После небольших выходных мы снова на связи с главными новостями из digital. Немного отдохнули и вернулись с подборкой маркетингового контента. По традиции: коротко, по делу и без инфошума.
Маркетплейсам не разрешат менять цену товара, запускать РК в Директе теперь можно прямо со смартфона, а Telegram становится ключевой площадкой для beauty-брендов — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс сократил рекламную активность на ТВ.
В январе — мае 2025 года Яндекс уменьшил расходы на ТВ на 29%, в то время как Wildberries и Авито увеличивали охваты. Телемагазины повысили закупки на 39% и 35% соответственно. Ожидается, что рекламодатели возобновят активность, но сроки сдвигаются с сентября на более поздний период. Рынок ТВ вырастет на 13%, а digital и радио покажут больший рост. 
2) Яндекс запустил бесплатный API для Вордстата.
Он позволяет автоматизировать работу с данными о запросах в Поиске. Через API можно получить статистику по частотности запросов, трендам, конкурентам и срезам по регионам и устройствам. Это поможет оценить спрос на товары, выявить тренды и планировать продажи. Бета-версия доступна по заявке, а старый интерфейс Вордстата будет закрыт с 11 августа.
3) Яндекс Тег Менеджер — новый инструмент для управления тегами.
Яндекс запустил Тег Менеджер, который позволяет настраивать теги на сайте без изменения кода. Это помогает специалистам быстро внедрять аналитику и рекламу, запускать A/B-тесты и интегрировать пиксели. Для активации достаточно включить опцию в настройках счетчика Метрики. 
Антон Богданов, Analyst MediaGuru отметил:
Очень долгожданный инструмент. Если не переносить GTM на свой сервер, то его использование сейчас становится рискованным из-за грядущих поправок в законодательстве, а более удобной альтернативы на рынке не было. По возможности лучше уже сейчас задуматься о переходе на YTM.
4) Метрика выпустила дашборд с показателями продаж по рынку.
Он показывает данные по конкурентам, включая конверсии, добавление товаров в корзину и покупки. Данные обновляются каждую неделю и помогают корректировать стратегии. Для доступа нужно активировать опцию в настройках и убедиться в подключении электронной коммерции. 
5) Маркет запускает городские фестивали локальных брендов товаров для дома.
Участники смогут представить свою продукцию и начать продажи на маркетплейсе. Инициатива направлена на молодые бренды и компании, которые еще не представлены на платформе. Победители получат шанс представить свои товары широкой аудитории и воспользоваться специальными условиями для запуска продаж на Маркете.
6) Продавцы Маркета смогут продвигать товары с помощью поп-апов.
Маркет представил новый формат продвижения — поп-апы на главной странице мобильного приложения. Всплывающие баннеры могут вести пользователя на товар, категорию или группу товаров. Продавцы могут настроить поп-апы в личном кабинете, выбрав текст, изображение и ссылку, а также таргетировать аудиторию по географии, возрасту и интересам.
7) Директ получил новое приложение.
Теперь предприниматели могут запускать рекламные кампании со смартфона. Приложение подходит как для владельцев малого и среднего бизнеса, так и для специалистов по рекламе. Пользователи могут создавать и редактировать кампании, отслеживать эффективность, контролировать бюджет и получать уведомления. 
Ольга Михайлова, Project Manager MediaGuru считает, что:
С новым мобильным приложением для Яндекс Директ предприниматели смогут управлять рекламными кампаниями в любое время и в любом месте. Это позволит быстро реагировать на изменения и контролировать результаты в режиме реального времени, что поможет достичь эффективности рекламных кампаний.
8) У Яндекс Еды появился AI-ассистент.
Он помогает пользователям выбирать рестораны и заказывать доставку. Система анализирует запросы, предлагая не только общие, но и персонализированные рекомендации, например, для семейного обеда или встреч с друзьями. Ассистент использует нейросеть YandexGPT 5 Pro и RAG-платформу, чтобы давать более точные советы, учитывая отзывы и особенности ресторанов. На старте доступен только в Москве, но в будущем появится и в других городах. 
