В дайджесте разбираем главные новости недели: от новых инструментов и стратегий в кампаниях до разработок ИИ и данных о поведении пользователей.
В ЕПК появилась новая стратегия управления ставками, инвестиции в интернет-рекламу в России выросли на 5%, а цифровой подарок от бренда повышает лояльность почти у трети россиян — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс Браузер показывает рейтинг и отзывы магазинов в адресной строке.
Теперь можно сразу увидеть рейтинг интернет-магазина и прочитать отзывы прямо в адресной строке, без перехода на сторонние сайты. Функция доступна как в десктопной, так и в мобильной версии браузера. Ранее рейтинг отображался только в сниппетах поиска Яндекса.
2) В Единой перфоманс-кампании появилась стратегия «Максимум прибыли».
Директ запустил новую стратегию, которая управляет ставками так, чтобы максимизировать прибыль от продвижения. Алгоритм учитывает среднюю маржу с конверсии и подбирает оптимальную цену за привлечение клиента, адаптируясь к изменениям аукциона. Стратегия подходит компаниям с предсказуемой маржой — от сервисного и b2b-сектора до e-commerce с узким ассортиментом.
3) Директ представил 3 инструмента для продвижения интернет-магазинов.
В Директе появились новые функции: сценарий Единой перфоманс-кампании для привлечения новых клиентов, корректировка по уровню трат в категории и подсказки для новичков в настройке товарных кампаний. Это помогает исключать текущих покупателей и искать только новую аудиторию, а корректировка позволяет выделять пользователей, готовых тратить крупные суммы. Подсказки формируются на основе данных Метрики и помогут оптимизировать бюджет, географию показов и цели кампании.
Салават Абдрашитов, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Это отличные шаги для развития e-commerce сегмента в Яндекс Директе. Радует, что сценарий для привлечения новых клиентов, в том числе тех, кто не совершал транзакций, сделали удобнее — теперь находить нужную аудиторию можно быстрее и гибче. Подсказки для товарных кампаний (через Мастер кампаний) на основе данных по схожим категориям помогают оптимизировать как новые, так и действующие рекламные кампании, повышая шансы на продажи. А корректировка на уровень трат станет хорошей альтернативой квартилям по доходу, которые не всегда отражают интерес к теме, и, вероятно, будет особенно полезна для немассовых ниш.
4) Продавцы Маркета смогут продвигать товары с автостратегией «Максимум кликов».
Маркет запустил автоматическую стратегию в «Бусте показов», при которой алгоритм сам управляет ставками, чтобы получить больше кликов при заданном дневном бюджете. Продавцу достаточно выбрать стратегию и сгруппировать товары по популярности. Тесты показали, что такой подход увеличивает переходы в карточки товаров более чем на 40% и заказы — более чем на 30%.
5) Яндекс Фабрика откроет первый офлайн-магазин в 2026 году.
В нем будут продаваться коллекции собственных брендов компании: от одежды до аксессуаров. Пространство станет частью масштабного проекта Яндекс-01 площадью более 10 тыс. кв. м с коворкингами, кофейнями, концертами, выставками и лекциями. Оплатить покупки можно будет через Яндекс Пэй с кэшбэком или в рассрочку. Также здесь появятся кинозалы от Кинопоиска и творческие площадки от Яндекс Музыки и Афиши.
6) В ПромоСтраницах появилась стратегия «Оптимизация на заинтересовавшихся».
Теперь рекламодатели могут нацеливать кампании на пользователей, которые отметили интерес к материалу в конце статьи. Такая аудитория конвертируется в покупки в 7–10 раз лучше, что позволяет эффективнее расходовать бюджет. Вместе со стратегией появились инструменты для анализа и ретаргетинга: пиксель для сбора данных о заинтересованных и макрос для фиксации ответа пользователя.
1) Мессенджер Max станут предустанавливать на новые смартфоны с 1 сентября.
В ближайшие недели в нем появятся интеграции с Госуслугами и платежными сервисами, что позволит заказывать такси, а также оплачивать штрафы и пользоваться другими госфункциями прямо в чате. При этом эксперты отмечают риски для конфиденциальности: сервис собирает данные пользователей и пока не использует сквозное шифрование.
2) ВкусВилл создал магазин в Telegram.
Теперь заказать продукты можно через mini app без перехода на сайт или в приложение. Магазин работает как привычный онлайн-сервис: выбор товаров, корзина, оплата картой — все прямо в чате. Каталог и цены синхронизированы с основным сайтом, а оформление заказа занимает всего пару кликов.
