Digital-дайджест. Выпуск 73 (164)

В новом выпуске дайджеста собрали главные новости из мира digital: обновления платформ, запуски новых сервисов, важные изменения в алгоритмах и свежие исследования рынка.

VK расширил рекламные возможности, у Алисы появились бесплатные функции, а Telegram добавил новые способы монетизации — об этом и многом другом читайте далее.

    1) Яндекс сделал бесплатными часть функций нейросети Алиса.

Яндекс отменил плату за пользование нейросетью «Алиса» на базе YandexGPT 5 Pro, которая ранее составляла 100 рублей в месяц. В бесплатном режиме доступны создание текстов разных стилей, генерация изображений, работа с файлами и режим рассуждений. Бесплатно можно работать с PDF, txt, doc и docx файлами, а также генерировать изображения на модели YandexART 2.5.

    2) «Дзен» рассказал, как изменилась аудитория новостей.

Яндекс Дзен представил результаты анализа изменений в потреблении новостного контента за последний год. Пользователи стали активнее интересоваться региональными новостями и читать материалы сразу в нескольких источниках. Также выросла активность пользователей в комментариях к новостным публикациям. 

Ксения Зайцева, Head of Content & PR MediaGuru, считает, что:

Аудитория расширяет повестку — к традиционным темам (политика, происшествия) добавились здоровье, технологии и культура. Это говорит о переходе от пассивного потребления к осознанному выбору, попытке видеть картину шире и небольшом снижении тревожности.

Также заметна тенденция к росту доверия к медиа с оперативной подачей и хорошим оформлением. Люди все чаще делятся новостями, что превращает контент в инструмент коммуникации. В выигрыше те СМИ, которые умеют быстро и понятно рассказывать о сложном, сохраняя при этом разнообразие тем. Потому что пользователь становится более избирательным, а значит и уровень контента должен расти.

    3) Яндекс внес доработки в новый Мастер отчетов.

Яндекс выпустил более 40 обновлений для нового Мастера отчетов по обратной связи пользователей. Появилась возможность сохранять отчеты и создавать новые на основе предыдущих, включать учет НДС. Также добавили улучшенные фильтры и группировки. Названия кампаний, групп и объявлений стали кликабельными и ведут на страницы настройки объектов. 

    4) Метрика обновила алгоритм подсчета просмотров.

Яндекс Метрика изменила алгоритм подсчета просмотров в рамках одного визита: при нескольких переходах по одному и тому же объявлению внутри визита повторные просмотры засчитываться не будут. Они также не будут использоваться при расчете глубины просмотра, продолжительности визита и отказов.

    5) В Яндекс Товарах теперь можно анализировать тональность отзывов.

В Яндекс Товарах появилась новая вкладка «Тональность отзывов» для отслеживания и быстрого реагирования на обратную связь. Все сообщения пользователей разделены по ключевым темам: ассортимент, цены, персонал, доставка, сайт, качество товаров, оплата, возврат и гарантия. Продавцы могут отвечать на отзывы с разных площадок в едином интерфейсе.

    6) Yandex Cloud расширила возможности речевой офлайн-аналитики.

Облачная платформа Yandex Cloud обновила сервис речевой аналитики Yandex SpeechSense. Теперь можно анализировать записи диалогов сотрудников и клиентов в офисах банков, магазинах, поликлиниках и других организациях с помощью нейросетей. Несколько примеров использования сервиса в маркетинговой аналитике: анализ лояльности клиентов, расчет эффективности маркетинговых кампаний, поиск наиболее успешных примеров отработки возражений.

    1) Telegram представил ежемесячное обновление.

Пользователи с премиум-подпиской Telegram получили возможность создавать интерактивные списки задач в любом чате. Для каждого списка можно настроить права доступа. Уведомления о выполнении задач приходят в чат с указанием автора.

Также теперь премиум-пользователи могут предлагать посты владельцам каналов с включенными личными сообщениями. Предложения можно отправить бесплатно или за вознаграждение в «звездах» и Toncoin, при этом владелец канала получит оплату через 24 часа после публикации.

    2) Telegram начал тестировать функцию фактчекинга.

В Telegram появилась встроенная функция проверки фактов в виде красной плашки «Проверка фактов», оформленной как цитата. Функция пока доступна только в бета-версии для Android. Плашка содержит разъяснения о недостоверности информации и подчеркивает, что проверка предоставлена самим Telegram.

    3) VK приобрел видеоплатформу Viqeo.

VK купил 100% долей российской видеоплатформы Viqeo. Платформа предназначена для встраивания видео на сайты и в другие сервисы с гибкой настройкой монетизации. Сделка направлена на усиление рекламного направления «VK видео».

    4) В VK Рекламе появились аудиоформаты.

VK запустил аудиорекламу в своей рекламной платформе — ранее она была доступна только через myTarget. Рекламодатели смогут создавать аудиоролики продолжительностью от 5 до 30 секунд с помощью голосового помощника «Маруси», выбирать голос озвучки, расставлять смысловые акценты и добавлять фоновую музыку от VK Records. Такую рекламу можно размещать на платформах «ВКонтакте», «Одноклассниках», Mail и в приложении «VK Музыка». 