9) Яндекс Переводчик добавил «Алису» в чат.
В «Яндекс Переводчик» теперь можно общаться с «Алисой» по вопросам английского языка, перевода и грамматики. Ассистент объяснит правила, адаптирует перевод под задачу и поможет с идиомами или сленгом. Функция доступна всем пользователям через «Яндекс ID» в бета-версии с ограничениями.
1) Маркетплейсам запретят менять цены без согласия продавца.
Такая норма будет включена в законопроект «О платформенной экономике». Это касается акций и скидок, при которых снижение цен должно быть согласовано с поставщиком заранее. Закон направлен на регулирование отношений между операторами платформ, партнерами и пользователями, чтобы обеспечить более прозрачные условия для бизнеса.
2) Ozon изменил логику ранжирования товаров.
Теперь позиция товара зависит от сочетания платного продвижения и органической релевантности. Товары с платным продвижением перестанут автоматически попадать на первые 12 позиций. Новая формула учитывает как органическую оценку, так и платное продвижение, что позволяет товарам быть оцененными по более гибким критериям. С 24 июня это правило будет официально зафиксировано.
3) В Авито создали платформу для тестирования ИИ-алгоритмов в рекламных аукционах.
BAT имитирует реальные условия аукционов, позволяя разработчикам тестировать свои алгоритмы и повышать кликабельность без увеличения бюджета. Опенсорс-тренажер использует анонимизированные данные, помогая улучшить доходы рекламных платформ на 10−20% и увеличить количество кликов для рекламодателей до 20%.
4) Wildberries и Russ начнут платить блогерам за просмотры.
Wildberries и Russ запускают программу, по которой блогеры будут зарабатывать 100 ₽ за каждую тысячу просмотров видео с товарами Wildberries на платформе Wibes. Участники должны быть самозанятыми или ИП и добавлять ссылки на товары.
1) OpenAI обновила поиск в ChatGPT.
Теперь он поддерживает длинные разговоры, ищет по картинкам и выполняет несколько поисков по сложным запросам. Ответы стали точнее и актуальнее. Однако в работе нового поиска пока есть некоторые баги, которые компания обещает исправить.
2) OpenAI выпустила самую мощную модель — o3-pro.
Она отлично справляется с задачами по математике, в естественных науках и программировании, но дает ответы немного медленнее. Модель доступна пользователям Pro и Team в ChatGPT и API. o3-pro не поддерживает генерацию изображений, функцию рабочего пространства Canvas и временные чаты, которые временно отключены. 
3) Т2 разработала собственный ИИ-модуль для проверки рекламных материалов компании.
Модуль оценивает корректность и актуальность POSM-материалов в торговых точках и ежемесячно проверяет более 80 тыс. фотографий. Это позволит сэкономить более 25 млн ₽ в год на модерации, что невозможно было бы сделать вручную.
1) Rutube, Premier и Yappy станут единой видеоплатформой.
Rutube объединяет видеохостинг, соцсеть Yappy и онлайн-кинотеатр Premier. Yappy превратится в Rutube Shorts, а Premier будет работать под названием Rutube Premier. Изменение запланировано на 2026 год.
2) YouTube обновляет функционал покупок в Shorts.
Новые стикеры в Shorts позволяют пользователям легко перейти в магазин и купить товар. Эксперимент показал, что стикеры увеличивают количество кликов на 40% по сравнению с обычной кнопкой покупок. Авторы могут отмечать продукты настраивать размер и расположение стикеров.
3) VK запустила Asia by VK.
Asia by VK — это направление, посвященное азиатской поп-культуре. В рамках проекта создается сообщество, которое объединяет поклонников k-pop, j-pop, аниме, дорам и других жанров. Пользователи смогут следить за новостями, смотреть тематические видео, участвовать в розыгрышах, а также получать образовательные материалы о культуре Азии.
