К середине декабря собрали важное в digital за неделю, включая исследования, рейтинги и наши кейсы.
Зачем подключать Динамические места на Поиске Яндекса, где искать лучшие агентства по настройке Директа и сколько стоит контакт (CPV) у блогеров разных ниш и категорий — об этом и не только в новом выпуске.
1) Как гусь оживил performance-кампанию: эксперимент ROSI и MediaGuru.
Протестировали сюрреалистичные креативы с ИИ-гусем вместо классических глянцевых баннеров. В результате CTR вырос на 0,52%, а стоимость заявки снизилась на 13%.
2) MediaGuru, «Алабуга Политех» и MediaSniper снизили общий CPL до 66%.
Рассказываем, как найти ЦА в несезон, используя точность Intention Targeting от MediaSniper для привлечения студентов. В результате post-click-конверсии выросли в три раза даже после окончания сезона.
3) Зачем подключать Динамические места на Поиске Яндекса — 3 кейса.
Динамические места помогают увеличивать трафик и конверсии при небольших затратах. Как все работает, рассказала Татьяна Морозова, наш эксперт по настройке контекстной рекламы.
Она отметила:
Динамические места дают хорошие результаты как для e-commerce (детская одежда), так и для B2B (промышленное весовое оборудование, модульные здания). Рекомендуем тестировать всем, чтобы выявить, насколько формат эффективен в конкретных нишах и проектах.
1) В Метрике появилась настройка электронной коммерции через Тег Менеджер.
Теперь отправлять данные о товарах и продажах в Метрику можно без программирования — в Тег Менеджере появился удобный шаблон для e-commerce. Достаточно указать на странице элементы с данными о товаре, и система сама подставит нужные параметры в события.
Все настраивается в интерфейсе, без правок кода, что ускоряет внедрение и снижает риск ошибок. Это позволяет анализировать продажи, эффективность трафика и улучшать страницы для роста видимости в поиске.
1) MediaGuru в числе топ агентств Директа 2025.
Рейтинг Рунета представил свежий топ по Яндекс Директу и назвал наше агентство одним из лучших по контекстной рекламе. Эксперты отмечают наш фокус на performance-результатах, усилении имиджа бренда и глубокую аналитику в связке с собственными технологиями. Это подтверждается кейсами для крупных брендов и нашими позициями в рейтингах по контекстной рекламе.
Карина Сафиуллина, Performance Lead MediaGuru считает что:
Эффективность контекстной рекламы в Яндекс Директе зависит не от одной метрики, а от задач бизнеса и этапа воронки, на котором работает кампания. Когда KPI, атрибуция и структура рекламы подчинены реальным целям, становится ясно, какие действия приносят результат и что действительно стоит масштабировать. Такой подход превращает контекстную рекламу из расхода в инструмент роста.
2) Инвестиции в рекламу на e-commerce-площадках достигли 900 млрд ₽ в 2025 году.
Реклама в e-commerce выросла до 900 млрд ₽ — это 63% всего рекламного рынка страны. Бренды вложили почти 393 млрд ₽ в продвижение внутри маркетплейсов, а сами площадки инвестировали еще более 500 млрд ₽ во внешние медиа.
Всего за пять лет e-commerce стал одним из ключевых медианаправлений и занял 29% общего рынка. Эксперты отмечают «дуальность» рынка: деньги одновременно идут от брендов к площадкам и от площадок — в традиционные медиа, фактически формируя новые финансовые потоки индустрии.
1) Темпы роста продаж крупнейших маркетплейсов России упали вдвое.
Продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета за девять месяцев 2025 года выросли до 6 трлн ₽ — это +36,4% год к году. Однако темпы роста замедлились: годом ранее рынок прибавил около 60%.
По данным «Infoline-аналитики», Wildberries увеличил выручку на 33,6%, Ozon — на 44,3%, а «Яндекс Маркет» — на 17,6%, хотя сами компании отчасти не согласны с расчетами аналитиков. Замедление объясняют высокой базой предыдущих лет и тем, что покупатели стали осторожнее и экономнее в тратах.
1) Рынок генеративного ИИ в России в 2025 году вырастет в пять раз.
Рынок генерирующих ИИ-решений в России увеличится до 58 млрд ₽. Рост обеспечивают крупные компании, которые предпочитают локальные решения из-за требований к безопасности данных. К 2030 году рынок может достичь 778 млрд ₽, если бизнес ускорит масштабирование внедрений. Основной спрос идет от банков, IT, ритейла и телекомов, где ИИ помогает автоматизировать сервис и маркетинг.
2) Adobe добавил в ChatGPT новые функции для редактирования фото.
Компания интегрировала свои ключевые программ — Photoshop, Adobe Express и Acrobat прямо в ChatGPT, сделав профессиональные инструменты доступными 800 млн пользователей платформы. Теперь редактировать фото, создавать дизайны или работать с PDF можно простыми текстовыми командами, без переключения между сервисами.