3) В соцсети X появится реклама во время трансляций.
Илон Маск планирует запустить рекламу в Grok во время трансляций в соцсети X, чтобы компенсировать расходы на дорогие графические процессоры. ИИ будет подбирать объявления под интересы конкретных пользователей. Сам Маск называет это «дополнительной полезной информацией».
1) Объем онлайн-покупок в России вырос на 36%.
В первом полугодии россияне потратили в интернете 5,3 трлн ₽ — на 36% больше, чем годом ранее. Львиная доля заказов (97%) приходится на российские маркетплейсы и онлайн-магазины. Лидеры по объему — Москва, Московская область и Санкт-Петербург, а самую быструю динамику показали Чеченская Республика, Ингушетия и Калининградская область. Чаще всего онлайн покупают продукты и готовую еду, товары для дома, одежду, технику и автотовары.
2) Бюджеты на интернет-продвижение выросли на 5% за полугодие.
С января по июнь компании увеличили расходы на интернет-рекламу в среднем на 5% год к году, а топ-20 рекламодателей — на 8%. Лидером по инвестициям стал «Сбер» (9,5 млрд ₽, +7%), за ним идут Ozon с рекордным ростом в 58%, Fonbet и X5 Group. При этом Яндекс и М.Видео-Эльдорадо сократили бюджеты, а Лига ставок снизила затраты на 34%. Рост цен на рекламные площадки и высокая конкуренция заставляют бренды искать новые стратегии продвижения.
3) Россияне теперь могут отказываться от рекламных SMS.
С 1 августа абоненты российских операторов могут подать заявление и запретить отправку рекламных SMS на свой номер. А с 1 сентября появится возможность отказаться и от массовых обзвонов. Нововведение направлено на борьбу с кибермошенничеством, так как массовые рассылки часто используют злоумышленники. В будущем отказаться от спама и пожаловаться на нарушения можно будет через Госуслуги.
1) Wildberries запустил рекламный кабинет для агентств и рекламодателей.
Wildberries и Russ представили self-service кабинет для самостоятельного управления медийной рекламой. Теперь агентства и бренды могут без участия менеджеров создавать и настраивать кампании, таргетировать по аудитории, управлять бюджетом и анализировать результаты в реальном времени. Доступны click-out форматы и автоматическая регистрация креативов в ОРД. Пока запуск возможен только по предоплате, но вскоре появится и постоплатный вариант.
2) Wildberries представил кэшбэк «ягодками».
Wildberries запустил собственную программу кэшбэка: за покупки товаров с пометкой начисляются бонусные «ягодки». 1 балл равен 1 ₽, при оплате можно покрыть до 99% стоимости заказа. В будущем бонусы будут начисляться и за активность в контентплейсе Wibes.
3) Ozon впервые получил чистую прибыль.
Во втором квартале Ozon зафиксировал чистую прибыль в 359 млн ₽ против убытка в 28 млрд годом ранее — впервые за всю 28-летнюю историю компании. Рост показателей обеспечили удвоение выручки от услуг и почти тройной рост доходов финтех-направления. Компания ожидает годовую скорректированную EBITDA на уровне 100–120 млрд ₽ при росте оборота около 40%.
4) С 1 сентября Ozon снизит тарифы для товаров дешевле 300 ₽.
Плата за продажу составит 14% для товаров до 100 ₽ и 20% — для товаров от 100,01 до 300 ₽. Логистика также подешевеет почти вдвое, что позволит продавцам увеличить маржинальность недорогих товаров. При этом тариф «Эконом» будет закрыт, остатки товаров предлагают вывезти или распродать.
1) Apple разработает конкурента ChatGPT и улучшит Siri и Safari.
Apple создала новое подразделение «Ответы, знания и информация» для развития ИИ-функций в Siri и Safari. Компания планирует запустить собственный поисковый сервис с поддержкой крупных языковых моделей, способный давать развернутые ответы наподобие ChatGPT, при этом строго соблюдая приватность данных. К релизу iOS 27 ожидаются обновления Siri, Spotlight и Safari с более умными и точными возможностями поиска.
2) Представлена GPT-5: самая мощная нейросеть OpenAI.