    5) В мобильной версии VK Рекламы теперь можно сравнивать эффективность объявлений с конкурентами.

В мобильном кабинете VK Рекламы появилась функция сравнения эффективности объявлений с конкурентами по метрикам CTR, CPA и CR. Система показывает, насколько эффективно работает реклама на фоне медианных показателей в бизнес-категории, и дает рекомендации по улучшению результатов. 

    6) Смотреть статистику сообществ ВКонтакте теперь можно со смартфона.

В мобильном приложении ВКонтакте стала доступна подробная аналитика сообществ. Теперь администраторы смогут с телефона видеть подробные данные об аудитории и статистику по постам в цифрах и графиках. Отслеживать статистику сообществ ВКонтакте со смартфона можно так же, как с компьютера.

    7) «Студия Простора» от VK создала биржу видеоконтента.

VK запустил веб-версию платформы для работы с вертикальным видеоконтентом. Сервис поможет представителям креативных индустрий монетизировать свои навыки, а заказчики смогут находить исполнителей для своих проектов. Ролики можно будет использовать в сообществах, на маркетплейсах или в рекламе. Уточняется, что обеим сторонам гарантируется защита от мошенничества и прозрачное взаимодействие. 

    8) Платформа МАХ запустила программу по поиску уязвимостей.

Платформа МАХ от VK запустила программу Bug Bounty для поиска уязвимостей в своих сервисах. Участники могут получить вознаграждение до 5 млн руб. в зависимости от критичности найденной уязвимости. Программа направлена на повышение безопасности платформы и защиту пользовательских данных.

    1) В России разработали инструмент для защиты голосовых данных.

Российские исследователи института искусственного интеллекта AIRI разработали алгоритм для защиты персональных голосовых данных. Он защитит подкасты, интервью и другие аудиозаписи от несанкционированного сбора биометрии и анализа при помощи ИИ. Это снизит вероятность того, что голос с записей используют для создания дипфейков.

    2) Google запускает ИИ-ассистентов Gems в Gmail, «Документы» и «Таблицы».

    1) VK AdBlogger запускает программу сертификации для специалистов по рекламе и агентств.

VK AdBlogger запустил бесплатную программу сертификации для агентств и специалистов по рекламе. Участники проходят обучение и тест по четырем темам с минимальным порогом в 80% правильных ответов. Успешно сдавшие получат статус сертифицированного эксперта и попадут в каталог официальных партнеров платформы.

    2) Roblox почти стал крупнейшей игровой платформой.

Мини-игра Grow a Garden на платформе Roblox побила мировой рекорд, собрав 21,6 млн игроков одновременно, что сделало Roblox второй по популярности игровой платформой в мире после Steam. Пока в самой мини-игре еще не было размещения рекламы, но интеграция брендов в другие проекты на этой же платформе активизировалась.

    3) Стартовал прием заявок на конкурс сайтов и приложений Рейтинг Рунета-2025.

Открыт прием заявок на участие в Рейтинге Рунета-2025 — крупнейшем российском конкурсе интернет-проектов. В этом году конкурс охватывает более 100 номинаций, включая новые категории в сфере искусственного интеллекта и блокчейн-технологий. Подать заявку могут как стартапы, так и крупные корпорации до 15 сентября 2025 года.

    4) Яндекс Карты уже лидируют, но у Google все еще треть аудитории.

RocketData проанализировала аудиторию геосервисов в России и выяснила, что за последние три года рынок заметно изменился. На первый квартал 2025 года доли распределились так: Google Карты — 33%, Яндекс Карты — 34%, 2ГИС — 33%. Google, несмотря на ограничения и частичный уход с рынка России, остается популярной площадкой у пользователей, которые ищут бизнес на картах.  

    5) Wildberries & Russ запустит свой ОРД.

Wildberries & Russ получил лицензию на деятельность оператора связи и планирует запуск собственного оператора распространения данных. Это будет уже восьмой ОРД на рынке. Новый сервис позволит маркетплейсу передавать данные от рекламодателей напрямую, без привлечения сторонних операторов, что поможет компании снизить издержки и ускорить обработку РК.

    1) Ozon дает «Точку опоры»: компания запускает программу поддержки 175 тыс. сотрудников и владельцев ПВЗ.

Ozon совместно с сервисом корпоративного благополучия «Понимаю» запускает программу поддержки для сотрудников и владельцев ПВЗ. Проект под названием «Точка опоры» включает онлайн-курсы по стрессоустойчивости, вебинары с психологами, юридические консультации и горячую линию помощи в периоды повышенной нагрузки. Инициатива направлена на 175 тыс. сотрудников и владельцев 65 тыс. пунктов выдачи Ozon по всей стране.

    2) Ozon начал сдавать в аренду машины для бизнеса.