4) VK Реклама добавила в In-stream рекламу новые элементы.
Среди них — закрывающий экран с призывом, кнопка CTA и ее персонализация. Тесты показали, что нововведения увеличивают количество кликов на 112%, повышают CTR на 130% и снижают CPA на 30%, а также повышают досмотр рекламы на 23%.
5) В WhatsApp встроят рекламу.
Мессенджер добавил новые функции монетизации, включая платные подписки на каналы, их продвижение и рекламу в статусе. Это позволит поддерживать авторов каналов и получать эксклюзивные обновления, а реклама в статусе поможет продвигать товары и услуги. 
6) В соцсети X появится возможность совершать покупки.
На платформе появился цифровой кошелек с функцией P2P-переводов, а также планируется выпуск дебетовых карт и других финансовых сервисов. В будущем пользователи смогут платить, инвестировать и даже участвовать в шоу с функцией «click-to-invest», где зрители смогут инвестировать прямо во время эфира.
1) Вывески по-русски: Госдума ограничила использование иностранных слов в публичных надписях
17 июня принят законопроект, который требует, чтобы информация на вывесках и указателях была размещена только на русском языке. Это касается торговых точек и объектов бытового обслуживания. В исключение попадают фирменные наименования и товарные знаки, которые можно оставлять на иностранных языках. Кроме того, наименования объектов, рекламируемых в строительстве, должны быть написаны кириллицей.
2) X5 Media запустил сертификацию в области медийной и перформанс-рекламы.
Главная цель проекта — помощь бизнесу в выборе квалифицированных специалистов и обеспечение прозрачности рекламных кампаний. Агентства, которые прошли обучение и тестирование, смогут получить один из четырех статусов партнерства: сертифицированный, серебряный, золотой или платиновый. Сертификация включает рекламные возможности X5 в офлайн и онлайн, включая сети «Пятерочка», «Перекресток», а также платформы Food.ru и X5 Blogger.
3) Замедление YouTube повысило объем телесмотрения.
В сезоне 2024/2025 телесмотрение показало минимальное снижение: всего 3% аудитории «4+» и 7% аудитории «14−44». Внедомашнее телесмотрение, которое начали учитывать с 2024 года, выросло на 15%. Замедление падения просмотров могло быть связано с сокращением времени на YouTube, где просмотры снизились с 51 мин. до 18 мин. в сутки, и этим временем зрители переключились на ТВ и российские онлайн-сервисы.
1) Бьюти-бренды увеличили активность в Telegram.
Согласно исследованию МТС AdTech и Telegram Ads Spy Service, в первом квартале 2025 года просмотры рекламы бьюти-брендов в Telegram выросли на 36% по сравнению с концом 2024-го. Основные выводы:
- активность начала расти с декабря 2024 года и снова усилилась к февралю и марту — к праздникам;
- лидерами по количеству показов стали Arko, Дав (экс-Dove), Vivienne Sabo, АКС, Лэтуаль и L’Oreal;
- бренды чаще всего рекламируют подарки (25%), скидки (18%) и промокоды (11%);
- 46% размещений — в каналах про моду и красоту.
Бьюти-бренды активно осваивает Telegram, особенно в праздничные периоды. При этом чат-боты пока используются редко, хотя CPC у них на 51% ниже, чем у переходов на сайты брендов.
2) Маркетинг под давлением: компании ужесточают контроль над бюджетами.
82% директоров по маркетингу заявили об ужесточении контроля над бюджетами — такие данные подтверждает исследование Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и The Intangibles. Оказалось что:
- большинство участников ощущают растущее давление со стороны совета директоров и CEO, особенно в части эффективности кампаний;
- 93% считают экономику менее предсказуемой, чем год назад, а 81% описывают бизнес-среду как более рискованную;
- компании перераспределяют бюджеты в пользу перспективных рынков и усиливают due diligence коммуникаций;
- в зоне риска — геополитика, экономика, регулирование, соцсети и ИИ.
