Подытожим неделю первым октябрьским дайджестом: главное в маркетинге, Al и контенте в кратком обзоре.
MediaGuru дебютировало в рейтинге Workspace, нейросети научились действовать самостоятельно, а инвестиции МСП в цифровую медийную рекламу выросли на четверть — об этом и не только в новом выпуске.
1) MediaGuru дебютировало в рейтинге Workspace.
Платформа Workspace опубликовала результаты рейтинга digital-агентств России за 2025 год. В список вошли российские компании по основным digital-специализациям — от разработки и рекламы до стратегического маркетинга.
Для MediaGuru дебют оказался более чем успешным: мы вошли в ТОП-10 сразу в нескольких категориях.
5 место — среди агентств маркетинга и рекламы в Москве;
6 место — среди агентств интернет-рекламы и маркетинга;
7 место — среди digital-агентств Москвы;
9 место — в общем рейтинге digital-агентств.
1) В ChatGPT появился Pulse — ИИ-агент, который сам пишет пользователю.
OpenAI запустила функцию Pulse в мобильной версии ChatGPT Pro. Теперь сервис может сам начать диалог с пользователем: каждое утро он присылает подборку новостей, советов и материалов по интересам. Подборки формируются на основе истории общения, отзывов и подключенных сервисов. Pulse показывает короткие карточки с обновлениями, которые можно раскрывать, сохранять и обсуждать дальше.
2) Вышла Sora 2 — нейросеть генерирует еще более реалистичные видео.
Она создает клипы с синхронной озвучкой, реалистичной анимацией и поддержкой разных стилей — от кино до аниме. Среди новых возможностей: монтаж сцен, появление людей или объектов по записи и точная передача физических законов. Вместе с моделью запущено приложение Sora для iOS — соцсеть наподобие TikTok, где публикуется только ИИ-контент; пока доступ ограничен приглашениями и работает в США и Канаде.
1) Crocs и M&M’s выпустили сладкую коллаборацию.
Crocs и M&M’s представили лимитированную коллекцию сабо и джибитсов. В линейку вошли две модели — M&M’s Classic Clog и M&M’s Bae Clog, а также набор ярких джибитсов с персонажами бренда. Коллаборация объединяет фирменный комфорт Crocs и энергичный стиль M&M’s, делая коллекцию максимально заметной и игривой.
2) «ВкусВилл» запустил бренд для питомцев «КусьВилл».
В октябре стартует продажа лакомств для животных — мороженого, печенья и тортов с безопасным составом. Ассортимент дополнен аксессуарами: мисками, игрушками, поводками и даже дождевиками для хозяев. Бренд обещает экологичность, эстетику и удобство, а в будущем планирует лимитированные коллекции и партнерства с приютами.
3) OpenAI запустила первую масштабную рекламу ChatGPT.
OpenAI начала крупную рекламную кампанию ChatGPT в США, Великобритании и Ирландии. В промо используются билборды, эфиры в шоу NFL Primetime, реклама в соцсетях и на стримингах. Главный акцент сделан на личных выгодах: ChatGPT помогает готовить, учиться, планировать поездки и находить вдохновение. В серии видеороликов обычные бытовые моменты поданы в кинематографичном стиле, а режиссером выступил обладатель «Эмми» Майлз Джей.
1) В Яндекс Вебмастере появился Нейровебмастер — ИИ-помощник.
ИИ-виджет на базе Yandex GPT 5 Pro помогает разобраться в работе сервиса и дает советы по оптимизации сайта в поиске. Он отвечает на вопросы, опираясь на справку и базу знаний, что экономит время на поиске информации или обращении в поддержку. Нейровебмастер консультирует только по общим вопросам и не работает с личными данными или конкретными сайтами.
2) Яндекс обновил сертификацию специалистов по интернет-рекламе.
С 1 октября в Директе заработала новая система сертификации с тремя уровнями сложности вместо двух. Теперь есть базовый, профессиональный и продвинутый этапы, что позволяет точнее оценить знания специалистов. Базовый уровень подходит новичкам и маркетологам без опыта настройки, профессиональный — для практиков, готовящихся к сложным задачам, а продвинутый рассчитан на экспертов. По оценкам компании, только треть специалистов сможет сдать тест с первой попытки.
1) Hybe выявила слабые места CTV-инвентаря и призвала к очистке данных.
По ее оценкам, 20% инвентаря составляют баннерные форматы, около 60% — в Full HD, но значительная часть размещений не передает базовые атрибуты для верификации. Более 90% не содержат информации о бренде провайдера, а около 30% устройств невозможно точно определить географически. Hybe подчеркивает: для развития рынка необходима верификация данных, прозрачность и технологическое обновление со стороны площадок.
