Наш традиционный дайджест поможет вам удержаться на плаву в потоке диджитал-обновлений и не пропустить главные новости недели. А еще делимся исследованиями, креативами, прорывами в ИИ и анонсами ивентов.
Яндекс добавил Алису в Поиск, Telegram впервые запустил инструмент для отслеживания конверсий, а онлайн-торговля становится приоритетом для российских предпринимательниц — об этом и не только в свежем выпуске.
1) В РСЯ запустили сертификацию селлеров.
Площадки смогут легко находить проверенных специалистов по монетизации, а селлеры — подтверждать свою экспертизу и выделяться среди конкурентов. Сертифицированные участники получают знак одобрения, доступ к обучению и приоритетную поддержку. Список сертифицированных уже доступен на портале Рекламы.
2) YandexGPT 5 Lite стал доступен всем пользователям Алисы.
Теперь Алиса работает на базе нейросети YandexGPT 5 Lite. Ассистент стал точнее, умнее и лучше поддерживает диалог, включая решение учебных, бытовых и рабочих задач. Также добавлен новый режим «Поиск» — Алиса собирает информацию из разных источников и выдает сжатый, точный ответ.
3) Яндекс обновил Поиск: теперь с Алисой, генерацией текста и изображений.
На «Дне Поиска» Яндекс представил обновленный Поиск с интеграцией Алисы. Прямо в строке поиска можно попросить нарисовать картинку, сгенерировать текст или получить разбор сложной темы. Появился режим «Рассуждать» для глубокого анализа (доступен с подпиской «Алиса Про»). Также Алиса помогает сравнивать товары и анализирует открытые страницы в Яндекс Браузере. 
4) Яндекс запустил Вертикали Поиска для товаров, финансов и недвижимости.
В Поиске Яндекса появились отдельные разделы — «Квартиры», «Финансы» и «Товары». Они помогают быстро находить и сравнивать предложения по недвижимости, банковским продуктам и покупкам. Впервые можно начать оформление услуги прямо из поисковой выдачи — например, полиса ОСАГО. Новые Вертикали уже доступны в приложении Яндекса с Алисой. 
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru, считает:
Вертикали превращают поиск Яндекса в маркетплейс. Для рекламодателей это — горячий трафик, поэтому важно оперативно подключать фиды.
5) Яндекс упростил создание мобильных интерфейсов в DivKit.
Теперь интерфейсы можно собирать в визуальном редакторе без кода. Добавлены новые инструменты для форм, анимаций и пользовательских функций. Обновление делает разработку проще и быстрее, даже для новичков. DivKit уже используется в более 330 приложениях, включая продукты Яндекса. Новый функционал доступен в веб-песочнице и на GitHub.
6) Директ сделает страницы каталога обязательными в Товарных кампаниях.
С 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой в Товарных кампаниях Яндекс Директа. Если они не включены, то система создаст их автоматически. Также появились фильтры для генерации страниц и новый инструмент для отслеживания кампаний без каталога.
7) В Яндекс Бизнесе появилась статистика по показам фото и видео.
Она доступна в личном кабинете, обновляется ежедневно и показывает, кто добавил контент, его популярность и динамику просмотров. Это поможет бизнесу выделять лучшие изображения, менять неэффективные и оперативно реагировать на отклики клиентов.
8) В ПромоСтраницах появились Карты оттока и просмотров.
Они показывают, где читатели теряют интерес к статье и сколько людей дочитали до конкретных абзацев. Это поможет рекламодателям выявлять слабые места в тексте — затянутые блоки, клише или неудачные подзаголовки — и улучшать вовлечение. Новые карты доступны в разделе статистики по публикациям. 
Ксения Зайцева, Head of Content & PR MediaGuru, поделилась мнением о новинке:
Это усовершенствованная тепловая карта. Теперь ее разделили на две части: карту оттока и карту просмотров. Кроме того, в интерфейсе появились подсказки — причины, по которым возникают такие ситуации.