Маркетинговые команды переходят в режим адаптации: акцент — на гибкость, контроль и взвешенные инвестиции в рост.
3) До 80% рекламы о недвижимости в Telegram не работает эффективно.
В исследовании платформы Cloud Buying говорится, что большинство рекламных постов застройщиков в Telegram не реализуют свой потенциал из-за ошибок в форматах, выборе каналов и времени публикаций:
- в первом квартале 2025 г. было проанализировано 537 кампаний с охватом 4,1 млн — основная масса бюджетов ушла в визуальные форматы с низким ER (0,57%);
- текстовые посты показывают почти вдвое лучший результат (0,95%), но составляют лишь 6% всех размещений;
- до половины бюджетов направляются в смежные категории с высокими CPM, но низкой релевантностью для сделок.
Самый высокий ER зафиксирован во вторник в 19:00, однако только 18% постов публиковались в этот слот.
4) Big Data в интернет-рекламе: рост интереса и ROI до 200%.
Использование Big Data в digital-кампаниях активно набирает обороты — только в январе – мае 2025 года объем рекламы с применением этой технологии в Telegram вырос в 5 раз и превысил 750 млн ₽ сообщает МТС AdTech.
- доля Big Data в интернет-рекламе выросла с 25% в 2024 году до 32% в 2025-м;
- ROI таких кампаний достигает 200%, что объясняет рост интереса со стороны брендов;
- Авито фиксирует рост трафика на 17% и увеличение конверсии в покупки на 25% после внедрения Big Data-алгоритмов;
- сегмент растет на фоне общего увеличения объемов размещений — рынок digital-рекламы вырос на 16–18% в 2024 году и продолжает рост.
Big Data становится одним из ключевых драйверов эффективности интернет-рекламы, позволяя брендам точнее работать с аудиторией и повышать отдачу от вложений.
5) Ритейл замедляется: прирост торговых площадей достиг антирекорда за 15 лет.
По данным исследования Infoline, в I квартале 2025 г. совокупный прирост торговых площадей у 200 крупнейших FMCG-сетей составил всего 218,7 тыс. кв. м — это почти вдвое меньше, чем годом ранее, и самый низкий показатель за 15 лет.
- причина спада — слабый потребительский спрос на фоне инфляции (13,3%) и низкого роста продаж (+2,1%);
- крупные сети закрывают неэффективные точки: Selgros, Лента, Светофор, Маяк, Вкусвилл сокращают площади;
- в фокусе — малые форматы: Пятерочка (+387 магазинов), Чижик (+125), Магнит усиливает развитие брендов Моя цена, Косметик и Заряд;
- онлайн-продажи выросли до 26,8% и продолжают менять инвестиционные приоритеты ритейлеров.
Фокус смещается с масштабной экспансии на оптимизацию, развитие форматов «у дома» и точечные инвестиции с учетом давления e-commerce.
1) Project Management Forum 2025
С 25 по 27 июня состоится V Всероссийский форум по управлению проектами.
Три дня, более 40 спикеров, десятки практических кейсов — участники обсудят главные вызовы в проектном управлении, от внедрения ИИ до оптимизации процессов в условиях нестабильности. В программе: воркшоп-день, метрики эффективности, управление рисками, гибридные методологии и обмен опытом с коллегами со всей страны.
Место проведения: г. Москва, ул. Лесная, 15, Lesnaya by Safmar
2) Форум-выставка Neva Buyers Week
2 и 3 июля пройдет масштабное мероприятие в сфере FMCG и ритейла. Поставщики представят новинки, закупщики — пополнят ассортимент, а участники — найдут новых клиентов, идеи и деловые связи. Ожидается более 2000 профессионалов отрасли, насыщенная деловая и фестивальная программа, конкурсы и вечерние активности.
Место проведения: г. Санкт-Петербург, Красногвардейская пл., 3
Оцените статью
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
