновили алгоритмы рекомендаций в пользу авторов.

Теперь контент оригинальных авторов сразу попадает к широкой аудитории, вне зависимости от числа подписчиков. Новые ML-модели анализируют в реальном времени смысл публикаций, вероятность реакций и склонность к подписке. Результаты уже заметны: просмотры постов авторов выросли почти в 5 раз, у новичков количество реакций увеличилось на 42%, а подписчиков — на 54%. В планах — распространить обновленные модели на другие продукты VK.

3) Meta* официально запустила платные подписки для своих приложений.

Meta* объявила о запуске платных подписок для Instagram*, Facebook* и WhatsApp*. Подписки Instagram* Plus и Facebook* Plus обойдутся в $3,99 в месяц, WhatsApp* Plus — в $2,99. За эту сумму пользователи получат дополнительные функции: персонализацию профиля, суперреакции и аналитику историй. Компания обещает расширять список платных возможностей — параллельно уже тестируется подписка для Meta AI.

*Meta запрещена в РФ.

4) YouTube начал автоматически помечать ИИ-видео.

Раньше указывать на использование ИИ должны были сами авторы, теперь алгоритмы платформы делают это самостоятельно, если автор не отметил применение ИИ. При обнаружении значительного использования фотореалистичного ИИ платформа автоматически присваивает ролику соответствующую отметку. Оспорить ее можно через YouTube Studio, а сама метка размещается над описанием у длинных видео и поверх картинки — у коротких.

1) Авито Реклама запустила автотаргетинг.

Алгоритм анализирует тексты и креативы объявлений, а также поведение пользователей на площадке без ручной настройки параметров со стороны рекламодателя. Инструмент уже доступен в рекламном кабинете и подключается как к новым кампаниям, так и к уже запущенным. Работает с оплатой за клики.

2) Почта Mail добавила рекламу прямо в список писем.

Персонализированные объявления теперь отображаются прямо в списке входящих. ML-модели подбирают предложения на основе интересов пользователей, а сам формат визуально адаптирован под интерфейс приложения. По данным сервиса, 80% пользователей отличают рекламный блок от обычного письма, при этом 40% не акцентируют на нем внимание. С декабря 2025 по апрель 2026 года кликабельность таких объявлений выросла в 4 раза, конверсия — в 11 раз, а рекламная выручка Почты Mail в первом квартале увеличилась в 1,6 раза.

3) Сбер представил ИИ-систему для маркетинга «Маркус».

Система работает с февраля 2026 года и закрывает задачи в области research, аналитики, креатива и коммуникаций. По замыслу разработчиков, «Маркус» — часть перехода к гибридной модели команд, где рядом с людьми работают AI-агенты, берущие на себя рутину и аналитику 24/7. Это позволяет сотрудникам переключиться со стандартных KPI на стратегию и креатив.

Google встроил рекламу прямо в ответы ИИ-поиска.

Google начал показывать спонсируемые объявления внутри ответов AI Mode — диалогового режима поиска на базе ИИ. Реклама появляется в середине сгенерированного ответа под пометкой «Спонсорское объявление», однако визуально почти неотличима от органической выдачи.

1) Реклама в играх как альтернатива традиционным охватным каналам.

Бренды все чаще теряют внимание аудитории на привычных площадках, особенно среди зумеров и поколения альфа, 83% которых еженедельно играют в видеоигры. Игры задействуют три механизма работы с брендом:

время — 6–9 минут активного взаимодействия с брендом;
участие — игроки выполняют брендированные задания;
виральность — пользователи сами создают контент.

Интеграция Samsung в Roblox, Fortnite и Minecraft дала +18% к узнаваемости бренда, а у CeraVe спонтанная узнаваемость среди подростков выросла на 29%.

2) Всего 5% россиян готовы платить за контент без рекламы.

По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 81% российских интернет-пользователей предпочитают бесплатный контент с рекламой — и лишь 5% выбирают платную модель. При этом 89% воспринимают рекламу как справедливую плату за бесплатный доступ. Самые популярные платформы — видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%). Там, где россияне все же готовы платить, лидирует музыка (30%) и мобильные приложения (20%) — за контент блогеров деньги отдают лишь 7%.

3) Рекламодатели удвоили регистрацию креативов в Telegram.

Согласно данным ОРД «Медиаскаут», Telegram возглавил рейтинг площадок по числу регистраций рекламных креативов в первом квартале 2026 года — количество регистраций выросло более чем в 2 раза за год. Среди других заметных тенденций: Followish вырос в 3 раза, Drive2 — на 70%, «Дзен» — на 40%, а «Циан» — более чем в 4 раза.

При этом среднее число зарегистрированных креативов на площадках в целом осталось на уровне прошлого года. Аналитики фиксируют диверсификацию рынка: рекламодатели все активнее распределяют бюджеты между нишевыми и тематическими ресурсами.

II Маркетинг конференция Russian Food-Бренд 2026

4–5 июня пройдет двухдневная конференция для маркетологов и бренд-директоров FMCG-рынка. В программе — кейсы от представителей Mondelez, PepsiCo, ИДС Боржоми, Белой Дачи и других топ-компаний, дискуссии о стратегиях запуска новинок, работе с СТМ и применении ИИ в продуктовом маркетинге. Отдельный блок посвящен e-commerce, упаковке и ценообразованию. Участников также ждут воркшопы в малых группах и нетворкинг со спикерами.

Место проведения: г. Москва, отель Хилтон Москва Ленинградская 5*.