Ozon представил сервис «Ozon Напрокат» для аренды коммерческих автомобилей на срок от одного дня до месяца. Стоимость составляет 5,6 тыс. руб. в сутки, включая КАСКО, ОСАГО и 120 км пробега. В автопарке доступны Gazel Next и Ford Transit для перевозки до 10 паллет груза весом до 980 кг. Услуга работает в Москве, Петербурге, Казани, Краснодаре и Ростове-на-Дону. 

    3) Китайский маркетплейс Poizon представил русскоязычный сайт.

Poizon опубликовал русскоязычные версии мобильного приложения и официального сайта. Пользователи смогут заказывать товары тысяч брендов в сегменте одежды и обуви, включая Nike, Jordan, Adidas, Gucci. Маркетплейс работает по системе ship-to-verify — каждый товар проходит многоступенчатую проверку качества и оригинальности перед отправкой покупателю. 

    4) eBay и AliExpress попадут под требования закона о платформенной экономике.

На иностранные маркетплейсы, в частности, eBay и AliExpress, будут распространяться требования закона о платформенной экономике, который уже утвердило правительство. За их несоблюдение будут применяться меры вплоть до блокировки сайта.

    1) Половина селлеров на маркетплейсах готовы делегировать задачи нейросетям.

Согласно исследованию Яндекс Маркет, 49% предпринимателей на маркетплейсах готовы отдать свои обязанности ИИ, но 68% согласны делать это только при условии проверки человеком:

• основные причины использования ИИ — экономия времени на рутинных задачах (37%), увеличение точности аналитики и прогнозов (24%) и снижение вероятности ошибок (20%);
• чаще всего ИИ применяют для генерации описаний (62%) и изображений (37%).

    2) Бренды в связке: химия вместо формул.

Исследование показало, как изменяются коллаборации брендов в современных условиях. Компании все чаще выбирают партнерства, основанные на общих ценностях и эмоциональной близости аудиторий, а не только на рациональных бизнес-показателях:

• успешные коллаборации строятся на совпадении ценностей брендов;
• важную роль играет пересечение целевых аудиторий;
• эмоциональная составляющая партнерства становится важнее финансовых показателей.

    3) Большинство россиян переходят по рекламным баннерам.

Сервис доставки «Купер» совместно с исследовательской компанией «ОнИн» провели исследование восприятия рекламы россиянами. Основные выводы:

• 87% респондентов переходят по рекламным баннерам и предложениям в мобильных приложениях и на сайтах;
• 40% взаимодействуют с рекламой в соцсетях;
• 81% запоминают товары, которые увидели в рекламе в интернете;
• 63% пользователей обращают внимание на выгодные предложения, персонализированные подборки и узнаваемые товары.

    4) Тренды программатик-рекламы в 2025 году по итогам 1-го полугодия.

По данным RTBSape, выделяются пять ключевых трендов программатик-рекламы:

1. рост Connected TV и социального стриминга — расходы на СТV-рекламу в США составят 34,3 млрд долларов в 2025 году;
2. развитие ретейл-медиа сетей (рост +20,4%) — к 2028 году составят почти 25% от всех рекламных расходов в США;
3. возвращение интереса к стабильным модификаторам из-за роста трафика без cookies;
4. увеличение запросов на «слышимость видео» — важность качественного аудиосопровождения растет;
5. смена состава рекламодателей с фокусом на технологии, здравоохранение и ритейл.

    5) Нейросети в работе используют 70% редакторов.

Исследование показало, как искусственный интеллект проникает в редакционные процессы. Основные выводы:

• часто используют ИИ в своей работе 25% редакторов, периодически — 21%, редко — 24%;
• чаще всего нейросети применяют для генерации идей;
• ИИ помогает ускорить процесс создания контента, но человеческий контроль остается необходимым.

    6) Какой видеоконтент смотрят россияне в разное время дня.

Команда VK Видео выяснила, какой контент смотрят россияне в разное время дня. Основные выводы:

• утром зрители предпочитают блогерский и новостной контент (33%), а также развлекательные шоу (25%);
• днем — юмористические фильмы и сериалы (41%), приключенческие (27%) и остросюжетные (26%) фильмы;
• вечером — различный художественный и телевизионный контент, например, комедии (40%), новости (28%) и ток-шоу (34%);
• две трети россиян чаще всего смотрят видео в вечерние часы;
• зрители 18–34 лет смотрят видео с 19:00 до 22:00, старше 35 лет — с 12:00 до 18:00.

     1) Fashion Dive 2025

17 июля состоится большая летняя конференция для специалистов ритейл-индустрии моды и красоты. Конференция проводится уже в двенадцатый раз и соберет более 600 руководителей и специалистов, отвечающих за маркетинг, ecommerce, бренд-менеджмент, клиентский опыт и технологическую трансформацию. В фокусе деловой программы восемь ключевых блоков о том, как брендам не потеряться в информационном шуме и выстроить синергию каналов.

Место проведения: г. Москва, Дворец Культур.

Оцените статью

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...

Поделитесь в соцсетях