Интеграция позволяет выполнять правки в реальном времени, используя интерфейс чата. Приложения доступны бесплатно в веб-версии, на десктопе и iOS, а поддержка Android постепенно расширяется.
1) VK добавила монетизацию VK Donut в клипы.
В VK Клипах можно поддерживать авторов через VK Donut — это дает создателям новый источник дохода, а подписчикам — доступ к эксклюзивному контенту. Авторы могут создавать уровни доступа с разными бонусами: ранний просмотр, закрытые материалы или участие в эфирах.
1) Большинство покупок в Черную пятницу в мире были сделаны под влиянием ТВ.
Телевидение стало главным фактором, который подтолкнул потребителей к покупкам в Черную пятницу:
- 74% респондентов назвали ТВ основной точкой массового контакта с рекламой, опередив соцсети (64%) и цифровые СМИ (47%);
- после просмотра телевизионной рекламы люди активно переходили к действиям: 36% заходили на сайт или в приложение бренда, 32% совершали онлайн-покупку, столько же посещали офлайн-магазин;
- лишь 14% сообщили, что реклама никак не повлияла на их решение.
Классические рекламные форматы остаются эффективными: аудитория сильнее всего реагирует на скидки (55%), демонстрацию товара (46%) и визуальную привлекательность (40%).
2) «Сравни»: россияне стали больше доверять отечественным брендам.
Согласно опросу, почти 60% россиян в 2025 году увеличили долю российских товаров в своей потребительской корзине. Исследование отражает заметный рост доверия к локальным производителям.
- качество и доступность стали ключевыми драйверами перехода: 41% респондентов отметили улучшение российских товаров как основную причину выбора;
- экономическая выгода остается сильным мотиватором: 35% переключились на отечественные бренды из-за более привлекательных цен;
- патриотичный выбор играет меньшую, но значимую роль — 15% сознательно поддерживают российских производителей.
- цена важна (58%), однако треть потребителей готова переплачивать 10–25% за качество.
Уровень доверия различается по категориям: отечественные продукты питания предпочитают 89% россиян, тогда как в сегменте электроники лидируют импортные бренды (76%).
3) Большинство опрошенных россиян довольны своими спонтанными покупками.
Опрос Spektr показал, что 81% россиян остались довольны спонтанной покупкой, совершенной за последний месяц, что подтверждает позитивное отношение потребителей к импульсивному шопингу.
- большая часть спонтанных трат (71%) не превышает 5 тыс. ₽, средний чек — 3 750 ₽; 61% таких покупок совершаются на маркетплейсах;
- 63% считают последнюю спонтанную покупку полезной, а лишь 3% — неудачной. Основные триггеры: значительная скидка (40%), «просто захотелось» (35%), желание порадовать себя (23%);
- маркетплейсы действительно формируют привычку импульсивного потребления — так считают 45% респондентов; при этом 80% покупок совершаются «для себя»;
- лидирующие категории спонтанных покупок: одежда и обувь (24%), товары для дома, продукты, электроника.
Россияне все чаще участвуют в распродажах ради выгоды, но при этом 63% не доверяют скидкам и перепроверяют их, а 38% устали от постоянных уведомлений.
4) Почти четверть россиян заявили о планах работать во время новогодних праздников.
SuperJob сообщает планы россиян на каникулы:
- Каждый третий (32%) проведет их дома, отдавая предпочтение спокойному отдыху, встречам с близкими и зимним активностям; 21% будут работать по графику — это самый высокий показатель за последние годы;
- путешествия остаются редкостью: 3% поедут по России (лидеры — Санкт-Петербург и Москва), 1% — за границу (Таиланд, Египет, ОАЭ). На дачу отправятся 5%, в гости — 8%;
- 25% пока не определилась с планами. При этом гендерные различия заметны: мужчины чаще работают (25%), женщины чаще остаются дома (36%).
Молодежь до 35 лет чаще ходит в гости и работает, а россияне 45+ чаще выбирают дачу. Люди с профобразованием работают чаще (29%), а более обеспеченные респонденты чаще планируют поездки и дачный отдых.
5) Самая низкая стоимость контакта в «VK Видео» и TikTok, самая высокая — в Telegram.
Didenok Team проанализировала прайсы 1 788 блогеров по четырем платформам — TikTok, YouTube, Telegram и VK Видео. Исследование показало: стоимость за просмотр (CPV) значительно отличается в зависимости от площадки и ниши.
- самый низкий CPV — в TikTok и VK Видео;
- на YouTube стоимость контакта выше и сильнее зависит от формата;
- Telegram — самая дорогая площадка;
- VK Видео показывает один из самых доступных диапазонов CPV — от 0,61 до 1,47 ₽.
Нишевые и экспертные категории стоят дороже из-за узкой, но лояльной аудитории; массовый контент обеспечивает низкую стоимость контакта за счет широких охватов.
* соцсеть запрещена в России.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
