В свежем дайджесте делимся главным в digital за неделю. Рассказываем о сервисах, маркетплесах, ИИ и соцсетях.
В России введены штрафы за поиск экстремистских материалов, почти половина россиян готовы платить за нейросети, а независимые ecom-магазины отвоевывают долю у маркетплейсов — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Реклама в Дикси станет доступна через Яндекс Директ.
Яндекс и сеть магазинов Дикси запускают сотрудничество в сфере цифровой наружной рекламы. Пользователи Директа смогут размещать объявления на экранах в витринах магазинов — сначала в Москве и Петербурге. Оплата будет только за реальные просмотры.
2) Яндекс начал предлагать роботизацию по подписке для бизнеса.
Яндекс запустил сервис Robotics-as-a-Service — подписку на роботов и ПО без крупных инвестиций. Первым клиентом стала «Азбука вкуса», где робот-инвентаризатор уже работает на складе. Услуга ориентирована на автоматизацию процессов в ритейле, логистике и FMCG.
3) Яндекс открыл мобильное приложение Директа для всех пользователей.
Теперь малый и средний бизнес может запускать и управлять рекламой через приложение Яндекс Директ. Рекламу можно настроить даже без сайта — достаточно указать контакты или выбрать бизнес из Яндекс Карт. Система сама создает объявления и настраивает кампанию.
4) Директ обновил правила рестарта бюджета.
Теперь в стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум конверсий» нельзя вручную перезапустить бюджет в кампаниях с бюджетом на период. В кампаниях с недельным бюджетом перезапуск возможен только в трех случаях:
- изменение недельного бюджета;
- повторный запуск после остановки длительностью более 4 часов (в том числе при пополнении счета после нулевого баланса);
- перенос даты начала кампании.
Остальные настройки (например, стратегия или модель оплаты) больше не влияют на перезапуск бюджета.
5) Яндекс Книги раскрыли аудиторию сервиса: 5,2 млн читателей в месяц.
В июне 2025 года Яндекс Книги впервые поделились статистикой: ежемесячно 5,2 млн подписчиков Яндекс Плюса читают или слушают книги. В учет попадают те, кто прочитал более 1,9 тыс. знаков или прослушал минимум 2 минуты аудиокниги. Сервис активно развивает нейросетевую озвучку — уже более 120 тыс. книг доступны в аудиоформате, созданном ИИ.
1) Правительство определило, что считать рекламой в интернете — и поисковая выдача туда не попала.
С 25 июля в России вступили в силу новые критерии, по которым контент в интернете признается рекламой. Рекламой считается информация, продвигающая товары, бренды или услуги, если она не носит справочный или аналитический характер. При этом не будут считаться рекламой:
- поисковая выдача;
- отзывы без явного призыва к покупке;
- личные объявления (например, о продаже вещей);
- информация на сайтах производителей и организаторов мероприятий.
2) Сбер начал размещать рекламу в приложении СБОЛ.
Теперь внешние рекламодатели могут размещать кликаут-рекламу в Сбербанк Онлайн. Доступны три баннерных формата и таргетинг по обезличенным банковским данным. Охват — до 42 млн пользователей в сутки, за исключением конкурентов Сбера.
3) Путин подписал закон о штрафах за поиск экстремистских материалов и рекламу VPN.
Президент утвердил закон, который вводит штрафы за умышленный поиск в интернете экстремистских материалов из реестра Минюста. За нарушение грозят штрафы от 3 до 5 тыс. ₽, при этом простое случайное посещение таких сайтов не наказывается — умышленность действий нужно доказать в суде.
Закон также предусматривает штрафы за рекламу VPN: от 50 до 80 тыс. ₽ для граждан и до 500 тысяч для компаний. Владельцы VPN обязаны сотрудничать с Роскомнадзором и блокировать запрещенный контент, иначе их тоже ждут штрафы. Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года.
1) RWB Media запустила аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ Wildberries.
Посетители пунктов выдачи Wildberries теперь будут видеть персонализированную рекламу. RWB Media тестирует аудиторный таргетинг на основе интересов и поведения пользователей — от просмотров до добавлений в корзину. Продавцы могут настраивать период интереса и исключать тех, кто уже совершил покупку.
2) Ozon запустил «Магазин карточек» для продавцов.
Ozon представил сервис для покупки и продажи карточек товаров — с рейтингами, отзывами и готовым контентом. Он доступен юрлицам и ИП и поможет быстро выйти на рынок без создания карточек с нуля. Сделки оформляются через личный кабинет и чат Ozon.
3) Авито запустил раздел с уцененными товарами от крупных ритейлеров.