OpenAI запустила GPT-5 — модель, способную обрабатывать до миллиона токенов и создавать полноценные веб-приложения с первого запроса. Она автоматически выбирает режим работы — быстрый для простых задач и глубокий для сложных, лучше отлаживает ошибки и сокращает количество неточностей.
3) В ответах Grok появится реклама.
Соцсеть X планирует встроить рекламу в ответы ИИ-бота Grok, чтобы укрепить свой рекламный бизнес и компенсировать высокие расходы на технологии. Рекламные предложения будут отображаться максимально уместно, например, как решение для запроса пользователя. Маск также собирается использовать технологии xAI для более точного таргетинга в X.
1) Больше половины предпринимателей видят в новых трендах угрозу для бизнеса.
Согласно данным исследования платформы маркетинга Calltouch, 54% предпринимателей считают новые тренды потенциальной угрозой, особенно на ранней стадии, когда спрос еще не сформирован:
- 72% опрошенных относятся к новшествам скептически и предпочитают глубокий анализ перед внедрением;
- ключевые барьеры: общественная турбулентность (48%), неподготовленность компании (40%), риск размывания бренда (30%);
- 36% считают маркетинг источником перемен, но почти половина респондентов видит в трендах давление, вынуждающее к поспешным решениям.
Эксперты подчеркивают: важно отличать краткосрочный хайп от долгосрочных рыночных изменений, чтобы сохранить стратегический фокус и не потерять доверие клиентов.
2) Продажи независимого ритейла могут вырасти на 20%.
Такие данные приводит исследование Infoline: в 2025 году оборот онлайн-площадок независимых ритейлеров и нишевых платформ увеличится на 19,6% и достигнет 4,46 трлн ₽. Главные выводы:
- основные драйверы — омниканальные игроки с офлайн-точками и интернет-магазинами, чьи продажи в 2024 году выросли на 20,9% до 2,35 трлн ₽;
- лидеры по темпам роста: косметика и парфюмерия (+52,4%), ювелирные изделия (+43,6%);
- доля омниканальных компаний в независимом онлайн-ритейле выросла с 61,2% до 63%.
Покупатели все чаще обращаются к таким площадкам, когда важны специализированный сервис и повышенное внимание к качеству товаров.
3) Цифровой подарок от бренда повышает лояльность почти у трети россиян.
Опрос сервиса Anketolog.ru показал: 75% россиян считают виртуальные подарки стимулом к покупке, а у 29% их получение повышает лояльность к бренду. Другие выводы исследования:
- для 39% отношение к бренду зависит от качества подарка; схожая ситуация с блогерами — лояльность растет у 31%, но 29% опрошенных обращают внимание на «уровень» презента;
- большинство (80%) не готовы тратить на цифровые подарки больше 2 тыс. ₽, при этом главные плюсы — удобство, экономия времени и соответствие трендам;
- 62% уже получали такие подарки, и почти половина осталась очень довольна; 57% считают физические подарки более личными.
Персонализация и креативная подача делают цифровой презент более ценным и эмоционально значимым для получателя.
4) Маркетологи чаще всех ставят лайки в соцсетях.
Исследование Twinby и hh.ru показало, что маркетологи, преподаватели и работники розничной торговли активнее других выражают симпатию к контенту в соцсетях:
- регулярно лайкают 44% представителей образования и науки, 35% сотрудников ритейла и 29% маркетологов и PR-специалистов; реже всего лайки ставят в строительстве, недвижимости и безопасности;
- женщины оставляют реакции на контент чаще чем мужчины;
- лидеры по активности — жители Иркутской, Ростовской и Самарской областей; в Москве 31% почти не выражают эмоции в соцсетях.
Для 44% лайк — способ отметить понравившийся контент, но треть россиян ставят их только на посты друзей и знакомых.
1) ПромоСреда: быстрее, больше, умнее
10 сентября состоится конференция Яндекс ПромоСтраниц о том, как привлекать больше клиентов с помощью контент-маркетинга и усиливать рекламные кампании.
В программе:
- новые форматы плейсментов и стратегии роста конверсии в 10 раз;
- подходы к привлечению клиентов на перегретом рынке;
- методы увеличения продаж с помощью ПромоСтраниц;
- создание «контентной фабрики» без ресурсов корпорации;
- перспективы бизнеса в эпоху искусственного интеллекта.
Участие бесплатное, нужна регистрация.
Место проведения и формат: оффлайн в Москве (LOFT #8, ул. Волочаевская, 48, стр. 1) и онлайн.
Оцените статью
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
