Важнейшие новости и аналитические материалы из мира маркетинга и digital за прошедшую неделю.
Среди значимых запусков — click-out-видеобаннеры RWB Media, отметка «Оригинал» на Яндекс.Маркете и интеграция ИИ-технологий Microsoft с Anthropic для Office 365.
1. В ПромоСтраницах появилась адаптация обложек под устройства.
Яндекс добавил в ПромоСтраницы новую опцию: теперь для статей можно загружать отдельные обложки для мобильных устройств и десктопов. Это позволяет улучшить восприятие бренда и повысить конверсию, так как изображения будут корректно отображаться на всех типах экранов. Для каждого формата предусмотрены свои требования к размеру и разрешению изображения.
2. Яндекс показывает скидки прямо в поиске.
Поисковая система начала отображать размер скидки при оплате через сервисы Яндекс Пэй или Сплит прямо в выдаче — в сниппетах и карточках товаров. Новый значок, например «−20% через Пэй», показывается рядом с ценой. Интеграция сервисов занимает менее часа и поддерживается большинством популярных платформ и CRM-систем.
Евгений Лузиков, Marketing manager MediaGuru,поделился мнением о нововведении:
Хорошая новость для ecom-брендов. Скидки по Яндекс Сплит и Пэй должны увеличить кликабельность и могут дать магазинам дополнительное конкурентное преимущество. А пользователи получают прозрачную и понятную информацию о выгоде еще на этапе поиска.
1. RWB Media запустила click-out-видеобаннеры.
RWB Media запустила в рекламном кабинете новый инстурмент — click-out-видеобаннеры. Ролики до 15 секунд будут размещаться в главном слайдере маркетплейса Wildberries, который видят миллионы пользователей. Этот инструмент позволяет брендам использовать видеоконтент для коммуникации с аудиторией и предоставляет детальную аналитику по кампаниям.
2. Яндекс Маркет вводит отметку «Оригинал» для проверенных товаров.
Новая отметка «Оригинал» появится для товаров из категорий бытовой техники, электроники, автотоваров, спортивных товаров, продуктов питания и бытовой химии. Она подтверждает, что служба контроля качества проверила и гарантирует подлинность товара и наличие всех документов у продавца.
Эффективность метки уже доказана: в категориях одежды и обуви она помогла снизить количество жалоб на подделки на 37%, а в домашних товарах — на 25%.
1. Китайские рекламодатели потратили на VK Рекламу более 1,2 млрд рублей.
За первое полугодие 2025 года их расходы выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основная часть бюджета (88%) была направлена в рекламу игр. Также в числе лидирующих категорий — отдых и развлечения (9%) и электронная коммерция (2%). Значительный рост также показали Турция (+60%) и Кипр (+43%).
1. Телеканал «Пятница!» запустил «СуперРилс» как альтернативу запрещенной рекламе.
Новый формат эфирного контента представляет собой короткие ролики с блогерами в стиле обзоров, челленджей или мини-сериалов для соцсетей. Это решение стало ответом на запрет рекламы в Instagram*, вступившим в силу 1 сентября. Рекламодателям предлагается полный цикл услуг: от подбора блогера и разработки концепции до съемки и запуска в эфир с минимальными сроками реализации.
*Соцсеть, запрещенная на территории Российской Федерации.
2. Аналог TikTok для создания коротких видео — уже внутри Roblox.
Игровая платформа Roblox представила бета-версию сервиса Moments — встроенного инструмента для съемки и публикации коротких вертикальных видео. Пока функция не включает рекламу и монетизацию, а направлена на повышение вовлеченности. Roblox насчитывает 111,8 млн ежедневных активных пользователей, 60% из которых старше 13 лет. В среднем они проводят на платформе 2,5 часа в день.
За последний год компания выплатила создателям контента более $1 млрд, при этом топ-10 авторов зарабатывают до $38,5 млн в год. В будущем Moments планирует расширить функционал для интеграции с брендами.
3. VK внедрил мгновенный вход в сервисы через МАХ.
Пользователи мобильных приложений ВКонтакте и VK Видео теперь могут авторизоваться через мессенджер МАХ без использования SMS. За первые часы работы новой функции более 200 тысяч человек успешно ею воспользовались. Этот шаг упрощает процесс аутентификации и усиливает интеграцию между сервисами VK и цифровой экосистемой МАХ
4. VK упростил отслеживание рекламных договоров с помощью генерации CID.
В Общедоступном рекламном кабинете (ОРД) VK появилась возможность генерировать идентификатор изначального договора (CID), который позволяет отслеживать документ по всей рекламной цепочке без передачи конфиденциальных данных. Это решает проблему двойного начисления 3%-ного сбора.