На платформе появился новый раздел «Уценка» — здесь можно купить новые товары со скидками до 70%. Пока в продаже предложения от «М.Видео», «Ситилинк» и «Лемана.Про». Уценка связана с незначительными дефектами, витринными экземплярами и остатками. Все товары сопровождаются гарантией и доступны с доставкой и возможностью возврата.
1) Telegram начал проверку возраста пользователей через бота.
Telegram запустил бота для подтверждения возраста — пока только в Великобритании. Инструмент использует камеру для сканирования лица, при этом данные, по заявлению разработчиков, не передаются на серверы. Верификация открывает доступ к контенту с возрастными ограничениями и может быть интегрирована в будущие криптопроекты Telegram.
2) Telegram представил обновление с поиском публичных постов и альбомов.
Скоро в Telegram появится вкладка «Посты», в которой можно будет искать публикации по ключевым словам сразу во всех публичных каналах — даже без подписки на них. Бесплатно доступно 2 глобальных поиска в день, дальше — за 10 «Звезд», даже для Premium-пользователей.
Также тестируют функцию альбомов для историй и коллекции подарков: можно будет группировать, редактировать и делиться подборками. Введен и рейтинг пользователей на основе транзакций со «Звездами». Все это ожидается в ближайшем обновлении мессенджера, ориентировочно в начале августа.
3) VK Доска получила обновления для удобства и визуала.
Теперь пользователи могут добавлять доски в «Избранное» и делиться ссылками на конкретные элементы. Появились подписи авторов на стикерах и возможность их скрыть при необходимости.
Обновлены инструменты работы с цветом: добавлена настройка прозрачности и «пипетка» для точного подбора оттенков. В редакторе изображений теперь можно масштабировать картинки прямо в интерфейсе.
1) Креатив American Eagle с Сидни Суини: игра слов, ставшая поводом для спора.
Один из роликов осенней кампании American Eagle обыграл созвучие слов genes (гены) и jeans (джинсы). Сидни Суини в кадре говорит: «Гены передаются от родителей детям… Мои джинсы — синие», делая акцент на своей внешности — светлых волосах и голубых глазах. Такой креатив вызвал волну критики: часть зрителей увидела в нем намеки на евгенику и «идеальные» внешние данные. Несмотря на вирусный успех, бренд был вынужден удалить ролик и столкнулся с бурными обсуждениями в соцсетях.
2) «Туту» освоил нетрадиционную рекламу и рискнул быть обвиненным в вандализме.
Сервис «Туту» запустил кампанию «Билеты и отели за 990 ₽» с провокационным креативом — фейковыми граффити в туристических местах. Надписи «Я прилетела сюда за 990 ₽» появлялись на временных панелях из ДСП возле известных достопримечательностей. Пользователи соцсетей обсуждали, вандализм это или реклама. В итоге выяснилось, что стены не пострадали, а «граффити» были частью задумки — визуальной провокации, чтобы привлечь внимание к офферу.
3) IKEA собрала отзывы покупателей… во сне.
В Канаде IKEA и агентство Rethink записали, как люди бормочут во сне на матрасах бренда — так родилась кампания Sleep Talk Reviews. Более 90 часов ночных монологов превратились в настоящие «отзывы» о комфорте. Идея — показать, насколько глубоким может быть сон благодаря качественным товарам IKEA. Отзывы звучат на радио, в Spotify и размещены в наружной рекламе.
4) Золотое Яблоко представило арт-проект ко Дню губной помады.
Три молодые художницы Олеся Рубеко, Дарья Пасечник и Дарья Калугина создали оригинальные работы, используя губную помаду как художественный материал. Произведения показывают косметику не только как инструмент визуального искусства, но и способ самовыражения. Каждая работа отражает уникальный стиль и бренд помады, от Color Riche до Stellary и L’arte del bello.
Ангелина Березина, Creator MediaGuru, считает, что:
Проект «Красота в мелочах» — сильное решение с точки зрения имиджевой коммуникации: он точно попадает в тональность бренда и расширяет представление о продукте за счет художественного контекста. Использование помад как выразительного материала в руках локальных художниц выглядит свежо, убедительно и аккуратно встроено в визуальный язык «Золотого Яблока». Это формат, который не продает напрямую, но создает эмоциональную ценность и вызывает интерес к продукту через другое измерение — эстетическое и символическое. Если бренд продолжит развивать это направление и выстроит вокруг него историю, может получиться устойчивый имиджевый актив.
1) Yandex B2B Tech открыла доступ к самой большой языковой модели в России.
Yandex B2B Tech запустила в облаке языковую модель Qwen3-235B-A22B-Instruct-2507 с контекстом до 256 тысяч токенов, что позволяет ей лучше «запоминать» и понимать большие объемы информации. Модель поддерживает 119 языков и подходит для создания ИИ-агентов, которые помогут автоматизировать бизнес-процессы — например, поддержку клиентов и интернет-магазины.