1) Доход авторов на VK Видео вырос почти в 6 раз за год.
VK Видео отчиталась об успехах новой монетизационной программы: в апреле 2025 доход блогеров вырос в 5,7 раза по сравнению с прошлым годом. К программе уже подключились 80 тыс. авторов, включая независимых креаторов и студии. Самые высокие выплаты — в категориях «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения» — превысили 1 млн ₽.
2) VK перезапустила Ответы Mail с новыми функциями и дизайном.
Платформа Ответы Mail от VK обновилась: теперь это не просто сервис для вопросов и ответов, а полноценное пространство для общения и обмена опытом. Появились три типа постов — Мнение, Знания и Истории, а также возможность публиковать фото, видео и опросы. Обновлен интерфейс, внедрены персонализированные ленты и система «кармы» для оценки вклада пользователей. 
3) В Telegram Ads появился инструмент для отслеживания конверсий — Pixel Tag.
Теперь рекламодатели могут отслеживать, что делают пользователи на сайте после клика по рекламе. Система фиксирует до 19 событий: от оплаты до подписки на рассылку. Установить пиксель просто — нужно вставить HTML-код на сайт. Все данные сразу отображаются в рекламном кабинете, где можно следить за эффективностью кампаний.
4) Telegram вышел в плюс: прибыль $540 млн по итогам 2024 г.
Выручка выросла в 4 раза и достигла $1,4 млрд. Основной доход пришел от мини-приложений и криптотранзакций в Toncoin, а также от рекламы и подписки Premium. Telegram также интегрировал ИИ-бота Grok от xAI Илона Маска и планирует заработать $2 млрд в 2025.
1) Ozon переводит кампании с ручными ставками на «Среднюю стоимость клика».
Со 2 июня все кампании в Трафаретах с ручным управлением автоматически перейдут на стратегию «Средняя стоимость клика». Это завершит переход к новой модели, запущенной в апреле. Оставить ручное управление можно только до 1 июня — для этого нужно самостоятельно выбрать «Автостратегию». Изменять среднюю ставку после перехода по-прежнему можно.
2) «Авито Бизнес 360» теперь с баннерной рекламой для малого и среднего бизнеса.
Раздел запустил новый формат. Теперь компании могут размещать медийную рекламу с помощью баннеров на весь экран и статические креативы в мобильной версии. Алгоритмы будут показывать объявления тем пользователям, которым они действительно интересны, на основе их активности.
3) Число покупателей на «Яндекс Маркете» впервые сократилось.
В 2024 году их стало на 2% меньше (18,2 млн против 18,5 млн годом ранее). Причина — фокус на эффективном росте и сокращение расходов на промоакции. В то же время оборот «Маркета» вырос на 45%, а убытки e-com сегмента сократились. Эксперты считают, что снижение краткосрочной аудитории может сыграть в плюс: «Яндекс» делает ставку на лояльных клиентов и устойчивую экономику сервиса.
4) Ритейлеры хотят обязать маркетплейсы проверять маркировку всех товаров.
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) предложила внести поправки в законопроект о платформенной экономике: обязать маркетплейсы проверять маркировку всех товаров на складах и пунктах выдачи. Также ассоциация выступила против онлайн-продажи алкоголя и табака через биометрию — из-за риска роста нелегального оборота. ТПП РФ не поддержала инициативу, предупреждая о росте издержек для площадок и потребителей.
1) Google создал ИИ-генератор видео со звуком.
Veo 3 не только создает картинку, но и добавляет звуковые эффекты, шумы и диалоги. Это делает его конкурентом Sora от OpenAI, но с важным отличием — встроенным звуком и эффектами. В компании говорят, что «эра безмолвного ИИ-видео» завершена.
2) Anthropic представила Claude Opus 4 и Sonnet 4 — новые мощные ИИ-модели.
Обе теперь умеют работать с инструментами, лучше запоминают и точнее следуют инструкциям. Появились новые API, улучшен Claude Code (теперь с интеграцией в IDE). Подробности и сравнения с другими ИИ — по ссылке.