1. Microsoft заключила сделку с Anthropic для усиления ИИ-функций в Office 365.
Компания Microsoft договорилась с Anthropic об интеграции технологий искусственного интеллекта в приложения Office 365, включая Word, Excel, Outlook и PowerPoint. Это позволит улучшить автоматизацию, обработку текстов и анализ данных в офисном пакете. Сделка снизит зависимость Microsoft от OpenAI, хотя сотрудничество с последней продолжается.
Параллельно OpenAI запустила платформу для поиска работы, которая составит конкуренцию LinkedIn от Microsoft.
2. Разработчик Just AI запустил платформу для автономных ИИ-агентов.
Разработка велась с использованием ИИ, что позволило сэкономить 100 млн рублей. Платформа поддерживает интеграцию с популярными LLM-моделями и мессенджерами, автоматизируя как фронт-, так и бэк-процессы. Решение ориентировано на малый и средний бизнес.
3. Нейропоиск обрабатывает вдвое больше коммерческих запросов.
Нейросети Яндекса теперь обрабатывают более 35% всех поисковых запросов, причем доля коммерческих запросов с ИИ-ответами удвоилась за последние полгода. Аудитория нейропоиска составляет 88 млн пользователей в Яндексе, при этом более 30% из них принимают решения на основе нейроответов без переходов на сайты.
Наибольший рост проникновения технологии наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга. Эксперты отмечают, что бизнесу теперь критически важно попадать в нейроответы, так как поиск постепенно превращается в систему рекомендаций.
1. «Альфа-Банк» выпустил лимитированные карты в коллаборации с Marcelo Miracles.
«Альфа-Банк» совместно с брендом Marcelo Miracles представил эксклюзивную коллекцию из четырех лимитированных карт с уникальным дизайном. Запуск коллаборации отметили поп-ап вечеринкой в Москве. Официальные продажи карт стартуют 25 сентября, а к концу 2025 года бренды планируют выпустить совместную капсулу одежды.
2. Олимпийские чемпионы представили коллекцию Demix для фитнеса.
Олимпийские чемпионы по спортивной гимнастике Артур Далалоян и Ангелина Мельникова стали лицами новой коллекции одежды и обуви для фитнеса от бренда Demix. Новая линейка создана для посетителей тренажерных залов и призвана подчеркнуть миссию бренда — дарить радость от занятий спортом.
3. Японский McDonald’s добавил креветки-сердечки для привлечения удачи.
Японский McDonald’s запустил лимитированное предложение с креветками в форме сердца, которые случайным образом добавляются в порции с 17 сентября до конца октября 2025 года. Акция подкреплена рекламой с актером Дзюнъити Окадой: находка креветки-сердечка символизирует удачу в любви.
Ангелина Березина, наш Creator, рассказала, что думает о кампании:
Это классика вовлекающего маркетинга: «сюрприз в продукте + социальная вовлеченность». Элемент случайности (получить креветку-сердечко или нет) мотивирует к повторной покупке, а пользовательский контент (фото/видео «находки») усиливает охват органически.
Использование романтической символики — сердце, удача, любовь — эффективно работает с эмоциональной стороной потребителя. Однако важно, чтобы визуализация и промо не казались надуманными: если «сердечки» выглядят неестественно или их будет слишком мало, разочарование может перевесить восторг. В целом это хорошая сезонная активность — игривая и запоминающаяся».
4. Likee и Genshin Impact запустили творческую коллаборацию в «Нод-Крае.
Платформа Likee и игра Genshin Impact представили совместный проект «Приключения в Нод-Крае», позволяющий пользователям создавать креативные видео с персонажами Лаума и Флинс в форматах челленджей, косплея и арт-видео. Коллаборация стартовала 10 сентября и включает интерактивную страницу конкурса с виртуальными наградами. Итоги подведут 15 октября. Это продолжение успешного сотрудничества 2024 года, которое ранее привлекло более 100 млн охватов.