Использование модели через API в Yandex Cloud AI Studio доступно по цене 50 копеек за 1000 токенов. Это один из крупнейших сервисов ИИ-моделей в России с гибкой настройкой под локальные задачи.
2) ChatGPT получил режим обучения и стал виртуальным репетитором.
OpenAI добавила в ChatGPT новый режим обучения, который помогает пользователям глубже разобраться в теме через пошаговые программы и интерактивные вопросы вместо прямых ответов. Он корректирует материал под уровень знаний пользователя, структурирует информацию и предлагает викторины для закрепления. Изначально функция ориентирована на студентов, но будет полезна всем, кто хочет учиться эффективнее. Режим доступен на сайте OpenAI в разделе «Учеба и обучение».
1) Более половины россиян привыкли к отсутствию зарубежных брендов одежды.
Согласно исследованию МТС AdTech, 54% россиян не беспокоятся о возвращении зарубежных брендов одежды и привыкли к новой структуре рынка. 90% предпочитают покупать одежду на маркетплейсах, причем 38% стали делать это чаще за последний год. Посещаемость магазинов масс-маркета снизилась до 14%, люксовыми брендами интересуются только 4%, а ресейл-платформы привлекают 5% покупателей.
Также отмечается рост спроса на брендформанс — сотрудничество фешн-брендов с инфлюенсерами увеличилось на 30% с начала 2025 года.
2) Независимые интернет-магазины усиливают позиции на фоне маркетплейсов.
Доля независимого e-commerce в России достигла 33,8% в первом квартале 2025 года, при этом 59% жителей крупных городов покупают в таких магазинах наряду с маркетплейсами. Покупатели ценят их за:
- качество;
- сервис;
- уникальный ассортимент;
- гибкие способы оплаты.
Независимые магазины конкурируют с маркетплейсами, предлагая эксклюзивные товары, собственные бренды и премиальные продукты. Ритейлеры развивают омниканальность, программы лояльности и новые сервисы, чтобы повысить клиентский опыт и снизить издержки, тогда как крупные маркетплейсы фокусируются на премиальных сегментах и улучшении сервиса.
3) Почти половина россиян готовы платить за нейросети.
Данные исследования RuStore показали, что 50% россиян уже используют нейросети для генерации изображений, а еще 12% планируют начать. ИИ все чаще применяется в досуге — 72% опрошенных используют его ради развлечения, а 18% — для работы или самопрезентации. Наиболее популярны реалистичные стили изображений, а также фэнтези и киберпанк.
При этом 45% готовы платить за ИИ-сервисы, особенно если будут пробные версии, разумные цены и удобные способы оплаты. Рост платных функций, таких как расширенные стили и снятие ограничений, подтверждает востребованность технологий в повседневной жизни.
4) Россияне рассказали о предпочтениях при выборе компаний для покупок.
84% россиян выбирают компании, где уже были довольны покупками, а 56% изучают отзывы перед покупкой. Такую статистику приводит Calltouch:
- большинство предпочитает крупные и известные бренды, ценит заботу бизнеса (58%) и технологичность (46%);
- плохое отношение сотрудников отталкивает почти половину — 50% не любят грубость, 36% уходят при недостатке подробных объяснений;
- клиенты и сотрудники одинаково ценят профессионализм, индивидуальный подход и прозрачность бизнеса;
- обратная связь важна для 38% респондентов, а отзывы помогают улучшать сервис и формируют доверие.
5) Онлайн-реклама обошла традиционные каналы по релевантности для пользователей.
Коллеги из РОМИР выяснили, что 61% россиян считают интернет-рекламу наиболее релевантной и соответствующей их интересам, что выше, чем у телевидения (44%) и наружной рекламы (22%). Более трети опрошенных совершают покупки по рекомендациям из онлайн-рекламы минимум раз в месяц.
Реклама особенно эффективна в категориях одежды, бытовой техники и товаров для дома. Молодежь (18–35 лет) активнее доверяет онлайн-рекламе — 75% отмечают ее помощь в выборе товаров, тогда как среди людей старшего возраста этот показатель ниже. Интернет-реклама все больше становится важным инструментом для ежедневных покупок и планирования досуга россиян.
8 августа состоится летний B2B-фестиваль для всех, кто развивает онлайн-коммерцию: интернет-магазины, маркетплейсы, ecom-стартапы и digital-агентства. В программе: выступления лидеров индустрии, презентации новых продуктов Яндекса, живая музыка, арт и вечеринка с хедлайнером.
Формат: офлайн и онлайн
Место проведения: г. Москва, Хлебозавод № 9
Оцените статью
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