1) «Пятерочка» запустила первую рекламу своей франшизы для обычных предпринимателей.
Сеть магазинов сделала ставку на образ «простого человека». Герой ролика — предприниматель, который, размышляя о вложениях, приходит к озарению: открыть магазин «Пятерочка». Кампания охватывает ТВ, цифровые медиа, соцсети и радио. Это первый случай в российском ритейле, когда франшиза продвигается столь широко.
2) Квас «Очаковский» «забродил» в рекламе
Производитель напитков представил новую рекламную кампанию, в которой обыгрывается слово «бродим» — и как про брожение, и как про путешествия. Теперь бренд говорит не только о вкусе, но и об эмоциях, впечатлениях и движении.
Можно заметить, как в ролике герои идут по пешеходному переходу, напоминая обложку альбома The Beatles, как символ общего пути и поиска.
1) Как селлеры используют нейросети на маркетплейсах.
По данным SellerDen, предприниматели все активнее применяют ИИ для автоматизации задач. В топе — аудит и А/Б-тесты фото товаров, подбор перспективных позиций для продаж и генерация описаний карточек. Нейросети помогают селлерам быстрее адаптироваться к требованиям маркетплейсов и экономить время на рутинных задачах.
2) Поколения по-разному взаимодействуют с брендами в соцсетях.
Компания Emplifi изучила поведение разных поколений в соцсетях и то, что влияет на их покупки. Оказалось, подход к контенту и коммуникации сильно зависит от возраста — от любви к информативности у бумеров до потребности в интерактиве у зумеров. 
3) E-commerce стал самой популярной категорией среди российских предпринимательниц.
На него ушло 23% маркетинговых бюджетов пользователей на платформах VK. В тройке лидеров — отдых и развлечения (18%) и образование (13%).
Основные выводы:
- самые продаваемые товары — цветы (82%), сладости и пекарни (9%), съедобные букеты (5%);
- рекламные бюджеты на VK выросли на 57% в I квартале;
- 68% размещений приходятся на продвижение сообществ в соцсетях.
Женский бизнес в онлайне активно растет: продажи ежегодно увеличиваются более чем на 70%, особенно в праздничные даты.
4) Чат-боты vs поисковики: не замена, а коэволюция.
Исследование OneLittleWeb показывает: чат-боты с ИИ стремительно растут, но пока не вытесняют классические поисковики. За год трафик ChatGPT и других платформ вырос на 81%, но все еще в 34 раза уступает суммарной посещаемости поисковых систем. Пользователи всё чаще начинают поиск в чатах, но за точной информацией всё равно возвращаются к Google или «Яндексу». 
5) Мужчины стали чаще покупать косметические средства для ухода за кожей.
Согласно исследованию «ЮMoney», мужчины стали активнее заботиться о себе: популярны парфюм, укладка и тоники для лица. Ключевые выводы:
- 60% мужчин регулярно посещают парикмахера или барбершоп;
- 12% делают маникюр и педикюр, 10% — ходят на массаж.
Более трети респондентов (36%) покупают товары для ухода за собой в супермаркетах, 26% — на маркетплейсах, 10% — в интернет-магазинах.
29 мая пройдет бесплатная встреча о digital-рекламе в фарме. В программе: аналитика, кейсы, панельная дискуссия, фокус на b2b и b2c-коммуникациях, тренды 2025 года. Организатор — Hybrid. Места ограничены, нужна регистрация.
Место проведения: г. Москва, ул. Усачева, 11Ж
2) Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ)
С 10 по 11 июня в Москве состоится мероприятие от АКАР объединит топ-менеджеров, представителей власти, брендов и агентств для обсуждения будущего рекламной отрасли. В программе — пленарные сессии, круглые столы, форсайт-сессии и паблик-токи. Цель — выработать общее видение развития рынка до 2030 года.
Место проведения: г. Москва, Москоу Кантри Клаб.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