5. Lamoda home представила коллекцию предметов интерьера, созданные художниками.
Онлайн-ретейлер Lamoda стал партнером ярмарки молодого искусства Blazar, представив в коллаборации с современными художниками и архитекторами эксклюзивные предметы интерьера для своего бренда Lamoda home. В экспозиции были представлены арт-объекты для гостиной, столовой и ванной комнаты, включая многофункциональную мебель, посуду, текстиль и декор.
1. Локальный рынок рекламы вырос на 12,5% в первом полугодии 2025 года.
Общий объем локального рынка рекламы достиг 16,08 млрд рублей, показав рост на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, утверждают эксперты АКАР. Ключевые тенденции по сегментам:
- Интернет-реклама: рост на 10% (7,88 млрд рублей), но темпы замедлились из-за охлаждения спроса и регуляторных мер. Лидеры категорий: недвижимость, медицина, IT.
- Наружная реклама: значительный рост на 31% (4,59 млрд рублей) благодаря диджитализации и консолидации рынка.
- ТВ и онлайн-видео: стабильные объемы (2,3 млрд рублей), доля прямых рекламодателей увеличилась до 66%.
- Радио: спад на 3,5% (0,5 млрд рублей), но доля локальных рекламодателей выросла.
- Печатные СМИ: падение на 10% в сегменте print, но рост на 12% в digital-версиях изданий.
Основными вызовами остаются сокращение расходов в недвижимости и дефицит рекламного инвентаря для digital.
2. 69% россиян совершают покупки под влиянием интернет-рекламы.
Согласно исследованию «Ромир», 69% россиян делают покупки после просмотра интернет-рекламы, причем наиболее влиятельными каналами являются соцсети (21%) и реклама в интернет-магазинах (20%).
При этом ушедшие международные бренды сохраняют сильные позиции: Samsung (37%), Adidas (18%), Apple (8%) и Nike (10%) остаются лидерами в сознании потребителей, хотя реальные покупки чаще совершаются в пользу аналогов (Xiaomi, «Чистая линия», Gloria Jeans) из-за доступности цен. Эксперты отмечают, что действующим брендам необходимо инвестировать в узнаваемость, а не только в performance-рекламу, чтобы закрепиться на рынке.
3. 77% покупателей техники перепроверяют цены перед покупкой.
Согласно опросу, россияне при выборе техники и электроники руководствуются следующими факторами:
- Доверие к отзывам и рейтингам: 88% опрошенных доверяют меткам «бестселлер» и отзывам больше, чем ценникам.
- Ценовая интуиция: 50% покупателей имеют внутреннее представление о «справедливой» цене товара.
- Сравнение цен: 77% всегда проверяют стоимость на разных площадках, особенно для телефонов, ноутбуков и крупной техники.
- Визуальные маркеры: 53% активно ищут указания на скидки, а 33% используют сравнение для определения справедливой цены.
Исследование показало, что в 69% случаев финальная цена на технику совпадает с ожиданиями потребителей. Опрос проведен среди 1575 россиян возрастом от 18 до 55 лет.
Конференция ProductSense’25
11-12 сентября в Москве пройдет конференция ProductSense’25, посвященная управлению продуктами в условиях высокой конкуренции.
- 60+ докладов;
- 10+ мастер-классов;
- 70+ спикеров;
- вечерняя программа;
- нетворкинг с 1000+ продуктологов, включая руководителей (более 40%).
Формат: офлайн и онлайн.
Место проведения: Москва, Конгресс-центр ЦМТ, Краснопресненская наб., 12, 4-й подъезд.
18 сентября в Москве пройдет масштабное мероприятие для предпринимателей, на котором будут обсуждаться разные подходы к управлению бизнесом, выстраиванию отношений внутри команды и автоматизации процессов.
Спикерами Бизнес-Феста 2025 станут основатели брендов, CEO крупных компаний, наставники с мировым именем, среди которых:
▶️ Дэвид Кови, мировой эксперт в области саморазвития и эффективности;
▶️ Сергей Рязанский, Герой России, летчик-космонавт;
▶️ Алексей Васильчук, ресторатор, сооснователь сети ресторанов «Чайхона № 1».
В программе представлены не только лекции и кейсы от топовых экспертов, но и персональные консультации, а также интерактивные зоны с секретными активностями.
Формат: офлайн.
Место проведения: г. Москва, Тимирязев Центр, Верхняя аллея, 6 ст1
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