2) ИП получили доступ к кабинету Авито Реклама.
С 1 октября ИП могут запускать кампании с баннерами, видео и статичными изображениями, вести трафик на внешние сайты или магазины внутри Авито. Для старта достаточно регистрации и пополнения баланса на 5 тыс. ₽, а результаты можно отслеживать через инструмент «Прогнозатор».
3) X5 Media запустил click-out рекламу в приложении Перекрестка.
Теперь бренды, которые не работают напрямую с сетью, могут рекламироваться в приложении Перекрестка. Доступны баннеры и stories на главной, в профиле и при оформлении заказа — реклама ведет покупателей сразу на сайт бренда. Первым формат протестировал Dr. Reddy’s: кампания дала хороший трафик и конверсию на уровне лучших каналов продвижения.
Карина Сафиуллина Performance Lead MediaGuru считает, что:
Запуск click-out форматов рекламы в приложении Перекресток — закономерный шаг в развитии digital-каналов ритейла. Теперь бренды, которые не являются поставщиками сети, получают прямой доступ к аудитории в момент принятия решения о покупке и в ключевых точках взаимодействия — на главной странице, в корзине и личном кабинете.
Формат позволяет работать адресно: точнее учитывать намерения пользователя, повышать конверсию кампаний и формировать более сбалансированный медиамикс. Инициатива X5 Media дает новые точки касания с клиентом в приложении с высокой вовлеченностью — это серьезный потенциал для роста performance-показателей брендов.
4) Магнит Ads запустила hero-баннер в приложении.
В приложении «Магнит: акции и доставка» появился новый формат рекламы — hero-баннер. Он делает креатив более заметным и помогает вовлечь пользователей. За две недели теста его увидели свыше 6 млн человек, а CTR превысил 0,9% — это значительно выше среднего по рынку.
1) Wildberries ограничил доступ к данным об остатках товаров.
Сервисы видят не более 100 единиц на позицию, из-за чего аналитика по конкурентам стала менее точной. Причиной стали жалобы самих продавцов на недобросовестную конкуренцию и утечку конфиденциальной информации. Эксперты предполагают, что в будущем платформа может начать монетизировать доступ к этим данным.
2) В Яндекс Маркете появились промокоды без срока действия.
Продавцы в Яндекс Маркете могут создавать промокоды без обязательного 30-дневного ограничения. Такой код действует до конца акции, если дата окончания не задана. Также добавлены три способа выбрать товары для скидки: по категориям и брендам, по SKU или через загрузку файла. Все добавленные позиции теперь видно прямо в интерфейсе акции, без скачивания отдельных документов.
1) VK Видео запустил донаты для поддержки блогеров.
В VK Видео появилась функция донатов через инструмент VK Donut. Пользователи могут переводить деньги блогерам прямо на их странице или под видео. Авторы смогут настраивать уровни поддержки и предлагать эксклюзивный контент: закрытые эфиры, дополнительные ролики и бонусы. Подключить донаты может любой блогер, независимо от числа подписчиков и просмотров.
2) VK Реклама запустила новый формат для брендов в Дзене.
Рекламодателям стало доступно продвижение горизонтальных видеороликов на главной странице Дзена и в лентах «Статьи» и «Видео». Формат помогает увеличить охват, повысить узнаваемость и стимулировать продажи. После клика пользователь попадает на страницу с видео и кнопкой перехода на сайт, без отвлекающей рекламы. Дополнительно можно подключить аудит-пиксель и проводить независимую аналитику показов.
Ксения Зайцева, Head of Content & PR MediaGuru отметила:
После клика пользователь попадает на отдельную страницу, где внимание сосредоточено только на контенте бренда — никакая другая реклама не отвлекает. Контакт получается более длительным, особенно с горизонтальными видео, которые пользователи чаще досматривают до конца.
Механика с таймером за 10 секунд до завершения ролика формирует прозрачные ожидания: человек понимает, когда произойдет переход на сайт рекламодателя. Дополнительно у брендов есть возможность подключить независимую аналитику через аудит-пиксели — это помогает точнее оценить эффективность кампаний.
3)В ОРД VK ввели обязательную верификацию физлиц через VK Business ID.
Это нужно для достоверности информации и предотвращения нарушений, которые могут привести к штрафам. После привязки профиля VK Business ID кабинет считается подтвержденным, аналогичные требования действуют и для сотрудников организаций.
4) Ozon и VK запустили платформу для продвижения у блогеров.
Инструмент «Внешнее продвижение» соединяет бренды и креаторов через каталог AdBlogger. Предприниматели могут выбрать товары и ставку в кабинете продавца, после чего блогеры сами берут задания и создают контент. Общение и брифинг не нужны — конверсия зависит от качества роликов авторов. Блогеры получают стабильный доход и доступ к статистике, а для бизнеса упростился запуск продвижения.
