Разработку рекламных кампаний мы начали с аудита аналитики клиента, сбора статистики в прошедших рекламных кампаний, аудита конкурентов и исследования отрасли. В ходе проверки была выявлена неверная настройка импорта звонков, из-за чего статистика могла дублироваться. А также неинтегрированные заявки с некоторых источников, которые не учитывались.

В ходе аудита рекламных кампаний обнаружено отсутствие некоторых типов РК, которые стоит протестировать, высокая доля брендового трафика и завышенная стоимость брендовых кликов.

В поисковой рекламе использовались только брендовые запросы, не применялись другие виды запросов, которые могли бы расширить охват аудитории. 

Кампании были разбиты по отдельным регионам, что мешало обучению стратегий. Применялись излишние корректировки ставок, что приводило к увеличению стоимости конверсий. Товарная кампания не получала трафик, т. к. была указана слишком низкая цель по стоимости конверсии.

В динамических объявлениях все товары находились в одной группе, в РСЯ использовались только ТГО. В ретаргетинге применялась только аудитория посетителей сайта с высокой стоимостью конверсии.