5) Rutube запустил приложение для Android TV в Google Play.
Владельцы телевизоров с Android TV могут скачать официальное приложение Rutube прямо из Google Play. Оно поддерживает полный функционал сервиса: подписки на авторов, плейлисты, комментарии и реакции. Для этого нужна регистрация по номеру телефона. Приложение также доступно в RuStore и уже установлено более чем 12,5 млн раз.
1) Инвестиции МСП в цифровую медийную рекламу выросли на четверть.
Аналитики Яндекс Рекламы изучили, как малый и средний бизнес в России использовал медийную рекламу в первом полугодии 2025 года.
Ключевые выводы исследования:
- вложения сильнее всего увеличили представители индустрии «Телеком» — в 2 раза, туризм и логистика — на 79%;
- наибольшие бюджеты в охватные форматы направили компании из недвижимости, FMCG, развлечений и досуга;
- растет интерес к премиальным форматам Яндекса: в категории развлечений вложения выросли почти в 3 раза, в товарах для ремонта — на 73%;
- 56% МСП используют lift-исследования для оценки влияния рекламы, доля бюджетов на такие кампании выросла до 66%;
- каждый пятый бизнес применяет «умные» стратегии: медианный бюджет ML-кампаний увеличился в 2,2 раза и составил 68 147 ₽.
Малый и средний бизнес все активнее инвестирует в современные инструменты и премиальные форматы цифровой рекламы, стремясь к измеримым результатам.
2) Эмоциональное потребление стало новой реальностью для зумеров в Китае.
Такие данные приводят медиаплатформа Soul App и Шанхайский центр исследований молодежи. Основные цифры:
- более 90% зумеров ищут эмоциональную поддержку через покупки: от плюшевых игрушек и свечей до чат-ботов и виртуальных партнеров;
- каждый второй совершает эмоциональные траты в состоянии стресса, каждый третий — в моменты счастья;
- 46,8% считают «эмоциональную ценность» средством снизить тревогу, 32% — движущей силой жизни;
- средние расходы на такие покупки составляют 949 юаней (≈10,8 тыс. ₽) в месяц; 18% тратят около 2000 юаней;
- эмоциональное потребление стало драйвером китайского рынка и заменило тренд на демонстративные траты.
Для поколения зумеров в Китае потребление превращается в форму эмоционального общения и способ справляться с неопределенностью.
3) Продажи детских товаров вырастут на 15% по итогам года.
Согласно прогнозу консалтинговой компании Neo и Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, рынок продолжает расти несмотря на снижение численности детей:
- по итогам 2025 года продажи детских товаров в России могут достичь 4,55 трлн ₽ (+15–16,7% год к году);
- онлайн-сегмент прибавит 21,4%, офлайн останется на уровне прошлого года;
- по данным Infoline, продажи одежды для детей до 12 лет вырастут на 9% (до 236 млрд ₽), обуви — на 10% (до 102 млрд ₽);
- Wildberries зафиксировал рост оборота детских товаров на 30%, Ozon — кратный рост в категориях игрушек для развития и активных игр;
- эксперты отмечают замедление динамики из-за сокращения числа детей и перераспределения ассортимента (например, гаджеты выходят за пределы «детской» категории).
Рынок детских товаров в России сохраняет высокий темп роста за счет онлайн-продаж и омниканальных стратегий, несмотря на демографические вызовы.
- 7–8 октября пройдет крупнейший международный форум в сфере электронной коммерции и ритейла.В программе:
- выступления лидеров и экспертов в e-commerce;
- встречи с регуляторами и топ-менеджерами ведущих ритейл- и логистических компаний;
- презентации кейсов;
- выставка технологических и логистических решений;
- более 60 сессий и круглых столов;
- гала-ужин ECOM Awards.
Место проведения: г. Москва, Центр международной торговли (ЦМТ), Краснопресненская наб., д. 12.
Суровый Питерский Форум. Эпизод XI
- 18–19 октября состоится масштабное событие для маркетологов, SMM-специалистов, владельцев бизнеса и всех, кто работает в digital.В программе:
- 14 тематических потоков по маркетингу и SMM;
- доклады по SEO, контекстной рекламе, маркетплейсам, аналитике, блогингу и нестандартным источникам трафика;
- кейсы по продвижению бизнеса;
- групповые интервью с ведущими маркетологами страны;
- вечеринка-рок-квартирник и нетворкинг с участниками.
Место проведения: г. Санкт-Петербург, Cosmos Pribaltiyskaya Hotel, ул. Кораблестроителей, д. 14.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
